Lohnt sich SEO? 7 „Bruce-Ismen“, um dem Management Argumente vorzulegen

Veröffentlicht: 2022-06-12

Bruce Clay ist Präsident von Bruce Clay, Inc., einem Branchenführer und Preisträger für sein Lebenswerk im Bereich SEO. In seiner fast zwei Jahrzehnte dauernden SEO-Karriere hat er Tausende von Unternehmen beraten, wie sie ihre Webpräsenz mit SEO auf die nächste Stufe heben können. Mit Kunden, die von Kleinunternehmern bis hin zu Fortune-500-Führungskräften reichen, hat Bruce aus erster Hand gesehen, was erforderlich ist, um den Web-Traffic und die Conversions für Unternehmen in jeder Branche zu verdoppeln, zu verdreifachen und zu vervierfachen. Bruce ist auch ein allgemein zitierbarer Typ. Schon mal davon gehört?

„Es ist nicht die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung, ein Schwein zum Fliegen zu bringen. Es ist die Aufgabe von SEO, die Website genetisch so umzugestalten, dass sie zu einem Adler wird.“ Ja, das ist Bruce! (Twittere das!)

Wenn Bruce auf einer Branchenkonferenz oder einer Bildungsveranstaltung einen Vortrag über SEO hält, kann ich Ihnen sagen, dass ihm auf Twitter eine Flut von Goldnuggets zugeschrieben wird. Ich habe kürzlich seinen Kopf ausgewählt, um einige Tipps für interne SEOs zu erhalten, die sich für den Ausbau von SEO-Ressourcen einsetzen möchten. Wie erwartet haben wir einige Torhüter gefangen genommen. Wenn Sie ein interner SEO sind und Ihnen irgendetwas davon bekannt vorkommt, zögern Sie nicht, einige klassische Bruce Clay-Zitate zu pinnen und zu twittern.

Was die C-Suite über SEO wissen muss

Was sind die Hauptfaktoren, die das Management über SEO wissen sollte? Bruce möchte, dass CMOs und CEOs auf breiter Front Folgendes berücksichtigen, wenn sie eine SEO-Initiative vorantreiben:

  1. SEO ist eine Investition
  2. Wählen Sie eine SEO-Firma mit Bedacht aus
  3. Eine SEO-Agentur kann ein starker Verbündeter sein
  4. SEO ist ein Marathon, kein Dash
  5. Cross-Train von Marketing- und IT-Abteilungen zu SEO-Initiativen
  6. SEO, PPC und SMM sollten sich zusammenschließen
  7. Fehlendes SEO ist ein Bug

1. SEO ist eine Investition

IST SEO ES LOHNEN Den Wert von SEO zu verstehen, ist der erste Schritt bei der Entscheidung, ob sich SEO für Ihr Unternehmen lohnt.

„ SEO generiert Traffic und Branding innerhalb der organischen Suchergebnisse auf Google, Bing und Yahoo! SEO erfordert Anstrengung, Energie und Konzentration. Es ist ein Wettbewerbsumfeld, in dem ein Unternehmen gegen eine Million oder mehr Ergebnisse antreten muss. SEO ist zeitaufwändig und erfordert Expertenwissen – es gibt keine Abkürzungen “, sagt Bruce. [Twittere das!]

2. Worauf Sie bei der Auswahl einer SEO-Firma achten sollten

Bruce empfiehlt, dass SEO-Unternehmen auf der Grundlage einer beeindruckenden Erfolgsbilanz erfolgreicher Projekte ausgewählt werden. Sie sollten eine lange Lebensdauer in der Branche haben und Branchenveranstaltungen unterstützen oder sponsern. Sie sollten erfahrene Berater unter ihren Mitarbeitern haben, die anerkannte Führungskräfte sind, unabhängig davon, ob es sich um veröffentlichte Autoren oder Konferenzredner handelt. Die Ergebnisse und die Mundpropaganda einer SEO-Firma sollten für sich sprechen. [Twittere das!]

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„Darüber hinaus wurden die besten SEO-Unternehmen noch nie bestraft. Sie haben noch nie Links gekauft oder Abkürzungen genommen. Recherchieren Sie bei der Auswahl eines SEO-Unternehmens und stellen Sie sicher, dass es nicht gegen die Nutzungsbedingungen von Suchmaschinen verstößt. Wenn Sie eine SEO-Firma beauftragen, die unethische Praktiken anwendet, kann sie Ihre Website dem Erdboden gleichmachen und irreparablen Schaden für den Suchverkehr verursachen “, warnt Bruce. [Twittere das!]

3. Eine SEO-Agentur ist ein starker Verbündeter für die interne SEO

Bruce empfiehlt, dass Unternehmen im Idealfall ein internes SEO sowie einen Berater einer externen SEO-Firma haben sollten. Die Nadel zu bewegen kann eine schwierige Aufgabe sein, und das zusätzliche Wissen und die Unterstützung, die eine SEO-Agentur einem internen SEO bieten kann, ist von unschätzbarem Wert. Die zusätzliche Leistung kann die aktuellen SEO-Bemühungen antreiben, wobei das interne SEO die vom Berater empfohlenen Website-Änderungen orchestriert. Suchmaschinen entwickeln sich ständig weiter. Was vor zwei Jahren funktionierte und Traffic generieren konnte, ist heute Penalty.

