Interview – Andy Drinkwater, SEO-Berater und OnCrawl-Botschafter

Wir freuen uns sehr, heute unseren britischen Botschafter Andy Drinkwater einzuladen. Andy ist ein in Chester ansässiger SEO-Berater, der sich seit mehr als 18 Jahren mit SEO beschäftigt. Er hat vielen Unternehmen bei ihren Online-Marketing- und Wachstumsbemühungen geholfen. Andy ist tief in die SEO-Sphäre involviert und liebt es, seine Ergebnisse und Erkenntnisse zu teilen.
Wir haben ihn eingeladen, mehr über ihn, seine Projekte für das Jahr und seine Entwicklung in der SEO-Community zu erfahren. Das Video dieses Interviews finden Sie am Ende des Artikels.

Kannst du dich selbst vorstellen?

Ich bin SEO-Berater, ich arbeite selbst im Wesentlichen über die Firma IQSEO. SEO ist etwas, das mich seit vielen Jahren verfolgt. Meinen ersten Eindruck von SEO bekam ich 1999, als ich rein zufällig auf den Markt kam. Ich arbeitete mit einem neuen Startup und damals war es dieses wenig bekannte Unternehmen namens Google, das ziemlich neu in der Szene war. Ich war dafür verantwortlich, dass die Website richtig eingerichtet und auffindbar war. Damals war SEO noch ganz anders. Es ging mehr darum, wie schnell man eine Website spammen konnte, wie oft man ein Schlüsselwort durch eine Seite bekommen konnte und andere knifflige Tricks, die die Leute benutzten.
Im Laufe der Jahre haben sich solche Dinge allmählich dahin entwickelt, wo ich jetzt bin. Vor 1999 begann ich 1997 als UX-Berater, arbeitete für eine Reihe großer britischer Banken und Bausparkassen und noch weiter zurück im Jahr 1993 begann ich meine Online-Karriere. Zu diesem Zeitpunkt war es eher wie Networking und ich fing an, Texte zu schreiben und mich daran zu gewöhnen, zu sehen, was die Leute hereinstürmen und brauchen. Ich habe also schon in der Anfangsphase versucht, den Leuten den Umgang mit verschiedenen Tools näher zu bringen. Und damals habe ich Windows-Hilfedateien geschrieben.
Dort habe ich angefangen und wo bin ich jetzt. Es gibt nie zwei Tage am gleichen, weshalb ich es liebe.

Sie haben für verschiedene Branchen gearbeitet. Was waren Ihre größten Herausforderungen im vergangenen Jahr?

Es gab einige. Einer der größten ist der Versuch, meine Kunden zu erklären und sie auf Mobile-First vorzubereiten. Das wird sehr bald sehr groß werden und Google testet im Moment bereits einige Seiten. Es geht also darum, Websites vorzubereiten und sicherzustellen, dass sie, wenn sie auf Mobilgeräte umgestellt werden, dort sind, wo sie sein müssen. Stellen Sie sicher, dass es eine reaktionsschnelle Website gibt, die schnell geladen wird. Mobile-First war also eine der größten Herausforderungen.
Die andere Sache, an der ich auch viel gearbeitet habe, ist, wie Sie wahrscheinlich wissen, die Durchführung von SEO-Audits für Unternehmen unterschiedlicher Größe. Einer der Aspekte, der Google im Moment sehr wichtig ist, ist die Benutzerfreundlichkeit. Wenn es auf Ihrer Website passiert, muss es auf Ihrer Website bleiben, Sie müssen sich dort auf den verschiedenen Seiten herumarbeiten.

UX in ein Audit zu integrieren, war auch für mich eine kleine Herausforderung. Was ich also getan habe, ist, dass ich die Mängel von Hotjar implementiert habe. Was ich jetzt vorhabe, ist, dass ich eine Website mit den Augen eines anderen betrachte. Wenn ich sie also sehe, wie sie sich eine Seite nach unten arbeiten und sie sich einen Text ansehen, dann weiß ich, dass dieser Text interessant ist. Je länger Sie sich also diese Live-Videoaufzeichnungen ansehen können, desto besser werden Sie verstehen, wie die Leute an der Website gearbeitet haben. Das alles entspricht auch dem Ranking von Websites durch Google.

Ich habe viel getan, um dies zu testen, und Sie haben es wahrscheinlich auf Twitter gesehen, als ich dort meine Ergebnisse teile. Ich bekomme einige sehr gute Traffic-Zuwächse und ich werde etwas später darauf eingehen, also als interne Verlinkungsseite, aber auch, indem ich dafür sorge, dass die Leute lange auf der Website bleiben. Hier sind also die größten Herausforderungen, mobil und der Versuch, die Leute auf der Seite selbst glücklich zu machen. Wenn sie nicht glücklich sind, werden sie nicht bleiben, sondern woanders hingehen und Google wird Sie dafür umhauen.

Sie haben über den Mobile-First-Index gesprochen. Wie bereitet man sich darauf vor?

