So führen Sie einen Wettbewerb nur auf Einladung durch (und warum sollten Sie das tun)

Wann haben Sie das letzte Mal Ihre treuen Kunden oder Mitarbeiter belohnt?

Wir sind oft so sehr in die Idee von Wachstum, Lead-Generierung und Kundenakquise verstrickt, dass wir die wichtigsten Stakeholder, mit denen wir interagieren, vernachlässigen.

Es ist viel einfacher (und kostengünstiger), einen bestehenden Kunden davon zu überzeugen, wieder bei Ihnen zu kaufen oder sich für Ihre Marke einzusetzen, als mit einem kalten Interessenten bei Null anzufangen. Gleiches gilt für Mitarbeiter. Die Kosten für die Rekrutierung und Weiterbildung eines neuen Mitarbeiters überwiegen bei weitem die Bindung eines loyalen Mitarbeiters.

Um unseren Benutzern zu helfen, ihre wichtigsten Beziehungen zu pflegen, haben wir mit dem ShortStack S2-Server-Update eine Zielseitenfunktion nur auf Einladung veröffentlicht. Mit dieser Funktion können Sie eine Zielseite erstellen, auf die nur diejenigen zugreifen können, die einen Einladungslink per E-Mail erhalten.

Was bedeutet das?

Jetzt können Sie mit Ihren Kunden und Mitarbeitern einen Wettbewerb nur auf Einladung veranstalten, um die Interessenvertretung zu steigern und sie für ihre Loyalität zu belohnen.

Was ist ein Wettbewerb nur mit Einladung?

ShortStacks Giveaway-Vorlage nur auf Einladung.
Verfügbar auf S2

Ansehen und eigene erstellen

Das Konzept eines Gewinnspiels nur auf Einladung ist einfach: Indem Sie den Zugang zur Teilnahmeseite auf eine bestimmte Gruppe von Personen beschränken, schränken Sie diejenigen ein, die teilnehmen können. Während also ein traditioneller Wettbewerb für die Öffentlichkeit zugänglich wäre und zur Lead-Generierung verwendet würde, sind Wettbewerbe nur auf Einladung so konzipiert, dass sie Kunden oder wichtigen Stakeholdern Belohnungen und Exklusivität bieten.

Sie könnten zum Beispiel ein Werbegeschenk zur Kundenbewertung veranstalten, das Ihre treuen Kunden mit einem Preis oder der Möglichkeit belohnt, an einer exklusiven Veranstaltung oder Q&A teilzunehmen. Sie könnten dies sogar in einen wiederkehrenden Wettbewerb verwandeln, bei dem Sie jeden Monat einen glücklichen Kunden belohnen und ihm Lob und Aufmerksamkeit für Ihr Publikum geben.

Eine weitere Gruppe von Personen, die von einem Wettbewerb nur mit Einladung profitieren könnten, sind Ihre Mitarbeiter. Gibt es eine bessere Möglichkeit, Ihren Mitarbeitern etwas zurückzugeben, als Preise, zusätzlichen Urlaub oder Prämien im Austausch für einen eingereichten Beitrag anzubieten?

Machen Sie bekannt, dass der Wettbewerb „exklusiv“ ist, damit sich die Teilnehmer geschätzt fühlen.

Warum würden Sie einen Wettbewerb nur mit Einladung veranstalten?

Es gibt drei Hauptgründe, warum Sie einen exklusiven Wettbewerb nur auf Einladung veranstalten sollten:

• Loyalität. Sowohl die Mitarbeiter- als auch die Kundenloyalität stehen ganz oben auf der Agenda jeder Marke, und Wettbewerbe, die nur auf Einladung stattfinden, können dies enorm fördern. Loyalität ist mehr als nur positive Bewertungen und Umfragen zur Mitarbeiterzufriedenheit – wenn Stakeholder so loyal sind, dass sie eine emotionale Verbindung zu Ihrer Marke haben und alles tun, um sie zu unterstützen und zu fördern.
• Einstellungen. Heutzutage wird von Ihnen erwartet, dass Sie die Vorlieben Ihrer Kunden und Mitarbeiter für eine Vielzahl von Interaktionen erkennen – von Produkten über Prämien bis hin zu Vorteilen. Ein Wettbewerb nur auf Einladung ermöglicht es Ihnen, wichtige Präferenzen dieser Personen zu erfassen, die Sie für zukünftige Treueprogramme oder Produktentwicklungen verwenden können. Zum Beispiel veranstaltete Tootsie Pops einen Wettbewerb, bei dem die Teilnehmer die Chance hatten, Geschmackstester zu werden und die Entwicklung einer neuen Produktlinie mitzugestalten:

Sammeln von Kundenpräferenzen mit einem Gewinnspiel

Ansehen und eigene erstellen

• Daten. Wettbewerbe nur auf Einladung können Ihnen wertvolle Profilinformationen über Ihre Kunden oder Mitarbeiter liefern. Alles, von Vorlieben über Interessen, demografische Daten bis hin zu allgemeinen Problemen oder Bedenken, hilft Ihnen dabei, eine bessere Beziehung zu diesen Stakeholdern aufzubauen. Ein Persönlichkeitsquiz ist beispielsweise eine interaktive Möglichkeit, mit Ihren Stakeholdern in Kontakt zu treten und gleichzeitig Daten zu sammeln:

Verwenden eines Persönlichkeitsquiz zum Erfassen von Daten

Zielseiten nur auf Einladung können auch verwendet werden, um Live-Streaming-Events, Interviews, Schulungsprogramme oder alles andere zu verwalten, das exklusiven Zugriff erfordert.

