Interview – Eli Schwartz, SEO-Experte und Berater & Ambassador OnCrawl

Lernen Sie Eli Schwartz kennen

Eli ist ein SEO-Experte und Berater mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in der Entwicklung erfolgreicher SEO- und Wachstumsprogramme für führende B2B- und B2C-Unternehmen. Er hat Kunden wie Shutterstock, BlueNile, Quora und Zendesk dabei geholfen, globale SEO-Strategien zu entwickeln und umzusetzen, die ihre organische Sichtbarkeit in großem Maßstab erhöht haben.

Zuvor leitete Eli das SEO-Team bei SurveyMonkey und baute die organische Suche von nahezu null zu einem der größten Wachstumstreiber des Unternehmens aus.

Er ist außerdem regelmäßiger Redner bei Marketingveranstaltungen in den USA, Asien und Europa und schreibt für Search Engine Land, Marketing Land und Search Engine Journal. Er bloggt in letzter Zeit auch viel auf seiner eigenen Website über SEO unter https://www.elischwartz.co/

Sehen Sie sich das Interview an:

Erste Schritte in der SEO-Branche

Wie viele andere SEOs entdeckte Eli zufällig SEO als Beruf, als er bei ClickStream, einem Unternehmen zur Lead-Generierung, arbeitete. Er arbeitete auf der Affiliate-Seite mit Websites, die wussten, wie man Traffic ankurbelt, und war erstaunt zu sehen, wie viel Geld sie mit dem Aufbau von Websites verdienten, die Traffic anzogen.

Er las ein Buch über SEO, Aaron Walls SEOBook, und begann mit dem Reverse Engineering von allem, was erfolgreiche Websites getan hatten, wie zum Beispiel die Verwendung des DOM-Explorers, um zu sehen, wie sie Links erstellten.

Er fing an, seine eigenen Links und seine eigenen Websites aufzubauen, und liebte es, dies zu tun.

Im Laufe seiner Karriere bekam er immer mehr Zugang zu Tools und konnte mehr lernen.

Eli konnte wahrscheinlich am meisten von Google-Strafen lernen, die ihn getroffen haben, wie die Panda-Strafe im Jahr 2010 und die Pinguin-Strafe im Jahr 2012. Zu lernen, wie man sich herauskriecht, half ihm zu verstehen, wie man SEO richtig macht, wie man Google versteht , und wie man eine sehr starke SEO-Grundlage aufbaut.

Imbissbuden von Survey Monkey

Es ist einfacher, SEO bei Marken zu betreiben: Sie werden häufiger gecrawlt und haben mehr Autorität. Innerhalb einer Marke kann es jedoch sehr schwierig sein, Dinge zu tun: Es kann mehrere Monate Arbeit erfordern, um eine robots.txt-Datei oder eine Weiterleitung zu aktualisieren.

Was Eli gelernt hat, ist, wie man das Richtige tut und wie man die Trägheit umgeht. Das Ergebnis ist die Fähigkeit, eine SEO-Strategie zu entwickeln, die „gut genug“ ist.

Das wendet er heute an, wenn er mit größeren Standorten arbeitet, wo die Dinge kompliziert sind. Sie können sich nicht nur auf Best Practices verlassen; Sie müssen die verschiedenen Faktoren ausgleichen:

• Die Marke: Die Marke definiert ihr Produkt auf eine bestimmte Weise, unabhängig davon, ob jemand nach diesem Inhalt sucht oder nicht
• Das Engineering-Team: Der Stack funktioniert auf eine bestimmte Weise, und viele Ingenieure wollen keine Anweisungen von jemandem aus der SEO annehmen
• Die Teams: Es sind möglicherweise nicht die richtigen Leute und die richtigen Manager vorhanden
• Die Unternehmensprioritäten: In einem großen Unternehmen mit vielen Teams fördert jedes Team seine eigenen Bedürfnisse als Priorität gegenüber den Führungskräften

Es geht darum, herauszufinden, wie man das Vorhandene nutzt, um voranzukommen, und in Wachstumsphasen zu manövrieren. Das bedeutet nicht, dass SEO in einem großen Unternehmen nicht erfolgreich sein kann: Einige von Elis größten Erfolgen wurden erzielt, als das Unternehmen größer wurde.

