Jeff Oxford spricht über den E-Commerce-SEO-Prozess

Danke für die Einladung. Sehr geschätzt.

Als Kind liebte ich es, Dinge herauszufinden. Ich habe immer mit Legosteinen gespielt, Dinge gebaut, auseinandergenommen und wieder zusammengesetzt. Und dann habe ich im Laufe meiner Schulzeit an der Universität Finanzwesen studiert und mich intensiv mit Daten und Tabellenkalkulationen beschäftigt. Und dann habe ich gehört, dass man mit Google AdSense online Geld verdienen kann. Das war also der Beginn meiner Reise: Ich versuchte, passives Einkommen zu erzielen. Ich habe von Rand Fishkin von SEO Moz, jetzt Moz genannt, etwas über SEO gelernt. Und ich war davon besessen. Ich musste wissen, wie ich eine Website dazu bringen kann, einen höheren Rang zu erreichen. Für mich war es wie ein Spiel. Als Kind war ich immer ein Gamer. Ich habe es geliebt, Videospiele zu spielen. Und es ist so, oh, wenn ich X, Y und Z mache, kann ich sehen, dass meine Platzierungen steigen. Und das war wirklich erfüllend für mich. Seit ich zum ersten Mal von SEO gehört habe und davon, dass man Dinge tun kann, um bei Google ein höheres Ranking zu erzielen und damit Geld zu verdienen, war ich einfach begeistert.

Ich habe 2010 angefangen. 2010 begann ich also, passives Einkommen zu erzielen. Mein damaliger Mitbewohner war ein großer Fan von Baseball, also haben wir einen Baseball-Blog erstellt und dort Anzeigen geschaltet. Und es war eine gute Lektion, wie man eine Website erstellt? Wie führt man eine Keyword-Recherche durch? Wo platzieren Sie die Schlüsselwörter auf der Seite? Wie bekommt man Backlinks? Das war also mein Crashkurs in SEO. Und es macht immer viel mehr Spaß, es zu lernen, wenn man es selbst macht und eine eigene Website hat, die tatsächlich Einnahmen bringen könnte. Das hat mein Interesse an SEO geweckt. Und dann begann ich, mich bei SEO-Unternehmen und Agenturen zu bewerben und arbeitete als Spezialist. Und dann war ich im nächsten Unternehmen als Manager tätig. Also verbrachte ich meine neun bis fünf Stunden mit der Arbeit und der professionellen Beratung. Und wenn ich dann nach Hause komme, klappe ich meinen Laptop wieder auf und fange an, auf meiner eigenen Website weiter zu üben und zu testen. In den ersten Jahren beschäftigte ich mich im Grunde genommen 12 bis 14 Stunden am Tag mit etwas, das mit SEO zu tun hatte.

Nein. Der Baseball-Blog, ich und mein Mitbewohner, wir haben Hunderte von Stunden investiert. Es gab Tausende von Besuchen, ich glaube sogar Zehntausende von Besuchen. Aber mit Adsense verdient man nicht so viel Geld mit Werbung. Ich denke, im besten Monat haben wir 100 Dollar verdient und mussten es zwischen uns beiden aufteilen. Also bekamen wir jeweils nur 50 $. Also sind wir der Meinung, dass das die Zeit, die dafür aufgewendet wird, nicht wert ist. Mein nächster Gedanke ist also: Vielleicht mache ich doch einen Dropshipping-Einsatz. Das ist, würde ich sagen, jetzt, im Jahr 2012, wieder da. Also dachte ich mir, ich mache einfach ein bisschen Drop-Shipping, weil man mehr Verkäufe und mehr Conversions erzielt. Also habe ich den Versand eingestellt. Ich habe tatsächlich dafür gesorgt, dass die Website ein ziemlich gutes Ranking erzielt. Ich habe es schließlich an einen Hersteller verkauft, also habe ich es verlassen. Und dann verkaufte ich auf meiner nächsten Drop-Shipping-Seite 3D-Drucker. Man kann also grundsätzlich alles aus Plastik drucken. Und mit meiner 3D-Druck-Drop-Shipping-Site habe ich sie gestartet, erste Anklang gefunden und ein gutes Ranking erzielt. Aber es stellte sich heraus, dass die meisten unserer Verkäufe mit gestohlenen Kreditkarten getätigt wurden.
Leute haben Kreditkarten gestohlen und mein Produkt gekauft. Und so wurde ich mit Rückbuchungen in Höhe von 25.000 US-Dollar konfrontiert. Ich habe in einem Monat 25.000 Dollar verloren. Und danach denke ich: Weißt du was? Ich möchte nichts über die Funktionsweise von E-Commerce-Websites erfahren. Ich möchte nichts über Auftragsabwicklung, Vertrieb und Beschaffung lernen. Ich werde mich einfach auf das konzentrieren, was mir Spaß macht. Und das war die SEO-Seite davon. Seitdem habe ich mich nur auf SEO konzentriert und mich nur darauf für E-Commerce-Websites konzentriert.

Tolle Frage. Es passierten also zwei Dinge gleichzeitig. Einerseits hat meine Drop-Shipping-Seite durch diese Rückbuchung eine Menge Geld verloren und ich war deswegen ausgebrannt. Andererseits war ich mittlerweile seit etwa anderthalb Jahren als SEO-Direktor eines Online-Marketing-Unternehmens tätig. Und ich war es wirklich leid, von neun bis fünf zu arbeiten und für jemand anderen zu arbeiten. Egal, ob man einen großartigen Job macht oder einfach nur einen guten Job macht, man bekommt immer noch das gleiche Gehalt. Und ich habe gerade die Vier-Stunden-Woche von Tim Ferris zu Ende gelesen. Und es geht darum, mehr Kontrolle über Ihr Leben zu erlangen, Ihre Arbeitszeiten selbst zu gestalten und ein passives Einkommen aufzubauen. Ich denke also, ich könnte leicht meine eigene Agentur gründen und meine eigene Beratung durchführen, da ich all diese Erfahrungen bei der Arbeit für diese Agenturen hatte. Es war also zwischen all diesen Faktoren zusammen. Ich habe etwas Geld gespart, daher möchte ich sicherstellen, dass ich mindestens sechs Monate lang Ersparnisse auf dem Bankkonto habe. Ich bin bei meiner Mutter eingezogen, um etwas Geld für die Miete zu sparen, habe gerade meine Agentur gegründet und ein paar Kunden gewonnen, und der Rest ist Geschichte.

