Warum Berlin?: Ein Interview mit Karin Ose

Im zweiten Interview unserer Why Berlin-Serie unterhalten wir uns mit Profi-Trendscout Karin Ose.

Was machst du in der Modebranche?

Meine offizielle Jobbeschreibung ist Trendscout bei Zalando. Zalando ist ein großer E-Commerce-Kanal. Zusammen mit meinen Teammitgliedern recherchieren wir über kommende Trends. Wir arbeiten daran, Trends etwa ein Jahr im Voraus vorherzusagen. So arbeiten wir zum Beispiel jetzt an SS17, wir recherchieren, strukturieren und konzeptionieren es und entwickeln Trendthemen, die wir dann an die Käufer briefen und diese Informationen später auch ins Marketing einspeisen.

Seit wann lebst du in Berlin? Was hat Sie dazu bewogen, dorthin zu ziehen?

Ich bin im September 2013 hierher gezogen. Ich bin also seit zweieinhalb Jahren hier. Ich bin von Hamburg hergezogen, um für Zalando zu arbeiten. Berlin fühlte sich wirklich wie die einzige Option innerhalb Deutschlands an, weil es international ist und so viel zu bieten hat.
Ich liebe es hier. Ich habe zum ersten Mal das Gefühl, dass ich nicht woanders hinziehen möchte. Ich liebe die Stadt. Es ist ganz anders als in anderen Großstädten, es ist nicht so hektisch. Es ist grün und schön.

Was hat Sie dazu bewogen, im Modeeinzelhandel zu arbeiten?

Mode war etwas, wofür ich schon immer eine Leidenschaft hatte. Meine Mutter arbeitete in Korea in der Modebranche und meine Eltern hatten eine Babyboutique, als ich klein war. Ich erinnere mich, als ich jünger war, habe ich mir immer Dokumentarfilme über Models und Designer angesehen. Ich war nicht unbedingt an der Mode interessiert, sondern an der Kreativität im Allgemeinen. Als Teenager aufgewachsen, wurde Mode ziemlich relevant. Ich hatte nicht vor, in der Modebranche zu arbeiten. Ich habe meinen Abschluss in Wirtschaftswissenschaften gemacht, was eher konservativ ist, aber dann habe ich ein Praktikum bei einem Modehändler in Hamburg gemacht. Ich wollte in einem Kontext arbeiten, der mich interessiert, und es fühlt sich nicht wie ein Kampf an, die Stunden zu investieren. Ich wollte mich unbedingt mit meinem Job identifizieren. Das war es also.

Was sind einige Ihrer Lieblingstrends?

Was mir persönlich sehr gut gefallen hat, war der Sneaker-Trend. Es war so bequem. Gerade in Berlin ist der Stil lässiger und es geht eher um underdressed als overdressed. Ich glaube nicht, dass es so schnell verschwinden wird, weil dies eine so vielfältige Warengruppe ist, dass es viele Möglichkeiten gibt, minimalistischer oder sportlicher, bunter oder subtiler zu werden. Außerdem sind Turnschuhe Teil einer größeren Bewegung – dem körperbewussten/Athleisure-Trend. Meine Generation und jüngere sind im Allgemeinen mehr darauf fokussiert, gesünder zu sein. Dies ist ein kultureller Wandel, mehr als nur ein Modetrend. Turnschuhe sind ein tolles Gut.

Außerdem habe ich nie Hosen getragen. Ich besitze kein einziges Paar Jeans, ich hatte nur eine schwarze Hose. Dieser ganze Culotte-Look ist aber wirklich erstaunlich – und es ist etwas, das mich persönlich beeinflusst hat. Das ist also wahrscheinlich mein persönlicher Lieblingstrend.

Ich bin kein Konsument, aber ästhetisch mag ich das Revival der 70er auch sehr. Es ist feminin und farbenfroh. Das Comeback der Fackel war auch erstaunlich. Ich erinnere mich, dass das aufkam, als ich 12 und 13 war. Was ich gelernt habe, ist, dass alles in der Mode an einem bestimmten Punkt zurückkommt – alles.

Woher schöpfen Sie Inspiration?

Ich bin gerade in den Ferien aus Seoul zurückgekommen. Sie passen die Dinge sehr schnell an und viele Trends sind dort zu sehen, bevor sie nach Europa ziehen. Es war wirklich interessant, die Leute auf der Straße zu beobachten, um zu sehen, was sie tragen. Mein Haupteinfluss ist das Beobachten von Menschen auf der Straße, besonders durch Reisen und dann – es ist stereotyp, ich weiß – aber ich liebe die Kunst und kreative Dinge. Ich schaue mir immer Filme an und gehe zu Ausstellungen und versuche, aufgeschlossen zu sein, um Input aufzunehmen.

Welche Trends werden Ihrer Meinung nach in der Berliner Modeszene an Popularität gewinnen?