Ich denke, letztendlich müssen Sie die Website selbst testen. Ich komme immer wieder auf Responsive zurück, weil heutzutage häufiger nicht Ihre durchschnittlich großen Websites von WordPress betrieben werden. Sie sehen nicht unbedingt so viele der größeren Websites wie die großen E-Commerce-Websites, da sie nicht von WordPress-Organizern betrieben werden. Es kann etwas sehr Spezifisches für sie sein. Aber wenn Sie sich etwas mehr Technik wie Ebay und einige der Probleme ansehen, mit denen sie bei der mobilen Nutzung konfrontiert sind, wird klar, dass dies nicht etwas hoch oben ist. Sie werden sozusagen auf eine Auflistung gehen, die Leute müssen immer noch kneifen und zoomen. Sogar jetzt müssen Sie kneifen und zoomen, um tatsächlich eine Beschreibung zu sehen. Wenn Sie das also tun müssen, werden Sie zuerst auf Mobilgeräte klicken und Probleme bekommen.

Geschwindigkeit wird ein wichtiger Aspekt sein. Verschiedene andere SEOs haben Geschwindigkeitstests durchgeführt, die ich persönlich nicht habe, aber ich verfolge viele Recherchen und Geschwindigkeit wird auch sehr wichtig sein.
Die Leute fragen sich oft, wie sie in Bezug auf den Linkaufbau für Mobilgeräte vorgehen werden, weil Google alles im Kopf dreht. Mobile wird jetzt Ihre Desktop-Site mit Strom versorgen.

John Mueller sagte vor einiger Zeit tatsächlich, dass es Aspekte geben wird, die von der Desktop-Site zurückgezogen werden, also verwenden wir auch Mobile-First. Stellen Sie sicher, dass die Website einfach zu bedienen ist, stellen Sie sicher, dass die Leute nicht zu weit scrollen, weil niemand das Telefon in die Hand nehmen und scrollen möchte, bis Sie dort sind, wo Sie sein müssen.

Google hat auch gesagt, dass einer der Bereiche, die ich mir gerade anschaue, darin besteht, wenn Sie Text auf einem Handy unter einem Akkordeon oder unter einem Tisch oder ähnlichem verstecken, dann können sie ihn sehen, aber sie werden es einfach nicht bekommen das Gewicht, das sie verdienen. Mit dem Mobile-First-Index können Sie tatsächlich eine benutzerfreundlichere Seite haben, indem Sie den Leuten die Entscheidung überlassen, ob sie mehr Inhalt oder mehr Informationen sehen möchten.

Hast du einen guten Vorsatz für 2018?

Ja absolut. Meine oberste ist, zu versuchen, mehr Konferenzen zu machen, zu versuchen, ein bisschen mehr für mich selbst zu machen. Ich schäme mich sehr, sagen zu müssen, dass letztes Jahr mein allererstes Jahr bei BrightonSEO war. Nach all den Jahren verspreche ich immer wieder, dass ich gehen würde, und dort traf ich euch zum ersten Mal von Angesicht zu Angesicht. Es war wirklich schön und es war wirklich augenöffnend, also sicherlich mehr Konferenzen und mehr andere größere Konferenzen.
Offensichtlich haben wir bereits über mobile Kräfte gesprochen, und das ist etwas, das ich versuchen muss, um alle meine Kunden jetzt und auch in Zukunft darauf vorzubereiten.

Sie können sich dessen bewusst sein oder auch nicht, aber ich mache viel Reputationsmanagementarbeit, die negative Presse begräbt. Dies ist eine besondere Facette von SEO. Das Konzept ist immer noch das gleiche, Sie müssen jemanden so einordnen, dass er weit oben auf den Seiten steht, aber Sie tun dies in viel schnellerer Zeit. Es ist immer noch eine langfristige Strategie, weil Sie sich den Inhalt ansehen müssen, den Sie zu begraben versuchen. Also teste ich auch viel darüber und muss mehr Zeit finden, um an meiner eigenen Seite zu arbeiten.

Sie haben die Teilnahme an Konferenzen erwähnt, haben Sie darüber nachgedacht, mit einigen zu sprechen?

Ich habe nur ein paar Mal so gesprochen wie in Chester, das ich und ein paar andere Leute letztes Jahr gegründet haben. Ich habe tatsächlich eine Konferenz, auf der ich nächste Woche sprechen werde, nämlich Optimisey. Er scheint eine wirklich interessante Gefolgschaft von Geschäftsinhabern und Agenturen aufzubauen, die mitkommen. Also werde ich nächste Woche dort sprechen und was Größeres betrifft, macht mir der Gedanke, auf der Bühne von BrightonSEO zu stehen, Angst. Ich habe noch nie vor einer so großen Menschenmenge gesprochen. Ich habe bei Meetings und Präsentationen vor 30-40-50 Leuten gesprochen, aber noch nie in ein Meer von Menschen geschaut. Vielleicht ist es etwas, was ich irgendwann tun werde, aber ich denke, ich muss selbst arbeiten.