Es ist lustig, dass du das gefragt hast. Als ich mit 180 Marketing anfing, machten wir alles. Wir würden Ihre SEO, Ihre bezahlte Suche, wir würden soziale Medien machen, Conversion-Rate-Optimierung, was auch immer, wir würden es tun. Und das liegt einfach daran, dass ich Kunden brauchte, um die Rechnungen zu bezahlen, und ich würde jeden nehmen. Aber als wir anfingen, einige Kunden zu gewinnen, traf ich die bewusste Entscheidung, dass ich lieber in einer Sache der Beste der Welt sein möchte, als nur in all diesen Dingen gut genug zu sein. Deshalb haben wir beschlossen, dass wir nur SEO betreiben werden, genauer gesagt, wir werden nur SEO für E-Commerce-Websites betreiben. Das ist der einzige Service, den wir anbieten. Und es ist zunächst beängstigend, weil Sie Kunden ablehnen, weil es vielleicht an der Lead-Generierung liegt, vielleicht an einer Immobilienseite oder vielleicht an etwas anderem. Aber rückblickend ist es eine der besten Entscheidungen, die wir treffen konnten, denn jetzt sind wir so weit fortgeschritten und so starke Experten im E-Commerce. Wir kennen alle Nuancen des E-Commerce. Wir haben mit allen Plattformen gearbeitet. Wenn wir mit Kunden sprechen, zum Beispiel, wenn Sie ein E-Commerce-Kunde sind, ein SEO-Unternehmen beauftragen möchten, ob Sie hier ein generisches SEO-Unternehmen beauftragen oder ob Sie hier ein Unternehmen beauftragen, das nur E-Commerce betreibt ?
Dadurch war es wirklich einfach, Geschäfte abzuschließen und mehr E-Commerce-Kunden zu gewinnen.

Ja. Bei Implementierungen handelt es sich offensichtlich um grundlegende Implementierungen wie das Ändern von Titel-Tags und das Erstellen von Inhalten aus internen Links. Das ist alles einfach zu erledigen und Dinge, die wir intern erledigen. Wenn Sie Folgendes erhalten: Nehmen wir an, wir führen eine technische Prüfung durch und stellen fest, dass die URL-Struktur geändert werden muss, weil sie überhaupt nicht SEO-freundlich ist. Bei solchen Änderungen, die tiefgreifender sind und tief im Quellcode verankert sind, verlassen wir uns normalerweise nur auf ihr Entwicklungsteam, denn das Letzte, was wir tun möchten, ist, mit ihrem Backend herumzuspielen. Und es gibt auch Raum dafür, dass etwas schiefgehen kann. Sogar ein guter Entwickler, eine falsche Codezeile und boom, seine Website ist nicht mehr verfügbar. Mir wäre es viel lieber, wenn der Entwickler diese Last trägt, als dass wir uns Sorgen machen, dass versehentlich etwas schiefgeht.

Genau das ist es. Die paar hundert Dollar an Einnahmen, die wir durch eine Änderung erzielen würden, die dazu führen könnte, dass viele Dinge schief gehen, sind es einfach nicht wert. Ich schlafe nachts viel lieber tief und fest, und über die großen Dinge, bei denen etwas schiefgeht, muss sich der Kunde darum kümmern. Und eines ist: Wir geben unseren Kunden nicht unsere Telefonnummern. Sie müssen also nicht ... Sie wollen mit uns reden, sie schicken uns eine E-Mail, wir rufen dann an. Aber Sie müssen der Wächter Ihrer eigenen Zeit sein. Andernfalls wird es Kunden geben, die so viel Zeit wie möglich verschlingen. Wir haben also herausgefunden, dass wir, wenn ein Kunde mit uns sprechen möchte, immer per E-Mail erreichbar sind oder innerhalb von 24 Stunden antworten können. Wenn Sie etwas besprechen möchten, vereinbaren wir einen Termin dafür. Wir nehmen an einem Treffen teil. Aber es gibt Kunden da draußen. Wenn sie Ihre Telefonnummer haben, werden sie Sie jeden Tag, manchmal sogar mehrmals, anrufen, und es wird schwierig, Dinge zu erledigen.

Wenn der Kunde mit uns zusammenarbeiten möchte, nehmen wir normalerweise am ersten Gespräch teil. Wir werden ihre Rangliste gemeinsam nach oben ziehen. Wir werden sehen, wofür sie ranken? Worauf zielen sie ab? Wie hoch ist ihre Domainbewertung? Nur um eine Vorstellung davon zu bekommen, ob wir für sie einen positiven ROI erzielen können oder nicht. Das ist also das Größte. Wir wollen nur Kunden übernehmen, bei denen wir ihnen eine Rendite auf ihre Investition bieten können. Wenn wir uns also ihre Keywords ansehen und feststellen, dass sie viel zu hoch sind, die Konkurrenz groß ist, dann werden wir wahrscheinlich nicht wollen … Wir können zusammenarbeiten, aber es wird viel mehr Ressourcen erfordern. Oder was ist, wenn wir uns ihre Ziel-Keywords ansehen und kein Suchvolumen vorhanden ist? Nun ja, selbst wenn wir sie auf Platz eins bringen würden, wird das weder Traffic noch Umsatz steigern. Deshalb möchten wir sicherstellen, dass wir gut zueinander passen, bevor wir den Kunden übernehmen können, und das erreichen wir durch ein erstes Gespräch.

