YouTube- und Videomarketing mit SMX West-Sprecher Jake Larsen

SMX West ist eine viertägige Suchmaschinenmarketing-Konferenz, die nächsten Montag, den 11. März, bis Donnerstag, den 14. März, in San Jose, CA, stattfindet. Wenn Sie schon einmal an einer SMX-Konferenz teilgenommen haben, stehen die Chancen gut, dass Sie bereits für die Veranstaltung nächste Woche angemeldet sind – denn Sie wissen genau, welche erstklassigen Informationen und Aktionen Sie erwarten können. Wenn Sie nicht an der SMX teilgenommen haben oder sich nicht sicher sind, ob Sie es nächste Woche schaffen, wenn Sie sich überhaupt nicht sicher sind oder wenn Sie sich nicht sicher sind, wie sich die Teilnahme auszahlen könnte, lesen Sie weiter.

Dies ist ein Interview mit Jake Larsen, einem Sprecher von SMX West und einem brillanten YouTube-Vermarkter. Ich habe Jake gebeten, die kritischen Komponenten der Nutzung von YouTube als Marketingkanal zu erklären. Wie Sie sehen werden, wenn Jake ein Hinweis auf die hochwertigen Ideen, Taktiken und Ratschläge ist, die nächste Woche von den Hunderten von SMX West-Sprechern geteilt werden, dann können Sie es einfach nicht verpassen. Wenn Sie nach dem Lesen dieses Interviews überzeugt sind, registrieren Sie sich unbedingt mit dem Rabattcode SMXW13bruceclay für 10 % Rabatt. Und melden Sie sich für den SEO-Workshop von Bruce Clay für einen eintägigen SEO-Intensivkurs an, der Ihre Wochen- und Internet-Marketing-Fähigkeiten verbessern wird.

Aber jetzt denken wir an Video. Haben Sie ein Video für Ihr Unternehmen erstellt? Haben Sie die Engagement- und Bekanntheitsmöglichkeiten von YouTube in Betracht gezogen? Sie fragen sich, wo Sie anfangen sollen? Jake Larsen ist Videomarketing-Manager bei ZAGG, einem Unternehmen für Elektronikzubehör, dessen YouTube-Kanal ZAGGtv 23 Millionen Kanalaufrufe und einen um 65 % gesteigerten Online-Umsatz aufweist. YouTube hat ZAGG sogar gebeten, YouTube-Botschafter zu werden, der damit beauftragt ist, anderen Unternehmen dabei zu helfen, YouTube optimal zu nutzen. Folgen Sie Jake @JakeLarsen7 auf Twitter, um auf seine stets verfügbaren Einblicke in die Nutzung der Möglichkeiten von YouTube und Videos für Unternehmen zuzugreifen. Fallbeispiel…

Virginia Nussey: Was können Sie einem allgemeinen Publikum von Geschäftsinhabern und Vermarktern sagen, das ihnen das Geheimnis viraler Videos verraten wird?

Jake Larsen: Das große Geheimnis, um ein virales Video zu machen, besteht darin, NICHT zu versuchen, ein virales Video zu machen. Die Leute konzentrieren sich zu sehr darauf, zu versuchen, ein Video viral zu machen, wenn sie sich darauf konzentrieren sollten, ihren Kanal aufzubauen, indem sie viele Videos erstellen, die dem Zuschauer einen Mehrwert bieten.

Sie müssen sich Ihren YouTube-Kanal wie einen Fernsehkanal vorstellen. Sie gehen nicht zu Ihrem Lieblingsfernsehsender und sehen sich nur ein Video an. Wenn Sie eine Fernsehsendung finden, die Ihnen gefällt, gehen Sie jede Woche zurück, um die neueste Folge anzusehen. Ihr YouTube-Kanal sollte der gleiche sein wie Sie, der Ersteller, der mehrere geplante Videos produziert.

Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie diesen Artikel über Viral Tactics lesen.

VN: Wie sieht Ihr Brainstorming-Prozess für Videoideen aus?

JL: Ich versuche ehrlich zu überlegen, was ich sehen möchte. Ich schaue mir andere Videos in der gleichen Branche an und überlege, was wir erstellen können, um unser Video hervorzuheben. Ich denke auch in Keywords und Trends. Wonach suchen die Leute?

VN: Gibt es Ihrer Erfahrung nach Arten von Videos, die für verschiedene Branchen geeignet sind?

JL: Alle Videos passen in drei Wertversprechen, ich nenne sie „die drei i“; Informativ, lehrreich, unterhaltsam (unterhaltsam) Jeder kann Videos erstellen, die in diese Kategorien passen, unabhängig davon, in welcher Branche er tätig ist.

Unsere Scratch-Testvideos haben in der Vergangenheit für ZAGG gut funktioniert. Als wir das InvisibleSHIELD EXTREME auf den Markt brachten, entschieden wir uns, diesen Einsatz für das Video zu erhöhen, und es zahlte sich schließlich aus.

