Interview – Omi Sido, Senior Technical SEO & OnCrawl-Botschafter

Heute fühlen wir uns sehr geehrt, unseren britischen Botschafter Omi Sido einzuladen. Omi ist ein erfahrener internationaler Redner und in der Branche für seinen Humor und seine Fähigkeit bekannt, umsetzbare Erkenntnisse zu liefern, die das Publikum sofort nutzen kann. Von der SEO-Beratung mit einigen der weltweit größten Telekommunikations- und Reiseunternehmen bis hin zur Verwaltung der internen SEO bei HostelWorld und Daily Mail, Omi liebt es, in komplexe Daten einzutauchen und die Lichtblicke zu finden. Derzeit ist Omi Senior Technical SEO bei Canon Europe.
Wir haben ihn eingeladen, ihn besser kennenzulernen.

Können Sie sich vorstellen, uns mehr über Ihre Spezialgebiete erzählen und warum und wie Sie in der SEO-Welt angefangen haben?

Also, mein Name ist Omi Sido. Viele Leute kennen mich, weil ich online ziemlich aktiv bin und derzeit Senior Technical SEO für Canon Europe bin. Vor SEO war ich Frontend-Entwickler und habe viele Websites für große Unternehmen wie Metfone Mobile erstellt. Damals, wir sprechen von vor 6 oder 7 Jahren, gab es nichts Besseres als digitales Marketing. Sehr schnell wurde mir klar, dass das Internet eines Tages groß werden würde und sich das traditionelle Marketing weiterentwickeln musste. In Anbetracht dessen wollte ich beim Erstellen dieser Websites ursprünglich, dass sie erstens auffindbar und zweitens profitabel sind. Wie Sie wissen, spreche ich immer noch viel darüber, dass SEO Teil des digitalen Marketings und keine separate Einheit ist. So wie ich es genannt habe, Ranking zu Einnahmen. Aber im Grunde bin ich das, Omi Sido. Normalerweise spreche ich über technisches SEO, Rankings und Einnahmen. Ich werde versuchen, so ernst wie möglich zu sein!

Sie haben für die Daily Mail, ein sehr großes Online-Medium, und jetzt für Canon Europe, eine weltweite E-Commerce-Website, gearbeitet. Was sind für Sie die Hauptunterschiede in Bezug auf SEO zwischen einem Online-Medium und einer E-Commerce-Website?

Erstens hat mir nie jemand diese Frage gestellt. Die einfache Antwort ist, dass es aus technischer Sicht keinen Unterschied in Bezug auf die Art der Website gibt. Ich muss meine Website immer noch mindestens einmal im Monat mit Ihrer Software crawlen, ich muss immer noch mindestens einmal täglich meinen GA überprüfen und ich muss immer noch mindestens einmal pro Woche die Online-Sichtbarkeit überprüfen. Aber davon abgesehen gibt es einen großen Unterschied im Geschäftsmodell. Und ich sage oft online, SEO sollte dem Geschäftsmodell folgen. Das Geschäftsmodell von Daily Mail ist neu, was bedeutet, dass sie jeden Tag viele Inhalte produzieren und Taktiken wie Clickbaiting anwenden. Bei Canon können wir das nicht, wir brauchen ein pädagogisches SEO, wenn ich das so nennen darf. Kurz gesagt, wenn es um technisches SEO geht, gibt es keinen Unterschied, aber wenn es um Content-SEO geht, gibt es einen großen massiven Unterschied zwischen Daily Mail, weil die Geschäftsmodelle so weit voneinander entfernt sind, dass man sie nicht einmal vergleichen kann.

Was sind die 3 Hauptaugenmerke bei der Optimierung einer E-Commerce-Website wie Canon Europe?

