Wortzahl für SEO: Ist sie immer noch ein Rankingfaktor?

Die Anzahl der Wörter war damals, oh, 2005, ein Ranking-Faktor. Google-Vertreter sagen uns immer wieder (hier und hier und hier und hier und …), dass die Feinabstimmung der Anzahl der Wörter auf einer Seite nicht zu einem höheren Ranking führen wird.

Aber sie raten immer noch dazu, „reiche, tiefgründige Inhalte“ zu erstellen. Content-Briefings sehen immer noch eine Mindestanzahl von Wörtern vor, die Content-Ersteller respektieren müssen. Yoast ruft Sie immer noch an, wenn Ihr Beitrag nicht lang genug ist. Und SEO-Tools berichten alle über die Wortzahl.

Wieso den?

Schlägt die SEO-Community (wieder) ein totes Pferd? Oder ist die Wortzahl auch 2020 und darüber hinaus noch ein Rankingfaktor?

Ich schlage vor, dass wir uns ansehen, wie Algorithmen für maschinelles Lernen einzelne Metriken behandeln, um eine Erklärung für das zu finden, was vor sich geht.

Der Beweis: starke Korrelationen zwischen Wortzahl und Rang

Lassen Sie uns ein für alle Mal klarstellen: Auf fast allen Websites gibt es starke, schlüssige Beweise für eine Korrelation zwischen Wortanzahl und Rang.

In den meisten (aber nicht allen) Fällen gilt: Je mehr Wörter eine Seite hat, desto besser rankt sie bei Google.

Was sind Rankingfaktoren?

Ranking-Faktoren sind die Parameter einer Seite, die vom Ranking-Algorithmus von Google bei der Entscheidung berücksichtigt werden, ob Ihre Seite in den Ergebnissen vor oder hinter Ihren Mitbewerbern platziert wird.

In den frühen Tagen waren diese ziemlich einfach zu zeigen. Ein Keyword im <title>-Tag der Seite zu haben, war zum Beispiel definitiv ein Ranking-Faktor. Wenn ja, hat Ihre Seite unsichtbare Punkte gewonnen; Wenn Sie dies nicht getan haben, haben Sie unsichtbare Punkte verloren. Und wenn Ihre Seite für das gleiche Keyword mehr Punkte als die Seite Ihres Konkurrenten hatte, kam Ihre Seite bei Suchanfragen nach diesem Keyword an die Spitze.

Ranking-Faktoren in Zeiten von maschinellem Lernen und Black-Box-SEO

Geben Sie maschinelles Lernen ein. Algorithmen für maschinelles Lernen untersuchen die Seiten, die den Benutzern gefallen. Basierend auf dieser Untersuchung „lernen“ sie, die indizierten Seiten, die den Benutzern auch gefallen werden, richtig vorherzusagen. Hinter einem maschinellen Lernalgorithmus steht jedoch keine Liste vorprogrammierter Funktionen, die bewertet und berücksichtigt werden.

Vor

• Mögen Benutzer mehr Wörter?
• Mögen Benutzer 404-Fehler?
• Mögen Benutzer schnelle Seiten?
• …

Gemäß

• Wird den Benutzern diese Seite gefallen?

Das Ergebnis ist ein komplexer Algorithmus, der im Wesentlichen eine Black Box ist: Wir wissen nicht, welche Eigenschaften einer Seite den Algorithmus wesentlich verändern. In vielen Fällen können wir nicht einmal eine Auflistung aller berücksichtigten Merkmale erhalten. Meistens können wir nur Korrelationen beobachten.

Beispiel einer Korrelation zwischen dem Rang einer Seite in den SERPs und der Häufigkeit der Zugriffe durch den Googlebot. Quelle: OnCrawl

Googles Präferenz für die Kommunikation rund um qualitative Standards wie „EAT“ und „Rich Content“ ist ein guter Indikator dafür, dass Ranking-Algorithmen nicht mehr auf einer zählbaren Anzahl expliziter, klar definierter Elemente basieren.

Quelle: Google Webmaster Central Blog – Was Webmaster über die Kernaktualisierungen von Google wissen sollten

Eine weitere Konsequenz dieser Art von Algorithmus ist, dass selbst wenn wir wissen, dass etwas ein Ranking-Faktor ist, es fast unmöglich ist zu sagen, wie viel Einfluss dieser Ranking-Faktor auf eine bestimmte Seite hat.

