Google Mobilegeddon 2: Ist das zu groß, um es zu ignorieren?

Im Februar 2011 hatte ich ein Treffen mit einem Google-Kundenbetreuer, der eine Präsentation mit dem Titel „Wachstum mit Mobilgeräten“ zeigte. Die Tagesordnung hatte vier Themen:

1. Warum Mobile JETZT wichtig ist
2. So denken Sie über die Suche auf Mobilgeräten nach
3. Was Sie heute tun können
4. Was ist Ihre mobile Chance?

Oh, wie ich dieses Deck liebte. Es hatte dieses tolle Diagramm, das die Veröffentlichungen von Mobiltelefonen großer Marken wie Apple, Android, Blackberry, Palm, HTC, Moto und Sprint zeigte. Das Diagramm bildete das Veröffentlichungsdatum jedes Mobilgeräts auf der X-Achse und die Anzahl der mobilen Suchanfragen auf der Y-Achse für diese Geräte von 2007 bis 2010 ab. Google zeigte nicht die tatsächliche Anzahl der mobilen Suchanfragen an; Stattdessen entschieden sie sich dafür, die Daten zu normalisieren.

Die Überschrift auf dem Diagramm lautete „Too big to Ignore: 30x Growth in 3 Years“. Es zeigte, wie in mehreren Schlüsselmärkten Suchanfragen von Mobilgeräten im Vergleich zu Desktop-Suchen schneller anstiegen.

Nach diesem Treffen kontaktierte ich alle meine SEO-Agenturkunden, die keine gute (oder überhaupt keine) mobile Erfahrung hatten, um ihnen zu sagen, wie die Zunahme der mobilen Internetnutzung ihr Geschäft verändern würde. Einige hörten zu und setzten mobile SEO-Empfehlungen um, von mobilen Zielseiten bis hin zu mobilen Websites.

Ich bin mir nicht sicher, ob „Responsive Webdesign“ damals ein gängiger Sprachgebrauch für SEOs, SEMs oder Entwickler war. Das Erstellen mobiler Erlebnisse, die speziell für die Suche entwickelt wurden, war mühsam, aber die meisten Kunden, die die Investition getätigt haben, brachten als Early Adopters einen enormen Gewinn ein.

Wir haben nicht nur frühen organischen Suchverkehr erfasst, sondern auch so viel bezahlte Suchwerbung gekauft, wie wir konnten. SEM-Kunden stellten fest, dass sich die Klickraten um 40 %, 50 %, 60 % und sogar 70 % gegenüber Desktop-Erfahrungen erhöhten, was den Qualitätsfaktor steigerte und die Kosten pro Klick senkte. Unsere Konversionsraten stiegen oft (wirklich) um weit über 100 %, und die Kosten pro Akquisition (Leads oder Verkäufe) brachen ein.

Tatsächlich erinnere ich mich an einen Kunden, der fast 6 Monate lang der EINZIGE Werbetreibende in seiner Branche war. Stellen Sie sich vor, Sie besitzen 6 Monate lang 100 % des Mobilfunkmarktes? Wow, wie sich der First-Mover-Vorteil für dieses Unternehmen ausgezahlt hat!

In den nächsten Jahren half ich Kunden, die Suchnachfrage von ihren Mobilgeräten zu nutzen. Ich habe mit Unternehmen mit vielen Standorten (z. B. Franchiseunternehmen) zusammengearbeitet, um bezahlte Suchmaschinenwerbung für hyperlokale, ausschließlich auf Mobilgeräte ausgerichtete Kampagnen zu verwenden, die über lokale Erweiterungen Anrufe an diese Orte weiterleiteten.

Für viele Kunden haben wir Click-to-Call-Anzeigen und für Kunden mit mobilen Apps Click-to-Download-Anzeigen implementiert, um die App-Akzeptanz zu fördern. Die Marken mit Apps lieben diese Investition jetzt wirklich. Diese Marken können direkt mit Kunden kommunizieren und die Kosten für Suchmaschinenwerbung und E-Mails, die möglicherweise zugestellt oder geöffnet werden, vollständig umgehen.

Für SEO-Kunden haben wir Karten in ihre Desktop- und Mobilerfahrungen und in Google Places (den Vorläufer von Google My Business) integriert. Dies verbesserte die organischen Einträge und trug dazu bei, den Fußgängerverkehr zu steigern. Besonders gut hat mir die monatliche Berichterstattung für lokale SEO-Kunden gefallen, in der ich zeigen konnte, wie viele Personen ihren Google Places-Eintrag angesehen und damit interagiert haben.