Kommen wir zunächst zurück zum Geschäftsmodell. Canon ist ein produzierendes Unternehmen. Erst vor kurzem haben wir begonnen, unsere Produkte direkt auf unserer Website zu verkaufen. Auf diese Weise lernen wir immer noch und versuchen herauszufinden, was für uns funktioniert. Wie Sie wissen, habe ich für viele E-Commerce-Websites und -Unternehmen gearbeitet, also lassen Sie mich Ihnen meine Top-3-Tipps geben:

• Dauerhafte 301-Umleitung abgelaufener Produkt-URLs in die relevanteste Kategorie. Ich hoffe, ich bin klar. Ich sehe es online und ich verstehe wirklich nicht, warum die Leute es nicht verstehen. Selbst wenn Sie nicht verfügbare Produkte aus Ihrer Navigation ausschließen, können Verbraucher immer noch versuchen, auf diese URL über Lesezeichen, Blogs, Affiliate-Links usw. zuzugreifen. Es ist nicht nur nicht gut für SEO, sondern auch sehr schlecht für die Benutzererfahrung.
• Um Kategorieseiten mit Schlüsselwörtern zu optimieren und zu optimieren. Viele SEOs sprechen nicht über Kategorieseiten. Behandeln Sie Kategorieseiten und Zielseiten also in gewisser Weise unabhängig davon, ob Ihre Website ein Blog, ein E-Commerce oder etwas anderes ist. Diese Seiten ranken wahrscheinlich bereits gut oder ganz oben in der Suche. Stellen Sie daher sicher, dass sie die beste Benutzererfahrung bieten. Auf der anderen Seite verhindern Kategorieseiten aus SEO-technischer Sicht, dass einzelne Seiten in den SERPs miteinander konkurrieren. Wenn Sie beispielsweise Motorradelemente verkaufen, sollten Sie die einzelnen Produktseiten für Marken oder Modelle optimieren und sie anschließend wieder mit den Kategorieseiten namens Motorräder oder Motorradelemente verlinken. Auf diese Weise werden die Kategorieseiten für „Motorradelemente“ und die spezifischen Produktseiten für ein bestimmtes Schlüsselwort eingestuft, sodass sie nicht in den SERPs konkurrieren. In einer anderen Online-Komposition werden sie nicht als Kategorieseiten bezeichnet, sondern als heiße Seiten für Daily Mail, und wir haben sie buchstäblich online zum Absturz gebracht!
• Kategorien und Tags! Vor allem, wenn wir über doppelte Kategorien und Tags sprechen. Wenn Sie eine Kategorie „Technisches SEO“ haben, sollten Sie keine Tag-Seite „Technisches SEO-Tool“ haben. Wenn Sie das tun, welches sollte Google zuerst ranken? Dasselbe gilt für Plural oder Single. Wir gehen zurück mit den Elementen. Sie sollten keinen Artikel haben, der für zwei Tags „Helm“ und „Helme“ attraktiv ist. Fixing oder Plural, es bleibt bei Ihnen, für alle Ihre Kategorien und Tag-Begriffe.

Was waren Ihre größten SEO-Herausforderungen im vergangenen Jahr?

Um ehrlich zu sein, war meine größte Herausforderung im Jahr 2018 die Migration von 56 Canon-Websites auf HTTPS. Das war meine absolut größte Herausforderung, weil ich es geschafft habe, buchstäblich das gesamte Unternehmen in den Prozess einzubeziehen. Ich hatte diesen Vortrag letztes Jahr bei Brighton SEO, wo ich über die Migration einer Website sprach. Bei jeder Migration, einschließlich der HTTPS-Migration, besteht die Idee, das gesamte Unternehmen einzubeziehen und es über SEO aufzuklären. Dies war letztes Jahr meine absolut größte Herausforderung, und ich bin stolz darauf, sagen zu können, dass wir nach der Migration zu HTTPS eine Steigerung der Sichtbarkeit um 5 % feststellen konnten. Aber fragen Sie mich nicht, ob HTTPS ein Rankingfaktor ist oder nicht, ich weiß es nicht. Ich gebe Ihnen nur die Zahlen.

Sie arbeiten auch an Nebenprojekten für Kunden. Was sind Ihre nächsten SEO-Projekte?

