Wird das iOS 14.5-Update meinem Werbegeschäft schaden?

Aufgrund wachsender Datenschutzbedenken der Verbraucher hat Apple in seinem neuesten 14.5-Update einen harten Ansatz gewählt. Jetzt erfordert iOS Apps, um die Erlaubnis eines Benutzers einzuholen, um Verbraucherdaten für Werbezwecke zu verfolgen oder darauf zuzugreifen.

Diese neue Funktion namens AppTrackingTransparency versetzt Werbetreibende in Panik. Facebook hat darauf mit einer Medienkampagne gegen Apple reagiert, die das Schalten ganzseitiger Anzeigen in Zeitungen beinhaltet. Die Hauptsorge ist, dass das Update die Effektivität digitaler Anzeigen auf iPhones, iPads und tvOS auf der ganzen Welt neutralisieren wird.

Werfen wir einen Blick darauf, wie diese Änderungen aussehen und wie sie sich auf Ihr Unternehmen auswirken könnten.

Was ist AppTrackingTransparency und wie funktioniert es?

Mit dem Update, das Apple in iOS 14.5 eingeführt hat, können Benutzer wählen, ob ein Werbetreibender seine Online- und In-App-Aktivitäten verfolgen und Zugriff auf die Werbekennung eines Geräts erhalten kann. App-Entwickler müssen nun um Erlaubnis bitten, bestimmte Informationen von anderen Apps und Websites für Werbezwecke zu verwenden. Jede App, die Benutzerdaten verfolgt, erfordert ein separates Opt-in. Benutzer können zu ihren Einstellungen gehen, um zu sehen, welche Apps die Erlaubnis zum Verfolgen angefordert haben, und ihre Auswahl jederzeit ändern.

Der Schritt ist Teil der Bemühungen von Apple, Benutzern mehr Kontrolle darüber zu geben, wie Apps ihre Daten verwenden. „AppTrackingTransparency gibt Ihnen die Wahl, die Daten, die über Sie gesammelt werden, über Apps und Websites hinweg zu teilen“, twitterte Tim Cook, als das Update im April herauskam.

Die Funktion fordert Benutzer nicht auf, ihre Erlaubnis zu erteilen, wenn die Aktivität nur auf dem Gerät stattfindet, wenn die Daten ausschließlich Sicherheitszwecken wie Betrugsprävention dienen oder wenn eine Verbrauchermeldestelle die Daten weitergeben würde.

Sollten sich Werbetreibende Sorgen um iOS 14.5 machen?

Es ist noch zu früh, um zu wissen, wie sich diese Änderungen auf Werbetreibende auswirken könnten, aber die Auswirkungen des iOS-Updates werden wahrscheinlich erheblich sein. Laut Apples Q1-Bericht 2020 gab es weltweit 1,4 Milliarden aktive Apple-Geräte, von denen 900 Millionen iPhones waren. In den USA machen iPhones über 45 % aller Smartphones aus. Das Update könnte sich auf Conversion-Raten, Seitenaufrufe, Einkaufswagen-Hinzufügungen, Checkouts und Käufe auswirken. Natürlich hängt viel davon ab, wie viele Benutzer sich dafür entscheiden, ihre Daten nicht verfolgen zu lassen. Laut Flurry, die diese Zahlen verfolgt, haben sich bis zum 13. Mai nur 6 % der iPhone-Nutzer in den USA dafür entschieden.

Werbetreibende können jedoch sicher sein, dass einige Kontrollen vorhanden sind. Bedenken Sie, dass die meisten Menschen sowohl Desktop- als auch mobile Geräte verwenden, um im Internet zu surfen. Die meisten Benutzer sehen Facebook-Werbung auf iPhone-Apps, doch das Unternehmen ist schon so lange in Betrieb, dass es bereits eine riesige Menge an Benutzerdaten erfasst und verarbeitet hat. Außerdem haben sich viele Verbraucher an ein personalisierteres Werbeerlebnis gewöhnt und können sich dafür entscheiden, ihre Daten nachverfolgen zu lassen.

Untersuchungen zeigen, dass eine Mehrheit der Nutzer Anzeigen bevorzugt, die auf ihre Interessen und Einkaufsgewohnheiten zugeschnitten sind.

Was können Werbetreibende tun, um sich vorzubereiten?

