iOS 15 Apple Privacy Update: 3 großartige Tipps, um Ihr E-Mail-Marketing zukunftssicher zu machen!

Und genau so ist ein weiterer Dominostein auf dem Weg zu mehr Privatsphäre im Internet umgekippt. Apple hat iOS 15 offiziell veröffentlicht und damit eine Menge RIESIGER Änderungen für E-Mail-Marketing und Datenschutz!

Erinnern Sie sich, wie sich das iOS 14.5-Update auf das App-Tracking auswirkte und Apple-Benutzer aufforderte, das Tracking für Apps wie Facebook und Instagram ausdrücklich zuzulassen ? Nun, Ähnliches passiert mit dem E-Mail-Tracking mit iOS 15 – und die Marketingwelt nimmt es zur Kenntnis!

Als Produkteigentümer oder Affiliate-Vermarkter wissen Sie möglicherweise schon seit einiger Zeit von dieser Änderung, aber falls Sie dies noch nicht getan haben, werden wir behandeln, was Sie über das neue Datenschutz-Update von Apple wissen müssen (insbesondere das „Mail Privacy Protection " Merkmale).

Was ist los mit Apple iOS 15?

Der Datenschutz ist in der digitalen Welt zu einem wachsenden Problem geworden, und die jüngsten Änderungen wirken sich auf die Arbeitsweise der heutigen Vermarkter aus.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, hat die EU bereits 2018 die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) verabschiedet, die die Hinzufügung klarer Offenlegungen erforderte – und seitdem bieten viele Unternehmen und Plattformen neue Optionen für Benutzer, um zu bestimmen, wie ihre Daten gesammelt werden und verwendet. Sogar Google plant, Cookies von Drittanbietern im Jahr 2022 auslaufen zu lassen.

Im Fall von Apples iOS 15 hat das Streben nach Datenschutz zu einer bedeutenden neuen Sicherheitsfunktion namens Mail Privacy Protection geführt. (Es gibt auch einige zusätzliche Datenschutzoptionen, die zu iCloud+ hinzugefügt wurden, die Ihre IP-Adresse oder E-Mail-Adresse verbergen können, auf die wir gleich noch eingehen werden.)

Wenn es also um E-Mail-Datenschutz für iOS-Benutzer geht, hier ist das Fazit direkt von Apple:

Kurz gesagt, diese Einstellung schränkt die Datenverfolgung durch Drittanbieter ein und beeinträchtigt Ihre Fähigkeit, E-Mail-Öffnungsraten in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen genau zu verfolgen.

So funktioniert das Datenschutz-Update

Die Mechanik dieses Datenschutz-Updates ist unter der Haube ziemlich komplex, von der Deaktivierung von Tracking-Pixeln bis zur Anonymisierung von Benutzer-E-Mails – aber für tatsächliche iOS-Benutzer ist das Ganze so einfach wie die Aktivierung des E-Mail-Datenschutzes. Und es ist auch nicht nur eine begrabene Umgebung. Allen Benutzern wird die Option zum Schutz der E-Mail-Aktivität angezeigt, wenn sie Mail zum ersten Mal in iOS 15 öffnen.

Falls es jedoch nicht klar ist, dies ist keine universelle Änderung für alle E-Mail-Benutzer auf der ganzen Linie. Es gilt NUR für Benutzer der Mail-App von Apple – wenn Benutzer also auf E-Mails in einer E-Mail-App eines Drittanbieters oder einem Client in ihrem Webbrowser ihrer Wahl zugreifen, werden sie diese neue Datenschutzfunktion nicht nutzen.

Derzeit haben E-Mail-Anbieter wie Gmail und Outlook keine ähnliche Datenschutzfunktion gemeldet, obwohl sich dies in Zukunft ändern könnte.

Was bedeutet die Änderung für das E-Mail-Marketing?

Einfach ausgedrückt, iOS-Benutzer können die Nachverfolgung ihrer E-Mail-Aktivitäten über die Mail-App deaktivieren! Dies bedeutet natürlich nicht, dass alle dies tun werden , und es gibt immer noch viele Benutzer, die kein iOS verwenden oder eine E-Mail-App eines Drittanbieters bevorzugen.

Trotzdem ist es immer noch eine große Veränderung, die den Vermarktern viel Kraft entzieht.

Es gibt viele gängige Praktiken im E-Mail-Marketing, die von Öffnungen und anderen Benutzeraktivitäten abhängen, die an ihre IP-Adresse gebunden sind.