Wie führt man einen Wettbewerb nur mit Einladung durch?

Die Durchführung eines Gewinnspiels nur auf Einladung ist ziemlich ähnlich wie jedes andere Online-Werbegeschenk. Sie benötigen eine Zielgruppe, einige Ziele, eine Belohnung, die Kampagnenmaterialien und eine Möglichkeit, den Erfolg zu verfolgen. Natürlich gibt es einige feine Unterschiede.

Hier ist ein einfacher 4-Schritte-Prozess zum Starten eines Wettbewerbs nur auf Einladung:

Schritt 1 – Identifizieren Sie den Zielmarkt und das ideale Ergebnis

Für welche Personengruppe ist Ihr Wettbewerb nur mit Einladung? Ihre Kunden? Ihre Mitarbeiter? Oder ist es ein anderer Interessent?

Wenn Sie den Zielmarkt für diese Kampagne identifizieren, können Sie feststellen, wie der Erfolg aussieht. Wenn Sie zum Beispiel mit Kunden in Kontakt treten möchten, was ist das eigentliche Ergebnis, das Sie sich wünschen? Sind es Daten, Präferenzen, Feedback oder einfach eine erhöhte Loyalität? Wie messen Sie, ob die Kampagne erfolgreich war?

Schritt 2 – Wählen Sie eine Prämie aus

Was macht basierend auf dem Ziel Ihrer Kampagne eine attraktive Belohnung aus?

Wettbewerbspreise, die nur auf Einladung vergeben werden, unterscheiden sich erheblich von Preisen, die für Kampagnen zur Lead-Generierung verwendet werden. Kampagnen zur Lead-Generierung beinhalten normalerweise Preise, die einen Käufer über Ihr Unternehmen aufklären, wie z. B. ein kostenloses Produkt, während Wettbewerbe nur auf Einladung diese Art von Aufklärung nicht erfordern.

Stattdessen müssen Sie einen Preis, eine Belohnung oder einen Vorteil identifizieren, der mit Ihren Zielen für die Kampagne und der Motivation der Teilnehmer übereinstimmt. Für Mitarbeiter können Urlaubsgeld, zusätzlicher Urlaub oder personalisierte Prämien angemessen sein. Für Kunden könnten exklusive Events, Rabatte und der Zugang hinter die Kulissen gut funktionieren.

Schritt 3 – Erstellen Sie die Kampagnenelemente

Zu den Schlüsselelementen Ihrer Nur-Einladungs-Kampagne gehören:

• Eine private Zielseite, auf die nur eingeladene Personen zugreifen können.
• Eine Einladungs-E-Mail, um gezielten Traffic auf die Zielseite zu lenken.
• Follow-up-E-Mails, sobald Personen am Wettbewerb teilnehmen.
• Andere Designmaterialien wie Banner oder Anzeigen, wenn Sie zielgerichtete Remarketing-Kampagnen durchführen möchten.

Nur weil Ihr Wettbewerb privat und nur auf Einladung sein wird, bedeutet das nicht, dass Sie die Branding-Möglichkeiten unterschätzen sollten. Achten Sie darauf, alle Ihre Werbemittel mit konsistenten Botschaften, Farben, Schriftarten und anderem Branding auszurichten, um die Vorteile der Verbindung mit einer exklusiven Gruppe zu verstärken.

Schritt 4 Aktivitäten verfolgen und melden

Wie immer sollten Sie Metriken wie Zielseitenaufrufe, Formularübermittlungen, Kundenpräferenzen, E-Mail-Interaktionen und andere Aktivitätsmetriken verfolgen, die nicht nur den Erfolg der Kampagne bestimmen, sondern Ihnen helfen, sich für das nächste Mal zu verbessern.

Alle diese Daten sind mit ShortStack Analytics in Echtzeit verfügbar.

Fazit

Eines ist sicher, Loyalität (von Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern) ist ein unersetzlicher Vermögenswert für Marken aller Formen und Größen. Der immaterielle Wert von Goodwill und Interessenvertretung lässt sich einfach nicht beziffern.

Wettbewerbe nur auf Einladung sind eine einzigartige Möglichkeit, mit Ihren treuen Stakeholdern in Kontakt zu treten oder untätige Stakeholder zu Fürsprechern zu machen. Sie helfen Ihnen auch dabei, aussagekräftige Daten, Präferenzen und Erkenntnisse zu sammeln, die Ihre Marketing- und Vertriebsbemühungen in Zukunft unterstützen werden.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Exklusivität Ihrer Kampagne nur auf Einladung übertreiben, aufregende Prämien anbieten und wichtige Kennzahlen verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld bekommen.

Erstellen Sie jetzt Ihren ersten Wettbewerb nur mit Einladung

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