Ja genau. Was ich gerade beschrieben habe, die erste ROI-Machbarkeitsanalyse, ist lediglich ein Anruf, bei dem wir uns gemeinsam ihre Ahrefs und Rankings ansehen. Das sind in der Regel 30 bis 45 Minuten. Und dann nehmen wir an, wir schauen uns ihre Rankings an, wir schauen uns den Service an und wir denken: Okay, das ist machbar. Wir können Ihnen einen positiven ROI bescheren. Dann werde ich ein paar Stunden damit verbringen, eine erste Prüfung ihrer Website durchzuführen. Ich werde alle wichtigen Möglichkeiten finden. Und daraus erstelle ich einen maßgeschneiderten SEO-Plan speziell für ihre Website. So unterteile ich es zum Beispiel gerne so, dass so ziemlich alles im SEO-Bereich in ein paar Eimer aufgeteilt werden kann. Sie erhalten den typischen On-Page-SEO-Linkaufbau und -Inhalt. Und so werde ich einen Plan erstellen, der auf ihren Bedürfnissen basiert. So benötigt eine wirklich etablierte Website möglicherweise nicht mehr Backlinks, aber möglicherweise mehr technisches SEO, On-Page-SEO und Inhalt. Oder wenn es sich um eine neuere E-Commerce-Website handelt, die auf Shopify läuft, ist die On-Page-SEO vielleicht ziemlich gut und es gibt keine technischen SEO-Probleme, aber vielleicht ist viel Linkaufbau nötig. Je nachdem, wie weit der Kunde fortgeschritten ist, bestimmt er, wie viel Linkbuilding wir betreiben, wie viel Inhalt, wie viel Onsite. Anschließend erstellen wir einen maßgeschneiderten Plan, der auf den tatsächlichen Bedürfnissen des Kunden basiert.

Was die Leistungsmessung angeht, ist für uns in der Regel der Umsatz aus der organischen Suche das Wichtigste. Wir möchten sehen, wie viel Umsatz die Websites tatsächlich generieren und wie viel wir ihnen zur Verfügung stellen. Die Metrik der nächsten Ebene wäre der organische Suchverkehr. Und darunter wird dann das tatsächliche Ranking für Keywords angezeigt. Also Einnahmen, Traffic, Ranking, das ist normalerweise die Art und Weise, wie wir es einrichten.

Es ist immer hart. Und wenn ein Kunde, der Sie für eine Umsatzsteigerung bezahlt, diese nicht bekommt, wird er normalerweise verärgert sein. Unser Ansatz besteht also darin, zunächst herauszufinden, eine Analyse durchzuführen, herauszufinden, warum unserer Meinung nach die Rankings nicht steigen und der Traffic nicht zunimmt, und dann einen Plan zur Korrektur auszuarbeiten. Für die meisten Kunden ist es eine Sache, wenn die Rankings schlecht sind, aber wenn sie an Ihren Plan glauben, werden sie bei Ihnen durchhalten. Also wollen sie zuerst uns... Erstens wollen sie nicht, dass du sie anlügst. Wenn sie denken, dass ihr Traffic zurückgegangen ist, Sie sagen, dass er steigt und Ihre Tarife steigen, funktioniert das normalerweise nicht gut. Zuerst möchte man sagen: „Hey, ja, die Dinge sind nicht in Ordnung.“ Wir erkennen es. Hier ist unser Plan, wie wir es schaffen werden. Wir werden X, Y, Z machen und es detailliert beschreiben. Und wenn ein Kunde Ihnen vertraut und eine gute Beziehung hat, sagen Sie: „Okay, lasst uns diesen Plan umsetzen, lasst uns ihn durchhalten.“ So gehen wir normalerweise mit Zeiten um, in denen die Leistung nachlässt.

Es betrifft also definitiv nicht alle E-Commerce-Websites, aber nehmen wir an, Sie sind ein Wiederverkäufer. Vielleicht stellen Sie keine eigenen Produkte her, sondern verkaufen andere Produkte weiter. Wenn das der Fall ist, gibt es möglicherweise einige Artikel, die Produktrezensionen erstellen. Man könnte sagen: Hey, was sind die besten Laptops des Jahres 2022? Oder was ist der beste Basketball? Was auch immer Sie verkaufen. Wenn Sie diese Bewertungen durchführen, möchten Sie sicherstellen, dass sie möglichst legitim sind. Anstatt nur Stockfotos des Herstellers zu kopieren und einzufügen, möchten Sie Ihre eigenen Fotos machen. Sie möchten Informationen darüber haben, wer die Person ist, die diese Bewertung tatsächlich geschrieben hat, über welche Fachkenntnisse sie verfügt und warum sie für die Erstellung dieser Bewertung qualifiziert ist. Was sie vermeiden wollen, ist, dass die Leute einfach auf die Amazon-Produktseite gehen, die Beschreibung zusammenfassen, die Rezensionen zusammenfassen und versuchen, daraus etwas zu machen. Sie wollen etwas Einzigartiges und Aufschlussreiches, das kein anderer hat.

Beim E-Commerce hatten wir in den letzten zwei Jahren das Page Experience Core Web Vitals-Update. Das war groß, da es selten vorkommt, dass Google tatsächlich ein neues Update ankündigt, aber sie haben angekündigt, hey, wir werden mit der Verfolgung von Core Web Vitals beginnen, und das wird ein Ranking-Faktor sein. Für E-Commerce-Websites war das also sehr schwierig, denn wenn Sie eine normale Website mit Inhaltsinformationen auf WordPress haben, benötigen Sie nicht so viel JavaScript und erweiterten Code und können eine Website normalerweise recht schnell laden, ohne sich Gedanken über Web-Vitaldaten machen zu müssen Partituren. Aber für eine E-Commerce-Website benötigen Sie alle Ihre Tracking-Skripte für Ihre Facebook- und Google-Kampagnen. Sie benötigen Ihren Live-Chat-Bot. Es gibt so viel mehr Code, der in eine E-Commerce-Website einfließt, dass es sehr schwierig ist, die Core Web Vitals von Google zu erfüllen. Daher werden viele Leute paranoid. Sie denken, dass ihre Core Web Vitals perfekt sein müssen. Realistisch gesehen ist es in Ordnung, wenn Sie die Core Web Vitals nicht bestehen, solange Ihre Seiten nicht langsam sind und ordentlich geladen werden. Und wir sehen so viele Websites, die wirklich sehr, sehr gut ranken können, auch wenn sie bei den Web-Vital-Bewertungen von Google nicht bestehen.

