SMX East Keynote: Jonah Peretti, Gründer von BuzzFeed, spricht über Viralismus, SEO, soziale Medien und mehr

Der Hauptredner der Search Marketing Expo (SMX) East 2014 ist Jonah Peretti, Gründer von BuzzFeed. Peretti hat eine Geschichte der Brillanz im Internet – vor der Gründung von BuzzFeed war er Mitbegründer der Huffington Post. Für das Finale heute Abend wird Danny Sullivan, Gründungsredakteur von Search Engine Land, Perettis Gedanken zu den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung bei der Huffington Post, der Natur des Teilens in sozialen Netzwerken, der Verbreitung von Viren, den Nuancen verschiedener sozialer Netzwerke und der Rolle (oder deren Fehlen) von Peretti aufgreifen SEO bei BuzzFeed und mehr.

Drei wichtige Erkenntnisse

• Wenn Sie versuchen, etwas zu machen, das für die Suche und soziale Netzwerke funktioniert, anstatt sich nur auf eines zu konzentrieren, machen Sie am Ende etwas, das für beides nicht funktioniert.
• Die Nutzer erwarten, dass die Medien breiter sind als nur harte Nachrichten – Comics neben der Politik oder Kätzchenvideos neben der Berichterstattung über die Ebola-Krise sind für Nachrichtenseiten angemessen.
• Machen Sie keine Vermutungen darüber, warum etwas erfolgreich ist. Probier es aus. Glaubst du, du bist wegen X, Y und Z viral geworden? Wiederholen Sie X, Y und Z und sehen Sie, was passiert. Oft gelingt etwas nicht aus den Gründen, von denen Sie denken, dass sie es sind.

Lesen Sie weiter, um mehr über das Keynote-Gespräch mit Jonah Peretti zu erfahren.

SMX-Keynote-Gespräch mit Jonah Peretti

Danny Sullivan: Wie war es, bei The Huffington Post Pionierarbeit für SEO für Nachrichteninhalte zu leisten?

Jonah Peretti: Wir haben SEO eher zufällig entdeckt. Als die Huffington Post zum ersten Mal auf den Markt kam, gab es keine Artikelseiten – auf der linken Seite befanden sich Blog-Posts und auf der rechten Seite Links. Wir haben keinen oder nur sehr wenig Suchverkehr erhalten. Als die Website zu wachsen begann, wurde uns klar, dass wir Kategorien über die Politik hinaus hinzufügen mussten. Was uns schnell klar wurde, war, dass (die Leute gingen nur auf) die Titelseite. Also fingen wir an, die besten Zitate und Artikel zu nehmen (und sie auf die Homepage zu stellen). Und dann haben Leute verlinkt und besucht. Wir hatten ein Tool, das CTR für Schlagzeilen anzeigte, und wir hatten bereits damit begonnen, Schlagzeilen auf der Grundlage dieser Daten zu bearbeiten und Artikel zu verschieben.

Bei BuzzFeed konzentrierte sich die Website darauf, den Verkehr aus dem Social Sharing herauszuholen. Sie haben 150 Millionen Besucher und 75 Prozent kommen aus dem sozialen Bereich. (Erzählen Sie uns mehr über Ihren Fokus auf Social Media.)

In den frühen Tagen von BuzzFeed haben wir versucht, Such- und Sozialfunktionen zu betreiben – als Panda eingeführt wurde, haben wir den größten Teil unseres Suchverkehrs über Nacht verloren. Wir wurden nicht von Panda getroffen – wir fanden später heraus, dass es einen Fehler gab. Es stellte sich heraus, dass wir unsere Einbettung aus JavaScript-Sicherheitsgründen in eine andere Domain eingefügt hatten und es war „BuzzFed“ – Google dachte, jemand würde Malware auf unsere Website einschleusen – Google meinte, hoppla, und wir haben es behoben.

Aber in diesem Monat der Verwirrung haben wir begonnen, uns auf das Soziale zu konzentrieren. Die Art und Weise, wie Suche und Sozialarbeit, sie sind so unterschiedlich. Wenn Sie etwas machen, das für beide funktioniert, machen Sie am Ende etwas, das für keinen funktioniert. Beim Social Sharing geht es oft um Emotionen und Verbindungen – wenn jemand ein süßes Kätzchenvideo teilt, teilt er es nicht, weil ihm Katzen am Herzen liegen; sie teilen es, weil sie die Emotion teilen wollen. Wenn Sie das mit Schlüsselwörtern vollstopfen, lenkt es von der Emotion ab.

Facebook hat 2013 in Ihrem Netzwerk von Websites viermal so viel Traffic generiert wie Google. Was meinen Sie – ist das BuzzFeed-Netzwerk einzigartig oder ist Facebook wirklich so viel mächtiger als Google?

Ich denke, es hängt ein wenig davon ab, welche Arten von Websites Sie sich ansehen. In zunehmendem Maße für Nachrichteninhalte erhalten die Menschen immer mehr ihrer Nachrichten über soziale Netzwerke.

Denken Sie bei BuzzFeed noch an SEO?

