Der vollständige Leitfaden zum Keyword-Wettbewerb

Jedes Jahr veröffentlicht Google neue Algorithmus-Updates, um SEO-Experten auf dem Laufenden zu halten. Es kann immer schwieriger werden, Fortschritte auf dem Weg zu einem besseren Website-Ranking zu machen.

Aber das Herzstück des SEO-Prozesses ist dasselbe geblieben: die Keyword-Recherche.

Die Keyword-Recherche ist das zentralste Element erfolgreicher SEO. Da das Internet ständig wächst, wird es immer schwieriger, Schlüsselwörter zu finden, die ein Publikum mit wenig Konkurrenz anziehen können. Darum geht es bei der Keyword-Recherche: Keyword-Listen durchsuchen, neue Keywords generieren und ermitteln, welche Art von Konkurrenz Sie erwarten können.

Wenn Sie es leid sind, in Suchmaschinen weit oben zu stehen, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu ändern. Dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, den Prozess der Keyword-Wettbewerbsrecherche aufzuschlüsseln und neue Taktiken zu entdecken, die Ihnen beim Durchbruch und beim Einstieg ins Ranking helfen.

Was ist Keyword-Wettbewerb?

Beim Keyword-Wettbewerb müssen die Athleten vielleicht nicht einzeln in einen Boxring steigen, aber das macht es nicht weniger schwierig. Es bezieht sich auf das Ausmaß des Wettbewerbs rund um einen bestimmten Begriff und darauf, wie schwierig es ist, für diesen Begriff in Suchmaschinen zu ranken. Im Wesentlichen kann es Ihnen sagen, wie viele Websites Sie schlagen müssen, um das Top-Ranking für ein bestimmtes Keyword zu erreichen.

Die Konkurrenz eines Keywords wird durch Faktoren wie Inhaltsqualität, Seitenautorität und Domainautorität bestimmt. Geringe oder hohe Konkurrenz gibt an, wie oft ein Keyword von verschiedenen Websites verwendet wird. Niedriges oder hohes Volumen gibt an, wie oft in einer Suchmaschine nach dem Schlüsselwort gesucht wird.

Aus diesem Grund gehören Keywords mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz zu den gefragtesten.

Eine Keyword-Recherche kann Ihnen mehr als nur Aufschluss darüber geben, wie wettbewerbsfähig ein Keyword ist. Forschung liefert Ihnen wertvolle Erkenntnisse und Daten, die wichtige Fragen zu Ihrer Marketingstrategie beantworten können, wie zum Beispiel:

• Wonach sucht meine Zielgruppe?
• Wie viele Leute suchen danach?
• Auf welche konkreten Fragen suchen sie Antworten?

Aber die eigentliche Frage ist, wie misst man die Keyword-Wettbewerbsfähigkeit? Um dies zu beantworten, werfen wir einen Blick auf die Fakten, um mit dem Verständnis und der Verwendung der Keyword-Wettbewerbsanalyse zu beginnen.

Keyword-Wettbewerbsanalyse verstehen

Das Ziel der Keyword-Wettbewerbsanalyse besteht nicht nur darin, für sich selbst Keywords mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz zu finden. Es geht darum, sich einen umfassenden Überblick über die Herausforderungen zu verschaffen und zu erfahren, wo sich neue Chancen ergeben.

Bevor wir mit dem Prozess beginnen, wollen wir einige der wesentlichen Konzepte und Begriffe aufschlüsseln, die bei der Keyword-Wettbewerbsanalyse verwendet werden.

Suchanfragen

Eine Suchanfrage, oft auch kurz „Query“ genannt, ist ein Begriff, der in eine Suchmaschine eingegeben wird. Es enthält oft ein oder mehrere Schlüsselwörter.

Fokus-Schlüsselwörter

Ein Fokus-Keyword ist ein Wort oder eine Phrase, für die eine Seite den höchsten Rang erreichen soll. Durch die Keyword-Recherche können Sie eine Reihe von Fokus-Keywords erstellen, die Sie in Ihre Inhalte integrieren.

