Ist Pinterest die neue Social-Media-Echokammer?

Bewegen Sie sich, StumbleUpon. Es gibt einen neuen Aggregator in der Stadt. Benutzer werden nicht mehr ziellos nach zufälligen Inhaltsjuwelen suchen. Das war so 2009. Nun wird alte Mathematik angewendet, um Inhalte neu zu präsentieren: Inhalt + Interesse = Pinterest.

Pinterest stellt keineswegs eine Revolution in der Inhaltskuration dar. Die Neuheit von Pintertest liegt in der Konsolidierung von Inhalten. Alle Inhalte, die ganze Zeit. Jede Social-Media-Site unter der Sonne hat eine Möglichkeit, ihren Benutzern zu ermöglichen, Inhalte einfach miteinander zu teilen. Warum also sind Pins so interessant und warum sind Online-Vermarkter, insbesondere SEOs, so aufgeregt vor Aufregung? Ich gebe Ihnen einen Tipp: Es ist ein zweiteiliges glänzendes neues Objekt und einteilige Verkehrsgenerierung.

Diese und viele andere Fragen sind es wert, untersucht zu werden, da Pinterest als Website nichts Neues bietet, um das soziale Teilen voranzutreiben, abgesehen von der Änderung der Ästhetik. Abgesehen davon, dass der soziale Brennpunkt vom Benutzer/der Marke, die den Inhalt teilt, auf den Inhalt verlagert wird, der vom Benutzer/der Marke geteilt wird, ist Pinterest der sprichwörtliche Lippenstift auf dem Schwein zur Kuration von Inhalten.

Der Aufstieg des Pins

Es gibt auf dieser Welt so etwas wie Social-Media-Müdigkeit, und als Mitglied der Online-Community muss ich ständig mit den Social-Media-Sites, die ich derzeit abonniere, dagegen ankämpfen. Es ist schwer genug, nur mit meinem Twitter-Feed Schritt zu halten, ganz zu schweigen davon, mir die Mühe zu machen, Inhalte auf einer anderen Website zu teilen. In dieser Welt der sofortigen Information und Befriedigung (für die ich ein Junkie bin) habe ich es sogar monatelang versäumt, meinen Facebook-Status zu aktualisieren, weil es zu lange dauert.

Dennoch erlebt Pinterest seit seiner Gründung Anfang 2011 ein eishockeyschlägerartiges Wachstum mit fast 10 Millionen aktiven Nutzern und 11,7 Millionen Einzelbesuchen pro Monat im Januar, so TechCrunch. Bei solch einem beeindruckenden Wachstum ist es für jeden mit einem Puls schwer zu ignorieren, weshalb es als neue Linkbuilding-Plattform besonders das Interesse der SEO-Community geweckt hat.

Pinterest hat eine angeborene Fähigkeit, den Verkehr zu steigern, da jeder Pin einen Link darstellt. Und jedes Mal, wenn Inhalte neu gepinnt werden, entsteht ein weiterer Backlink. Niemand hat vorausgesehen, welche Auswirkungen die Website auf den Empfehlungsverkehr haben würde. Im Januar führte Pinterest zu mehr Referral-Traffic auf Websites als Google+, YouTube, Reddit und LinkedIn zusammen. Und das Wachstum zeigt keine Anzeichen für ein Ende, aber das bedeutet nicht immer mehr Verkehr für Ihre Website.

Sie können sie nicht zum Trinken bringen: Bekehrungsstill-Regeln

Ja, SEOs und Website-Administratoren schwärmen gleichermaßen von dieser merklich einfachen Möglichkeit, mehr Links zu sammeln, insbesondere zu Seiten tief innerhalb einer Website, und immer mehr Marken melden sich an. Aber das war nicht die ursprüngliche Absicht von Pinterest; vielmehr ein neu entdeckter Vorteil.

Die demografische Gruppe von Pinterest ist traditionell weiblich. Meine Frau lachte mich aus, als ich ihr sagte, dass ich mich für ein Konto angemeldet hatte. „Zwei Fragen“, spottete sie, „Ist Pinterest nicht etwas für Mädchen, und warum hast du mir noch keine Einladung geschickt?“

Bei Pinterest entspricht ein Pin einem Link, und jede Marke mit einer Einladung, Pinterest beizutreten, kann Links erhalten, aber Web-Marketer wissen, dass ein Link nur das Pferd zum Wasser führt; es garantiert nicht, dass das Pferd trinkt. Angenommen, wir leben in einer perfekten Welt, werden Benutzer Ihre Inhalte ständig pinnen und erneut pinnen, auf die Seite Ihrer Website gehen und konvertieren; In den sozialen Medien ist dies jedoch selten der Fall, da es einen statistischen Ausgleich gibt: Eine große Mehrheit der Menschen hört nicht zu, was Sie als Marke zu sagen haben.