Mit Canon oder mit Kunden ist AMP die größte Herausforderung in diesem Jahr. Und es ist eine alte Herausforderung, um ehrlich zu sein. Als ich für Daily Mailing arbeitete, war ich derjenige, der AMP eingeführt hat. Wir haben nach der Einführung von AMP einen Anstieg der täglichen Besuche um etwa 14 % festgestellt. Dieses Jahr möchte ich genau dasselbe mit Canon oder meinen Kunden machen. AMP ist nicht neu, aber die Akzeptanz ist sehr gering. Es gibt viele Vor- und Nachteile von AMP, aber was auch immer Ihre Meinung ist, Google führt dieses Jahr die sogenannte Mobile-First-Indexierung ein. Daher empfehle ich den Leuten dringend, sehr ernsthaft über die Einführung von AMP nachzudenken. Ich könnte leicht Sprachsuche und diese Dinge sagen, aber wenn die Grundlagen nicht stimmen, hat es keinen Sinn, nach oben zu schauen. Das grundlegende technische SEO sollte solide sein.
Mein erster Tipp ist, wirklich zu verstehen, was AMP ist. Viele Leute wissen es nicht einmal. Und dann befolgen Sie einfach die Regeln Buchstabe für Buchstabe. Alles soll perfekt sein. Google erkennt eine Seite selbst bei einem bereits veralteten Tag nicht als AMP. Aber Google sagt immer noch „Dies ist keine AMP-Seite“. Dies ist ein sehr technisches Thema, aber das bedeutet nicht, dass es schwierig ist.

Sie sind auch in den sozialen Medien sehr aktiv, sei es beim Kuratieren von Inhalten, beim Erstellen von Videos oder beim Teilen Ihrer Best Practices mit der SEO-Community. Was ist Ihre Strategie in Bezug auf Personal Branding?

Beginnen wir mit dem Offensichtlichen. Als Individuen, ob es Ihnen gefällt oder nicht, haben wir alle eine persönliche Marke. Du bist Emma, ​​er ist Peter … Aber für mich geht es beim Personal Branding nicht um eine Strategie. Es geht darum, zuerst zu wissen, wer man ist und wofür man steht, und dann Wege zu finden, dies sichtbar zu machen. Spielen Sie selbst. Es ist sehr einfach. Es geht darum, Ihre Leidenschaften, Fähigkeiten, Verständnisse und Visionen online zu steigern. Dies ist der Schlüssel zum Aufstieg in einer überfüllten Internetwelt. Ich habe keine Angst davor, meine Stärken und meine Schwächen zu zeigen, denn die Menschen lernen von mir und ich lerne von ihnen. Wenn die Leute sehen, dass es einen Menschen gibt, mögen sie es.

Was macht Omi in seiner Freizeit?

Ich bin verrückt nach Fußball. Ich bin ein großer Chelsea-Fan. Ich schaue viel Fußball. Ich liebe Kochen, ich bin nicht gut darin, aber ich mag es. Kürzlich habe ich ein Haus gekauft und jeder kennt es über meinen Youtube-Kanal. Ich habe viel am Bau gearbeitet. Um ehrlich zu sein, weiß ich nichts darüber und lerne alles von Youtube.

Abschließend möchte ich wissen, wie es sich anfühlt, einer unserer Botschafter zu sein? Und was ist Ihr Lieblings-OnCrawl-Feature?

Es fühlt sich unglaublich an, ein OnCrawl-Botschafter zu sein. Ich benutze OnCrawl und habe schon lange über Ihr Tool gesprochen, noch bevor ich Sie persönlich kannte. In gewisser Weise fühlt es sich sehr anregend an, Teil des Teams zu sein. Leute erreichen, über diese Software sprechen, nach ihrer Meinung fragen, sie fragen mich nach meiner Meinung… Die Leute wissen, dass ich SEO liebe und OnCrawl eines der besten Tools für technisches SEO ist. Jeder weiß, dass ich ein großer Fan der Protokollanalyse bin. Einen Crawler und einen Protokollanalysator zu haben, ist ein wahr gewordener Traum für jeden technischen SEO auf der ganzen Welt. Der Protokollanalysator ist mein absolutes Lieblingsfeature und ich hoffe, dass es sich in den nächsten Monaten weiterentwickeln wird.

Danke Omi für deine Zeit und deine Antworten. Es war sehr interessant, Sie bei uns zu haben und Ihnen unsere Community vorzustellen. Bis bald bei Brighton SEO!

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