Hauptschlüsselwörter

Ein Head-Keyword, auch „Broad“- oder „Seed“-Keyword genannt, ist ein kürzerer, allgemeinerer Begriff mit einem höheren Suchvolumen. Da diese Schlüsselwörter so allgemein sind, ist eine Suchmaschine möglicherweise nicht in der Lage, die Absicht des Suchenden für diese zu ermitteln – die Themen der Ergebnisse sind möglicherweise flächendeckend. Beispielsweise könnte die Suche nach dem Wort „Mustang“ Ergebnisse sowohl zum Pferd als auch zum Auto liefern.

Obwohl sie ein hohes Suchaufkommen anziehen, sind Head-Keywords die am schwierigsten zu rankenden Keywords.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind genau das, was der Name vermuten lässt. Sie sind länger, spezifischer und werden seltener gesucht. Sie neigen dazu, viel mehr Nischen zu sein.

Je länger und spezifischer ein Keyword ist, desto einfacher ist es, dafür ein Ranking zu erzielen. Auf der anderen Seite könnte es jedoch sein, dass nach Long-Tail-Keywords weniger Menschen danach suchen

Suchabsicht

Bei der Analyse der Keyword-Konkurrenz müssen Sie tiefer graben als nur einfache Suchbegriffe. Sie müssen verstehen, was Ihr Suchender wirklich will oder braucht. Was sagen ihre Schlüsselwörter über ihre zugrunde liegenden Ziele und Wünsche aus?

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist der erste Schritt, um zu verstehen, welche Keywords sie ansprechen. Sie müssen die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe antizipieren und dann Inhalte veröffentlichen, die eine Lösung bieten.

Keyword-Strategie

Der Sinn der Keyword-Recherche besteht darin, eine effektive Strategie zu entwickeln. Was machst du als nächstes? Mithilfe Ihrer neuen Liste mit Fokus- und Long-Tail-Keywords können Sie mit der Planung Ihrer SEO-optimierten Inhalte beginnen.

So recherchieren Sie den Keyword-Wettbewerb

Beim Brainstorming Ihrer Liste potenzieller Keywords fragen Sie sich möglicherweise, wie Sie feststellen können, welche wettbewerbsfähig sind und welche nicht. Die meisten SEO-Experten bestimmen die Wettbewerbsfähigkeit eines Keywords, indem sie sich einige der Seiten genauer ansehen, die für sie bereits einen hohen Rang haben.
Zunächst müssen Sie einen Blick auf Ihre eigene SEO-Konkurrenz unter den bestplatzierten Websites werfen. Sobald Sie wissen, womit Sie es zu tun haben, können Sie Ihre Konkurrenz bewerten, herausfinden, was sie erfolgreich (oder erfolglos) macht, und aus ihren Strategien lernen. Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen können, um mit der Keyword-Wettbewerbsanalyse zu beginnen.

1. Identifizieren Sie die Konkurrenz Ihrer Marke

Ihr erster Schritt besteht darin, Ihre potenziellen SEO-Konkurrenten aufzuspüren. Geben Sie einige Ihrer potenziellen Schlüsselwörter in die Suchleiste ein und sehen Sie, was ganz oben steht.

Bedenken Sie, dass nicht alle Top-Ergebnisse für Ihr Unternehmen relevant sind. Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die zu hochrangigen Websites führen, die Ihrer eigenen Website ähneln.

Sie sollten suchen nach:

• Websites innerhalb derselben Nische
• Websites mit einem ähnlichen Domainalter
• Websites mit häufigeren Schlüsselwörtern
• Websites mit geringerer Domänenautorität als Sie

Wenn Sie eine Liste mit SEO-Konkurrenten für einige Ihrer wichtigsten Keywords zusammengestellt haben, halten Sie deren URLs bereit.

2. Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche

In diesem Schritt können Sie Keyword-Recherchetools wie SEMRush oder Ahrefs verwenden, um die Keywords zu finden, für die Ihre Konkurrenten ranken. Durch die Analyse der Websites Ihrer Mitbewerber können Sie nicht nur feststellen, welche Keywords in den Rankings erfolgreich sind, sondern auch neue unterstützende Wörter, Phrasen und Themen finden, die Sie Ihrer Website hinzufügen sollten.

