Ist Affiliate-Marketing legal? [3 Bereiche, die Sie kennen sollten]

Von Erika Rykun

Seit Jahren müssen sich Vermarkter an die Entwicklung von Gesellschaft und Technologie anpassen. Wir haben gesehen, wie die Marketingbemühungen vom Offline-Marketing über SMS- und Sprachanruf-Marketing bis hin zum Online- und digitalen Marketing gewachsen sind.

Laut dieser Studie wird erwartet, dass die durchschnittliche tägliche Zeit, die digitale Medien im Jahr 2023 in den USA verbringen, bei über acht Stunden liegen wird, und dank dieser Tatsache wird digitales Marketing für Unternehmen immer wichtiger und relevanter!

Zu den vielen Teilbereichen des digitalen Marketings, die ihre Fähigkeit bewiesen haben, Engagement und effektives Verbrauchermarketing in Verkäufe umzuwandeln, gehört ein Bereich namens Affiliate-Marketing . In diesem Artikel beantworten wir die Frage „Ist Affiliate-Marketing legal?“ und tauchen Sie ein in die rechtlichen Aspekte rund um diese beliebte Marketingmethode!

Was ist Affiliate-Marketing?

Abgeleitet vom Begriff „Affiliate“ ist Affiliate-Marketing eine Online-Marketingmethode, bei der Drittunternehmen, in der Regel Einzelpersonen, eingesetzt werden, um den Verkauf eines bestimmten Produkts an ihr eigenes Publikum zu fördern und zu vermarkten und aus diesen Verkäufen eine Provision zu verdienen.

Im Allgemeinen treten Affiliates in Form von Content-Erstellern auf Social-Media-Seiten wie TikTok, Twitter, YouTube, Facebook und Instagram auf; durch bezahlte Werbung auf diesen Plattformen; oder über Websites und Blogbeiträge mit Inhalten, die ein Affiliate-Produkt beinhalten.

Auf ihren Landingpages oder Blogbeiträgen fügen Affiliates einen speziellen Tracking-Link zu diesem bestimmten Produkt ein und ermutigen ihre Zielgruppe, auf den Link zu klicken und einen Kauf zu tätigen. Jeder Kauf über diesen Link berechtigt den Partner zu einem bestimmten Prozentsatz oder einer bestimmten Provision aus jedem erfolgreichen Verkauf!

Warum sollten Sie sich ins Affiliate-Marketing wagen?

Für Unternehmer

Was Affiliate-Marketing im Vergleich zu anderen digitalen Marketingmethoden so attraktiv macht, ist die Tatsache, dass vom Unternehmensende aus nichts bezahlt wird, bis der Affiliate ein positives Ergebnis erzielt – einen Verkauf.

Affiliate-Marketing ist im Allgemeinen kosteneffektiv, da Ihnen keine explodierenden Marketingkosten mit unsicherem Ergebnis entstehen und Sie nicht jeden einzelnen Ihrer Partner überwachen müssen, was Ihnen Zeit und Mühe spart.

Laut Ken Savage, Besitzer von Ken Savage:

„Beim Affiliate-Marketing sind Ihre Affiliates diejenigen, die Ideen entwickeln und sich die Mühe machen, diese Verkäufe für Sie zu tätigen, und dafür eine Provision erhalten. Durch die Nutzung sozialer Medien tragen diese Partner auch dazu bei, die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte zu steigern.“

Für Partner

Mit einigen kreativen Köpfen und einer intelligenten Internet- und Social-Media-Nutzung können Affiliates Provisionen aus Linkverkäufen verdienen, je nachdem, wie eine Plattform die von ihren Affiliates erhaltene Provision berechnet.

Wie viel verdienen Affiliate-Vermarkter wirklich? Im Allgemeinen können Affiliates je nach Plattform und Produkt eine Provision von 1 bis 20 Prozent auf den Produktpreis verdienen.

Amazon beispielsweise verfügt über eines der größten Affiliate-Marketing-Programme der Welt und verfügt über strenge Genehmigungsprozesse, hilft Affiliates aber gleichzeitig dabei, bis zu 10 Prozent Provision auf Verkäufe zu verdienen.

Natürlich ist ClickBank in diesem Bereich einzigartig und bietet Affiliate-Produkte mit Provisionssätzen von 50 %, 70 % und sogar 90 %.

Ist Affiliate-Marketing legal?

Affiliate-Marketing ist absolut legal , solange Sie die Bestimmungen, Konditionen und Offenlegungsvorschriften Ihres Landes, der von Ihnen genutzten sozialen Plattform und des Verkäufers oder Produktinhabers, dessen Affiliate-Angebot Sie bewerben, einhalten.