Gute Beispiele für bekannte Ranking-Faktoren mit unbekannten Auswirkungen sind UX-Faktoren wie die Seitengeschwindigkeit und die neuen Core Web Vitals-Metriken, die 2021 erscheinen. Google bestätigt, dass dies definitiv Ranking-Faktoren sind. Aber eine erstaunliche Seitengeschwindigkeit wird Sie nicht unbedingt vor relativ langsamen Konkurrenten bringen.

Denn bei maschinellen Lernalgorithmen ist es die Kombination verschiedener Faktoren, die einer Seite einen Schub oder ein Handicap verleihen können. Jeder Rankingfaktor hat für sich genommen keinen spezifischen Einfluss, sondern nur im Zusammenspiel mit allen anderen Elementen einer Seite.

Quelle: Vincent Terrasi – „Explainable Machine Learning for Ranking Factors“ (Brighton SEO 2020)

Wenn Sie dies weiter erforschen möchten, sind Sie nicht der Einzige. Die „Erklärbarkeit“ komplexer Algorithmen ist derzeit Gegenstand der Forschung. Vincent Terrasi von OnCrawl sprach bei Brighton SEO über die Verwendung einiger dieser Methoden, um die Ranking-Faktoren zu bestimmen, die einzelne URLs am meisten beeinflussen (Leider – und vorhersehbar – ist so etwas im Moment unerschwinglich rechenintensiv.)

Der Fall für die Wortzahl

Betrachten wir als Beispiel zwei imaginäre Seiten von Susie A. Author, einer anerkannten Expertin auf ihrem Gebiet. Beide Seiten behandeln dasselbe komplexe Thema:

• Seite A ist 200 Wörter lang. Nehmen wir an, es ist die Zusammenfassung für die breite Öffentlichkeit einer eingehenden Studie, die Susie durchgeführt hat.
• Seite B ist 5000 Wörter lang. Es enthält die vollständige Studie und die Schlussfolgerungen.

Es ist nicht verwunderlich, dass die 5000-Wörter-Seite einen höheren Rang einnehmen könnte. Es ist wahrscheinlicher, mehr Backlinks von relevanten Experten auf demselben Gebiet zu erhalten. Es könnte eher wie hochrangiger Inhalt aussehen, den Susie zuvor veröffentlicht hat. Kurz gesagt, es rangiert besser, weil es von Susie geschrieben wurde, weil es ein technisches Thema ist und weil es sich um lange Inhalte handelt.

Aber das bedeutet nicht, dass alle Langform-Inhalte besser ranken. Stellen Sie sich nun die Seiten C und D vor, die beide dasselbe Produkt zum Verkauf anbieten:

• Seite C ist 200 Wörter lang, enthält aber eine prägnante, genaue Produktbeschreibung.
• Seite D hat 1500 Wörter. Es ist vollgestopft mit Schlüsselwörtern für alles, was vage mit dem Produkt zu tun hat.

Hier würden wir erwarten, dass Pace C besser rankt, weil niemand lange Produktbeschreibungen liest, Keyword-Stuffing eine Seite benachteiligt und so weiter.

Aber sowohl in Susies Studie als auch auf den Produktseiten spielt die Wortzahl eine Rolle bei der endgültigen Bewertung, nicht weil die Seite eine bestimmte Anzahl von Wörtern hat, sondern weil die Anzahl der Wörter von Natur aus mit Stil, Thema, Autor, Absicht und verbunden ist Inhalt.

So finden Sie die richtige Anzahl von Wörtern für Ihre Seite

Wenn Sie die Wortzahl als „Ranking-Faktor“ nutzen möchten, können Sie das tun. Aber Sie müssen herausfinden, welche Anzahl von Wörtern jede Art von Seite auf einer Website der gleichen Größe und Branche wie Ihre steigern wird.

Die gute Nachricht ist, dass Sie die Leistung Ihrer eigenen Website nutzen können, um die Wortanzahl zu ermitteln, die für Ihre Seiten am besten geeignet ist.

Sie können dies auf viele Arten tun, aber hier ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, dies in OnCrawl zu tun.

Teilen Sie Ihre URLs nach Seitentyp in Gruppen auf

Jeder Seitentyp hat einen anderen Zweck und andere Eigenschaften. Sie wissen am besten, welche Arten von Seiten auf Ihrer Website vorhanden sind. Unseres zum Beispiel hat SaaS-Produktseiten, kurzlebige Zielseiten für Marketingkampagnen, Blog-Posts, Blog-Paginierung …

Wir möchten auf keinen Fall die gleichen Standards für Blogbeiträge wie für SaaS-Funktionsseiten anwenden, also stellen wir sicher, dass diese Seiten in separate Gruppen eingeteilt werden.