Mit Keyword-Analysetools sollten Sie Folgendes tun:

1. Geben Sie die URL der Website eines Mitbewerbers ein
2. Scannen Sie den bereitgestellten Bericht oder das bereitgestellte Dashboard, um Schlüsselwörter zu finden, die häufig auf der Seite vorkommen, sowie deren Wettbewerbsfähigkeit
3. Behalten Sie den Überblick über die wichtigsten Keywords und Phrasen, die Sie Ihrer Keyword-Liste hinzufügen können

Bereit, mit der Analyse zu beginnen? Hier sind einige der besten SEO- und Keyword-Recherche-Tools, die Sie ausprobieren können:

• SEMRush
• Moz
• LongtailPro
• Ahrefs
• Google Keyword-Planer
• Serpstat
• Spyfu

3. Probieren Sie den Goldenen Schnitt aus

Der „Keyword-Goldene Schnitt“ wurde erstmals von Doug Cunnington geprägt und gilt für Keywords, die eine erhebliche Nachfrage, aber ein begrenztes Angebot haben. Menschen suchen nach diesen Begriffen, finden aber nicht, wonach sie suchen.

Dies bietet eine großartige Gelegenheit, Inhalte mit geringer Konkurrenz, aber großer Nachfrage zu erstellen.

Geben Sie zunächst ein Schlüsselwort in Google ein. Beachten Sie die Anzahl der Ergebnisse. Fügen Sie dann dasselbe Schlüsselwort in Keywords Everywhere oder ein ähnliches Tool ein, um das monatliche Suchvolumen zu ermitteln, das weniger als 250 pro Monat betragen sollte.

Für den nächsten Schritt müssen Sie ein wenig rechnen. Teilen Sie die Anzahl der Ergebnisse durch das monatliche Suchvolumen des Keywords. Das Ergebnis ist der sogenannte Goldene Schnitt (Keyword).

Wenn das Verhältnis unter 0,25 liegt, verfügen Sie möglicherweise über ein erfolgreiches Nischen-Keyword.

4. Verwenden Sie die Domänenautorität

Sobald Sie ein paar Schlüsselwörter im Kopf haben, können Sie diese auf die Probe stellen, indem Sie sich die Domain-Autorität ansehen. Die Domain-Autorität ist der Hauptfaktor für das Ranking einer Website bei Google. Während es bei der Seitenautorität um die Ranking-Power einer einzelnen Seite geht, ist die Domain-Autorität ein Maß für die Ranking-Power der gesamten Website.

Zunächst müssen Sie Ihre eigene Domänenautorität bestimmen. Sie können dies über verschiedene Tools tun, darunter den Moz Link Explorer.

Wenn Sie etwa 10 effektive Schlüsselwörter gefunden haben, die Sie verwenden möchten, geben Sie sie in die Google-Suchleiste ein.

Überprüfen Sie auf der ersten Ergebnisseite die Domänenautorität der angezeigten Websites. Wenn es vier bis fünf Websites mit einer geringeren Domain-Autorität als Ihre eigene Website gibt, bedeutet das, dass Sie gute Chancen haben, mit diesem Keyword zu ranken.

5. Suchen Sie nach Keywords mit geringer Konkurrenz

Wenn Sie eines dieser Ergebnisse auf der ersten Seite von Google finden, haben Sie gerade ein Keyword mit geringer Konkurrenz gefunden, das zu guten Suchergebnissen führen kann.

