Ist SEO tot? Alles, was Sie als Content-Marketer wissen sollten

Da die Weiterentwicklung von Suchmaschinen rasant voranschreitet, beschäftigt Content-Vermarkter auf der ganzen Welt eine Frage. Ist SEO tot?

Suchmaschinenoptimierung ist seit langem ein fester Bestandteil beim Schreiben von Blogs und bei der Erstellung von Inhalten. Seit seiner Einführung ist es zum Inbegriff datengesteuerter Strategien zur Verbesserung von Online-Inhalten für Suchmaschinenalgorithmen geworden. Mit dem Aufkommen von Search Generative Experience (SGE)-Chatbots glauben einige jedoch, dass SEO, wie wir es kennen, nicht mehr relevant ist.

Trotz dieser Spekulationen wird SEO nach wie vor häufig eingesetzt, um die Online-Sichtbarkeit zu verbessern, den organischen Traffic zu steigern und höhere Suchmaschinen-Rankings zu erzielen. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2023 geben 50 % der Marketingfachleute an, dass SEO ihre Arbeit positiv beeinflusst hat. Trotz der Behauptungen, dass ihr Untergang bevorsteht, deuten Statistiken darauf hin, dass diese wichtige Ressource im Toolkit des Content-Vermarkters in absehbarer Zeit nicht verschwinden wird. Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund in die zukünftige Dimension von SEO eintauchen.

RIP zu SEO?

Sie fragen sich vielleicht: „Ist SEO tot?“ Nun, sagen wir einfach, es besteht noch kein Bedarf für eine Lobrede. SEO ist immer noch ein wichtiger Akteur im digitalen Marketing. Allerdings nimmt die Dynamik des Suchmaschinen- und Nutzerverhaltens eine interessante Wendung und erfordert eine entsprechende Anpassung aktueller SEO-Strategien.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht mehr nur darum, Inhalte für Suchmaschinen aufzuwerten. Stattdessen ist es zum primären Weg zur Verbesserung der gesamten User Journey geworden – von der ersten Suchanfrage bis zum endgültigen Ziel. Sie können sich nicht mehr nur auf Keywords mit hohem Suchvolumen konzentrieren, um Besucher auf Ihre Website zu locken. Heutzutage ist es ein Muss, konsequent qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die bei den Benutzern während ihres gesamten Erlebnisses Anklang finden.

Welche SEO-Praktiken sind mittlerweile tot und verschwunden?

Wie Sie sehen, wird die Frage, ob SEO tot ist, eindeutig negativ beantwortet. Dennoch sind bestimmte SEO-Taktiken tatsächlich veraltet und nicht mehr effektiv, um Top-Rankings zu sichern. Der Abschied von diesen Praktiken ist entscheidend, um Platz für vielversprechendere zu schaffen. Hier sind ein paar schlechte SEO-Techniken, die Sie vermeiden sollten:

Stuffing, um eine gewünschte Keyword-Dichte zu erreichen

Eine Webseite mit Schlüsselwörtern vollzustopfen ist für SEO-Spezialisten, die organischen Traffic anstreben, ein klares Tabu. Dieser Ansatz mag in den Anfängen der Suchmaschinen der heilige Gral zur Verbesserung des Rankings gewesen sein, hat sich jedoch inzwischen als unwirksam erwiesen und kann nun mehr schaden als nützen. Der aktuelle Schwerpunkt liegt auf der Erstellung von Inhalten, die auf die Absichten des Benutzers abgestimmt sind, und nicht auf der Erzwingung der Keyword-Dichte. Mit anderen Worten: Sie müssen sich vom quantitativen Ansatz des Keyword-Stuffings verabschieden und sich stattdessen auf den qualitativen Aspekt von SEO konzentrieren.

Durch Keyword-Stuffing werden Ihre Inhalte oft unnatürlich und sogar unlesbar. Diese Praxis offenbart einen eklatanten Versuch, Suchmaschinen zu manipulieren, anstatt den Lesern wertvolle Informationen bereitzustellen. Wenn Sie nicht aufpassen, könnten Sie unbeabsichtigt die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Ihre Inhalte gelesen und geteilt werden, oder Menschen sogar davon abhalten, Ihre Website überhaupt zu besuchen. Darüber hinaus könnten Suchmaschinen Ihre Website mit niedrigeren Rankings bestrafen oder Ihre Inhalte dauerhaft aus ihrem Index entfernen.

