Eine Einführung in Unternehmen und SEO

Möglicherweise sind Sie über den Named Entities Detector von OnCrawl gestolpert oder haben Emmas Beitrag im Google Knowledge Panel gelesen und sich gefragt, was genau eine Entität ist. Wenn Sie den Begriff oder seine Bedeutung noch nicht kennen, beachten Sie – jetzt ist es an der Zeit, sich damit zu beschäftigen. Entitäten sind ohne Zweifel eine der mächtigsten Ideen und Ideen bei der Suche.
Ich werde hier auf die Beine gehen und prognostizieren, dass in nicht allzu ferner Zukunft Links und Inhalte als Schlüsselbereich von Interesse für SEOs und diejenigen, die Rankings anstreben, übertroffen werden. Wie wir jedoch besprechen werden, verlassen sich Entitäten auf beide, um diesen Einfluss auszuüben, aber was wir uns ansehen werden, ist, wie man beide verwendet, um Entitäten zu stärken und zu verbinden, nicht um den PageRank zu erhöhen und neue Keywords zu erfassen.

Großartig … Aber was ist eine Entität?

An diesem Punkt sind Sie wahrscheinlich nicht besser dran, als wenn Sie den Titel lesen. Was ich oben betonen wollte, ist die Bedeutung von Entitäten bei der Suche. Jetzt werden wir eintauchen, was sie sind, danach werde ich meine obigen Behauptungen vertreten und einige Ansätze skizzieren, die Ihnen helfen, diese Informationen zu verwenden, um Ihre Rankings in der Zukunft zu sichern oder auszubauen.
Beginnen wir mit Googles Definition einer Entität aus einem ihrer Patente zu diesem Thema (ja – Plural):
Entität: eine Sache oder ein Konzept, das singulär, einzigartig, wohldefiniert und unterscheidbar ist.
Also, klärt das die Dinge?
Früher habe ich Entitäten grundsätzlich als Substantive (eine Person, ein Ort oder eine Sache) betrachtet. Ich habe mich grundlegend geirrt, sie gehen weit darüber hinaus. Eine Entität kann eine Idee, ein Adjektiv, ein Konzept usw. sein. Alles, was eindeutig definiert werden kann. Die Farbe Rot zum Beispiel. Oder der Satz des Pythagoras. Oder genau dieser Artikel. Oder das Konzept der Entitäten, das diskutiert wird. Oder ein Wort dazu. Oder ein Buchstabe in diesem Wort. Oder ein Pixel in diesem Buchstaben. Alles. Darunter auch ein Autor, der es mit 300 Wörtern immer noch nicht ganz auf den Punkt gebracht hat …

Also, was ist der Punkt, Dave?

Nehmen wir an, dass der Name Dave eine Entität ist. Tatsächlich ist „Dave Davies“ eine Entität. Tatsächlich gibt es (mindestens) vier in meiner Stadt. Auf diesem Foto sind drei:

Jede dieser Entitäten hat eine Verbindung. Sie alle tragen den Namen Dave Davies. Es gibt einige andere ähnliche Eigenschaften. Sie werden alle das Geschlecht „männlich“ und eine Anzahl anderer Überkreuzungen haben, aber die Art und Weise, wie sie sich unterscheiden, ist weitaus größer. Und hier kommen Entitäten ins Spiel.
Nehmen wir als Beispiel den berühmtesten „Dave Davies“ in diesem Bild und sehen wir uns nur eine grundlegende Illustration der Entität „Dave Davies“ von der Band The Kinks an. Wenn Sie ihn nicht kennen, hier ist, über wen wir sprechen:

Schauen wir uns nun nur einen kleinen Teil seines Entitätsdiagramms in einer sehr schlechten Illustration an, die auf einem Google-Patent basiert, aber auf unser Beispiel hier zugeschnitten ist:

Was Sie hier im Wesentlichen sehen können, ist eine Grafik der Entitäten (die Kreise) und der Beziehungen (die Linien). Wenn Sie denken, dass diese Art von Beziehungsdiagramm bekannt vorkommt, liegt das wahrscheinlich daran, dass es sehr ähnlich aussieht:

Fangen Sie an, die Zusammenhänge zu erkennen? Nun, Knowledge Panels sind nur die Spitze des Eisbergs, aber sie dienen als hervorragendes visuelles Beispiel für Entitäten und ihre Beziehungen, die direkt bei der Suche verwendet werden.
Was verwendet Google Ihrer Meinung nach bei der Beantwortung von „In der Nähe“-Anfragen? Google muss insbesondere die Beziehung zwischen einer Website oder einer anderen Datenquelle und einem Unternehmen verstehen und wissen, was sie anbieten, um ein Ergebnis wie das Folgende zu erzielen:

Sie müssen die Entität des Standorts, die Unternehmen, die verschiedenen Entitätsattribute (Bewertungen, Bilder usw.), die auch Entitäten für sich selbst sind, verstehen und diese Unternehmensentitäten mit der Entität „Pizza“ verbinden.
Wir können also anhand dieser paar Beispiele die Verwendung von Entitäten und ihre Beziehungen in der lokalen Suche und in Knowledge Panels sehen. Alles in den vielen Patenten von Google zu diesem Thema geht weit darüber hinaus.