VN: ZAGG ist ein YouTube-Marketing-Botschafter und in seiner Ankündigung beschrieb YouTube die Verwendung von TrueView-Anzeigen durch die Marke, um den Traffic zu steigern, als Grund für die Anerkennung. Welche Ratschläge und Tipps können Sie Unternehmen geben, die TrueView-Anzeigen in Erwägung ziehen? Oder würden Sie einem Unternehmen, das gerade erst mit YouTube anfängt, vorschlagen, mit einem anderen Anzeigentyp oder einer anderen Präsenz zu beginnen? (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

JL: Zunächst einmal gibt es keine erfahrenen Vermarkter, sondern nur erfahrene Vermarkter und erfahrene Tester. Also alles testen und viel Spaß beim Experimentieren. Es gibt viele Möglichkeiten, Videos zu testen. Optimieren Sie die Länge, den Aufruf zum Handeln, den Ton, die Farbe, die Schaltflächen und das Skript. Sie können sogar die Ausrichtungsgruppen ändern; Alter, Geschlecht, Ort, Interessen, Keywords etc.

Ich würde vorschlagen, das Video um den Klick herum aufzubauen. Versuchen Sie, den Benutzer dazu zu bringen, vor 30 Sekunden auf den Bildschirm zu klicken. Bei TrueView In-Stream werden Ihnen keine Klicks, sondern Aufrufe in Rechnung gestellt. Eine Ansicht liegt vor, wenn ein Benutzer mindestens die Hälfte der Anzeige oder 30 Sekunden lang ansieht. Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit in den ersten 10 Sekunden, zeigen Sie Ihr Wertversprechen und bringen Sie sie dazu, vor 30 Sekunden zu klicken.

VN: Der YouTube-Kanal von ZAGGtv sieht makellos organisiert und optimiert aus. Welche Empfehlungen haben Sie für das Erstellen von Playlists, das Wachsen von Abonnenten und das sonstige Optimieren eines YouTube-Kanals?

JL: Playlists: Teilen Sie Ihre Videos nach Themen in die entsprechenden Gruppen ein.
Abonnenten: Erstellen Sie Videos, die einen Mehrwert bieten. Sagen Sie den Leuten, dass sie Ihren Kanal mit Anmerkungen abonnieren sollen. Die Leute sind faul, machen Sie das Abonnieren einfach und bequem.
Optimierung:

A. Titel: Stellen Sie sicher, dass der Titel interessant und relevant ist und das Schlüsselwort enthält, für das Sie ranken möchten.
B. Thumbnail: Erstellen Sie ein Thumbnail-Bild, das angeklickt werden möchte.
C. Details: Stellen Sie sicher, dass Sie so viele Details wie möglich über Ihre Videos angeben. Auf YouTube werden Millionen von Videos hochgeladen. Die einzige Möglichkeit, wie YouTube weiß, worum es in Ihrem Video geht, ist das, was Sie ihnen geben.
D. Tags: Stellen Sie sicher, dass Sie die Videos auch verdammt gut markieren, je mehr desto besser.
Behandeln Sie Ihren Titel und Ihr Miniaturbild so, wie ein Musikkünstler seinen Albumnamen und sein Cover behandelt.

VN: Welche Videokamera und Videobearbeitungssoftware würden Sie einem kleinen Unternehmen empfehlen, das in eine YouTube-Präsenz investieren möchte?

JL: Fangen Sie klein an und bauen Sie sich auf. Die Preise für Kameraausrüstung sind in den letzten Jahren ziemlich gesunken. Sie wissen, dass Sie länger Tausende von Dollar für die Videoproduktion ausgeben müssen. Tatsächlich wurde eines unserer erfolgreichsten (und am meisten gehassten) Videos mit der Computerkamera erstellt. Wir haben sogar ein Video gemacht, das im Utah Jazz Jumbo Tron und in Fernsehwerbespots zu sehen war, die alle mit einem Smartphone aufgenommen wurden. Wir wollten dieses Look and Feel haben.

Hier ist, was ich empfehle;

• DSLR-Kamera – Etwa 600 US-Dollar
• Kabelloses oder Shotgun-Mikrofon – 300 US-Dollar
• Adobe Premiere oder Final Cut Pro

Wenn Sie kein Geld für Software ausgeben möchten, können Sie mit iMovie oder Windows Movie Maker bearbeiten, die mit jedem Computer geliefert werden. Sie können sogar auf YouTube selbst bearbeiten, wenn Sie es wirklich booten möchten. Wenn Sie es jedoch mit Video ernst meinen, würde ich Adobe Premier empfehlen, es funktioniert gut mit dem Rest der Adobe-Software.

Sparen Sie nicht am Mikrofon. Nichts schreit nach Amateur und treibt die Leute mehr in den Wahnsinn als schlechter Ton.

VN: Welche Ressourcen sind erforderlich, um eine produktive und profitable AdWords für Videos-Kampagne aufrechtzuerhalten?

JL: Grundsätzlich Geld und Zeit mit etwas Kreativität. Da AdWords für Videos so neu ist, ist es sehr günstig, Zugriffe auf Ihre Website zu bekommen. Der CPC für Keywords in AdWords wird immer höher und höher, wodurch es immer schwieriger wird, einen ROI zu erzielen. Der CPV (Cost Per View) ist auf YouTube sehr günstig, wodurch der Kauf von Zugriffen auf Ihre Website erschwinglich wird.

VN: Hat die Zusammenführung von AdWords und YouTube-Videoanzeigen die Werbung auf YouTube einfacher oder komplexer gemacht?

JL: Ja.