SEO macht beispielsweise derzeit etwa 60 % des Umsatzes aus. Als Eli in der Firma anfing, war dies jedoch nicht der Fall; viel mehr wurde für bezahltes Marketing ausgegeben. Das Wachstum des Unternehmens ermöglichte es SEO, mehr Gewicht zu gewinnen und Geld vom bezahlten Marketing zu sparen, um es für andere Dinge zu verwenden.

Keywords: Haben sie beim Aufbau einer SEO-Strategie immer noch das gleiche Gewicht?

Als Eli etwa 2005 mit SEO begann, ging es um passende Keywords. Jeder würde versuchen, Inhalte zu optimieren, um die besten AdSense-Keywords auf seiner Website zu erhalten. Damals lernte Eli viel über Schlüsselwörter und falsch geschriebene Schlüsselwörter. Beispielsweise könnten Sie für ein falsch geschriebenes Schlüsselwort ranken, das ein anderes Ranking hätte als das beabsichtigte ursprüngliche Schlüsselwort.

Einmal arbeitete er für ein Automobilmedienunternehmen, wo Synonyme (Auto vs. Fahrzeug vs. Automobil) alle sehr unterschiedlich waren. Eli beobachtete, wie Google schlauer wurde, welche Art von Wörtern sie finden würden. Zunächst hatte es das Unternehmen für das Wort „Autos“ auf Platz 6 geschafft – den Rang verlor es jedoch, als Google herausfand, dass bei Suchanfragen nach „Autos“ auch Personen erfasst werden könnten, die nach dem Film „Cars“ suchen.

Jetzt sind wir in einer anderen Zeit. Es spielt keine Rolle, was Sie suchen. Eli arbeitet mit Kunden zusammen, deren Top-Ranking-Keywords keine Wörter sind, die sie jemals auf ihrer Website verwendet haben. Google nimmt die Absicht hinter dem, was die Leute wollen, und liefert Ergebnisse, die dem entsprechen, anstatt nur die genauen Wörter oder die genaue Schreibweise der Suchanfrage abzugleichen.

Als Schlüsselwörter früher wichtig waren, war auch die Reihenfolge der Wörter wichtig: Das Ranking für „Online-Umfrage“ war nicht dasselbe wie für „Online-Umfrage“. Jetzt ist die Absicht eine ganz andere.

Eine andere Sache, die Eli beobachtete, als er bei SurveyMonkey war, war. Sie waren früher die Nummer 1 für „Umfragen“ und „Online-Umfragen“… Aber sie verloren diese Schlüsselwörter: Wenn die Leute nach dem Plural suchten, wollten sie meistens Umfragen machen, nicht sie erstellen. Infolgedessen verlor SurveyMonkey diese Stellen an Websites, die eine viel geringere Domänenautorität hatten und auch dazu neigten, etwas spammig zu sein.

Für Eli sind wir weit über Keywords und Keyword-Häufigkeit hinausgegangen. Auch die Sprachsuche spielt eine Rolle: Abfragen sind ganze Sätze, und Google muss die Elemente ableiten, die in der Abfrage tatsächlich wichtig sind.

Die Rolle des technischen SEO in einem SEO-Audit

„Technisches SEO spielt für kleinere Websites überhaupt keine Rolle. Es ist etwas, was sie in den ersten zwei Minuten nach dem Start der Website tun sollten.“
– Eli Schwartz

Kleine Websites werden durch nichts Technisches verbessert, wenn sie bereits Best Practices befolgen. Dies kann Folgendes beinhalten:

• Verwenden Sie ein CMS wie WordPress
• Verwenden Sie Schlüsselwörter richtig
• Stellen Sie sicher, dass die Website vernetzt ist
• Vermeiden Sie Javascript

Technisches SEO wird bei größeren Marken extrem wichtig. Größere Unternehmen enden mit seltsamen Setups. Beispiele, die Eli viel gesehen hat, sind:

• Websites mit 15 Weiterleitungen ohne besonderen Grund
• Websites, die vollständig mit Javascript und der Google Search Console erstellt wurden, zeigen über 90 % ihres Suchverkehrs von Marken-Keywords

Wie sehen Sie die Entwicklung von SEO im nächsten Jahr?

„Ich glaube nicht, dass sich SEO jemals weiterentwickelt. SEO ist immer noch so, wie es immer war.“
– Eli Schwartz

Google verwendet KI, um zu verstehen, was Benutzer wollen, und Google verwendet KI, um zu verstehen, was Websites sagen, und dann bringt es die beiden zusammen. Die KI wird immer besser. Dadurch kann es Spam-Anfragen und Backlinks finden; es wird schwierig, den Benutzer oder Google in die Irre zu führen. Dies ist teilweise der Grund, warum Eli ein Fan des Konzepts von EAT ist: Man kann es nicht vortäuschen. Entweder man ist vertrauenswürdig, oder man ist es nicht.