Hier sind die größten:

• A/B-Tests von E-Mail-Betreffzeilen
• Retention- und Reengagement-Kampagnen
• Zustellbarkeitsverfolgung
• Segmentierung basierend auf Öffnungsraten
• E-Mail-Automatisierungen mit den oben genannten Triggern
• Tracking-Ergebnisse von Cold-E-Mail-Kampagnen

All dies könnte sich grundlegend ändern, wenn ein großer Prozentsatz Ihrer Abonnentenbasis (wahrscheinlich bis zu 50 %) in Ihrer E-Mail-Analyse verborgen oder verzerrt wird.

Es lohnt sich auch zu verstehen, dass E-Mail konzeptionell immer ein Bereich war, den Geschäftsinhaber kontrollieren konnten. Wann immer Leute Ihre E-Mail-Liste abonniert haben, bedeutete dies, dass Ihnen diese tatsächlichen E-Mail-Adressen „gehörten“ – sie waren IHRE Kontakte.

Aber jetzt macht Apple es den Leuten einfacher, ihre E-Mails zu anonymisieren – also, während Sie vielleicht „eine“ E-Mail-Adresse in Ihrer Liste haben, haben Sie nicht unbedingt ihre eigentliche E-Mail-Adresse. Apple hat die Kontrolle, nicht Sie.

Was passiert mit E-Mail-Marketing?

Zu Beginn des Jahres 2021, mit der Veröffentlichung von iOS 14.5, reagierte ClickBank auf die Transparenz der App-Verfolgung, indem es unsere integrierte Verkaufsberichtsfunktion erstellte, die dazu beitrug, einige der größten neuen Probleme in der Facebook-Werbung zu umgehen.

Aber für iOS 15 ist es nicht so einfach.

Jason Scherer, Chief Technology Officer von ClickBank, sagt: „Uns sind keine technologischen Problemumgehungen eingefallen, weil Apple im Wesentlichen alle E-Mails per Proxy weiterleitet. Wenn Sie keine IP-Adressen erkennen und E-Mails öffnen können, gibt es keine Daten, mit denen wir arbeiten könnten.“

Mit anderen Worten, weil Apple allen Dritten den Zugriff auf IP-Daten von vornherein verwehrt, ist es unmöglich, die Datenschutzfunktion zu umgehen.

Jetzt müssen wir also fragen: Ist das alles so schlimm? Wie sehr wird es das tägliche E-Mail-Marketing wirklich beeinflussen?

Wir haben Grund zum Optimismus.

Wir hatten kürzlich einen Podcast mit CEO Jimmy Kim von Sendlane, einem beliebten E-Mail-Dienstleister, den viele ClickBank-Kunden nutzen.

Hier war Jimmys großer Imbiss über iOS 15 und die Zukunft des E-Mail-Marketings:

„Eröffnungen waren immer eine Eitelkeitsmetrik. Sie sollten sich jetzt darauf vorbereiten, für Klicks und Einnahmen zu optimieren. Und vor allem, machen Sie das Erlebnis besser. Alle Plattformen wollen heute ein besseres Kundenerlebnis, einschließlich E-Mail.“

Mit anderen Worten, wenn Sie sich darauf konzentrieren, einen Mehrwert zu schaffen und großartige Texte mit Ihrer eigenen, einzigartigen Stimme zu erstellen, müssen Sie sich keine Gedanken über Öffnungsraten machen.

Weitere Einblicke von Jimmy in iOS 15 und E-Mail-Marketing finden Sie in der Folge des Affiliated-Podcasts unten.

3 Möglichkeiten, Ihr E-Mail-Marketing „zukunftssicher“ zu machen

All das mag nett klingen, aber was genau sollten Sie bei diesen enormen Datenschutzänderungen tun?

Hier sind unsere 3 empfohlenen Maßnahmen:

1) Ändern Sie, wie Sie den E-Mail-Erfolg messen

Der beste Weg, um voranzukommen, besteht darin, zu verstehen, was in Ihrer E-Mail-Analyse anders ist.

Beachten Sie zunächst, dass Sie möglicherweise künstlich hohe Öffnungsraten sehen, wenn Tracking-Pixel in Ihren E-Mails vorhanden sind, da Apple diese Pixel vorab lädt, bevor ihre Benutzer Ihre E-Mail anzeigen. Mit anderen Worten, es könnte so aussehen, als würden Sie wahnsinnig hohe Öffnungsraten bekommen, aber Sie haben keine Möglichkeit zu wissen, wie viele legitime Benutzeröffnungen sind.