Vermarkter, die sich Sorgen über sinkende Einnahmen machen, sollten sich über die Informationen, die große digitale Unternehmen versenden, auf dem Laufenden halten. Viele bemühen sich, Ratschläge zu geben, um Werbetreibenden bei der Vorbereitung auf die Zukunft zu helfen.

Beispielsweise teilt Facebook den Werbetreibenden regelmäßig mit, welche Änderungen sie erwarten können. Das Unternehmen warnt davor, dass das iOS-Update die folgenden Bereiche betreffen wird: Conversions, Domain-Verifizierung, Anzeigenberichte und Targeting. Facebook hat ein „Aggregated Event Measurement“ erstellt, ein Protokoll, das Vermarktern helfen soll, die Leistung von Kampagnen „auf eine Weise zu messen, die mit den Entscheidungen der Verbraucher über ihre Daten übereinstimmt“.

Google sagt, dass App-Publisher möglicherweise „erhebliche Auswirkungen“ auf ihre Google Ads-Einnahmen sehen und fordert Entwickler dringend auf, auf Version 7.64 des Apple Ad-Tracking-Tools, Google Mobile Ads SDK, zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie die Vorteile neuer Funktionen wie SKAdNetwork nutzen können Unterstützung. Google schlägt außerdem vor, dass App-Werbetreibende auf die neueste Version von Google Analytics für Firebase aktualisieren, um die Anzeigenleistung messen zu können.

Wie sich das iOS-Update auf die Nutzung des Meta-Pixels auswirkt

Für Werbetreibende, die das Meta-Pixel verwenden, ein Tracking-Tool, das verwendet wird, um Seitenbesuche ihren Klicks auf Facebook-Werbung zuzuordnen, bringt das iOS-Update mehrere neue Einschränkungen mit sich, wie zum Beispiel:

• Meldeverzögerungen von bis zu drei Tagen
• Entfernung von Lieferaufschlüsselungen wie Alter, Geschlecht und Ort
• Maximal acht Conversion-Ereignisse pro Domain
• Weniger zuverlässiges Kampagnen-Tracking
• Siebentägige Standard-Klickzuordnung für neue und bestehende Kampagnen

Werbetreibende, die sich für Zuordnung und Tracking auf das Meta-Pixel verlassen, müssen alternative Methoden zum Sammeln von Daten finden. Hier sind einige Schritte, die Marketer unternehmen können, um sich auf mögliche Folgen des Apple iOS 14.5-Updates vorzubereiten:

• Verlassen Sie sich weniger auf das Metapixel. UTMs und andere Taktiken können dabei helfen festzustellen, welche Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige zu einer Conversion geführt hat.
• Diversifizieren Sie Ihre Traffic-Quellen. Finden Sie andere Wege, um mit Kunden in Kontakt zu treten, wie Google, Twitter, TikTok, Snapchat oder Pinterest.
• Betonen Sie die Aufbewahrung. Nutzen Sie E-Mail- und SMS-Marketing, um steigende Kosten für die Kundenakquise zu bekämpfen.
• Verifizieren Sie Ihre Unternehmensdomänen. Diese Best Practice ist eine Facebook-Empfehlung und kann Ihnen helfen, zukünftige Unterbrechungen zu vermeiden.
• Verwenden Sie Promo-Codes und andere Tools, um die Zuordnung zu verbessern. Das Hinzufügen von Promo-Codes zu Ihren Anzeigen kann Ihnen dabei helfen, Seitenbesuche Ihren Handy-Anzeigen zuzuordnen.
• Konzentrieren Sie sich auf Bereiche, in denen Sie die Kontrolle haben, wie z. B. die Post-Click-Phase des Anzeigentrichters. Personalisierte Zielseiten können den ROI verbessern und den CPA senken.

Es ist unmöglich, das iOS 14.5-Update zu ignorieren, aber Werbetreibende können bestimmte Techniken verwenden, um weiterhin personalisierte Anzeigenerzählungen zu erstellen. Wenn Sie Wege finden möchten, Ihre Kosten für die Kundenakquise zu senken und bessere Renditen zu erzielen, kann Instapage Ihnen helfen. Unser Team bietet drei verschiedene Pläne und Preisoptionen an, damit Sie echte Ergebnisse sehen können. Sehen Sie sich hier die Instapage-Preispläne an.