Wichtige Erkenntnisse aus dem Webinar „Luxury Watch Industry Today“.

Während sich die Welt von den Auswirkungen der globalen Pandemie zu erholen beginnt und sich auf die Anpassung an die neue Normalität vorbereitet, haben sich Launchmetrics & Digital Luxury Group zusammengetan, um einige der größten Herausforderungen der Luxusuhrenindustrie, die aktuellen Trends sowie Schlüsselstrategien zu erörtern im Jahr 2021 und darüber hinaus während eines Webinars mit Julien Tornare – CEO von Zenith Watches, Pascal O. Ravessoud – Director of External Affairs & Watchmaking Expert bei der Fondation de la Haute Horlogerie, Alain Zimmermann – Managing Partner und Vorstandsmitglied von DLG und Chief Marketing von Launchmetrics Offizier – Alison Bringe .

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Key Takeaways von der Veranstaltung

Watches & Wonders verschmilzt physisch mit digital

In diesem Jahr wurde die zweite Ausgabe von Watches and Wonders (einer Fachmesse der internationalen Uhren- und Schmuckindustrie) digitalisiert, wobei die Ausgabe in Genf online stattfand und ein physisches Element hinzugefügt wurde – eine persönliche Veranstaltung in Shanghai. Sowohl die Veranstaltungen in Genf als auch in Shanghai generierten einen Media Impact Value (MIV) von 26,9 Millionen US-Dollar, wobei 87 % des gesamten MIV von W&W Genf stammten. Durch physische Veranstaltungen wie die „Morning Show“ sowie Live-Diskussionen auf Social-Media-Plattformen wie Clubhouse verschmolz W&W erfolgreich das Digitale mit dem Physischen und schuf Impulse, die sich positiv auf die Performance der Marken auswirkten .

Media und Owned Media waren die stärksten Stimmen für Watches & Wonders

Die beiden Top-Stimmen waren die Media Voice, die 44,5 % des Wertanteils ausmachte, und Owned Media – die eigenen sozialen Konten der Marken, die 43,3 % des Wertanteils ausmachten, was die Relevanz der markeneigenen Stimme für die Förderung der Marke unterstreicht Leistung.

Die Zusammenarbeit mit chinesischen KOLs ist effizient

Obwohl nur 13 % des MIV von der Veranstaltung in Shanghai stammten, war ein durchschnittlicher MIV / Platzierung für einen Influencer-Beitrag bei der Zusammenarbeit mit einem chinesischen KOL 9-mal höher als bei einer ähnlichen Partnerschaft in Europa . Der Top-Influencer der Veranstaltung, Herr Jiliang, brachte 104.000 USD MIV ein, gefolgt von Zhongbiaoyou, auch bekannt als „Watch Traveler“, der 97,7.000 USD MIV generierte. Dies zeigt die Macht chinesischer KOLs in allen Branchen und beweist, wie effizient diese Partnerschaften sein können.

Die Top 10 Spieler von MIV für Watches & Wonders

Wenn es um die Leistung der an der Messe teilnehmenden Marken geht, belegte Rolex den ersten Platz in der Rangliste und erzielte in diesem Zeitraum einen Media Impact Value von 5,8 Millionen US-Dollar. Anschließend sammelten IWC und Bulgari 2,8 Mio. USD bzw. 2,5 Mio. USD MIV. Obwohl Chanel im kumulativen MIV-Ranking weiter unten liegt, zeichnete es sich durch die Qualität der geteilten Inhalte aus und hatte den besten durchschnittlichen MIV pro Post – 4,4.000 US-Dollar.

Watches & Wonders ist das perfekte Tor, um in den chinesischen Markt einzudringen

Marken, die an der Watches & Wonders Shanghai teilnahmen, verzeichneten eine Steigerung ihres Media Impact Value um bis zu 50 %. Die Veranstaltung ist eine perfekte Gelegenheit für Marken, die B2B-Kundschaft, aber auch die vermögenden Verbraucher anzuziehen, während sie gleichzeitig ihre Präsenz auf dem chinesischen Markt ausbauen.