Passen Sie also Ihre Erwartungen an. Finden Sie die neue Baseline für Ihre Öffnungsrate – oder wenn Sie sich mutig fühlen, hören Sie ganz auf, sich Öffnungen anzusehen. Ein besserer Ort, um sich jetzt auf Klicks zu konzentrieren, insbesondere wenn Sie Ihre Liste monetarisieren, indem Sie Personen auf eine Affiliate-Brückenseite oder einen E-Commerce-Shop schicken.

Konzentrieren Sie sich als Teil dieser Verschiebung auf die Daten, die Sie kontrollieren. Sie haben weiterhin die Möglichkeit, Klicks durch integriertes Tracking oder benutzerdefinierte UTM-Parameter zu überwachen, und Sie können mit Sicherheit sehen, wie viele Website-Benutzer/Sitzungen Sie per E-Mail in Google Analytics erhalten. Sie sollten auch in der Lage sein, Einnahmen aus E-Mails zuzuordnen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre KPI-Dashboards aktualisiert werden, um Ihre neuen Ziele widerzuspiegeln!

2) Beschneiden Sie regelmäßig Ihre Liste

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, ist es an der Zeit, Ihre E-Mail-Liste regelmäßig zu bereinigen oder zu bereinigen (entweder manuell oder automatisiert).

Einer der Vorteile von Öffnungsraten ist ein Indikator für das Engagement Ihrer Liste. Wie Sie wissen, möchten E-Mail-Dienstanbieter niemals sehen, dass Sie eine Liste ohne Interaktionen mit Tonnen von Nachrichten bombardieren. Dies wirkt sich negativ auf Ihren Absender-Score aus, der wie ein „Kredit-Score“ für Ihr E-Mail-Marketing ist.

Aber was ist, wenn Sie keine Öffnungsraten sehen können? Nun, es wird schwieriger zu sagen, wer engagiert ist und wer nicht (weil viele Leute eine E-Mail lesen und nicht darauf klicken).

Deaktivieren Sie vorerst jegliche automatische Listenbereinigung und pausieren Sie auch Ihre manuelle Bereinigung – es wird schwer zu sagen, was funktioniert, bis Sie einige Monate Zeit hatten, Ihre Engagement-Metriken nach iOS 15 zu überwachen.

3) Bleiben Sie flexibel

Als E-Mail-Marketer wissen wir alle, dass digitales Marketing schnelllebig ist und sich ständig verändert.

Bei all diesen Änderungen geht es letztendlich darum, ein besseres Benutzererlebnis zu bieten. Solange Sie also auf der Seite stehen, einen Mehrwert für Ihre Kunden zu schaffen und authentische Verbindungen zu Ihrem Publikum zu fördern, sollten Sie damit einverstanden sein.

Aber es ist trotzdem wichtig, wachsam zu bleiben und mit neuen Wegen zu experimentieren, um das Beste aus Ihrem E-Mail-Marketing herauszuholen. Wir müssen noch sagen, was diese Änderungen wirklich mit dem E-Mail-Marketing bewirken, aber behalten Sie vorerst die Neuigkeiten im Auge und folgen Sie dem ClickBank-Blog für zukünftige Updates wie dieses!

iOS 15 Apple Privacy Update Zusammenfassung

Um Mark Twain zu paraphrasieren: „Berichte über den Tod des E-Mail-Marketings sind stark übertrieben.“

In vielerlei Hinsicht sind diese Datenschutzänderungen tatsächlich eine gute Sache!

Das meiste, was sie tun, macht es betrügerischen Vermarktern schwerer, das System zu manipulieren oder Benutzer zu manipulieren. Anstatt den Schwerpunkt auf willkürliche Zahlen wie Öffnungen zu legen, müssen Sie sich auf das konzentrieren, was wirklich zählt: Mehrwert bieten und eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen.

Solange Sie die notwendigen Änderungen vornehmen und sich über die Änderungen im Marketing auf dem Laufenden halten, werden Sie in dieser schönen neuen Welt des E-Mail-Datenschutzes gut zurechtkommen.

Hier bei ClickBank tun wir immer unser Bestes, um unsere Kunden mit der neuesten und besten Marketingausbildung zu unterstützen. Wenn Sie auf den Erfolg des Affiliate-Marketings vorbereitet sein möchten, treten Sie unserer Spark - Plattform bei und finden Sie alles, was Sie wissen müssen, an einem Ort.