Ist Tracking ohne Cookies im Jahr 2022 wichtig? [Offizieller ClickBank-Leitfaden]

Beigetragen von Volume

Vor zehn Jahren gab es hitzige Diskussionen über Ad-Tracker!

Einige argumentierten, dass Ad-Tracker für Solo-Werbetreibende übertrieben seien, während andere darauf hinwiesen, dass Tracker ein bisschen wie Atomwaffen funktionierten: Wenn jemand eine bekam, dann mussten alle anderen eine haben, um die Chancen im Gleichgewicht zu halten!

Heute, im Jahr 2022, sind Werbetracker so weit verbreitet, dass es kein Zurück mehr gibt.

Aber ist Tracking nur ein Trend oder eine tatsächliche Notwendigkeit? Muss jeder tracken? Und ist die nächste Welle des Trackings – Cookieless Tracking – nur ein schickes Schlagwort, das nicht viel bedeutet, oder ist es ein unverzichtbares Feature für einen zukunftsorientierten Marketer?

In diesem Leitfaden zum cookielosen Tracking von den Experten von Voluum beantworten wir all Ihre Fragen, damit Sie sich selbst eine Meinung bilden können!

Warum überhaupt einen Tracker verwenden?

Zunächst einmal die grundlegendste Frage: Brauchen Sie überhaupt einen Ad-Tracker?

Schließlich können Sie im Dashboard von ClickBank erfahren, wie viel Sie verdient haben. Normalerweise liefern sowohl eine Traffic-Quelle als auch ein Affiliate-Netzwerk einige Statistiken, die Sie darüber informieren, ob Sie profitabel sind.

Diese Daten sind kostenlos und erfordern keine zusätzliche Einrichtung.

Und um ehrlich zu sein, wenn Sie eine Kampagne mit einer einzigen Anzeigenvariation, Zielseite und einem Angebot für eine kleine und genau definierte Zielgruppe durchführen, brauchen Sie wirklich nicht viel mehr!

Also, wann sollten Sie sich mit einem Tracker die Mühe machen?

Mit Trackern können Sie aus komplexeren Trichtern lernen und diese optimieren. Lassen Sie sich nicht von Behauptungen über 40-etwas-Datenpunkte hinreißen, die sie für jedes benutzergenerierte Ereignis aufzeichnen. Niemand wird so detailliert optimieren.

In der Regel konzentrieren Sie sich auf einige Metriken (CTR, CR, ROI, eCPA) und Merkmale (Gerätetyp, Sprache, Land). Kombinieren Sie das mit ein paar Anzeigenvariationen, die Sie A/B-testen möchten, sowie ein paar Zielseiten und Angeboten, und das Gesamtbild wird ziemlich komplex.

Dies geht weit über die rudimentären integrierten Tracking-Funktionen hinaus, die Traffic-Quellen und Affiliate-Netzwerke zu bieten haben. Und wir sprechen immer noch von einfacher Tracking-Technologie, die bereits vor zehn Jahren im Einsatz war. Seitdem haben Tracker hart daran gearbeitet, zusätzliche Funktionen bereitzustellen, die normalerweise eine Art Optimierungsalgorithmen oder Automatisierung beinhalten.

Dies ist für einige Geschäftsinhaber sehr nützlich, je nach Geschäftsfall oder Traffic-Quelle/Affiliate-Netzwerk-Kombination, die sie haben.

Aber auch ohne all diese ausgefallenen „automatischen“ Optimierungsfunktionen gibt es eine Lösung, die Ihnen helfen wird:

• Identifizieren Sie profitable Teile des Traffics (Platzierungen mit dem höchsten ROI, CTR oder anderen)
• Trennen Sie Ihren Datenverkehr, um ihn an die profitabelsten Angebote zu senden (z. B. iPhone-Datenverkehr zu einem Angebot, Android-Datenverkehr zu dem anderen).
• Wählen Sie die beste Anzeige/Zielseite/das beste Angebot aus dem ausgewählten Bündel aus

Es dreht sich alles um Rentabilität

Digitales Marketing im Allgemeinen ist nicht binär. Kaum etwas! Es ist nicht so, dass Sie profitabel sind oder nicht, und das war's.