So wurde beispielsweise in einer im letzten Jahr durchgeführten Studie festgestellt, dass nur 3 bis 7,5 Prozent der Markenfans auf Facebook (je nach Größe der Follower) tatsächlich sehen, was eine Marke auf ihrer Seite postet; nur ein erschreckend kleiner Bruchteil der Leute, die die Posts sehen, interagieren. Was die Frage aufwirft, schalten Benutzer wie ich ab? Bis zu einem gewissen Grad, ja. Aber es gibt einen Ausweg aus der gefürchteten Technologieschleife.

Hinter jedem starken Link sollte stärkerer Inhalt stehen

Kommen wir zurück zu den Grundlagen. Ein Link muss sein Versprechen erfüllen, ankerrelevante Inhalte zu liefern. Mit anderen Worten, wenn das gepinnte Bild nicht den Erwartungen des Benutzers entspricht, fällt dieser Link weg, oder noch schlimmer, der Benutzer springt ab.

Unter der Annahme, dass die Leute tatsächlich auf den Link klicken oder ein Bild erneut anheften, enthält Ihre Website den Inhalt, um das Versprechen des Links in dem Maße zu unterstützen, dass Sie Käufer in Käufer umwandeln können? Wenn dies nicht der Fall ist, sollte und muss Ihre Website, sonst haben Sie nur enttäuschte Benutzer, die es unglaublich einfach finden, Sie zu ignorieren.

Dies erinnert an die Idee des Qualitätsfaktors von Google. Auch wenn es für einen Pin keinen erkennbaren Weg gibt, eine optimale Position auf einer Pinnwand zu erreichen, wie es eine Anzeige tun würde, gelten einige der gleichen Prinzipien. Ganz gleich, welcher neue Dienst auf den Markt kommt oder wie einfach es ist, den Traffic zu steigern, es gibt keinen Ersatz für Relevanz und Zielseitenqualität.

Und das ist der Punkt hier. Ich vernachlässige nicht die Tatsache, dass Pinterest ein echter Treiber für den Traffic auf Ihrer Website sein könnte, aber der Traffic geht nur so weit. Nur weil wir eine neue, trendige Art haben, Inhalte zu vermarkten, zu teilen und zu kuratieren, ändert das nichts an der Tatsache, dass Inhalte immer noch der Rocky Balboa auf den Stufen des Philadelphia Art Museum sind. Wie Urs Gattiker in dem im vorherigen Absatz angegebenen Link feststellt: „[Soziale Medien] sind das i-Tüpfelchen.“ Das heißt, der Inhalt Ihrer Website ist der Kuchen.

Meine Vorhersage lautet: Wenn sich Pinterest als echter Deal für Web-Vermarkter erweist und anderen sozialen Netzwerken Konkurrenz macht, dann verwetten Sie Ihre Absprungrate darauf, dass Facebook, Google, Twitter und alle anderen tief genug in die Tasche greifen, um Geld in ein Projekt zu werfen etwas ähnliches zu entwickeln. Der Buzz rund um Pinterest für Marketing ist vielleicht nicht auf lange Sicht vorhanden, aber die Art und Weise, wie Pinterest es Benutzern ermöglicht, Inhalte zu teilen, könnte es sein.

Takeaways für Pinterest als Marketing-Tool

Es gibt ein paar wichtige Imbissbuden, die es wert sind, erwähnt zu werden. Es ist nicht alles Skepsis, aber es ist auch nicht alles Kegeln und Bier. Dies sind einige praktische Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie eine Marketingstrategie in Betracht ziehen, die auf eine Zielgruppe auf Pinterest ausgerichtet ist.

• Ist Pinterest sinnvoll? Das hängt alles von Ihrer Zielgruppe ab. Wenn es sich um Hafenarbeiter handelt, zahlt Pinterest seine Dividenden vielleicht nicht.
• Halten Sie das Interesse aufrecht, indem Sie den Inhaltscode beibehalten. Pinterest legt viel Wert auf Bilder und wenig auf die Worte. Wenn sich Benutzer also für einen Klick entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Website mit den richtigen Inhalten ausgestattet ist, um die Erwartungen der Benutzer zu erfüllen und das Versprechen des Links zu erfüllen. Ich kann Sie nicht genug beeindrucken, Inhalt ist König.
• Ignoriere den Kuchen nicht. Pinterest ist, wie alle sozialen Medien, das i-Tüpfelchen – manchmal vergessen die Leute, dass die Website das Sahnehäubchen ist. Die Statistiken sind aufschlussreich, und die Menschen sind uninteressant, wenn es um Marken geht. Verschärfen Sie das Problem nicht, indem Sie sich zum Nachteil Ihrer gesamten Marketingstrategie ausschließlich auf Social-Media-Marketing konzentrieren.