Wichtige Punkte, die Sie beim legalen Affiliate-Marketing beachten sollten

Wie bei allem anderen müssen sich Affiliate-Vermarkter an eine Reihe von Regeln halten. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Affiliate-Marketing sowohl für die Affiliates als auch für die Produktbesitzer eine Win-Win-Situation darstellen sollte, während die Grenzen dieser Regeln eingehalten werden.

Hier finden Sie weitere Informationen zu jeder dieser Kategorien.

Überprüfen Sie die staatlichen Vorschriften

Online-Marketing für jemand anderen gegen eine Provision gilt immer noch als digitales Marketing oder Werbung, und die entsprechenden Regeln in jedem Land müssen auch als Drittvermarkter beachtet werden.

Laut der US-amerikanischen Federal Trade Commission muss Werbung in allen Aspekten und Formen „die Wahrheit sagen und darf Kunden nicht irreführen“ . Das bedeutet, dass Affiliate-Vermarkter an die von der Kommission für Internet-Marketing durchgesetzten Gesetze gebunden sind, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Falsche Darstellung von Umweltaussagen
• Wahrhaftige Behauptungen zu kostenlosen Produkten und Schmuck
• Begründung von Erfahrungsberichten und Empfehlungen
• Gewährleistungen und Garantien
• Andere irreführende Online-Werbeaussagen

Laut Mark Pierce, CEO der Cloud Peak Law Group:

„Während der Produktverkäufer der Hauptverursacher eines Verstoßes gegen die von der FTC durchgesetzten Gesetze ist, kann auch die Gefahr bestehen, dass ein Dritter für jeden Fall im Zusammenhang mit falscher Werbung verantwortlich gemacht wird.“

Darüber hinaus hat die Federal Trade Commission einen Leitfaden zur Verwendung von Empfehlungen und Erfahrungsberichten in der Werbung veröffentlicht, der sich darauf auswirkt, wie Affiliate-Vermarkter handeln und ihre Inhalte erstellen.

Zusammenfassend sollten Online-Empfehlungen und Testimonials:

• Geben Sie ehrliche Meinungen, Überzeugungen, Erkenntnisse und Erfahrungen des Unterstützers wieder;
• Werbetreibende haften für falsche und unbegründete Aussagen, die sie durch ihre Empfehlungen machen;
• Offenlegung der Verbindung zwischen dem Endorser und dem Produktverkäufer, falls vorhanden.

Prüfen Sie, ob Sie mit Verkäufern und Produktentwicklern kommunizieren müssen

Einige Affiliate-Vermarkter müssen nicht unbedingt direkt mit den Produktentwicklern kommunizieren, um Affiliate-Marketing zu betreiben, wie im Fall von Affiliate-Vermarktern, die Tiktok nutzen, um Produkte Dritter auf dem TikTok-Marktplatz gegen eine Provision zu verkaufen.

Priyam Chawla, Marketing Manager bei Jolly SEO, sagt:

„Marketing über Tiktok hat schon immer Wunder für Unternehmen gewirkt, die eine jüngere Bevölkerungsgruppe erreichen und ihren Umsatz durch virales Marketing steigern möchten.“

Sie fügt hinzu:

„Die Plattform dient auch als Zufluchtsort für junge Affiliate-Vermarkter, die die Erstellung von Inhalten für Provisionsverkäufe nutzen möchten.“

TikTok-Affiliate-Vermarkter nutzen normalerweise On-Video-Links oder Bio-Links (oder Linkbäume), die Sie zu Online-Shops wie Etsy, Amazon oder sogar zum TikTok-Marktplatz führen. Wenn Sie über den Link zu einem Shop weitergeleitet werden, bedeutet dies, dass die Verkäufer die Erlaubnis des Online-Shops erteilt haben, ihre Produkte für das Affiliate-Marketing verfügbar zu machen.

Nehmen Sie zum Beispiel Amazon Associates, Amazons eigenes Affiliate-Marketing-Programm. In diesem Programm passen Content-Ersteller, die großen Traffic generieren, Linkbuilding-Tools an, um Amazon-Produkte mit ihrem Publikum zu teilen und im Gegenzug bis zu 10 Prozent Provision für qualifizierte Produkte zu verdienen.

In diesem Fall muss ein Affiliate-Vermarkter nicht selbst mit dem Produktersteller kommunizieren, da Amazon bereits bestimmte Produkte für das Affiliate-Marketing überprüft und qualifiziert hat.

In einigen Fällen, in denen ein Affiliate-Vermarkter mit einem Unternehmen ohne Online-Shop oder Affiliate-Marketing-Plattform wie Amazon zusammenarbeiten möchte, ist es am besten, dem Unternehmen Ihre Absicht, Affiliate-Marketing zu betreiben, mitzuteilen, den Bedingungen zuzustimmen und einen Vertrag auszuarbeiten für die Vereinbarung.