Hier sind einige Merkmale von Ergebnissen, die typischerweise auf geringe Konkurrenz zurückzuführen sind:

• Hat eine Domänenautorität von weniger als 10
• Gehostet bei Yahoo! Antworten
• Gehostet auf ehow.com
• Wird auf einer Spam-Domain gehostet (.info, .biz, Bindestriche, Rechtschreibfehler)
• Gehostet auf eBay
• Gehostet in einem Forum
• Gehostet bei Blogspot oder einer anderen kostenlosen Blog-Site
• Kommt von einer Pressemitteilungsseite

6. Bewerten Sie die Inhaltsqualität

Schlüsselwörter und Backlinks sind wichtige Messgrößen, wenn es darum geht, die Stärke des SEO-Potenzials eines Artikels zu bestimmen, aber vergessen Sie nicht die Qualität des Inhalts.

Wenn Sie auf der ersten Seite von Google landen möchten, müssen Sie darauf vorbereitet sein, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die mehr Informationen, Mehrwert und Autorität bieten als die Top-10-Ergebnisse.

Unter Inhaltsqualität versteht man, wie gut geschrieben und hilfreich ein Artikel ist, es geht aber auch um Lesbarkeit und Design. Hat Ihre Seite viel Leerraum? Werden Absätze durch Überschriften und Aufzählungspunkte unterbrochen? Ist das Design optisch ansprechend?

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, womit Sie es zu tun haben, suchen Sie nach Ihrem Schlüsselwort und lesen Sie sich die Top-10-Ergebnisse durch. Die Qualität der Inhalte mag subjektiv sein, aber Sie sollten auf den ersten Blick erkennen können, ob die Inhalte hochwertig sind oder nicht.

Schauen wir uns zum Beispiel den Beispielsuchbegriff an: „Ist Holunder gesund?“

Eines der ersten Ergebnisse stammt von Healthline, einer seriösen Website, die sich auf Gesundheit und Wellness spezialisiert hat.

Der Inhalt scheint evidenzbasiert zu sein. Es ist mit Autorität geschrieben und leicht zu lesen. Auch die Seite selbst ist übersichtlich und gut gestaltet.

Schauen wir uns nun ein weiteres Beispiel an, das nicht so hoch eingestuft wird.

Obwohl dieser Artikel von NUTRA Ingredients ähnliche Informationen bietet und offensichtlich aus guten Quellen besteht, ist er viel kürzer als der andere Artikel. Außerdem ist die Schrift kleiner und schwerer lesbar. Am wichtigsten ist, dass der Titel keine wichtigen Schlüsselwörter enthält und der Inhalt keine Links enthält.

Ein weiterer Faktor, der die SEO dieser Seite beeinträchtigen könnte, ist das schlecht optimierte Design der Seite. Der Header scheint veraltet zu sein und das Design der Website wurde nicht richtig geladen.

Wenn eine Website wie diese in den Top-10-Ergebnissen landet, haben Sie gute Chancen, mit diesem Keyword durchzubrechen und ein Ranking zu erzielen.

Keywords mit hoher oder geringer Konkurrenz?

Da Sie nun über eine Liste mit Schlüsselwörtern verfügen und deren Wettbewerbsfähigkeit kennen, ist es an der Zeit zu entscheiden, welche Sie verwenden möchten.

Wenn Sie gerade erst mit der Optimierung einer neuen Website beginnen, besteht die beste Strategie darin, sich auf Keywords mit geringer Konkurrenz zu konzentrieren. Was ist also ein Keyword mit geringer Konkurrenz? Wie Rohdiamanten haben diese Schlüsselwörter großes Potenzial, erfordern jedoch Geduld, harte Arbeit und Fingerspitzengefühl. Da es nicht viele seriöse Domains gibt, die um diese Keywords konkurrieren, ist es einfacher, sie zu ranken, wenn Sie zum ersten Mal versuchen, für ein bestimmtes Fokus-Keyword zu ranken. Diese erfordern in der Regel auch weniger Möglichkeiten zum Linkaufbau.

Viele Keywords mit geringer Konkurrenz haben jedoch auch ein geringes Volumen, sodass Sie möglicherweise nicht viel Traffic erhalten. Dies muss jedoch nicht der Fall sein. Wenn Sie auf ein paar Keywords mit hohem Traffic und geringer Konkurrenz stoßen, könnten Sie den Jackpot knacken und den Traffic auf Ihrer Website steigern.