Das, was ziemlich sichtbar war, war Yeezy und die gesamte natürliche/neutrale Farbpalette, verwaschen und die Teenager trugen übergroße Silhouetten und Bomberjacken. Berlin ist immer früher als der Rest von Deutschland.

Ich mag auch diesen böhmischen/Country-Trend für Jungs. Diese ganze Arbeitskleidung und Denim gemischt mit ethnischen Einflüssen ist ziemlich schön, weil es ziemlich gewagt ist.

Wer war maßgeblich an der Gestaltung der jüngsten Modetrends in Berlin beteiligt?

Es ist hier nicht sehr lokal gefahren. Wenn man sich die deutsche Prominenz anschaut – es gibt keine Person, die so einflussreich ist. Es wird mehr von internationalen Influencern angetrieben – also hat jemand wie Kanye mehr Einfluss oder Rihanna, besonders für jüngere Leute.

Wer sind Ihre deutschen Lieblingsdesigner? Wir alle kennen Hugo Boss, Jil Sander und Escada; Gibt es aufstrebende Designer, die auf unserem Radar stehen sollten?

Vergiss zuallererst Karl Lagerfeld nicht, ich habe ihn immer geliebt, seit ich klein war, er ist eine erstaunliche Persönlichkeit. Er war so einflussreich und so lange eine Konstante in der Modewelt.

Bobby Kolade: Er hat gerade seine zweite Kollektion oder so gezeigt. Es war super bunt und ethnisch. Normalerweise verfolge ich die Modewochen in New York, Paris und Mailand mehr als Berlin, aber dieser eine Designer ist mir wirklich aufgefallen.
Hien Le ist ein weiterer Designer, den ich mag. Es ist wirklich tragbar und ziemlich sauber. Er macht auch einen sehr netten Eindruck.

Bis vor kurzem gehörte Berlin nicht zu den Modehauptstädten der Welt. Wie hat Berlin seine Präsenz in der Branche erhöht und wie wird es den internationalen Stil weiter beeinflussen?

Es wird immer internationaler. Menschen ziehen aus anderen Ländern hierher und haben das Gefühl, dass sie eine internationale Atmosphäre haben können. Auch das Wohnen ist hier noch recht günstig – also diese Mischung aus Künstlern, Modemenschen und Unternehmern. Ich bin mir nicht sicher, wie es sich entwickeln wird, aber diese freigeistige und offene Denkweise, die Berlin bietet, wird zumindest mehr Talente hervorbringen, die vielleicht nicht hier bleiben. Aber selbst wenn sie nach London und Paris ziehen, werden sie immer noch einflussreiche Berliner/Deutsche sein.

Wie beeinflusst die aufkeimende Start-up-Szene in Berlin die Modeszene?

Die Menschen denken über das Neue nach. Lieferdienste für alles liegen im Trend – von der Essenslieferung bis hin zu einem Service, der den Kunden bessere Restaurants bietet. Es gibt einen Service namens Eating with the Chefs – bei dem Sie alle zubereiteten Zutaten für eine Mahlzeit nach einem Rezept eines Spitzenkochs erhalten und diese dann nur noch zubereiten müssen. Jetzt können Sie Ihre Wäsche und Reinigung abholen und nach Hause liefern lassen. Supermärkte liefern. Es ist sinnvoll für den heutigen Zeitplan mit langen, geschäftigen Stunden, wenn die Ladenzeiten möglicherweise nicht mit Ihrem Zeitplan übereinstimmen.

Außerhalb des Online-Shoppings nutzen die Deutschen im Vergleich zu den USA immer noch mehr Barzahlung. Geschäfte haben normalerweise einen Mindestbetrag, es ist noch nicht so üblich. Nicht jedes Taxi akzeptiert Kreditkarten. Beim Online-Shopping werden Kredite immer beliebter. Die beliebteste Methode ist immer noch auf Rechnung. In Anbetracht dessen, was Sie bestellen, zahlen Sie nur für das, was Sie behalten. Paypal ist auch groß.

Wie nutzen Menschen in der Modebranche Technologie in ihrem täglichen Leben?

Wenn Sie an die ganze Sache mit den sozialen Medien denken … Instagram und Snapchat sind gerade wirklich im Trend. Jeder benutzt sein Handy viel. In Bezug darauf, ihre Informationen zu erhalten, sich inspirieren zu lassen, zu planen und sich mit anderen Menschen zu vernetzen.

Es ist ein großes Thema, wenn wir uns die Messen ansehen, da gibt es eine Fashion-Tech-Konferenz, die letztes Jahr gestartet ist. Sie versuchen, all diese Unternehmer und Menschen aus der Branche zusammenzubringen, um zu diskutieren, was in Mode und Technologie passiert.

Wenn Sie darüber nachdenken, war Online-Shopping vor zehn Jahren nicht so relevant. Jetzt wird alles online gekauft. Als Unternehmen entwickeln wir neue Anwendungen und denken über den nächsten Schritt nach. Wir denken immer darüber nach, was wir entwickeln könnten.

Lesen Sie hier das nächste Interview der Serie.