Lesen Sie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Partnerprogramme sorgfältig durch

Unabhängig davon, ob Sie Affiliate-Marketing über ein Affiliate-Marketing-Netzwerk oder über einen Vertragsentwurf betreiben, sind die Allgemeinen Geschäftsbedingungen ein wesentlicher Bestandteil jedes Unternehmens, um sicherzustellen, dass ein Affiliate-Vermarkter innerhalb der Grenzen dessen arbeitet, was zwischen ihm und ihm vereinbart wurde Netzwerk oder die Produktbesitzer.

Beispielsweise legt Amazon Associates Folgendes offen und nimmt es in die Programmbetriebsvereinbarung des Partners auf:

• Um eine Provision für qualifizierte Einkäufe zu erhalten, klicken Sie auf die speziellen Links von Amazon
• Bereitstellung von Daten, Bildern, Linkformaten, Widgets usw. zur Nutzung für Amazon-Affiliate-Vermarkter
• Zahlungseinstellung bei Verstoß gegen die AGB
• Aufgrund des Verkaufs sind die Kunden von Amazon keine Affiliate-Vermarkter-Kunden

Diese Allgemeinen Geschäftsbedingungen helfen dem Netzwerk und dem Affiliate-Vermarkter, ihre Rechte und Grenzen zu kennen und im Rahmen dieser Bedingungen zu handeln und Entschädigung und Haftung im Rahmen der in diesen vereinbarten Bedingungen und Verträgen festgelegten Bestimmungen zu fordern.

Laut Jerry Han, CMO bei PrizeRebel: „Die Welt ist so schnelllebig geworden, dass, ob es uns gefällt oder nicht, niemand mehr wirklich die Allgemeinen Geschäftsbedingungen liest.“ Wir klicken auf „Ich stimme zu“. Der Knopf funktioniert genauso schnell wie eine 5G-Internetverbindung, aber diese Geschäftsbedingungen haben in den schlimmsten Situationen schwerwiegende Folgen und sollten nicht auf die leichte Schulter genommen werden – sei es als Geschäftsmann, als Vermarkter oder als gelegentlicher Internetsurfer.“

Recherchieren Sie die Produkte gründlich, bevor Sie sie vermarkten

Im Jahr 2014 einigte sich eine Kosmetikmarke mit der Federal Trade Commission auf einen Vergleich wegen falscher und irreführender Werbung für bestimmte Produkte, von der sie behauptete, sie könne „die Produktion jugendlicher Proteine ​​anregen“ und den Benutzern sichtbar jüngere Haut verleihen und sei „klinisch erwiesen“. Auf Nachfrage konnte das Unternehmen diese Behauptungen nicht belegen.

Als verantwortungsbewusste Internetnutzer ist es wichtig, alle Informationen, die wir im Internet sehen und teilen, genau zu prüfen. Da Daten überall verfügbar sind, wird es immer schwieriger festzustellen, ob Informationen wahr und zuverlässig sind.

Für Affiliate-Vermarkter ist die Belastung hoch, da Sie die Marke eines anderen repräsentieren und Ihren Namen für die Produkte aufs Spiel setzen, die Sie vermarkten möchten.

Aus diesem Grund sollten sich Affiliate-Vermarkter als Content-Ersteller und Influencer die zusätzliche Mühe machen, über ein Produkt zu recherchieren, bevor sie andere Menschen dazu ermutigen, eine bestimmte Marke, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu bevorzugen.

Produktforschung kann durchgeführt werden durch:

• Verlassen Sie sich nicht nur auf eine einzige Informationsquelle im Internet. Suchen Sie nach anderen Quellen, die die Behauptungen Ihrer Zielprodukte unterstützen oder widerlegen könnten.
• Testen eines Produkts für einen bestimmten Zeitraum.
• Suche nach zuverlässigen Informationsquellen zur Untermauerung etwaiger Ansprüche, die Sie oder das Produkt haben.

„Wenn Sie als Werbetreibender Ihre Produkte nicht recherchieren oder testen, führt das am schnellsten zum Scheitern“, sagt Gerald Lombardo, Head of Growth bei Popl. „Verbraucher sollten immer klug kaufen, aber Werbetreibende und Influencer sollten auch die Last der Grundlagenforschung zu den von ihnen beworbenen Produkten auf sich nehmen.“

Geben Sie vollständig an, dass Sie ein Affiliate-Vermarkter sind

Im Jahr 2014 startete die Federal Trade Commission (FTC) die Operation „Full Disclosure“, von der mehr als 60 nationale Werbetreibende betroffen waren, die ihre Fernseh- und Printwerbung nicht vollständig offenlegten.