Umschalten von Segmentierungen in OnCrawl

Sie können Segmente in OnCrawl verwenden, um dies basierend auf beliebigen Kriterien zu tun, die Sie verwenden möchten, von manuellen Listen über die URL-Struktur bis hin zur Anzahl organischer Besuche …

Finden Sie heraus, welche Wortzahl am besten abschneidet

Untersuchen Sie für jede Gruppe die Wortzahlverteilung im Vergleich zum Seitenrang. Hier betrachten wir Ranking-Daten für den durchschnittlichen Seitenrang für ein bestimmtes Land, wie in der Google Search Console gemeldet.

Sie sehen möglicherweise eine hohe Korrelation zwischen der Wortanzahl auf einem bestimmten Seitentyp und dem Rang. Wenn dies der Fall ist, finden Sie den Wortzahlbereich, der dem besten Rang entspricht.

Beispiel für längere Seiten mit besserer Leistung. Quelle: OnCrawl

Beispiel für kürzere Seiten mit besserer Leistung. Quelle: OnCrawl

Auf der anderen Seite sehen Sie möglicherweise keine hohe Korrelation zwischen Wortanzahl und Rang. Wenn es keine Korrelation gibt, macht es keinen Sinn, zu versuchen, ein willkürliches Limit für die Anzahl der Wörter einzuhalten, um Ihre Seite zu ranken.

Beispiel einer schwachen Korrelation zwischen Wortzahl und Sichtbarkeit auf den SERPs. Quelle: OnCrawl

Die Anzahl der Wörter kann jedoch immer noch Einfluss darauf haben, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren – z. B. wie lange sie auf der Website bleiben, wie viele Seiten sie besuchen – und ob sie konvertieren oder nicht. Wenn die Wortzahl keinen Einfluss auf Ihre Seiten für Ranking-Zwecke hat, überprüfen Sie die Korrelation zwischen Wortzahl und Nutzerverhalten, bevor Sie Ihre Regeln für die Textlänge über den Haufen werfen!

Exportieren Sie eine Liste von Seiten mit nicht idealer Wortanzahl

Rufen Sie Ihre Listen mit zu aktualisierenden Seiten ab. In OnCrawl können Sie auf einen Abschnitt eines Diagramms klicken, um eine Liste der Seiten in der betrachteten Seitengruppe anzuzeigen, die nicht in den für Sie optimalen Bereich fallen.

Verwenden des Daten-Explorers, um eine Liste der Seiten zu erhalten, deren Wortzahl verbessert werden sollte. Quelle: OnCrawl

Fügen Sie beliebige zusätzliche Informationen hinzu, indem Sie Spalten im Daten-Explorer hinzufügen, und exportieren Sie dann den Bericht.

Takeaways: Wortzahl ab 2020

Die Wortanzahl ist in den Google-Ranking-Algorithmen nicht fest codiert. Wenn Google-Vertreter sagen, dass es keinen Ranking-Faktor „Wörterzahl“ gibt, machen sie keine Witze: Es gibt keine magische Anzahl von Wörtern, die Ihnen einen Ranking-Boost garantiert.

SONDERN. Im richtigen Kontext ist die Wortzahl ein äußerst zuverlässiger Indikator für andere Ranking-Faktoren auf einer Seite. Da die Wortzahl mit vielen anderen Elementen zusammen variiert, weist die „falsche“ Wortzahl auf Probleme mit anderen Ranking-Faktoren für eine bestimmte Art von Seite auf einer bestimmten Art von Website hin, die für eine bestimmte Art von Suchbegriff rankt. Kurzum: Auch heute noch ist die Wortzahl einer von vielen Faktoren, die Rankings stark beeinflussen können.

Also werden Sie Ihre Tools nicht los, die die Wortzahl auf Ihren Beiträgen und Seiten überprüfen! Natürlich sollten Sie Empfehlungen für „500-800 Wörter“ oder „langer Inhalt“ nicht blind folgen. Sie sollten Ihre Copywriting-Vorlagen und -Stile jedoch unbedingt so kurz – oder so ausführlich – wie andere Seiten des gleichen Typs auf Ihrer Website (oder den Websites Ihrer Mitbewerber!) Anpassen, die für Ihre Zielanfragen gut ranken.