#BBMoment: Jeffree Star x Shane Dawson

Wenn Sie mit der Beauty-Community auf dem Laufenden bleiben, werden Sie über die mit Spannung erwartete Einführung der Kollaborationskollektion zwischen der Beauty-Autorität Jeffree Star und dem digitalen Schöpfer Shane Dawson Bescheid wissen. Das Paar erstellte im Vorfeld des Starts auf Shanes YouTube-Kanal eine Doku-Serie, wobei jedes der Videos über 15 Millionen Aufrufe anhäufte, während das Duo die Zuschauer durch die Prüfungen, Schwierigkeiten, Kosten und die Kreation führte, die in eine Palette von Jeffree Star Cosmetics einfließen. Darüber hinaus gaben die Videos einen Einblick, wie der Rest der Beauty-Branche funktioniert – ob es darum geht, wie Influencer-Kooperationen wirklich funktionieren, typische Produktpreismodelle zu teilen, von denen die Verbraucher sonst nichts wissen würden, oder wie Partner Marktexklusivität aushandeln.

Die Videos haben, gelinde gesagt, eine Menge Hype um die offizielle Markteinführung der vollständigen Kollektion am 1 .

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The #Conspiracy Collection Ehrlich gesagt hätte ich mir keinen besseren Menschen auf diesem Planeten wünschen können, mit dem ich zusammenarbeiten könnte. Danke @shanedawson, dass du diesem Projekt dein ganzes Herz und deine ganze Seele geschenkt hast! #ShanexJeffree Und danke @AndrewSiwicki, dass du bei jedem Schritt des Weges da warst. Startet DIESEN Freitag, den 11.1 um 10:00 Uhr PST / 13:00 Uhr EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Ein Beitrag von Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) auf 29. Oktober 2019 um 19:10 Uhr PDT

Shanex Jeffree

Die Zusammenarbeit mit ShanexJeffree hat seit dem 24. September einen Media Impact Value von insgesamt 54 Millionen US-Dollar generiert. Der größte Teil des generierten MIV war das Ergebnis von Influencer-Stimmen, was keine Überraschung ist, wenn man bedenkt, dass Jeffree Star und Shane Dawson ebenfalls beide digitale Schöpfer mit einer großen Fangemeinde auf ihren Social-Media-Kanälen sind.

Wiederum, vielleicht nicht überraschend, stammten 47 % des gesamten MIV aus YouTube-Inhalten , hauptsächlich über Shanes Kanal, als er die Serie rund um „The World of Jeffree Star“ veröffentlichte, in der die Einführung der Kollektion von der Idee bis zum physischen Produkt aufgezeichnet wurde. Interessanterweise war Twitter die zweitwichtigste Quelle für soziale Medien, um Medienwirkung für die Zusammenarbeit mit ShanexJeffree zu erzielen , auf die 14 Millionen US-Dollar des gesamten Medienwirkungswerts entfielen. Sowohl Shane als auch Jeffree waren die Top-Performer, wenn es um die Stimmen ging, die rund um den Start für Aufsehen sorgten, wobei Shane dank seiner YouTube-Berichterstattung 25 Millionen US-Dollar MIV und Jeffree 10 Millionen US-Dollar MIV generierte, was beweist, dass YouTube ein wichtiger Kanal für Schönheitsmarken ist, die erfolgreich sein wollen .

Die gefährliche Welt von Jeffree Star

Der dritte Teil der Videoserie erreichte satte 19 Millionen Aufrufe und Zählungen, was wahrscheinlich dazu beigetragen hat, den hohen MIV zu erklären, den er erhielt. Das Video verzeichnete auch 115.000 Kommentare , eine viel höhere Interaktionsrate als bei Instagram üblich.

Der 20-Millionen-Dollar-Deal

Dieses Video führte die Zuschauer durch Farbmuster sowie die Verhandlungen zwischen Jeffree Star Cosmetics und Morphe Brushes über die Exklusivität der Lieferanten, die ShanexJeffree-Produkte bei ihrer schließlichen Markteinführung auf Lager zu halten. Die gesamte Telefonkonferenz wurde aufgezeichnet und gab den Fans einen Einblick in das Innenleben der Schönheitswelt. Ein Fan kommentierte: „Diese Serie ist die genialste Marketingstrategie, die jemals in der Geschichte entwickelt wurde.“

Gesamt-MIV: 3.488.767 $

Die besten YouTube- und Instagram-Posts für ShanexJeffree

Der erste Blick

Der Top-Instagram-Post aus der Zusammenarbeit insgesamt war die Palettenenthüllung, die sowohl die Haupt-Conspiracy-Palette als auch die Mini-Controversy-Palette zeigte. Die Kollektion war weltweit vollständig ausverkauft, als sie sowohl in den Morphe-Filialen als auch bei Jeffree Star Cosmetics auf den Markt kam.

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The #Conspiracy Collection Ehrlich gesagt hätte ich mir keinen besseren Menschen auf diesem Planeten wünschen können, mit dem ich zusammenarbeiten könnte. Danke @shanedawson, dass du diesem Projekt dein ganzes Herz und deine ganze Seele geschenkt hast! #ShanexJeffree Und danke @AndrewSiwicki, dass du bei jedem Schritt des Weges da warst. Startet DIESEN Freitag, den 11.1 um 10:00 Uhr PST / 13:00 Uhr EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Ein Beitrag von Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) auf 29. Oktober 2019 um 19:10 Uhr PDT

Gesamt-MIV: 1.235.364 $

Die exklusive Vorschau

Nikkie de Jager (auch bekannt als NikkieTutorials) war die erste Influencerin, die die Palette begutachtete und eine Vorschau vorstellte, um ihre Unterstützung für ihre Mitschöpfer in der Beauty-Community zu zeigen. Obwohl die meisten Beiträge mit der besten Leistung entweder von Jeffree, Jeffree Star Cosmetics oder Shane Dawson stammten, erzielte dieses Video auch einen hohen MIV.

Gesamt-MIV: 1.143.813 $

Das Fotoshooting

Dieser Beitrag sammelte 785.000 Likes und war einer der ersten Blicke auf das Kampagnen-Fotoshooting, das Jeffree und Shane für den Start gemacht haben, und zeigte die Looks aus der Kollektion von beiden Mitarbeitern, was wahrscheinlich dazu beigetragen hat, Engagement zu sammeln, da er die beiden Stars von zeigte die Miniserie.

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Die VERSCHWÖRUNGS-Kollektion startet diesen Freitag um 10:00 Uhr PST / 13:00 Uhr EST #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy

Ein Beitrag von Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) auf 30. Oktober 2019 um 8:29 Uhr PDT

Gesamt-MIV: 764.837.000 $

Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Einführung der Kollektion ein voller Erfolg war, da die Hauptpalette sowohl bei der ersten Einführung als auch bei der Einführung der Vorbestellung nach der Veröffentlichung ausverkauft war. Eine Zusammenarbeit zwischen zwei viel beachteten digitalen Schöpfern mit einem kreativen Touch half dabei, das Produkt nicht nur an Fans, sondern auch an Make-up-Liebhaber zu vermarkten, die sich für die Funktionsweise der Branche interessieren.

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