Da dies die Blütezeit von Tablets war, nutzten wir die Suche, bei der die Conversion-Raten oft die Desktop-Erfahrung übertrafen. Das Beste daran, diese teuren iPad-Besitzer anzusprechen, war, dass Einkäufe oft einen höheren durchschnittlichen Bestellwert (AOV) hatten.

Mobilegeddon

Fast auf den Tag genau 4 Jahre vorgespult, 26. Februar 2015. Google kündigte in seinem Blog-Beitrag „Finding more mobile-friendly search results“ an, dass Mobile-Friendly ein Ranking-Signal sei. Hier ist der Folgebeitrag, als die Änderung live ging:

Neben der Mobilfreundlichkeit als Rankingfaktor für die mobile Suche hatte Google weitere Neuigkeiten zu verkünden. Jetzt würden Apps in den Suchergebnissen zurückgegeben, sowohl für Benutzer, die bei Google angemeldet sind, als auch für diejenigen, die eine App installiert haben. Plötzlich war App-Indizierung für ein paar Kunden nach „50 Shades of Grey“ das heißeste Ticket der Stadt.

Für viele Suchmaschinen-Vermarkter wurde dieses Update zu Recht „Mobilegeddon“ genannt. Mehrere SEO-Agenturen und Analysefirmen berichteten von bis zu 20 % weniger Suchrankings oder Zugriffen auf „nicht für Mobilgeräte optimierte Websites“. Im Gegensatz dazu meldeten SEM-Firmen und Agenturen für digitales Marketing im selben Zeitraum auch einen Anstieg der Klicks auf mobile Suchanzeigen um bis zu 40 %.

Bei Bruce Clay haben wir auch die Auswirkungen von Googles Mobilegeddon 2015-Ranking-Algorithmus-Update für unsere Kunden erlebt. Hier ist ein typisches Ergebnis eines Kunden, der sich entschieden hat, sich auf SEO für Desktop- und Mobilgeräte zu konzentrieren.

Im Sommer 2015 schloss Bruce Clay eine SEO-Kampagne für einen nationalen Einzelhändler mit Franchise in den Vereinigten Staaten und Kanada ab. Wir haben ihren Desktop-Traffic um 89 % gesteigert, trotz zahlreicher Panda-, Pigeon-, Penguin- und Pirate-Algorithmus-Effekte. Obwohl sicherlich beeindruckend, war das nicht der wirklich coole Teil. Wir haben mit dem Kunden zusammengearbeitet, um sein mobiles Erlebnis zu optimieren, und er verzeichnete einen Anstieg des mobilen Datenverkehrs um 270 %, was zu einem Anstieg der geplanten Termine um 148 % beitrug. Obwohl sie bereits ein nordamerikanischer Marktführer sind, erlebten sie mit einem Wachstum des organischen Suchverkehrs und des lokalen mobilen Verkehrs eine dramatische Veränderung ihrer Umsatzzusammensetzung.

Mobile-First-Indexierung

Am Freitag, den 11. November 2016, veröffentlichte Google die Ankündigung „Mobile-first Indexing“ in seinem Webmaster Central Blog.

Darin sagte Google:

„… unsere Algorithmen werden schließlich hauptsächlich die mobile Version des Inhalts einer Website verwenden, um Seiten von dieser Website zu bewerten.“

Wird dieses Update zu Mobilegeddon 2? Die Wahrheit ist, wir wissen es nicht wirklich, bis es passiert. Ich werde jedoch an die Besprechungsagenda mit meinem Google-Kundenbetreuer erinnert, der diese vier Themen teilt:

1. Warum Mobile JETZT wichtig ist
2. So denken Sie über die Suche auf Mobilgeräten nach
3. Was Sie heute tun können
4. Was ist Ihre mobile Chance?

Während Finanzvertreter gesetzlich verpflichtet sind zu erklären, dass vergangene Erfahrungen kein Indikator für die Zukunft sind, scheint es sicher, dass Mobilegeddon 2 ein Disruptor sein wird.

Bei Bruce Clay beraten wir Kunden über die Bedeutung von Mobilgeräten, auch wenn sie heute nicht viel mobilen Datenverkehr erhalten. Die gute Nachricht ist, dass die meisten Kunden responsive Websites haben, was diesen Übergang zur Mobile-First-Indexierung viel einfacher macht. Diese Kunden arbeiten nun an der Verbesserung des organischen Rankings ihrer mobilen Benutzererfahrungen und der anschließenden Optimierung der Konversionsrate (Mobile-to-Lead oder Mobile-to-Sale).

Wir haben auch eine Reihe von Kunden, die für Mobilgeräte optimierte Websites haben. Diese Szenarien sind etwas komplex, da wir mehrere Situationen gefunden haben, in denen diese mobilen Erfahrungen nicht genau denselben Inhalt wie ihr Desktop-Äquivalent haben.