Schreiben Sie zuerst für Suchmaschinen und dann für Benutzer

SEO ist vielleicht nicht tot, aber das Verfassen von Inhalten, die den Suchmaschinen gefallen, bevor der Benutzer es ist. In der Vergangenheit haben sich Content-Vermarkter hauptsächlich darauf konzentriert, Inhalte so anzupassen, dass sie den Kriterien von Suchmaschinenalgorithmen entsprechen. Dies ist jedoch mittlerweile eine kurzsichtige Strategie, die letztendlich der Leistung und dem Ruf Ihrer Website durch minderwertige Inhalte schaden kann.

Natürlich ist die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen unerlässlich, um die Sichtbarkeit zu verbessern und Traffic anzuziehen. Dies sollte jedoch niemals auf Kosten der Bereitstellung eines wertvollen und ansprechenden Erlebnisses für den Verbraucher gehen. Im aktuellen SEO-Umfeld geht es darum, eine sinnvolle Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, auf seine Anliegen einzugehen und wertvolle Erkenntnisse zu liefern.

Eine effektive Benutzer-Persona-Vorlage ist unglaublich nützlich, um Ihre Inhalte an die spezifischen Merkmale und Verhaltensweisen Ihrer idealen Kunden anzupassen. Dieser Ansatz wird Ihnen helfen, ein außergewöhnliches Benutzererlebnis zu bieten, das die Besucher anzieht.

Black-Hat-SEO-Praktiken

Die Suchmaschinenoptimierung ist immer noch in vollem Gange, aber die Ära der Black-Hat-SEO- Praktiken ist eindeutig vorbei. Es ist an der Zeit, dass Sie aufhören, zwielichtige Verknüpfungen zur Kontrolle des Suchmaschinenrankings zu verwenden. Diese veralteten Taktiken verstoßen gegen die Richtlinien von Suchmaschinen und können zu unnötigen Strafen führen. Sie produzieren Spam-Websites, die schwer zu navigieren sind und den Benutzern wenig Wert bieten.

Darüber hinaus könnten Black-Hat-SEO-Techniken Ihre Fortschritte bei der Steigerung von Klicks und organischem Traffic behindern. Um dies zu verhindern, müssen Sie Ihren Fokus auf White-Hat-SEO- Strategien verlagern. Bei diesem Ansatz stehen ethische und nachhaltige Maßnahmen zur Verbesserung der Website-Sichtbarkeit im Vordergrund.

Separate Seiten für Keyword-Variationen und Kannibalisierung

Viele von denen fragen: „Ist SEO tot?“ haben eines gemeinsam. Möglicherweise haben sie Schwierigkeiten, die Ergebnisse zu erzielen, die sie mit den gleichen alten Optimierungstaktiken gewohnt sind. Die Kannibalisierung von Keywords ist beispielsweise eine dieser SEO-Strategien, die Sie der Vergangenheit anvertrauen sollten. Es kann Suchmaschinen verwirren, wenn es darum geht, zu bestimmen, welche Seite für eine Suchanfrage am relevantesten ist.

Dies kann dazu führen, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen einen niedrigeren Rang einnehmen, als wenn sie die einzige Seite wären, die auf bestimmte SEO-Keywords abzielt. Um sicherzustellen, dass der Inhalt Ihrer Seiten unterschiedlich genug ist, um eine Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu vermeiden, müssen Sie:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
• Verwenden Sie interne Links, um verwandte Seiten zu verbinden
• Überprüfen Sie regelmäßig den Inhalt Ihrer Website, um doppelte oder nahezu doppelte Inhalte zu identifizieren
• Verwenden Sie eine Sitemap, um Suchmaschinen bei der Navigation durch die Struktur Ihrer Website zu unterstützen

Denken Sie daran: Qualität vor Quantität ist heutzutage das wichtigste SEO-Mantra. Die Konsolidierung verwandter Inhalte auf umfassenden, gut strukturierten Seiten ist der Schlüssel zur Schaffung eines nahtlosen Benutzererlebnisses. Letztendlich ist es eine wirksame Strategie zur Steigerung der Seitenautorität und zur Verbesserung des Gesamtrankings, Ihren Besuchern dabei zu helfen, alle relevanten Informationen an einem Ort zu finden.

Überoptimierte Ankertexte

Exakt passende Keywords, die einst als verlässlicher Ranking-Faktor galten, haben in der aktuellen SEO-Landschaft an Bedeutung verloren. Während Ankertexte eine Rolle dabei spielen, die Relevanz von Inhalten zu signalisieren, ist ein übermäßiger Fokus auf Optimierung nicht mehr der goldene Weg zum Erfolg. Tatsächlich ist es in den meisten Fällen sogar schädlich für die SEO-Gesundheit Ihrer Website.