Ich persönlich habe die Plattformen der Spitzenklasse, mit denen ich gerne arbeite. Für mich zum Beispiel Magento, Shopify, WooCommerce, BigCommerce. Diese vier Plattformen sind wahrscheinlich die SEO-freundlichsten E-Commerce-Plattformen, mit denen man arbeiten kann. Manche Leute mögen Shopify nicht, weil man die URL-Struktur nicht anpassen kann, aber ich habe nie festgestellt, dass das ein großes Problem darstellt. Und da wir die meisten unserer Kunden auf Shopify haben, kann es mit seiner Standard-URL-Struktur immer noch ein sehr gutes Ranking erzielen. Magento ist standardmäßig nicht besonders SEO-freundlich, aber es gibt 200-Dollar-Erweiterungen und SEO-Addons, die Sie hinzufügen können, um es sehr SEO-freundlich zu machen. Mit einer kleinen Anpassung kann das also funktionieren. Auch große Unternehmen sind einfach zu handhaben und sehr SEO-freundlich. Und das Gleiche wie Blue Commerce, das auf WordPress basiert, ist sehr flexibel und man kann damit viel machen.

Ja.

Ja. Und Tag-Seiten sind eines der häufigsten Probleme, die wir bei Shopify-Websites sehen. Und dafür gehen wir einfach in die Flüssigkeitsdatei. Glücklicherweise macht es Shopify einfach, Codeänderungen vorzunehmen, indem Sie in die Liquid-Datei gehen. Sie können je nach Bedarf einen No-Index für alle Tag-Seiten oder ein kanonisches Tag hinzufügen. Viele Leute haben eine schlechte Meinung von Shopify, denn als es zum ersten Mal auf den Markt kam, war es sehr begrenzt. Aber sie haben es jetzt wirklich viel flexibler gemacht. Und so ziemlich alles, was Sie mit der großen Commerce-Site oder der Commerce-Site oder sogar der Magento-Site tun können, können Sie höchstwahrscheinlich auch mit der Shopify-Site tun.

Ich würde sagen, der häufigste Fehler, den wir sehen, ist der schlechte Linkaufbau. Vielleicht machen sie Verzeichnis-Spam, vielleicht spammen sie Blog-Kommentare, vielleicht machen sie einfach nur eine Menge Links zu Artikeln oder Forenprofilen. Das sind die, bei denen es wirklich schlimm ist. Zum Glück sehen wir das nicht mehr so ​​oft. Obwohl dies vor etwa fünf bis sieben Jahren noch viel häufiger der Fall war. Aber ich denke, die Penguin-Strafe und all die anderen Strafen, die Google verhängt hat, haben das beruhigt. Ich würde sagen, einige der anderen Probleme, die wir sehen, sind minderwertige Inhalte, bei denen es sich lediglich um Inhalte handelt, die gut genug sind, aber möglicherweise nicht unbedingt korrekt sind, und möglicherweise sogar Rechtschreibprobleme, bei denen sie nur versuchen, etwas auf die Beine zu stellen, sich aber nicht viel Mühe geben der Inhalt. Und ein weiteres Problem, das ich sehe, sind Probleme mit doppeltem Inhalt, insbesondere bei E-Commerce-Websites. Wenn Sie eine Kategorieseite haben und sortieren, vielleicht alphabetisch oder nach Preis sortieren, wird bei jeder Sortierung oft eine neue URL generiert. Und wenn jede dieser URLs indiziert wird und Sie zehn verschiedene Möglichkeiten haben, sie zu sortieren, haben Sie jetzt zehn doppelte Seiten. Stellen Sie daher sicher, dass es keine technischen Probleme auf der Duplizierungs- oder Kategorieseitenebene gibt.

Genau das ist es. Wir empfehlen immer, etwas Inhalt auf Kategorieseiten zu haben, vielleicht 100, 200 Wörter Inhalt, aber wir wollen nicht zu viel darüber hinausgehen. Ein Fehler, den die Leute machen, ist zu sagen: Oh, eine höhere Wortzahl korreliert mit besseren Rankings. Ich werde einen Artikel mit 1.000 oder 2.000 Wörtern auf meiner Kategorieseite platzieren. Und das funktioniert einfach nicht so gut. Google hat sogar gesagt, wie es sein kann … Ich glaube, John Mueller von Google hat sogar gesagt, dass er empfiehlt, all diesen Inhalt nicht auf Kategorieseiten zu platzieren, weil das verwirrend sein kann. Google wird sich das ansehen und fragen: „Moment mal, ist das eine Kategorieseite oder ist das eine Informationsseite?“ Bewerte ich dies für Transaktionsschlüsselwörter oder für Informationsschlüsselwörter? Sie müssen also sicherstellen, dass Sie Inhalte nicht nur auf einer Kategorieseite platzieren, sondern Inhalte nur um der Platzierung von Inhalten willen auf einer Kategorieseite platzieren. Und Sie müssen nur genug haben, um zu beschreiben, worum es geht und was jemand vielleicht wissen möchte, etwa nach einem Mini-Einkaufsratgeber, aber über 200, 300 oder 400 Wörter hinaus möchten Sie wahrscheinlich nicht viel darüber hinausgehen.