Wo er eine Veränderung sieht, ist es aus der Perspektive eines Benutzers. Wenn sich die KI-Algorithmen von Google verbessern, werden die Nutzer eine bessere Erfahrung bei der Suche sehen.

Wenn SEOs optimieren, müssen wir einen besseren Job machen, um so real wie möglich zu sein. Praktiken, die darauf hinauslaufen, Benutzer zu belügen – einschließlich des Kaufs von Links, schlechter UX und langsamer Websites – werden im SEO genauso sinnlos sein wie im traditionellen Offline-Marketing.

Er glaubt auch, dass wir eine lokale oder globale Rezession erleben könnten. Im Zusammenhang mit einer Rezession erwartet Eli, dass die Menschen weniger für Marketing ausgeben werden, insbesondere für bezahlte Markierungen. Sie werden nach mehr Renditen auf Kanälen suchen, die weniger Geld kosten. Und selbst gutes SEO kostet weniger Geld. Es wird wahrscheinlich mehr Interesse an SEO geben, weil man davon ausgeht, dass es kostenlos ist. (Ist es nicht, aber sie werden das nicht erkennen, bis sie bereits mit dem Bau begonnen haben.)

Lieblingskonferenzen 2019

Eine von Elis Lieblingskonferenzen in diesem Jahr war die Content Marketing World in Cleveland.

Es war eine andere Art von Publikum: Als Ersteller von Inhalten sind sie keine Vermarkter, und SEO ist nur ein kleiner Teil ihrer Arbeit. Die Fragen, die sie hatten, waren erstaunlich, und sie machten Notizen anders, als Eli es bei reinen Marketingkonferenzen erlebt hatte.

Elis Deck enthielt viele Bilder von OnCrawl. Eines der Dinge, die ihm am besten gefallen, ist die Art und Weise, wie OnCrawl Ihnen hilft, die Seitengeschwindigkeit zu verstehen. Dies ist eines seiner Lieblingsthemen, denn es ist das erste, was man von jemandem hört, der schlechtes SEO anpreist: „Ich habe Ihre Website gecrawlt, und Ihre Website ist furchtbar langsam!“ Es ist eine Metrik, die einfach zu zeigen ist.

Aber die Seitengeschwindigkeit ist nicht so einfach: Viele große Websites hosten ihre Website in der Cloud, ihre Konkurrenten jedoch nicht. Das heißt, solange ihr Code in Ordnung ist, ist ihre Website automatisch schneller.

Für kleinere Websites, die mit anderen langsamen Websites konkurrieren, macht die Seitengeschwindigkeit keinen so großen Unterschied, wie sie denken, und die Website ist möglicherweise nicht so langsam, wie sie denken.

Eine langsame Website ist die Website, die er auf seinem Handy aufrufen kann – und sie lädt einfach zu langsam.

Elis Hobbys und Freizeit

Eli liebt es zu reisen und versucht, mindestens ein- oder zweimal im Jahr an einen interessanten Ort zu reisen.

Er verbrachte zwei Jahre in Singapur – und das waren zwei volle Jahre, in denen er verschiedene Dinge gesehen, neue Orte bereist und alle möglichen unterschiedlichen Menschen kennengelernt hat.

Wie Sie ein OnCrawl-Botschafter werden

Eli genießt es wirklich, ein OnCrawl-Botschafter zu sein, weil es ihm ermöglicht, mit einem Tool zu arbeiten, das er ständig verwendet. Er sieht gerne, was das OnCrawl-Team vorhat, und schätzt die wechselseitigen Diskussionen, die einen Mehrwert bieten und Erfahrungen in beide Richtungen austauschen.

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Bei größeren Websites ist es ohne einen robusten Enterprise-Crawler unmöglich zu verstehen, wie die Website strukturiert ist. Eine Website, an der Eli derzeit arbeitet, ist vollständig mit Javascript erstellt und glaubte, sie habe nur 5000 Seiten. Mit OnCrawl konnte er die gesamte Website crawlen und alle Javascript-Seiten rendern. Er musste den Crawl nach 2 Millionen URLs pausieren. Ohne OnCrawl gibt es kein anderes Tool, das Ihnen das sagen kann.