In den meisten Fällen wird das Wachstum jedoch langsam, aber stetig sein. Die Verwendung der richtigen Keywords mit geringer Konkurrenz, insbesondere Long-Tail-Keywords, kann Ihnen dabei helfen, mehr Besucher auf Ihre Seite zu locken. Geben Sie dieser Strategie mindestens drei Monate Zeit, bis sie ihre Wirkung entfaltet.

Was sind nun Keywords mit hoher Konkurrenz? Bei der obersten Kategorie der Suchbegriffe handelt es sich um Schlüsselwörter, für die es äußerst schwierig ist, ein Ranking zu erstellen, da mehrere Domain-Behörden um sie konkurrieren. Inhalte, die für stark umkämpfte Keywords ranken, haben in der Regel auch zahlreiche hochwertige Backlinks angesammelt.

Es könnte verlockend sein, zu versuchen, dieses Publikum anzusprechen. Bei vielen dieser Keywords handelt es sich um ein hohes Volumen, was bedeutet, dass sie zu einem erheblichen Anstieg des Traffics führen könnten.

Allerdings ist es am besten, sie zunächst sparsam zu verwenden. Konzentrieren Sie sich stärker auf Keywords mit hoher Konkurrenz, sobald Sie Ihre Website eingerichtet haben und über eine hohe Domain-Autorität verfügen.

Sollten Sie KI-Tools für die Keyword-Wettbewerbsforschung verwenden?

Wir haben es schon einmal gesagt und wir sagen es noch einmal: Google bestraft minderwertige Inhalte – Punkt – unabhängig davon, ob sie von einem Menschen oder einem KI-Tool erstellt wurden. Wenn es darum geht, KI für die Keyword-Recherche im Wettbewerb einzusetzen, sollten Sie sicherstellen, dass weiterhin ein SEO-Experte in den Prozess einbezogen wird, der Sie bei der Umsetzung der Analyse in die Praxis unterstützt.

AJ Mihalic, Präsident von Clean Media und Veteran der SEO-Branche (ehemals Amazon), brachte es am besten auf den Punkt:

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„Für Google spielt es keine Rolle, wie der Inhalt erstellt wird, solange der Inhalt nützlich und von hoher Qualität ist. Das generative Sucherlebnis ist jedoch ziemlich schrecklich. Normalerweise gibt es nur eine Antwort. Gutes SEO wird noch wichtiger, denn Sie müssen ein Top-Ergebnis erzielen. Wenn man eine kleine Marke ist, muss man wissen, wie man im Suchwettbewerb konkurriert.“

KI-Tools wie ChatGPT können Sie bei der Analyse der Keyword-Schwierigkeit und des Suchvolumens einer Reihe von Keywords unterstützen, um Ihnen dabei zu helfen, das Keyword mit dem besten Fokus für Ihre Inhalte zu ermitteln. Allerdings kann nur ein erfahrener Autor Schlüsselwörter organisch in einen Inhalt einbinden und dabei den Ton, die Erzählung und den einzigartigen POV einer Marke beibehalten. AJ teilte seine Gedanken darüber mit, wie „KI schlechte Inhalte nicht gut macht.“ in unserem aktuellen Webinar „Navigating Content Creation in a Post-AI World“.

Das Fazit

Die Beherrschung von SEO erfordert Zeit, Übung und Fachwissen. Aber die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter spart Ihnen Zeit und bringt Sie von Anfang an auf den richtigen Weg.

Angesichts eines sich ständig ändernden Algorithmus und harter Konkurrenz von allen Seiten kann Ihnen das Erlernen der Keyword-Konkurrenzanalyse die Ressourcen an die Hand geben, die Sie benötigen, um sich von der Masse abzuheben. Indem Sie die Websites Ihrer Konkurrenten nutzen, um die besten Keywords zu finden – sowohl bei starker als auch bei geringer Konkurrenz –, können Sie sich deren Erfolg zunutze machen und sich Ihren Weg an die Spitze erkämpfen.

Dieser Artikel wurde von der Compose.ly-Autorin Julia Dupuis verfasst.