Suchmaschinenalgorithmen entwickeln sich rasant weiter, was zu einer Verlagerung hin zu vielfältigeren Ankertextansätzen geführt hat. Um optimale Ergebnisse zu erzielen und ein organischeres Backlink-Profil zu erstellen, sollten Sie eine gut geplante Kombination aus Marken-, generischen und teilweise passenden Ankertexten integrieren.

Minderwertige und unoriginale Inhalte

Heutige SEO-Best Practices legen bei der Beantwortung von Benutzeranfragen Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte, die ansprechend und einzigartig sind. Vor diesem Hintergrund müssen Sie Zeit und Mühe investieren, um wertvolle Ressourcen zu erstellen, die aus der Flut an Informationen hervorstechen.

Ihr vorrangiges Ziel sollte darin bestehen, durch die von Ihnen veröffentlichten Materialien Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) aufzubauen. Um die Qualität Ihrer Website zu verbessern, müssen Sie stets eine neue Perspektive oder originelle Erkenntnisse bieten. Heben Sie sich mit Ihrer Stimme von der Ihrer Mitbewerber ab, auch wenn Sie ähnliche Themen behandeln. Wenn Sie unbedingt das Gleiche tun müssen, was sie tun, machen Sie es besser.

Strategien basierend auf SEO-Korrelationen

Die Überwachung der Konkurrenz ist ein Muss im Marketing. Es kann wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was Sie tun oder nicht tun sollten, um Ihre Inhalte zu verbessern. Allerdings ist es ein Rezept für Stagnation, blind den Taktiken Ihrer Konkurrenz zu folgen, ohne den einzigartigen Kontext Ihres Publikums und Ihrer Branche zu berücksichtigen.

Das Festlegen von Artikellängen basierend auf den Praktiken der Konkurrenz kann beispielsweise aufgrund der veränderten Suchnachfragetrends nicht mehr effektiv sein. Wenn man sich jedoch ausschließlich auf SEO-Korrelationen verlässt, ohne ein tieferes Verständnis der sich entwickelnden Suchanforderungen zu haben, führt dies möglicherweise nicht zu optimalen Ergebnissen. Mithilfe von Keyword-Recherchetools zur Analyse von Benutzerverhaltensdaten können Sie aufkommende Trends und Benutzerabsichten besser erkennen.

Themencluster basierend auf Schlüsselwortbeziehungen und nicht auf Persona-Profilen

Schlüsselwörter bleiben in der Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, aber sie sind Teil einer umfassenderen Strategie, die sich auf die Bereitstellung von Inhalten konzentriert, die den unterschiedlichen Interessen und Anliegen Ihres Publikums entsprechen. Ihr Ziel sollte es sein, umfassende Themencluster zu erstellen, die nicht nur auf relevante Schlüsselwörter abzielen, sondern auch den Problemlösungsaspekt der organischen Suche erfüllen.

Keyword-basiertes Clustering führt oft zu fragmentierten Inhalten, denen eine zusammenhängende Erzählung oder Themenstruktur fehlt. Dadurch wird es für Benutzer schwierig, auf Ihrer Website zu navigieren und den Gesamtkontext Ihrer Inhalte zu erfassen, was sich negativ auf die Benutzererfahrung und das Suchmaschinenranking auswirkt. Darüber hinaus kann schlüsselwortbasiertes Clustering den Umfang und das Wachstumspotenzial Ihrer Inhalte einschränken.

Was sind die neuesten Veränderungen, die SEO erlebt hat?

Der zukünftige Anwendungsbereich der Suchmaschinenoptimierung birgt spannende Möglichkeiten und Herausforderungen. Dennoch ist es bei der Suche nach organischen Ergebnissen von entscheidender Bedeutung, auf die ständigen Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen und -trends zu achten. Folgendes müssen Sie wissen, um immer einen Schritt voraus zu sein:

Personalisierung ist jetzt unerlässlich

Suchmaschinen verstärken ständig ihre Bemühungen, maßgeschneiderte Ergebnisse bereitzustellen, die die lokale SEO verbessern , Benutzerinteressen berücksichtigen und den Suchverlauf der Vergangenheit berücksichtigen. Infolgedessen erwarten Verbraucher Ergebnisse, die für sie relevant sind, und es ist wahrscheinlicher, dass sie auf diejenigen klicken, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind.