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„Es ist entscheidend, mit der neuesten SEO-Methodik auf dem Laufenden zu bleiben – das ist allerdings sehr zeitaufwändig. Es erfordert mehrere Stunden am Tag, die ein Solo-Inhouse-SEO wahrscheinlich nicht hat. Eine SEO-Agentur oder ein SEO-Berater kann ein starker Verbündeter sein, der die Lücken füllt, indem er ein internes SEO betreut und anleitet“, riet Bruce. „Holen Sie das Beste aus beiden Welten mit einem internen SEO-Manager UND einem SEO-Berater.“ [Twittere das!]

4. Setzen Sie Erwartungen: SEO ist ein Marathon, kein Dash

Setzen Sie von Anfang an (und durchgehend) Erwartungen, indem Sie deutlich machen, dass die Suchmaschinenoptimierung Zeit braucht. Bereiten Sie sich darauf vor, den ROI nachzuweisen, und denken Sie daran, dass Erfolg nicht über Nacht eintritt – SEO ist eine Investition. Die Belohnung für diese Investition ist normalerweise groß.

SEO ist ein Wettbewerbsraum. Bruce Lehm (2)

„Die Budgets unserer Kunden variieren zwischen 3.000 und 40.000 US-Dollar pro Monat. Die Rendite dieser Investitionen ist im Allgemeinen enorm, wenn auch nicht sofort. Es kann fünf bis sieben Monate dauern, bis der volle Nutzen von SEO sichtbar wird, da noch viel zu tun und Änderungen vorzunehmen sind“, erklärte Bruce. „ SEO ist ein Marathon, kein Strich .“ [Twittere das!]

5. Übergreifende Schulung von Marketing- und IT-Abteilungen zu SEO-Initiativen

In den meisten Unternehmen ist das IT-Team vom Marketingteam getrennt. Wenn es um SEO geht, sollten jedoch beide Abteilungen gleichzeitig auf SEO geschult werden. Jeder muss verstehen, was auf dem Spiel steht, und wissen, was SEO behindert, wenn es nicht richtig gemacht wird.

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„Infolgedessen verstehen beide Abteilungen, warum Änderungen vorgenommen werden müssen, und verstehen, wie sie gemeinsam umgesetzt werden können“, sagt Bruce. „Es ist die Aufgabe eines SEO, beide Abteilungen zu evangelisieren und ihnen verständlich zu machen, dass die SEO-Initiativen allen helfen werden.“ [Twittere das!]

6. Erstellen Sie eine einheitliche Front: SEO, PPC und SMM schließen sich zusammen

SEO, bezahlte Suche und Social-Media-Marketing sind wertvolle Traffic-Quellen. Bruce weist darauf hin, dass SEO von den dreien oft am wirtschaftlichsten ist, aber auch sehr technisch zu implementieren ist – und es länger dauert, bis Ergebnisse sichtbar sind.

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Die bezahlte Suche hingegen arbeitet normalerweise mit einem massiven Budget und bietet nahezu sofortigen Traffic. Social-Media-Marketing fördert das Bewusstsein und kann zu einer erhöhten Suchaktivität führen. Social-Media-Beiträge fungieren oft als Miniatur-Pressemitteilungen, die sowohl den Verkehr auf Ihre Website als auch die Suche nach Ihren Schlüsselwörtern anregen.

„Zusammen bilden alle drei synergetisch eine einheitliche digitale Marketingfront, die mehrere Zielgruppen erreicht, Ihre Marke aufbaut und den Verkehr auf Ihre Website lenkt. Abgesehen davon … ist es immer noch die Aufgabe der Website, Ihre Besucher zum Konvertieren zu bewegen“, sagt Bruce. [Twittere das!]

7. Mangel an SEO ist ein Fehler auf Ihrer Website

Es ist wichtig zu verstehen, dass SEO nicht nur eine Option ist, sondern eine Notwendigkeit. Gestalten Sie das Gespräch so, dass die C-Suite und das IT-Team eine Website ohne SEO als eine Website mit einem Fehler betrachten.

„ SEO ist nicht einfach „nice to have“. Mangelndes SEO ist ein Fehler auf Ihrer Website “, behauptet Bruce. „SEO-Mängel kosten Traffic. Wenn Sie das Management und die IT dazu bringen können, fehlendes SEO als Fehler zu betrachten, wird dies zu einer erhöhten Priorität.“ [Twittere das!]

SEO ist nicht „nice to have“. Mangel an SEO (1)

Lohnt sich SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine der besten Investitionen, die ein Unternehmen tätigen kann. Achtzig Prozent des Web-Traffics stammen aus organischer Platzierung; Dies ist eine wichtige Tatsache, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie für ein größeres SEO-Budget oder zusätzliche Ressourcen plädieren. Organischer Traffic – und die damit einhergehenden Conversions und Verkäufe – steht auf dem Spiel. Wenn Sie erwägen, eine SEO-Initiative in Ihrem Unternehmen zu implementieren oder zu verstärken, sollten Sie die oben genannten sieben Empfehlungen bei der Auswahl eines SEO berücksichtigen.

Lohnt sich SEO? Du erzählst uns. Erzählen Sie uns in den Kommentaren von den Herausforderungen, mit denen Sie konfrontiert sind, wenn Sie den Fall vorbringen, und was für Sie funktioniert hat, um die Zustimmung der Führungskräfte und der Abteilungen zu erhalten!