Ich würde sagen, für Kategorieseiten würden wir nur etwa 200 Wörter sagen. Bei Blogbeiträgen und Inhalten ist das etwas anders. Eigentlich halten wir uns bei Blogbeiträgen nicht wirklich an die Wortzahl. Stattdessen konzentrieren wir uns mehr auf die Gliederung und wie umfassend sie ist. So gibt es zum Beispiel viele Leute da draußen, die sagen, egal was passiert, es werden 1.500 Wörter, 1.500 Wörter, 1.500 Wörter sein. Nun, ein Artikel über die Geschichte von Hunden oder vielleicht die Geschichte von Hunden im Vergleich zu einem Artikel darüber, ob Hunde Joghurt essen dürfen, wird zwei völlig unterschiedliche Wortanzahlen haben. Es funktioniert also nicht wirklich gut, wenn man zuerst die Anzahl der Wörter ermittelt und dann den Artikel schreibt. Es ist viel besser, eine Gliederung zu erstellen und den Autoren dann einige allgemeine Richtlinien zu geben, z. B. prägnant und umfassend zu sein und die Anzahl der Wörter selbst bestimmen zu lassen. Natürlich kann es Budgetprobleme geben, bei denen man ein Limit festlegen muss, aber ich glaube nicht, dass es eine perfekte Wortanzahl für einen Beitrag gibt. Ich denke, es kommt wirklich nur auf das Thema an und darauf, wie umfassend und tiefgründig es ist.

Ich vermute, Sie beziehen sich auf Surfer SEO?

Es gibt Surfer SEO, Market Views und Clear Sky. Es gibt eine Menge davon. Intern nutzen wir Surfer SEO. Ich denke, es hilft in vielerlei Hinsicht. Wenn wir uns beispielsweise nur die Patente von Google und ihre Patente zum Informationsabruf ansehen, möchten sie dort verwandte Schlüsselwörter sehen. Es kann also LSI oder Semantik sein, es ist alles ziemlich dasselbe. Es handelt sich lediglich um ein Schlüsselwort, das den Eindruck erweckt, „Okay, das ist ein umfassenderer Artikel.“ Das allein kann also hilfreich sein. Was aber auch hilfreich ist, ist, dass Surfer manchmal Schlüsselwörter vorschlägt, bei denen Sie denken: „Oh, über diesen Teil des Themas habe ich noch nicht einmal gesprochen.“ Und es kann Ihnen Ideen geben, wie Sie vielleicht neue Abschnitte des Artikels hinzufügen können, an die Sie vorher nicht gedacht haben. Ich würde also sagen, dass es in beiden Fällen gut ist.

Ich würde sagen, ja. Natürlich gibt es viele Tools, die sehr hilfreich sind. Ahrefs ist erstaunlich. Screaming Frog ist unglaublich. Realistisch gesehen können Sie mit Ahrefs und Screaming Frog 90 % oder mehr der Dinge automatisieren und optimieren. Darüber hinaus verwenden wir Zapier für einige Dinge und erstellen einfach unsere eigenen benutzerdefinierten Zapps, damit verschiedene Tools zusammenarbeiten können. Wir verwenden Google Data Studio, um die Berichterstellung zu optimieren. Manchmal stellen wir unsere eigenen Werkzeuge her. Wenn wir beispielsweise Inhalte schreiben, möchten wir eine Autorität für diese Inhalte sein. Wir werden also alle Fragen sehen, die die Leute haben. Deshalb haben wir Tools zum Scrapen der automatischen Vervollständigung von Google entwickelt, zum Scrapen von Google-Nutzern und zum Generieren aller Fragen, die wir im Inhalt beantworten müssen, um eine Autorität für diesen Artikel zu sein. Es ist also eine Kombination aus der Nutzung dessen, was bereits vorhanden ist, und der Entwicklung eigener Tools, wenn es da draußen nichts gibt, was wir brauchen.

Also, für die längste Zeit, unser Prozess ... Ich gehe acht Jahre zurück und zeige Ihnen, wie sich unser Keyword-Rechercheprozess im Laufe der Zeit entwickelt hat. Damals bestand unser Prozess darin, alle Keywords auf einer Website zu finden und alle Keywords zu finden, auf die wir abzielen möchten. Wir führen also umfangreiche Keyword-Recherchen durch und ordnen dann alle diese Keywords den Seiten zu. Das ist es, worüber Sie sprechen: Clustering. Es ist so, okay, all diese Variationen von Laptops, es ist wie Laptops, Laptops zum Verkauf, beste Laptops, all das wird auf einer Seite angezeigt. Alles über Dell XPS 15, Dell mit Dell XPS, alle diese werden auf eine andere Seite verschoben. Es ist also sehr manuell. Es würde Stunden dauern, alle Schlüsselwörter zu nehmen und sie nach Seiten zu gruppieren, um zu sehen, welche Warteschlangen auf Seiten abzielen. Anstatt dies zu tun, haben wir uns beim Clustering mehr auf die Rankings von Google verlassen. Anstatt also das manuelle Clustering durchzuführen, sagen wir: Hey, lass uns diesen Schritt einfach überspringen. Sehen wir uns einfach an, wofür die Website bereits ein Ranking hat, denn Google ist bereits gut im Clustering. Sie werden sagen: „Okay, auf dieser Seite ordnet Google diese Keywords.“
Herzlichen Glückwunsch. Google hat gerade einen Großteil des Clusterings für Sie erledigt. Also würden wir das als Methode verwenden. Das Problem dabei ist jedoch, dass es viel schneller und viel skalierbar ist, Sie jedoch neue Keyword-Möglichkeiten verpassen. Es zeigt Ihnen nur, wofür Sie ranken. Es zeigt Ihnen nicht, welche anderen Möglichkeiten Sie gezielt ansprechen könnten, für die Ihre Konkurrenten möglicherweise ranken. Unser neuester Ansatz zur Keyword-Recherche besteht darin, zunächst eine umfangreiche Liste zu erstellen. Und ich spreche von Tausenden von Keywords mit dem Keyword Explorer von Ahrefs. Wir schauen uns die Konkurrenten an, um uns zu sehen. Wir schauen uns die Konkurrenten an, um zu sehen, für welche Keywords sie ranken. Wir werden diese umfangreiche Liste erstellen. Und dann können Sie Tools wie Keyword Cupid verwenden, die diese Liste automatisch übernehmen und sie dann mithilfe künstlicher Intelligenz alle zusammenfassen. Was es tun wird, ist für jedes Schlüsselwort, es betrachtet die Suchergebnisse, vergleicht, wie ähnlich die Suchergebnisse sind, und gruppiert sie automatisch. Nur so können Sie 1.000 Schlüsselwörter sinnvoll gruppieren. Und ja, es klappt ziemlich gut. Sie profitieren also von einem riesigen Datensatz, müssen dies aber auch nicht manuell tun.