Was ist vollständige Offenlegung?

Laut FTC bedeutet eine vollständige Offenlegung in Marketing und Werbung, dass Marketingmaterialien klar und prägnant sein sollten und verhindern sollten, dass Werbung die Öffentlichkeit täuscht oder irreführt.

Darüber hinaus sollte die vollständige Offenlegung den 4Ps entsprechen:

• Hervorhebung – Offenlegungen sollten leicht lesbar oder laut genug sein, um gehört zu werden.
• Präsentation – Offenlegungen sollten leicht verständlich sein.
• Platzierung – Offenlegungen sollten dort platziert werden, wo Verbraucher sie wahrscheinlich hören oder sehen.
• Nähe – Offenlegungen sollten nah am Hauptinhalt und der Überschrift erfolgen.

Beim Affiliate-Marketing sollten Affiliate-Vermarkter immer offenlegen, dass sie in keiner Weise mit dem Affiliate-Marketing-Netzwerk oder dem Produktverkäufer verbunden sind oder rechtmäßig damit beschäftigt sind und nur Provisionen aus qualifizierten Käufen verdienen. Diese Offenlegungen auf Ihrer Website, Ihrem Link oder Ihrem Inhalt sollten auch den 4Ps der FTC entsprechen.

Während sich die meisten Menschen nicht die Mühe machen, nach Offenlegungen zu suchen, können rechtliche Verfahren (falls erforderlich) prüfen, ob Ihre Materialien die notwendigen Offenlegungen zu Ihrem Affiliate-Marketing vorgenommen haben.

Linda Shaffer, Chief People Operations Officer bei Checkr, sagt:

„Nicht nur in der Werbung sollte eine vollständige und angemessene Offenlegung für alle Geschäftsinhaber gängige Praxis sein. Während eine vollständige Offenlegung für jedes Land und jeden Ort unterschiedlich sein kann, müssen Unternehmen die notwendigen Schritte unternehmen, um für Stakeholder relevante Geschäftspraktiken und Finanzinformationen im Einklang mit Regeln und Vorschriften offenzulegen.“

Fallstricke im Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing ist eine sehr attraktive Nebenbeschäftigung und Teilzeiteinnahmequelle für angehende Content-Ersteller und kreative Köpfe. Allerdings kann es wie bei allen Dingen eine Herausforderung sein, Affiliate-Marketing ohne die richtigen Ressourcen umzusetzen.

Hier sind einige Fallstricke und häufige Fehler, auf die Affiliate-Vermarkter im Geschäftsverlauf achten sollten:

• Ihre Plattform Ihrer Wahl. Affiliate-Marketing kann ein Erfolg oder Misserfolg sein, je nachdem, auf welcher Plattform Sie Ihre Inhalte erstellen und ein Publikum aufbauen, das auf Ihre Affiliate-Links klickt. Wählen Sie abhängig von Ihrem Produkt eine soziale Plattform, die von der Zielgruppe Ihres Wunschprodukts am häufigsten genutzt wird.

• Zu „marktorientiert“ sein. Ob Sie es glauben oder nicht, das Publikum kann erkennen, ob Ihr Inhalt auf übermäßige Vermarktung und nicht auf Überzeugungsarbeit abzielt. Affiliate-Marketing sollte darauf abzielen, Ihre Zielgruppe zum Kauf eines Produkts zu überreden, weil „es Ihnen geholfen hat, also sollte es ihnen auch helfen“, anstatt ein Produkt nur aus Verkaufsgründen blind zu verkaufen.

• Qualität und Quantität. Auch wenn Sie nicht zu sehr spammen möchten, sollten Sie sich auch nicht auf die Erstellung minderwertiger Inhalte konzentrieren, nur um eine Engagement- und Upload-Quote zu erreichen. Affiliate-Vermarkter sollten das richtige Gleichgewicht zwischen Qualität und Quantität finden, um qualitativ hochwertige und informative Inhalte zu produzieren, und gleichzeitig regelmäßig Inhalte erstellen, um Ihre Engagement-Kennzahlen hoch zu halten.

• SEO ignorieren. Wenn Sie sich mit Affiliate-Marketing-Blogs und Website-Inhalten beschäftigen, ist das Ignorieren von SEO eine große Gefahr in Ihrer Affiliate-Marketing-Karriere. Schreiben Sie SEO-freundliche Inhalte mit Meta-Beschreibungen und Titel-Tags, schreiben Sie attraktive Schlagzeilen für das Affiliate-Marketing und sorgen Sie dafür, dass Ihre Websites optimiert, sicher und schnell sind. Wenn alle SEO-Kennzahlen wie eine gut geölte Maschine laufen, wird höchstwahrscheinlich auch Ihr SERP-Ranking steigen.

Abschluss