Brand Partner und Celebrity Voices werden für die Luxusuhrenindustrie immer wichtiger

Im Jahr 2021 wuchs der Markenpartner Voice für die Luxusuhrenindustrie im Vergleich zu 2020 um 65 % und die Promi-Voice um erstaunliche 143 %. Allerdings hat sich geändert, wem diese Stimmen gehören. Sportler waren schon immer das Ziel von Uhrenmarken, aber da Sportveranstaltungen aufgrund der globalen Pandemie abgesagt wurden, haben wir einen Rückgang der Partnerschaften mit Sportlern festgestellt. Im Jahr 2020 repräsentierten sie 45 % der Celebrity Voice, während sie im Jahr 2021 nur noch 20 % ausmachten. Marken mussten neue Wege finden, um mit allen Arten von Verbrauchern in Kontakt zu treten, und als Ergebnis haben wir einen erstaunlichen Anstieg der Zahl der Luxusuhren-Partnerschaften mit Schauspielern und Schauspielerinnen erlebt, die in der Celebrity Voice um +142 % gewachsen sind.

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Ein Beitrag von Emma Roberts (@emmaroberts)

Der Markt für Vintage- und Gebrauchtuhren ist auf dem Vormarsch

Eine Sache, die zum zentralen Thema des Webinars wurde, war das Wachstum des Gebrauchtwagenmarktes. Die Websites für gebrauchte Uhren haben im Jahr 2021 einen Anstieg des Partnerwerts für die Uhrenbranche um 41 % verzeichnet.

Obwohl Pascal O. Ravessoud bestätigte, dass es derzeit keine Pläne gibt, Second-Hand-Händlern die Teilnahme an Watches and Wonders zu ermöglichen, stimmte er den anderen Rednern zu, dass Nachhaltigkeit zu einem Schlüsseltrend in der Uhrenindustrie wird und Marken darauf achten sollten auf die wachsende Nachfrage nach gebrauchten Uhren .

Zenith gab bekannt, dass die Marke bereits damit beginnt, die Nachfrage mit ihrem ICONS-Programm zu befriedigen – einer kuratierten Sammlung seltener und begehrter Vintage-Zenith-Uhren, die von der Marke bezogen, restauriert und erneut authentifiziert wurden.

„Wir sprechen viel über Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit und in gewisser Weise gibt es kein besseres Produkt als eine mechanische Uhr. Wenn Sie eine mechanische Uhr kaufen, ist sie für immer“

Julien Tornare, CEO von Zenith Watches

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Ein von Zenith Watches geteilter Beitrag (@zenithwatches)

Der Gebrauchtmarkt ist gekommen, um zu bleiben

Eine Sache, über die Marken nachdenken sollten, ist, wie sie den Hype nutzen können, den die Gebrauchtwarenhändler schaffen, obwohl sie als Konkurrenten gelten. Bei der Erholung nach der Pandemie müssen Marken ihre aktuellen Strategien überdenken und die neu aufkommenden Trends nutzen, um den Zielverbraucher zu erreichen.

Methodik

Zeitraum : 01.01.2020-30.04.2021
Geltungsbereich : Online-Medien, Blogs, soziale Kanäle (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) und Printartikel für die Top-Luxus- und erschwinglichen Luxusuhrenmarken.
Medienwirkungswert (MIV ): Media Impact Value ist ein proprietärer Algorithmus, der von Launchmetrics entwickelt wurde, um die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen über verschiedene Stimmen in der Mode-, Luxus- und Schönheitsbranche hinweg zu messen und zu bewerten. Das bedeutet, dass Sie den Media Impact Value für jeden Beitrag vergleichen können, der über Print-, Online- und soziale Kanäle geteilt wird, und den ROI jeder von Ihnen erstellten und durchgeführten Marketingaktivität messen können.

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