Diese Kunden sind potenziell einem Umsatzrisiko ausgesetzt, und hier ist der Grund.

Während ich dies schreibe, bewertet Google sein Unternehmen anhand der Desktop-Benutzererfahrung. Nehmen wir der Einfachheit halber an, dass ihre Desktop-Website 100 Seiten Inhalt hat, ihre für Mobilgeräte optimierte Website jedoch nur 50 Seiten Inhalt hat.

Wenn Google offiziell den Auslöser für seinen Mobile-First-Index zieht und Desktop-Rankings durch Mobile ersetzt, wie wird diese Website ranken?

Wird es 50 % seiner Platzierungen behalten und 50 % verlieren?

Möglicherweise.

Wenn ja, welche Platzierungen behält sie und welche Platzierungen verliert sie?

Wie wird sich dies auf den Traffic, die Leads und den Umsatz aus dem organischen Suchkanal auswirken?

Wie wird sich dies auf das Verhalten der Website und das berüchtigte „Nicht bereitgestellt“ von Google Analytics auswirken?

Wir wissen es nicht.

Wie wird die Website des Kunden platziert, wenn alle seine Top-Konkurrenten responsive Websites haben?

Werden die responsiven Websites der Wettbewerber im Wesentlichen Traffic von der Kunden-Website wegnehmen, die nur 50 % ihres Desktop-Contents hat?

Wenn ja, wie wird sich dies auf den Traffic, die Leads und den Umsatz aus dem organischen Suchkanal auswirken?

Wieder wissen wir es nicht.

Am stärksten gefährdet sind Unternehmen, die überhaupt keine mobile Benutzererfahrung haben. Und ja, wir haben ein paar, und das sind B2B-Kunden.

Wie werden diese Nur-Desktop-Websites betroffen sein?

Wenn ein Unternehmen keine mobile Erfahrung hat, aber die meisten seiner Konkurrenten entweder reaktionsschnelle Websites oder für Mobilgeräte optimierte Websites haben, wie viel Traffic wird das Unternehmen verlieren?

Wie wird sich diese Änderung auf ihre Einnahmen aus SEO auswirken?

Auch hier wissen wir es nicht genau.

Wir sind ziemlich zuversichtlich, dass im Bereich SEO und insbesondere im Bereich Mobile SEO 2017 alles anders sein wird.

Als Agentur arbeitet das SEO-Team von Bruce Clay mit Kunden zusammen, um sich auf Mobilegeddon 2 vorzubereiten, da sie wissen, dass das Update irgendwann im Jahr 2017 auf unsere Mobiltelefone kommen wird. Unsere Analysten stellen diese Geschäftsfragen und arbeiten zahlreiche Was-wäre-wenn-Szenarien durch und Aktionspläne.

Wir stellen uns sogar Was-wäre-wenn-Fragen zum PageRank. Wie wird zum Beispiel dieser dumme Google PageRank, wenn überhaupt, für die Mobile-First-Indexierung geändert? Diese Frage tauchte kürzlich aufgrund eines spontanen Tweets eines Google-Mitarbeiters auf.

Am 9. Februar erklärte Google Webmaster Trends Analyst Gary Illyes, dass Google nach 18 Jahren immer noch PageRank und Hunderte anderer Signale für das Ranking verwendet.

DYK, dass wir nach 18 Jahren immer noch PageRank (und Hunderte anderer Signale) für das Ranking verwenden?

Möchten Sie wissen, wie es funktioniert? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 9. Februar 2017

Leider verwendet Google immer noch PageRank, obwohl es sich um ein leicht zu manipulierendes Konzept handelt. Ich bin besorgt, dass Leute von Google solche öffentlichen Kommentare abgeben, nachdem das Unternehmen uns wiederholt gesagt hat, wir sollten uns nicht auf den PageRank für SEO konzentrieren.

Rankingfaktoren wie den PageRank, die wir uns heute stellen, um die unvorhersehbaren Ranking-Änderungen vorherzusagen, die nach der Umstellung auf den Mobile-First-Index eintreten werden.

Brauchen Sie Hilfe? Habe Fragen?

Wenn Sie Ihr Marketing verwalten und Fragen zu organischem Suchverkehr und Mobilgeräten für Ihr Unternehmen haben, lassen Sie uns chatten.

Nutzen Sie unser Kontaktformular und teilen Sie mir Ihre großen Fragen mit. Wir können sogar eine Geheimhaltungsvereinbarung unterzeichnen und tief in Ihre Daten eintauchen, um potenziell unbekannte Schwachstellen oder, schlimmer noch, offene Risiken zu identifizieren.

Lassen Sie uns Ihrem Unternehmen helfen, Mobilegeddon 2 nicht nur zu überleben, sondern auch zu gedeihen!

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