Die alte Methode, bei der ich es manuell mache, könnte also 10 bis 20 Stunden dauern. Ich würde sagen, jetzt sind es wahrscheinlich 3 bis 5 Stunden.

Viel skalierbarer.

Sicher. Nun, wir beginnen mit den Kennzahlen und ich erzähle Ihnen die Taktiken, die wirklich gut funktionieren. Was die Kennzahlen angeht, schauen wir uns die Domain-Bewertungen an. Wir möchten, dass die Domain-Bewertung mindestens 25 oder höher, vorzugsweise höher, beträgt. Und dann den Traffic, wir schauen uns den Traffic und Ahrefs an, um zu sehen, ob es organischen Suchtraffic gibt, denn was Sie finden werden, könnte eine DR 70-Website sein, die abgestraft wurde, und jetzt sind sie es nicht mehr nach irgendetwas klingeln. Und die Leute sagen einfach: „Oh mein Gott, ich habe gerade diesen DR 70-Link bekommen, aber wenn er keine Besuche pro Monat bekommt, liegt das wahrscheinlich daran, dass er abgestraft wurde und Ihnen überhaupt nicht helfen wird.“ Daher ist es gut, sich sowohl die Domain-Bewertung als auch den tatsächlichen Traffic laut Ahrefs anzusehen.
Sie sehen es, Absturz. Das ist ein Zeichen. Vielleicht ist es das nicht. Aber es ist auch so, dass ich zwar gerne den Trend für jeden einzelnen Interessenten sehen würde, aber wenn Sie damit beauftragt sind, Hunderte von Interessenten zu finden und Interessenten zu verknüpfen, haben Sie möglicherweise nicht die Zeit, jeden einzelnen einzeln zu prüfen und die Grafik zu sehen Um den Trend zu erkennen, müssen Sie möglicherweise nur sehen, wie die Kennzahl heute aussieht. Dies macht es für die Akquise skalierbarer. Wir prüfen auch, ob die Website über eine Seite „Über uns“ verfügt. Steckt eine Person hinter der Seite? Haben sie Kontaktinformationen oder handelt es sich nur um eine PBN- oder Affiliate-Site? Wir prüfen tatsächlich ihre externen Links, um zu sehen, ob sie auf Pharmaseiten verweisen? Verlinken sie auf Kryptoseiten? Stehen sie im Zusammenhang mit Schuldenkonsolidierung oder Viagra oder all diesen anderen zwielichtigen Dingen? Das ist wahrscheinlich eine der besten Überprüfungen, um zu sehen, auf wen sie verlinken. Und wenn Sie bemerken, dass sie auf eine Reihe betrügerischer Casinoseiten verlinken, möchten Sie wahrscheinlich keinen Link von ihnen erhalten.

Wir verwenden manchmal Trust Flow, aber Trust Flow verfügt über vorab kategorisierte Nischen. Im Allgemeinen kann es gut sein, aber es ist nicht immer die hilfreichste Lösung. If you have a really specific client and a really specific niche and they don't have a Trust Flow category for it, it may not be as impactful. Instead, we just use our own intuition and just look at the type of sites that we're going to be getting links from.

Ja. Für E-Commerce-Websites sind Produktbewertungen meiner Meinung nach eine der effektivsten. Wir finden relevante Blogs und senden ihnen Produkte im Austausch für eine Bewertung. Das funktioniert großartig, weil wir nicht nur einen Link für SEO erhalten, sondern auch Empfehlungsverkehr und manchmal sogar Direktverkäufe erzielen können. Ich würde sagen, Content-Marketing ist ein weiteres großes Thema, bei dem wir einen Inhalt erstellen und ihn dann bei Bloggern bewerben. Es hat Jahre gedauert, den Code dafür zu knacken, aber sobald man herausgefunden hat, worauf Blogger verlinken möchten, wird es, denke ich, etwas einheitlicher. Und dann haben wir Dinge wie die Schaffung eines Stipendiums und die Förderung dieses Stipendiums an Universitäten getan. Wir werden ein einmaliges Stipendium einrichten, das Universitätsstudenten 500.000 US-Dollar bietet. Und wir werden dieses eine Stipendium nutzen und es an Hunderten von Universitäten bewerben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, eine hochrangige Bildungswebsite dazu zu bringen, auf uns zu verlinken. Wir haben Gastbeiträge verfasst, aber Gastbeiträge wurden in den letzten Jahren definitiv häufig missbraucht. Es ist wahrscheinlich nicht mehr so ​​effektiv wie früher. Aber solange die Websites seriös sind, über gute SEO-Kennzahlen verfügen und einige der Tests bestanden haben, die ich Ihnen bereits erwähnt habe, etwa: Verlinken sie auf gute Websites?
Ist es legitim? Solange es sich nicht nur um eine Gastbeitragsfarm handelt, kann diese Strategie ziemlich gut funktionieren. Ich würde sagen, dass es Dutzende, wenn nicht Hunderte von Linkbuilding-Strategien gibt, aber ich würde sagen, dass dies wahrscheinlich die wirkungsvollsten und konsistentesten sind.

Irgendwie. Viele unserer Strategien könnten unter PR fallen. Also Stipendium, das könnte man als PR-Spiel interpretieren. Bloggern Produkte vorzustellen, könnte auch eine Form der PR sein. Wir experimentieren mit Pitching-Storys, nehmen die Unternehmer-Storys und pitchen diese, um Links von höheren PR-Publikationen zu erhalten. Aber es ist sehr schwierig. Nun werden diese Leute ständig geworben. Und es ist eine ganz andere Fähigkeit, einen Journalisten bei der Huffington Post zu pitchen als einen Interior-Design-Blogger.

