Interview – Fernando Munoz, Mitbegründer von Grupo Raiz & OnCrawl-Botschafter

Wir freuen uns, heute unseren spanischen Botschafter Fernando Munoz, auch bekannt als Senor Munoz, einzuladen. Als Mitbegründer und SEO-Manager bei Grupo Raiz, regelmäßiger Redner bei großen Online-Marketing-Events, Mitglied der SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), ist Fernando sehr aktiv in der SEO-Community. Vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben. Wir werden ein bisschen mehr über Sie sprechen und Sie unserer Community vorstellen.

Können Sie uns erzählen, wie Sie in der SEO-Welt angefangen haben?

Nun, das ganze Schicksal, SEO zu werden, war wie ein Unfall. Ich hatte gerade mein Studium beendet und einen Ingenieursabschluss gemacht, als ich nach Marbella kam und anfing, in einer kleinen Hotelkette zu arbeiten. Sie machten viel SEO und Internetmarketing.
Diese Firma war eine der mächtigsten im Internet, sie machten Dinge seit 1995. Also sprang ich in die Marketingstruktur und das Internetmarketing und deshalb fing ich an, über SEO zu schreiben und in diesem Teil des Online-Marketings zu arbeiten.

Sie sind als Gründer der SEO-Agentur Senor Munoz bekannt, haben aber kürzlich Grupo Raiz ins Leben gerufen. Können Sie uns mehr darüber erzählen? Haben Sie Ihre Tätigkeit bei Senor Munoz beibehalten? Warum dieses Projekt? Was machst du da?

Wir haben SEO für großartige Unternehmen gemacht, für die größten Unternehmen in Spanien. Kleine Unternehmen waren übrigens kleine Boutiquen. Und wir haben uns gefragt, wie wir größer werden können, und Sie wissen, dass SEO kaum skalierbar ist, weil Sie viele Leute brauchen, die für Sie arbeiten. Es geht nicht um 5 Kunden, 5 SEOs, 10 Kunden, 10 SEOs, SEO funktioniert nicht so. Als wir uns fragten, wie wir größer werden könnten, arbeiteten wir mit ein paar anderen großen Agenturen zusammen und sprachen darüber, wie wir größer werden könnten. So wurde Raiz geboren. Es war nicht etwas, wonach wir gesucht hatten, aber das ist etwas, das erscheint und das wunderbar war. Es ist so schön, dass wir diese Gelegenheit teilen können, dasselbe Unternehmen und denselben Namen teilen. So hat Raiz angefangen.

Haben Sie ein bestimmtes Thema für diesen Monat, irgendwelche SEO-Tipps, SEO-Projekte, die Sie mit uns teilen möchten?

Im Moment freuen wir uns sehr, mit der SELO-Gruppe, aber auch mit Comita Poinciana oder mit Cash Converter, ebenfalls einem großen Unternehmen, zusammenzuarbeiten. Wir lieben es, wie wir mit kleinen Kunden umgehen können, aber auch mit größeren Kunden, weil wir gleich sind. Deshalb ist es so schön zu sehen, dass wir unsere Arbeit richtig machen können. Es spielt keine Rolle, ob Sie groß oder klein sind, Sie müssen es richtig machen. Ich denke, das ist das Größte, worauf ich stolz bin. Ich kann großen helfen, ich kann kleinen Unternehmen helfen, und es spielt keine Rolle, ob Sie gute Dinge tun, Sie haben viele Möglichkeiten, größer zu werden und mehr Umsatz zu erzielen.

Wir haben Sie im November zur European SEO Night in Paris eingeladen, wo Sie über die Sprachsuche und ihre Auswirkungen im Jahr 2018 gesprochen haben. Was sind für Sie die 3 wichtigsten Aussichtspunkte? Warum sollten SEOs darauf achten?

