Die ISE ist zurück: Hier erfahren Sie, warum Verkäufer und Käufer von Digital Signage eine Geschäftsreise nach Spanien in Betracht ziehen sollten

Es gibt Mega-Events in China und Japan, die aufgrund ihrer großen Zahl möglicherweise mehr Menschen anziehen, aber die Integrated Systems Europe (ISE) gilt weithin als die größte multinationale professionelle AV-Messe der Welt.

Nach Absagen und gekürzten Versionen der Show während der Corona-Hochphase kehrte die Show in ihrer neuen Heimat Barcelona, ​​Spanien, kürzlich wieder einigermaßen zur Normalität zurück.

Die Messe war über Amsterdam hinausgewachsen und sollte ab 2021 eine neue Ära entlang des Mittelmeers einläuten.

Aufgrund von COVID wurde daraus das Jahr 2022, und die Version, die Anfang Februar zu Ende ging, war die erste wirklich vollständige Show an ihrem neuen Standort. Sie zog mehr als 58.000 Menschen und mehr als 1.000 Aussteller an, ein Rückgang gegenüber dem Höhepunkt in Amsterdam im Jahr 2019, aber ein deutlicher Anstieg gegenüber den Ereignissen aus der COVID-Ära.

Das allgemeine Gefühl war, dass 2023 das Jahr war, in dem die Show wirklich zurückkam.

Obwohl ich in Nordamerika lebe, ist die ISE eine Show, die ich jedes Jahr versuche. Dies geschieht normalerweise zu Beginn des Kalenderjahres und direkt nach der CES in Las Vegas. Das erste Quartal eines Jahres ist oft der Zeitpunkt, an dem Hardware-Hersteller damit beginnen, ihre neuesten, glänzendsten Display-Produkte vorzustellen. So tauchen die OLEDs, QLEDs und microLEDs, die auf der CES ins Gespräch kommen, auch auf der ISE auf.

Es ist eine riesige Messe, die wie ihr US-Pendant InfoComm viele Märkte und Interessen bedient und viel mehr als nur Digital Signage-Technologie umfasst. Es gibt ganze Säle, die den Audiolautsprechern und Mikrofonen gewidmet sind, und andere Bereiche rund um IOT und Gewerbe-/Wohngebäudeautomation. Es wäre vernünftig, wenn ein Neuling anfangen würde, herumzulaufen und sich zu fragen: „Okay, warum bin ich wieder hierher gekommen???“

Aber wenn man bestimmte Hallen betritt, ist die Antwort sehr klar. Es gibt eine eigene Digital Signage-Halle und eine Haupthalle, die mit LED-Videowandprodukten mit dem feinsten Pitch und den schmalsten, schlanksten und hellsten LCDs und OLED-Displays gefüllt ist. Die LGs, Samsungs, Sonys und andere waren alle dabei, und jetzt tauchen auch große Technologieunternehmen wie Google auf der ISE auf.

Für jemanden, der ein großes visuelles Displayprodukt recherchiert oder spezifiziert, ist die Messe ein Ort der Inspiration. Vor allem die Display-Anbieter haben nach und nach gelernt, dass ihre Präsenz auf diesen Messen viel Nachdenken und Investitionen in den kreativen Lauf auf den Bildschirmen erfordert.

Es ist noch nicht allzu lange her, dass selbst die größten Display-Unternehmen nicht viel mehr taten, als alle HD-Videos abzuspielen, die sie finden konnten – etwa Luftüberflugvideos.

Mittlerweile verfügten die meisten Anbieter über individuelle, speziell auf den Standaufbau zugeschnittene Werbemittel. Die bekanntesten Anbieter hierfür waren LG, das eine tolle Vorführung von transparenten OLEDs als Fenstermaterial hatte, und der türkische Displayhersteller Vestel (Ja, es gibt einen sehr großen Displayhersteller in der Türkei), der einen thematisch sehr großen Stand hatte alte Meister der Malerei.

Für Leute wie mich, die normalerweise viele Messen besuchen, stellen die Produkte und Dienstleistungen eher schrittweise Verbesserungen dar als große Fortschritte. Wenn also die feinste Pitch-LED, die ich das letzte Mal auf der ISE gesehen habe, 0,7 mm betrug, sind es jetzt 0,4 mm.