Ja, ich denke, das Größte für E-Commerce-Websites ist … Okay, zunächst einmal: Die meisten E-Commerce-Websites, die wir sehen, haben einfach keine ausreichend hohe Domainbewertung. Daher wird der Linkaufbau und entweder der Aufbau einer Linkaufbau-Kernkompetenz und deren Umsetzung oder die Zusammenarbeit mit einem guten Linkaufbau-Partner von entscheidender Bedeutung sein. Aber nehmen wir an, Sie haben die Linkbuilding-Seite nach unten gerichtet. Ich würde die Suchabsicht auf den Punkt bringen. Suchen Sie also für jedes Schlüsselwort, für das Sie ein Ranking erstellen möchten, bei Google nach diesem Schlüsselwort und sehen Sie, ob Google eine Produktseite, eine Kategorieseite oder einen Artikel rankt. Ich sehe so oft, dass jemand versucht, eine Kategorieseite für ein Schlüsselwort zu pushen, wenn man sich die Suchergebnisse ansieht und es nur Artikel sind. Wenn Sie sich Seite eins ansehen und dort nur Artikel finden, spielt es keine Rolle, wie gut Ihre Kategorieseite optimiert ist. Google ist zu dem Schluss gekommen, dass es nicht gut zur Suchabsicht passt und Sie dadurch kein gutes Ranking erhalten. Also, die Suchabsicht richtig machen und bei Google mit dem Strich gehen. Und wenn sie eine Sache zeigen und sich darauf konzentrieren, kann es wirklich gut funktionieren. Die gezielte Ausrichtung auf Keywords mit geringer Konkurrenz wird eine weitere Möglichkeit sein, insbesondere wenn Sie eine niedrigere Domain-Bewertung haben und daher wirklich Prioritäten setzen müssen.
Und ich würde im Allgemeinen sagen, dass viele E-Commerce-Sites bei einer E-Commerce-Site Hunderte, Tausende, vielleicht sogar Zehntausende Seiten haben. Priorisierung ist sehr wichtig. Wenn Sie alle diese Seiten haben, müssen Sie ermitteln, wo die wenigen sind, die den meisten Umsatz bringen können. Und Sie möchten nicht den Versuch unternehmen, sich auf Seiten zu konzentrieren, die wahrscheinlich nicht viel Umsatz generieren können und es nicht wert sind, darauf konzentriert zu werden. Nehmen Sie sich also wirklich die Zeit, Prioritäten zu setzen und festzustellen, welche Seiten wichtig sind, und konzentrieren Sie sich dann darauf.

Bei den meisten E-Commerce-Websites befinden sich meist die Produktseiten, auf denen Sie Preise, Bewertungsinformationen und alle anderen Informationen dazu haben möchten. Und es ist sehr mühsam, es manuell zu tun. Stattdessen verlassen wir uns auf Apps oder Erweiterungen. Shopify hat einige gute Apps oder Erweiterungen, genau wie Genta. Aber oft können Sie einfach eine grundlegende Änderung an der Site-Vorlage im Code vornehmen und diese dann auf alle Sites skalieren. Entschuldigung, alle Seiten. Ich bin also zu 100% bei dir. Sie möchten es nicht manuell tun. Nehmen Sie entweder diese eine Änderung in der Vorlage vor, sodass sie algorithmisch auf allen Produktseiten angewendet wird, oder wenn das zu schwierig ist, suchen Sie nach einer App oder Erweiterung, die das für Sie erledigt.

Wenn Sie Hunderte oder Tausende von Produktseiten haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass einige davon als verwaiste Seiten enden. Und wenn eine Seite verwaist ist, also keine internen Links zu ihr hat, wird sie nie einen guten Rang erreichen. Je mehr interne Links zu einer Seite führen, desto mehr sagen Sie im Grunde, wie wichtig ist diese Seite für Sie? Wenn es von Ihrer Homepage aus verlinkt ist und sich in Ihrem oberen Navigationsbereich befindet, machen Sie es gut sichtbar. Wenn diese Seite jedoch tief in Ihrer Website vergraben oder verwaist ist, bedeutet dies im Grunde, dass sie den Suchmaschinen mitteilt, dass sie nicht so wichtig ist. Und das hat zur Folge, dass es kein gutes Ranking erhält.

Ja. Beim Backlinking kann es schwierig sein. Für die interne Verlinkung gibt es daher ein paar Richtlinien, die wir stets befolgen. Zunächst einmal wird Ihre Homepage in 99 % der Fälle Ihre leistungsstärkste Seite sein. Wenn Sie also ein Produkt oder eine Kategorie höher bewerten möchten, fügen Sie auf Ihrer Homepage einen Link dazu hinzu. Als nächstes verwenden Sie ein Tool wie SEMrush, Ahrefs oder Moz. Sie können sehen, welche Seiten Ihrer Website den meisten Link Juice oder die höchste Seitenautorität oder URL-Bewertung haben. Gehen Sie zu diesen Seiten und Sie können interne Links zu Ihren wichtigsten Produktseiten oder Kategorieseiten hinzufügen. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen. Nehmen wir an, Sie haben einen Inhalt … Vorhin habe ich über die Erstellung einer Stipendienseite und deren Werbung für Backlinks gesprochen. Nehmen wir an, Sie haben eine Stipendienseite, die Dutzende Backlinks von Universitäten erhalten hat. Was Sie tun können, ist, auf diese Stipendienseite zu gehen, interne Links zu Ihren wichtigsten Produktseiten und Kategorieseiten hinzuzufügen, dann aber auch die obere Kopf- und Fußzeile zu entfernen, sodass jetzt, anstatt all diesen Linkjuice auf Dutzende von Seiten zu verteilen, Jetzt sind es nur noch eine Handvoll, vielleicht 5 oder 10.
Jeder dieser Links wird viel leistungsfähiger sein, insbesondere anstatt ein Top-NAV-Element im Körper selbst zu sein. Und das kann sich auch positiv auf das Ranking auswirken.