Nun, ich denke, die Sprachsuche ist etwas so Disruptives. Wir sind nicht daran gewöhnt, keinen Bildschirm zu haben, wir haben keinen Bildschirm mit Sprachsuche und damit müssen wir uns auseinandersetzen. Es ist ein Filter, es ist eine Blase, in der Sie keine 10 Links haben oder nach etwas anderem suchen müssen. Sie haben nur eine Antwort und es ist immer die gleiche Antwort. Die Leute vertrauen Google, wenn man sich die neuesten Studien ansieht, wird etwas von Google zu 90 % der Zeit als gut angesehen. Wenn Google also sagt, dass es nur eine Antwort auf eine Frage gibt, werden die Leute ihr vertrauen. Wir müssen die Blase hier fürchten, denn es geht nicht darum, wie man rankt oder wie man seine CTR verbessert, es ist nicht das, es geht nur um eine Position. Wir sollten uns davor fürchten, was in den nächsten Schritten passieren wird. Wenn diese Funktion zum Beispiel aus einer PPC-Kampagne stammt, denke ich, dass wir wissen sollten, dass wir uns in Richtung dieses Teils bewegen sollten, dieser Nicht-Bildschirmwelt, die mit dem Smartphone, dem Tablet, dem Google Home Alexa spricht, dass wir es haben werden Probleme damit umzugehen. Es sind nicht mehr 10 Glieder, es ist nur noch ein Glied. Nun, ich fürchte, ich bereite den Rest vor. Nein, ich scherze! Es wird nicht so einfach sein, die Investition in unserer Zeit zu erreichen, im Moment sollten wir profitabel sein. Aber ich weiß nicht, wie wir in diesem Szenario, in diesem Teil, profitabel werden können. Es ist also etwas, worüber wir wirklich nachdenken müssen, wir müssen auch in diesem Teil profitabel sein. Wenn es 20 % aller Suchen sein sollen, die Zahl der mobilen Suchen wächst, im Moment gibt es mehr Recherchen als Textrecherchen, wir müssen bereit sein, diesen Teil zu verbessern.

Mit Blick in die Zukunft kommt bald der Mobile-First-Index. Haben Sie den Übergang bereits bei einigen Ihrer Kunden erlebt? Was empfehlen Sie, um den Wechsel reibungslos zu gestalten?

Ich weiß nicht, was passieren wird. Ich meine, es ist eine mobile Suchwelt. Im Moment ist klar, dass Sie Inhalte in der Desktop-Suche nicht ausblenden können. Vielleicht erinnern sich Leute, die OnCrawl verwenden, daran, als wir Inhalte auf dem Desktop platziert haben, zum Beispiel in den Kommentaren hinter einigen Registerkarten. Im Moment wird dieser Inhalt in den Desktop-Suchen dupliziert. Google sagt, dass es bei der mobilen Suche viel werden wird, aber wir haben diesen Teil nicht berührt, also wissen wir nicht wirklich, was passieren wird, wenn Mobile First erscheint. Wir werden sehen, was in diesem Teil passiert, weil es nicht wirklich einfach zu verstehen ist, wie Google mit Dropdown-Menüs, Inhalten in Registerkarten usw. umgehen wird. Wir versuchen, den PPO zu verbessern, um die Website schneller zu machen. Es geht nicht um AMP, es geht darum, Websites besser und leichter zu machen und das Benutzererlebnis zu verbessern. Ich denke, SEOs sollten so eng mit dem UX-Team zusammenarbeiten. Wir müssen diese Sache noch besser machen. Wie werden wir also vorgehen? Ich ziehe es vor, diesen Teil zu machen, anstatt zum Beispiel große Änderungen an der Architektur vorzunehmen. Wir sollten uns fragen, was mit Geschwindigkeit, PPO und Benutzererfahrung los ist.

Gibt es eine Best Practice, die für Sie unerlässlich ist, um eine Website im Jahr 2018 zu optimieren?