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe auf granularer Ebene ist die neue Norm. Die Ära der Einheits-SEO geht zu Ende und macht Platz für eine Landschaft, in der Personalisierung nicht nur eine Strategie, sondern eine Notwendigkeit ist. Dieser Wandel unterstreicht die Bedeutung der Psychologie im digitalen Marketing. Durch die Erstellung von Inhalten, die auf eine bestimmte Benutzerpersönlichkeit zugeschnitten sind, können Sie Ihre Strategien an den Interessen und Diskussionen Ihrer potenziellen Kunden ausrichten.

UX-gesteuertes SEO wird die Zukunft sein

User Experience (UX) entwickelt sich zu einem zentralen Akteur in der Zukunft von SEO. Über Schlüsselwörter hinaus priorisieren Suchmaschinen zunehmend Websites mit SEO-freundlichem Webdesign , das die Reise des Benutzers verbessert. Folglich ist die Notwendigkeit, dass Websites sowohl optisch ansprechend als auch funktional effizient sein müssen, offensichtlich geworden.

Zu den wichtigsten UX-Signalen, die Google für das Content-Ranking berücksichtigt, gehören Seitengeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, Inhaltsqualität und Nutzerinteraktion. Darüber hinaus werden auch Faktoren wie Website-Layout und einfache Navigation berücksichtigt. Dies bedeutet, dass ein reibungsloser und müheloser Übergang von der ersten Anfrage bis zur endgültigen Interaktion für die Sicherung einer guten Position auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung ist.

Die Suchabsicht ist der Schlüssel zum Ranking

Suchmaschinen streben danach, ihren Nutzern durch erstklassige Ergebnisse einen Mehrwert zu bieten. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, zu verstehen, wonach der Benutzer tatsächlich sucht, wenn er eine Suchanfrage eingibt. Es gibt vier Haupttypen von Suchabsichten:

• Navigation: Der Benutzer sucht nach einer bestimmten Website oder Seite.
• Informativ: Der Benutzer sucht nach Einblicken in ein bestimmtes Thema.
• Kommerziell: Der Benutzer recherchiert nach Produkten oder Dienstleistungen, bevor er etwas kauft.
• Transaktional : Der Benutzer möchte einen Kauf tätigen oder eine andere Aktion ausführen.

Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht, auf die Sie abzielen, mithilfe von EEAT-fokussierten Techniken. Wenn Sie beispielsweise eine Informationsabsicht anstreben, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte gut geschrieben, aktuell und informativ sind. Wenn Sie hingegen auf eine Transaktionsabsicht abzielen, stellen Sie sicher, dass der Inhalt klar, prägnant und überzeugend ist.

Inhaltsqualität und Erfahrungen aus erster Hand stehen im Mittelpunkt

Die jüngsten Aktualisierungen der Google-Algorithmen haben einen Paradigmenwechsel in der Zukunft des Suchmaschinenmarketings signalisiert. Qualität siegt mittlerweile über Quantität, und die neuesten „hilfreichen Inhalte“ können das belegen. Diese relativ neue Algorithmusänderung zielt darauf ab, Inhalte zu priorisieren, die wirklich informativ und menschenzentriert sind, und nicht Websites, die in erster Linie darauf ausgelegt sind, in den SERPs gut zu ranken.

Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte diese Erwartungen erfüllen, besteht darin, Feedback von Fachexperten (KMU) einzuholen. Aus diesem Grund sind KMU-Rezensionen zu einem entscheidenden Faktor bei der Verbesserung der Inhaltsqualität geworden. Sie geben wertvolles Feedback zu Ihren Inhalten und stellen sicher, dass diese korrekt, aussagekräftig, aktuell und für Ihre Zielgruppe relevant sind.

KI und maschinelles Lernen prägen die neue Landschaft

Das andauernde „Ist SEO tot?“ Die Konversation hat im Zuge der Fortschritte bei KI und ML an Bedeutung gewonnen. Heutzutage nutzen immer mehr Einzelpersonen und Organisationen generative KI, um überzeugende Blogbeiträge zu schreiben, die sich genau an die Best Practices für SEO halten. Auch wenn die Einführung künstlicher Intelligenz in der Suchmaschinenoptimierung dazu beitragen kann, die Erstellung von Inhalten zu optimieren, wird sie für Content-Vermarkter zwangsläufig sowohl Probleme als auch Chancen mit sich bringen.