Für den Fall, dass Sie noch NICHT profitabel sind, können Sie mit ein paar Änderungen an Ihren Traffic-Targeting-Einstellungen immer noch das Ruder herumreißen. Und wenn Sie derzeit profitabel sind, können Sie vielleicht noch mehr Geld aus einer Kampagne herausholen, indem Sie unrentable Teile des Traffics ausschließen oder Ihre Anzeigen optimieren.

Vergessen Sie nicht, dass all dieser abstrakte „Traffic“ aus echten Menschen besteht, deren Interesse an Ihren Kampagnen schwankt und deren Motivationen und Emotionen komplex und schwer vorhersehbar sind.

Bei ClickBank können wir Ihnen nur sagen, dass Sie profitabel sind, dass Sie mehr verdienen, als Sie ausgeben. Kühl.

Aber Ihre Arbeit hört hier nicht auf. Die Aufgabe von ClickBank besteht darin, Ihnen Top-Affiliate-Angebote bereitzustellen – der Rest liegt bei Ihnen. Microsoft Excel kann keine Live-Daten aufzeichnen und ruft keine Besuchsmerkmale ab. Es leitet den Datenverkehr nicht um und sendet Ihnen keine Warnung.

Tracker sind Plattformen, die genau darauf ausgelegt sind, Ihnen bei diesen Anforderungen zu helfen!

Aber ich mache Werbung auf Facebook und es gibt mir alle Informationen, die ich brauche, also was nützt dann ein Tracker?

Soziale Plattformen und Suchmaschinen wissen viel über Ihr Publikum und ermöglichen es Ihnen, es mit beispielloser Präzision anzusprechen.

Sie können mehrere Anzeigenvariationen verarbeiten. Wenn Sie sie mit Konversionsdaten füttern, setzen sie ihre hochmodernen Algorithmen ein, um Ihre Kampagnen automatisch zu optimieren.

Kostenlos.

Das ist ein wirklich süßer Deal!

Soziale Plattformen verdienen sehr viel Geld mit Werbung, daher ist es offensichtlich in ihrem besten Interesse, ihren Werbetreibenden großartige Tools zur Verfügung zu stellen.

Aber mit ihrem Modell ist ein Werbetreibender der Besitzer einer Buchhandlung, die es lokal bewirbt. Oder die interne Marketingabteilung eines großen Konzerns, die versucht, die Bekanntheit ihrer Marke zu steigern.

Kurz gesagt: jemand, der ein Produkt oder eine Dienstleistung besitzt, die er bewirbt.

Wer Angebote von Affiliate-Netzwerken bewirbt, hat ein Problem. Affiliate-Netzwerke verwenden die Postback-Technologie, um Informationen über eine Conversion zu senden.

Facebook und Google haben ihre Pixel-Technologie. Dieses Pixel (Skript) muss auf Ihrer Angebotsseite implementiert werden – was Sie bei Angeboten von Affiliate-Netzwerken nicht tun können.

Voluum, der bekannte Werbetracker der Branche, löst dieses Problem, indem er Conversions an Google oder Facebook zurücksenden kann, unabhängig davon, ob sie mithilfe von Postbacks oder der Pixeltechnologie von Voluum aufgezeichnet wurden .

Wenn Sie jedoch nur für Ihren Buchladen werben, brauchen Sie Voluum wahrscheinlich nicht (es sei denn, Sie bewerben ihn über mehrere Marketingkanäle und möchten alle Daten an einem Ort sehen).

Okay, aber cookieloses Tracking ist Betrug, oder? Warum sollte ich das brauchen?

Ad-Tracker verwenden zwei Arten von Technologien, um Informationen über Ereignisse in Ihren Kampagnen aufzuzeichnen: Weiterleitungen oder Skripte (manchmal als „direktes Tracking“ bezeichnet).