Wir arbeiten derzeit mit großen E-Commerce-Websites zusammen und versuchen, die Art und Weise zu verbessern, wie Benutzer und Google die wichtigen Teile Ihrer Website finden. Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, sollte auf dem ersten Bildschirm alles klar sein. Preise, Schaltflächen, Titel, Fotos und der Lebenslauf des Produkts müssen klar sein. Wenn wir das haben, wenn Sie in diesem Teil immer klar sind, werden Benutzer finden, wonach sie suchen. Eine andere Sache, die wir zu verbessern versuchen, ist der Umgang mit Transaktionsinformationen und mit allen Informationen im Allgemeinen. Es ist nicht dasselbe, eine gute Position für Informationssuchanfragen oder Transaktionssuchanfragen zu bekommen. Sucht ein Nutzer zum Beispiel nur nach einer einfachen Information, bekommt er eine andere Seite als der Nutzer, der eine Kaufabsicht hat. Diese Informationen sind unterschiedlich und können auf zwei verschiedenen Seiten Ihrer Website übersetzt werden. Und vielleicht ist es das, wonach wir jetzt auf unseren Websites suchen sollten, wenn wir versuchen, dem Benutzer direkt zu antworten. Dass Google will, dass die Leute mit Suchmaschinen Gutes machen, ist nichts Neues. Aber im Moment ist es so klar, dass Sie dem Benutzer richtig und schnell und gut antworten müssen.

Da ist das öffentliche Gesicht, das wir alle kennen, aber was macht Fernando in seiner Freizeit?

Ich habe versucht, so viel Zeit wie möglich mit meinen Kindern zu verbringen. Sie sind es gewohnt, mich ausgehen und Konferenzen in Madrid, Paris, Rumänien abhalten zu sehen – egal wo. Wenn ich zu Hause bin, versuche ich, hier zu sein, wenn sie aus der Schule kommen, mit ihnen zu spielen, Lego zu bauen. Ich liebe es, in Cadix spazieren zu gehen, es ist eine kleine Stadt, und ich liebe es auch, in Cadix auszugehen oder mich auszuruhen. Und manchmal besuche ich sogar Fußballspiele hier in Madrid oder in Cadix. Madrid ist eine 3. Liga und Cadix ist eine 2. Liga, aber ich liebe es, zu einigen Fußballspielen zu gehen. Es ist etwas, das ich brauche, um nicht verrückt zu werden.

Abschließend möchte ich wissen, wie es sich anfühlt, einer unserer Botschafter zu sein? Und was ist Ihr Lieblings-OnCrawl-Feature?

Ich finde es toll, wie OnCrawl Sie den Informationen näher bringen kann. Es kann Ihnen ein großes Bild davon geben, wie Ihre Website ist. Wenn Sie Ihre Website richtig segmentieren, können Sie sehen, wie Google Ihre Website durchgeht. Ich verwende es gerade mit großen Nachrichtenseiten, und etwas, das mich an OnCrawl überrascht hat, ist, dass ich mich gefragt habe, wie ich Zahlen in das stecken könnte, was ich als SEO denke. Auf der Website tut sich etwas, ich weiß, dass einige Teile der Website schwach sind und ok, mal sehen. Ich mache mir keine Sorgen mehr, denn jetzt kann ich OnCrawl haben, um mir ein klares Bild zu zeigen, das sagt: „Hey, schau, das ist es, was auf deiner Website vor sich geht. Das macht Google auf Ihrer Website. Und wie Sie sehen, geht es um beschissene Teile Ihrer Website herum, es kriecht Nachrichten aus dem Jahr 2014 und das ist nicht das, was Sie wollen. Was wir jetzt wollen, ist unsere Position zu verbessern, wir müssen diesen Teil verbessern, und jetzt haben wir Zahlen, wir haben Zahlen, und das ist einer der besten Teile von OnCrawl. Wenn sich SEOs fragen, wie sich Google auf ihren Websites verhält, haben sie jetzt die Antwort. Jetzt können Sie Ihren Kunden Zahlen geben, auch wenn sie sich nicht mit SEO auskennen, damit sie verstehen, was vor sich geht. Wenn Sie ihnen Zahlen zeigen, haben Sie es verstanden.

Danke Fernando für deine Zeit und deine Antworten. Es war sehr interessant, Sie bei uns zu haben und Ihnen unsere Community vorzustellen. Vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben, wir hoffen, Sie bald zu sehen!