Über die Automatisierung wiederkehrender Aufgaben hinaus verändern diese Technologien die Inhaltsstrategie, indem sie Benutzeranfragen schnell und größtenteils sachlich identifizieren und beantworten. Dadurch können Marken und Benutzer jetzt SGE-Tools nutzen und SEO in einen Middle- oder Bottom-of-Funnel-Kanal verwandeln. Dennoch kann KI das differenzierte Verständnis, das sich aus der umfassenden Behandlung spezifischer Probleme ergibt, noch nicht ersetzen. Daher besteht die Rolle von Content-Vermarktern und -Erstellern nun darin, ein Gleichgewicht zwischen der Effizienz der KI und der Tiefe des menschlichen Verständnisses zu finden, um Benutzern wertvolle, aussagekräftige und genaue Inhalte bereitzustellen.

Featured Snippets dürfen kein nachträglicher Einfall mehr sein

Die Sicherung eines Platzes in den von Google hervorgehobenen Snippets erhöht nicht nur die Sichtbarkeit. Es erhöht auch die Glaubwürdigkeit als maßgebliche Quelle. Da Suchmaschinen zunehmend auf Featured Snippets angewiesen sind, um schnelle Antworten auf Benutzeranfragen zu liefern, müssen Sie Ihre Inhalte strategisch strukturieren, um diese Spitzenpositionen zu erreichen. Das Verstehen der Details hinter der Generierung von Featured Snippets und die entsprechende Optimierung Ihrer Inhalte ist heute eine Voraussetzung für einen erfolgreichen SEO-Plan.

Die Eckpfeiler der neuen erfahrungsbasierten SEO-Strategie

In der Vergangenheit konzentrierte sich die Suchmaschinenoptimierungsbranche hauptsächlich auf die Identifizierung und gezielte Ausrichtung auf hochvolumige Schlüsselwörter, um den Traffic auf eine Website zu lenken. Heutzutage legt SEO angesichts der Weiterentwicklung der Suchalgorithmen und der Verbrauchererwartungen mehr Wert auf die Benutzererfahrung und umfassende Content-Strategien. Dazu gehört die Darstellung, wie Ihre Marke reale Probleme angeht, anhand von Fallstudien und Blogbeiträgen, die Kundenerlebnisse hervorheben.

Die SEO-Zukunft zielt darauf ab, Benutzer durch eine konsistente und informative Reise zu führen, unabhängig davon, ob sie mit Google-Bewertungen, Social-Media-Beiträgen oder direkt auf der Website beginnen. Indem Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit durch einen soliden, benutzerzentrierten SEO-Ansatz fördern, können Sie Benutzer dazu ermutigen, mit Ihrer Marke zu interagieren und letztendlich die gewünschte Aktion durchzuführen – sei es ein Kauf, eine Demo oder eine andere Conversion.

Der Aufstieg von Plattformen wie Reddit und Quora spiegelt diese wachsende Nachfrage nach authentischen und nachvollziehbaren Inhalten wider. Benutzer sehnen sich nach realen Erfahrungen und Erkenntnissen anderer Personen, nicht nur nach KI-generierten Inhalten. Aus diesem Grund erfreuen sich Bewertungsseiten, Social-Media-Profile und geteilte Erfahrungen immer größerer Beliebtheit und helfen Benutzern, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Ist SEO also tot? Nein, aber es muss mit diesen erfahrungsbasierten Taktiken Schritt halten, wenn es ein langes Leben führen will. Letztendlich kommt es bei effektiver Suchmaschinenoptimierung darauf an, den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe zuzuhören und darauf zu reagieren. Wenn Sie SEO-Dienste anbieten, möchten Sie vielleicht einen ganzheitlichen Ansatz für digitales Marketing betonen oder Begriffe wie „Suchbenutzererfahrung“ einbeziehen, um einen breiteren Fokus über die traditionelle Suchmaschinenoptimierung hinaus hervorzuheben.

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Da Algorithmen immer ausgefeilter werden, wird ein zukunftsorientierter Ansatz für Vermarkter unerlässlich. Die Zukunft von SEO liegt darin, sich an die neuesten Trends anzupassen, sich auf personalisierte Erlebnisse zu konzentrieren, Benutzerabsichten zu priorisieren und die transformative Kraft der KI zu nutzen. Möchten Sie tiefere SEO-Einblicke? Hören Sie sich unser On-Demand-Webinar „ Rip to SEO? “ mit Kelly Ayers, SEO Digital Director bei Jordan Digital Marketing, an. Sie erhalten eine ausführliche Erklärung der Zukunft von SEO und erhalten die richtigen Tools, um die Feinheiten von SEO in den kommenden Jahren zu meistern. Lassen Sie sich das nicht entgehen!