Jeder Tracker hat eine etwas andere Implementierung dieser Methoden, aber normalerweise verwenden Weiterleitungen Cookies als Backup und für Skripte sind Cookies unerlässlich, um zu funktionieren.

Das Blockieren von Drittanbieter-Cookies (solche, die auf eine andere Domain verweisen, als jemand gerade besucht) ist eine der wichtigsten Möglichkeiten zum Schutz der Privatsphäre – und ein aktueller Trend nach Apples iOS 14-Update.

Einige Webbrowser (ich sehe Sie an, Safari) tun dies bereits. Andere, wie Chrome (der weltweit beliebteste Webbrowser), kommen dorthin.

Kurz gesagt, Tracker müssen lernen, ohne Cookies von Drittanbietern zu arbeiten. Andernfalls könnten sie die Hälfte ihrer Kunden verlieren!

„Cookieless“ ist ein Codewort für Tracking-Technologien, die ohne Cookies von Drittanbietern funktionieren können. Sie können First-Party-Cookies verwenden, die in absehbarer Zeit nicht blockiert werden, oder sie können Cookies ganz auslassen.

Aber unterm Strich ist „Cookieless Tracking“ nicht nur ein Schlagwort. Es ist eine echte Antwort auf einen Wandel in der Branche. (Und ja, auch ein Schlagwort.)

Also – abgesehen von Buchladenbesitzern und Werbetreibenden mit einer Kampagne und einer Anzeige – sollte jeder Tracker verwenden?

Sie können ein Haus nur mit einem Hammer bauen. Aber eine Bohrmaschine ist sehr praktisch.

Wie ich bereits sagte, war die grundlegende Tracking-Technologie vor Jahren fertig – aber seitdem haben Tracker immer wieder neue Funktionen geliefert, die ihre Kunden allen anderen voraus machen.

Es gibt Integrationen mit beliebten Verkehrsquellen und Affiliate-Netzwerken (z. B. ist Voluum neben vielen anderen Plattformen mit Clickbank integriert), Automatisierungen, Algorithmen für maschinelles Lernen, Tools zur Unterstützung der Teamzusammenarbeit oder verschiedene Mechanismen zur Betrugsbekämpfung, um nur einige Funktionen zu nennen.

Das Wichtigste dabei ist, dass Ad-Tracker Ihnen viel Ärger und manuelle Arbeit ersparen. Anstatt mühsam Zahlen in Excel einzugeben, können Sie zusammengefasste Daten analysieren, schnelle Entscheidungen treffen und zu den Aktionen übergehen, die Ihnen mehr Geld bringen.

Tracker sind nicht kostenlos – die Server und Leute, die die Software warten und entwickeln, müssen bezahlt werden. Aber der Wert, den sie bieten, sollte ihren Preis um ein Vielfaches übersteigen!

Sie haben eine Integration mit Clickbank erwähnt?

Ja, Voluum ist ein enger Partner von Clickbank. Die Integration ermöglicht es Clickbank, Konversionsdaten über die API zu senden, der zuverlässigste Weg. Keine Postbacks, keine Skripte. Keine Kekse. Ernährung verfolgen.

Abschließende Gedanken: Werbetracker der Zukunft

Die Veränderungen in der Branche mögen Tracker dazu zwingen, ihre Technologien zu aktualisieren, werden sie aber sicherlich nicht überflüssig machen. Wenn überhaupt, werden sie sogar noch notwendiger, da die Margen immer geringer werden und der einzige Weg nach vorne in der Skalierung liegt!

Vor zehn Jahren konnte man auf einen Tracker verzichten. Heute ist alles Performance Marketing. Jede Marketingkampagne wird analysiert und optimiert. Alle Vermarkter konzentrieren sich auf Ergebnisse. Es ist ein Rattenrennen, wenn Ratten Besuchszahlen knacken könnten.

Ad-Tracker und ClickBank sind eine himmlische Kombination. Werben Sie jetzt, als gäbe es kein Morgen!