Google und Links

Lassen Sie uns darüber nachdenken, warum Google sich um Links kümmert. Sie kümmern sich um sie, weil sie sie als „Stimme“ von einer Seite zur anderen behandeln. Worauf sie wirklich hinaus wollen (obwohl sie es zu der Zeit, als sie PageRank erfanden, noch nicht wussten), die Beziehung zwischen einer Entität (der verlinkenden Seite) und dem Ziel (der verlinkten Seite) zu verstehen. Und sie fingen an, zusätzliche Faktoren wie den PageRank der verlinkenden Seite (der PageRank-Score ist eine Entität), den verwendeten Ankertext (Entität), die thematische Relevanz (das Thema ist auch eine Entität) und mehr (sorry – sie haben es nicht Sie geben mir ihre PageRank-Faktor-Liste nicht, sonst würde ich sie alle aufnehmen).
All diese Arbeit an Links diente eigentlich dazu, eine grundlegende Frage zu beantworten: In welcher Beziehung steht eine Entität zu einer anderen?
Die Frage, die wir uns stellen können, lautet also: Wenn Google Entitäten besser versteht als Links, warum sollte es dann Links verwenden?
Die kurze Antwort lautet: Das würden sie nicht, zumindest nicht in dem Kontext, in dem wir sie heute sehen. Sie können sie verwenden, um Assoziationen zu bestätigen, aber nicht als primären Faktor.

Aber warum Google … Warum?

Und warum sollten sie das tun? Die Antwort ist einfach, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Geräte verwenden. Wir haben unsere Computer, sicher – aber jetzt haben wir Telefone, jetzt haben wir Google Homes, jetzt wollen wir unsere Videos auf unsere Fernseher übertragen, jetzt wollen wir, dass Google weiß, wo wir uns in Zeit und Raum befinden, und uns an unser Ziel führt so schnell wie möglich, jetzt wollen wir von Google wissen, wo die nächste Pizzeria ist. Wir fordern es, deshalb.
Und denken wir an die SERPs selbst. All diese Featured Snippets, Knowledge Panels, Antworten usw. … das ist nur möglich, weil Google versteht, wie Entitäten miteinander verbunden sind.

Also, was kannst du machen?

Ich hoffe, ich habe für das Verständnis von Entitäten und mehr plädiert, ich hoffe, ich habe in Ihnen den Wunsch geweckt, Ihre Augen und Ohren offen zu halten, um mehr Informationen über sie zu erhalten, wenn Sie darauf stoßen. Es ist kein beängstigender, hochtechnischer Bereich der SEO. Nun gut – es kann nicht mehr sein als Links, Content-Strategie oder wie Sie das Beste aus Ihren Analysen herausholen können. Aber in der Zwischenzeit – was können Sie tun, um Ihren Unternehmenswert zu steigern?
Diese Frage hat viele Antworten. Um den Wert der Entität Ihrer Website zu steigern (die selbst natürlich unzählige Entitäten enthält), müssen Sie einfach Ihren Wert und die Beziehungen zu dem, mit dem Sie in Verbindung gebracht werden möchten, stärken.
Einige einfache Dinge, die Sie tun können, sind:
• Erstellen Sie Inhalte , die nicht nur über Ihre Produkte und Dienstleistungen sprechen, sondern das Thema Ihrer Website eingehender behandeln. Inhalte, die die Assoziation Ihrer Website mit dem Thema, für das Sie ranken möchten, verstärken. Dies hat den sekundären Vorteil, dass Sie Ihre Chancen erhöhen, dass Google Sie als Antwort auf mehrere Benutzerabsichten sieht.
• Erstellen Sie relevante Links und lassen Sie Ihre Marke und Website auf themenrelevanten Seiten erwähnen. Links sind besser als Erwähnungen, aber da Google härter und härter daran arbeitet, Ihre Entität zu verstehen, ist es möglich (ich wage zu sagen, wahrscheinlich), dass sie keine Links mehr benötigen, um die Zuordnung zwischen Entitäten zuzuordnen.
• Schema zu Ihrer Site hinzufügen. Schema ist eine einfache Möglichkeit, Ihrer Website Informationen über Ihre Verbindung zu bestimmten Themen, Marken, Produkten, Dienstleistungen usw. hinzuzufügen, und bietet eine Vielzahl weiterer Vorteile.
• Halten Sie Ihr Google My Business auf dem neuesten Stand. Wenn Sie keinen Google My Business-Eintrag haben, hätten Sie das wahrscheinlich tun sollen, anstatt diesen Artikel zu lesen, aber Sie sind fast fertig, also tun Sie das, wenn Sie fertig sind. Hier teilen Sie Google speziell eine Menge Informationen über Ihre Website, Ihr Unternehmen, die aktuelle Relevanz und eine Vielzahl anderer Informationen mit. Sie können es auch verwenden, um Ihrem Knowledge Panel zusätzliche Informationen hinzuzufügen, um die Aufmerksamkeit des Suchenden auf sich zu ziehen, sodass es auch andere Vorteile hat.
Es gibt wenig Wichtigeres und wir haben hier nur die Oberfläche gebürstet. Achten Sie darauf, was mit Geräten passiert, und achten Sie auf alles, was Ihnen über Entitäten begegnet. Das ist die Zukunft.
Jetzt schnapp dir eine Entität, die Kaffee in einer Entität ist, die deine Tasse ist, mit einer Beziehung zu der Entität, die deine bevorzugte Temperatur hat, und fang an.