Normalsterbliche wie ich würden es schwer haben, mit schielenden Augen den Unterschied zwischen 0,7 mm und 0,4 mm zu erkennen, aber ein Hersteller versuchte, die Konkurrenz zu übertrumpfen, indem er einen Abstand von 0,3 mm propagierte, der in Wirklichkeit 0,39 mm betrug.

Das Rennen um die technischen Daten kann etwas albern werden.

Neben der großartigen Kreativität auf den großen Bildschirmen reizt mich – ich bin ein bisschen komisch – das, was ich als langweilige Beschilderung bezeichne. Und es gab viele gute Beispiele für langweilige, aber äußerst wertvolle Bemühungen auf der Leinwand.

Während an großen Veranstaltungsorten wie Bürokomplexen, Einkaufszentren und Flughäfen auffällige, hochkarätige und oft sehr kostspielige Kreativimpulse entstehen, gibt es immer mehr Beispiele für das, was ich „Fleisch-und-Kartoffeln-Beschilderung“ nennen würde, die ebenfalls die Erfahrung steigern. Das bedeutet, dass es zwar riesige, sehr beeindruckende Kunstinstallationen gibt, die LED-Videowandtechnologie nutzen, um Ideen wie die Spannung des Reisens zu verstärken, es aber auch alle Arten kleinerer Bildschirme gibt, die zeigen, wie lange die Sicherheitskontrolle dauern wird und welche Kontrollbereiche vorhanden sind sind offen.

Als ich auf dem Weg nach Spanien in Großbritannien anhielt, sah ich ein paar Bildschirme vor einigen öffentlichen Toiletten am Londoner Bahnhof Paddington. Sie stellten die Belegungsraten in Echtzeit dar, sodass ein Bahnreisender, wenn sie voll wären, vielleicht an anderer Stelle im weitläufigen Bahnhof eine andere Toilettenanlage ausprobieren könnte.

So etwas wird wahrscheinlich nie einen Digital Signage Award gewinnen, aber als einfaches Dienstprogramm, das auch das Erlebnis steigert, fand ich es großartig.

Das professionelle AV-Publikum in den USA wartet im Allgemeinen bis zur InfoComm-Messe im Juni, die jährlich zwischen Las Vegas und Orlando stattfindet, um neue Technologien zu sehen und sich mit seinen Partnern und Wiederverkäufern auszutauschen. Es ist der ISE sehr ähnlich und hat einen gemeinsamen Eigentümer – den Handelsverband AVIXA. Aber ich würde argumentieren, dass es sich lohnt, zu beiden zu gehen, wenn das Budget da ist.

Selbst wenn ein Unternehmen in Europa nicht wirklich aktiv ist, bietet die ISE eine neue Perspektive und kann zu neuen Geschäftsbeziehungen führen, die eine Expansion und einen Vertrieb außerhalb Nordamerikas möglich und lohnenswert machen.

Ich finde es auch einfach gut zu sehen, was andere tun. Amerikaner und Kanadier können manchmal denken, dass das, was sie tun, fortschrittlich und sogar weltweit führend ist. Aber nach Europa und zur ISE zu gehen, kann ein echter Augenöffner sein. In Europa gibt es viele Innovationen, und in vielerlei Hinsicht gibt es dort auch mehr Innovationen und Investitionen.

In den etwa acht Jahren, die ich durchgegangen bin, habe ich so viel mehr Unternehmen gemeint und so viel über ein breiteres Ökosystem und verschiedene Herangehensweisen an Digital Signage gelernt. Ich habe auch viele neue Geschäftsfreunde gefunden.

Die nächste ISE findet Ende Januar bis Anfang Februar 2024 wieder in Barcelona statt. Es kann eine Herausforderung sein, dorthin zu gelangen, aber wenn man einmal dort ist, ist es einfach, sich fortzubewegen, und die Kosten sind relativ hoch, insbesondere im Vergleich zu London, New York oder Las Vegas (was mittlerweile alles andere als ein billiger Besuch ist).

Eine Sache noch. Wenn Sie gehen, lernen Sie ein paar Sätze. Mir wurde versichert, dass Englisch in dieser erstaunlichen Stadt weit verbreitet sei. Nö. Ich hatte eine Reihe von Taxifahrten, die mit viel Arbeit begannen, um die Sprachlücke darüber zu schließen, wohin ich gehen musste.

Lassen Sie sich davon jedoch nicht davon abhalten, dorthin zu gehen.