Wir denken nicht so viel darüber nach. Was ich hoffe, ist, dass Google mehr soziale Signale verwendet, um Inhalte zu ranken, sodass wenn wir etwas Erstaunliches machen, das Millionen von Menschen erreicht, es zumindest in Google auftaucht. (Wenn etwas) von Millionen von Menschen geliebt wird und es für Google dunkel ist (das scheint nicht richtig zu sein).

Wie sehen Sie als Verleger Google – als Freund oder Feind?

Wir haben eine wirklich enge Partnerschaft mit YouTube; Wir arbeiten viel mit Google über YouTube zusammen. Wir haben letzten Monat über 200 Millionen Videoaufrufe auf YouTube erzielt – wir konzentrieren uns auf die gemeinsame Nutzung von Videos – das entscheidende Signal ist, wenn sie Inhalte auf BuzzFeed sehen und sie teilen müssen. Wenn Sie Dinge teilbar machen – Inhalte, die die Leute wirklich, wirklich lieben – werden die Leute sie teilen und Sie haben gute Arbeit geleistet. Wir haben ein vier Hektar großes Studiogrundstück in Los Angeles, um Videos zu machen. Wir denken über Google von einem Video-Standpunkt aus.

Wie siehst du, dass BuzzFeed versucht, Spaß und Ernsthaftigkeit in Einklang zu bringen?

In der Vergangenheit haben Zeitungen um die Comics gekämpft – man könnte keine ernsthafte politische Zeitung sein, ohne einen großartigen Comic zu haben, denn ohne einen großartigen Comic würde sie niemand lesen. Normalerweise gibt es eine Kombination aus Ernsthaftigkeit und Spaß. Wenn Sie sich CBS ansehen, haben Sie Big Brother und dann haben Sie 60 Minuten – die Leute erkennen, dass es einen Unterschied gibt. Die Tatsache, dass das alles von CBS gemacht wird, ist kein Problem. Genauso können wir BuzzFeed News und BuzzFeed Life haben.

Wenn Sie sich etwas ansehen, das gut ankommt, versuchen Sie zu verstehen, was es mit diesem Inhalt auf sich hat, der ihn viral gemacht hat. Erzählen Sie uns mehr über diesen Prozess.

Wenn Sie denken, dass es viral ist, weil es Corgis enthält, machen Sie einen weiteren Post mit Corgis und sehen Sie, ob es viral wird. Wenn Sie denken, dass es an einen Feiertag gebunden ist oder es kurz oder lang ist oder weil es auf Facebook gepostet wurde … was auch immer Sie denken, machen Sie Ihre Aussage, aber gehen Sie nicht davon aus, dass Sie wissen, dass Sie Recht haben. Der Versuch, Erfolge zu wiederholen, bringt Sie dazu, sowohl kreativ als auch wissenschaftlich zu denken … Das ist die Art von Prozess, den wir ständig durchlaufen und der zu neuen Arten von Inhalten und Entdeckungen führt. Oftmals funktionieren Dinge aus den Gründen nicht, von denen Sie denken, dass Sie es tun.

Google behauptet, dass Links zu nativer Werbung für die Weitergabe von Guthaben gesperrt werden sollten. Denken Sie, dass Publisher im Allgemeinen an Google-Regeln denken, wenn sie native Werbung machen?

Kommt wahrscheinlich auf den Verlag an. Es ist etwas kompliziert, aber einige sind anspruchsvoll in Bezug auf die Suche. Es ist umstritten und interessant für Google – wenn der beste Inhalt gebrandmarkt ist, sollte er dann nicht immer noch ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen? Du siehst „Dear Kitten“ ganz oben in den Suchergebnissen, und wenn Leute nach diesem Video suchen würden und es nicht angezeigt würde, würde Google einen schlechten Job machen.

Wie sieht BuzzFeed Twitter?

Wir lieben Twitter. Unser Twitter-Konto für aktuelle Nachrichten ist sehr schnell gewachsen. Unsere Reporter posten oft einfach direkt auf Twitter, wenn es sich um eine sachliche, schnelle Sache handelt. Manchmal wird etwas auf Twitter entdeckt und springt zu Facebook – wir sehen, wie etwas von Facebook auf Pinterest groß wird. Es springt.

Wie sieht BuzzFeed Google+?

Können Sie mir (Google+) erklären? Ein Google-Manager sagte mir, dass dies das größte Netzwerk sei und ich etwas verpasst hätte – aber ich konnte nicht sagen, ob er einen Streich spielte. Wenn wir ein Team auf Google+ stellen wollten … wo würden sie anfangen?

Gibt es eine einzelne Kennzahl, auf die Sie sich am meisten konzentrieren? Seitenaufrufe? Anteile? Engagement? Zeit auf der Seite?

Teilen ist für uns eines der wichtigsten. Es zeigt, dass Sie dies tatsächlich mit einer anderen Person teilen möchten. Sie schauen jedoch nicht nur auf das Teilen. (Die Zeit auf der Seite ist wichtig), denn wenn Leute teilen, ohne zu lesen, denken Sie vielleicht, teilen sie das, weil ich ihnen irgendwie das Gefühl gegeben habe, dies gesellschaftlich zu tun?