Ja. Eigentlich mache ich das schon lange, aber ich war immer zu beschäftigt, um eine Fallstudie zu veröffentlichen. Letzten Monat bin ich endlich dazu gekommen, eine Fallstudie zu veröffentlichen. Nachdem ich dies 10 Jahre lang getan hatte, brauchte ich 10 Jahre, um eine Fallstudie zu veröffentlichen. Aber es war auf Gloves.com, und der gesamte Artikel ist auf der Website 180 marketing.com zu finden, falls Sie neugierig sind. Als die Domain erworben wurde und auf der Website praktisch nichts zu finden war, wurde sie im Grunde genommen nicht genutzt. Es war wie bei DR 2. Wir fangen also bei Null an. Und mit ihnen verkaufen sie Einweghandschuhe, Nitrilhandschuhe und Latexhandschuhe. Und so haben wir es gemacht ... Zuerst haben wir eine umfangreiche Keyword-Recherche durchgeführt, um herauszufinden, welche Seiten wir benötigen, und um alle Long-Tail-Varianten zu finden. Vielleicht haben Sie also Latexhandschuhe. Und dann haben wir herausgefunden, dass die Leute nach Farbe suchen. Also blaue Latexhandschuhe, lila Latexhandschuhe, schwarze Latexhandschuhe. Wir haben gesehen, wie diese Leute nach Branche gesucht haben. Also Lebensmittelindustrie, Tattoo für Köche, für Tätowierer, für was auch immer. Also haben wir alle Wege gefunden, auf denen die Leute danach gesucht haben, und die Sitemap erstellt, die wir benötigen, um ein gutes Ranking zu erzielen.
Dann waren sie auf Shopify, also haben wir ein technisches Audit durchgeführt, um zu sehen, ob es technische Probleme gibt, und diese bereinigt. Es gab ein paar Probleme mit defekten Links und der Kanonisierung, also haben wir alles bereinigt. Anschließend haben wir optimierte Inhalte für alle Top-Kategorieseiten erstellt. Wir haben eine Menge gebloggt, um ihre Aktualität zu erhöhen. Deshalb haben wir recherchiert, um herauszufinden, welche Fragen die Leute zu diesen Produkten haben. Und dann haben wir Dutzende Artikel geschrieben, um diese Fragen zu beantworten. Und dann haben wir auch intensiven Linkaufbau betrieben. Wir machen 20 bis 40 Links pro Monat. Dabei kommen die gleichen Strategien zum Einsatz, die ich erwähnt habe. Produktrezensionen, Stipendien, Gastbeiträge, was auch immer. Und es steckte eine Menge Arbeit dahinter. Aber ihr Traffic stieg, glaube ich, in nur etwas mehr als 12 Monaten von null auf 50.000 pro Monat.

Was ist nach 12 Monaten?

Oh, wir können es sofort überprüfen. Ich glaube, es ist in den 30ern.

Ja, ich glaube, es sind die 30er Jahre.

40, tut mir leid. Im Moment sind es 41.

Die Domain-Bewertung beträgt derzeit 41. Und sie rangierten bei etwa 50.000. Ahrefs verzeichnete geschätzte 50.000 organische Besuche. Und derzeit verfügen sie über etwa 700 verweisende Domains.

Ich glaube nicht, dass es direkte Auswirkungen hat, aber ich denke, dass es indirekte Auswirkungen hat. Wenn Sie also viele Links von Facebook und Twitter erhalten und eine Seite häufig geteilt wird, glaube ich nicht, dass das Teilen der Links einen direkten Einfluss auf Ihr Ranking haben wird. Aber wenn ein Inhalt wirklich gut ist und oft geteilt wird, hat er oft eine größere Reichweite und landet bei den Bloggern, und dann verlinken die Blogger darauf. Es besteht eine extrem hohe Korrelation zwischen Social Shares und Backlinks. Ich glaube also nicht, dass es so sehr die Aktien sind, die im Ranking aufsteigen. Ich denke, dass geteilte Inhalte Backlinks anziehen werden, und es sind die Backlinks, die das Ranking tatsächlich steigern.

Oh ja. Wenn man etwas lange genug macht, wird man immer Fehler machen. Es kommt vor, dass wir Pressemitteilungen mit dem falschen Link verschicken und diese dann an Hunderte von Filialen verteilt werden. Es kommt vor, dass wir versuchen, doppelte URLs aus dem Entfernungstool der Google Search Console zu entfernen, und dabei versehentlich die gesamte Website verschieben. So etwas passiert. Und es macht jetzt Spaß, darüber zu lachen. Zu diesem Zeitpunkt ist dies nicht der Fall. Aber es gehört einfach dazu, zu akzeptieren, dass man Fehler machen wird, und einfach Prozesse und Verfahren einzuführen, um sicherzustellen, dass so etwas nicht noch einmal passiert. Ich bin stolz, sagen zu können, dass wir seit etwa fünf Jahren keinen solchen Fehler mehr gemacht haben. Aber am Anfang, wenn jemand anfängt, werden natürlich Dinge passieren und man wird daraus lernen. Und das macht Sie zum Experten.

Ich bin bereit für das Schnellfeuer.

Beruflich etwas Neues? Es ist lustig, weil ich die meiste Zeit nur 180 durchlaufe. Beruflich gibt es also wirklich nichts Neues. Einfach das Unternehmen wachsen lassen und erleben, wie es ist, in den letzten Jahren ein etwas größeres Unternehmen zu leiten.

Ich würde gerne mit 40 in Rente gehen, aber selbst wenn ich in Rente gehe, möchte ich wahrscheinlich immer noch an etwas arbeiten.

Thai Essen.

Meine Inspiration? Ich bin ein großer Fan von Tony Robbins. Ich denke, seine Geschichte und sein Unterricht waren für mich sehr hilfreich und haben meine Denkweise und Einstellung verbessert. Also, Tony Robbins.

Oh Gott. Ich habe wahrscheinlich nach einem Ranking für Schlüsselwörter gesucht. Ich kann mich nicht erinnern. Oh, Moment mal. Nein, ich glaube, ich habe mir den gesamten Fall Johnny Depp und Amber Heard Court angesehen. Das war interessant für mich.

Ja, ich weiß es zu schätzen, dass du mich dabei hast. Das hat Spaß gemacht.