Sie engagieren sich intensiv in der lokalen SEO-Community rund um Chester, aber auch in der Twittersphere. Was ist Ihre Strategie in Bezug auf Personal Branding?

Als Berater sind Sie Ihre Marke. Aber ich habe zwei Seiten.
Zuerst ich als Andy Drinkwater und ich habe auch IQSEO bekommen. Jetzt ist IQSEO wahrscheinlich eher meine Marke als ich als Person, obwohl der Name Drinkwater sehr leicht in Erinnerung bleibt. Wenn Sie also nicht mit einem solchen Namen geboren sind, müssen Sie ein wenig Arbeit hineinstecken.

Ich arbeite viel für das Branding. Die erste besteht darin, sicherzustellen, dass Sie in so vielen verschiedenen Bereichen wie möglich vertreten sind, dass Sie Ihre persönliche Website im Auge behalten und dass Sie Ihre sozialen Profile eingerichtet haben. Seien Sie zusätzlich zu Ihren sozialen Profilen sozial. Das ist eines der wichtigsten Dinge für mich. Ich möchte, dass die Leute wissen, dass sie zu mir kommen und mit mir reden können, sie können mir Fragen stellen, sie können mich immer auf Twitter finden.
Wenn also jemand anfängt und sich fragt, wie er anfangen soll, würde ich zuallererst sagen, schnitzen Sie sich eine Nische. Versuchen Sie nicht, Sie als Marke zu machen und alles über alles zu wissen, denn SEO ist ein absolut riesiges Feld. Sie haben Leute, die Spezialisten für internationales SEO sind, andere, die sehr gut darin sind, technische SEO-Audits durchzuführen, was eines der Dinge ist, die ich tue. Ich überfordere mich nicht unbedingt als Keyword-Rechercheur, was auch eine andere Seite der Dinge ist. Ich fordere mich heutzutage als Linkbuilder auch nicht mehr so ​​sehr, weil Linkbuilding sehr zeitaufwändig ist, obwohl ich es immer noch für eine Reihe von Kunden mache.
Sei kein Tausendsassa, versuche nicht zu sagen, dass du alles über alles weißt. Nehmen Sie an Gesprächen teil. Es gibt eine Reihe von Branchenexperten und ich folge auch einigen dieser erstaunlichen Menschen. Steigen Sie in das Gespräch ein und schauen Sie sich an, was sie diskutieren, und wenn Sie etwas haben, das Sie hinzufügen können, zeigen Sie es ihnen. Seien Sie für einen bestimmten Bereich bekannt, aber versuchen Sie nicht, nur zufällige Fakten zu werfen, die Sie von Google aufgeschnappt haben. Ich würde also sagen, dass es sehr wichtig ist, ein Spezialist auf einem bestimmten Gebiet zu sein. Ich persönlich konzentriere mich nur auf die technische SEO-Seite und auch auf das Online-Reputationsmanagement. Und was die technische SEO-Seite betrifft, wäre ich ohne OnCrawl im Moment aufgeschmissen. Einige der Sachen, die du produzierst, sind absolut fantastisch, also ein dickes Lob dafür.

Was macht Andy neben SEO in seiner Freizeit?

Ich habe vor kurzem mit einem Personal Trainer angefangen, also gehe ich zweimal pro Woche ins Fitnessstudio, während der Personal Trainer mich langsam umbringt. Dann gehe ich schwimmen, ein Dampfbad, dann gehe ich in die Sauna und das ist das Ende des Abends. Außerdem liebe ich Oldtimer und wechsle immer wieder Autos. Ich liebe es, am Wochenende auszugehen und zum Beispiel eine schöne Fahrt durch Wales zu machen, das gleich um die Ecke ist. Dann komme ich zurück und springe normalerweise wieder in die sozialen Medien, um zu sehen, was passiert.

Wie fühlt es sich schließlich an, OnCrawl-Botschafter zu sein? Was ist dein Lieblingsfeature?

Es ist gleichzeitig vorhanden und demütigend, weil wir viele Male per E-Mail miteinander gesprochen haben, noch bevor ich vor ein paar Jahren ein OnCrawl-Konto hatte. Es war schon immer eines dieser Go-to-Tools für mich. Als Botschafter bedeutet das, dass ich mir auch – mit einer gewissen Aufregung – die Features vorab zeigen lassen kann. Und wenn einige dieser Funktionen auftauchen, ist das absolut erstaunlich. In Bezug auf die Funktionen war der Linkfluss derjenige, der mich in letzter Zeit am meisten begeistert hat. Es ist für mich online ein ständiger Witz mit internen Links, weil ich so viel damit mache. Tatsächlich ein Tool zu haben, das mir den Zustand der internen Linkstruktur als Visualisierung anzeigt, ist ein großer Vorteil. Wenn ich eine Hierarchie für eine Site von einem technischen Site-Punkt aus erstelle, möchte ich etwas, das einfach zu navigieren ist. Ich möchte eine gute Homepage und eine schöne Struktur, auf der diese Hubpages aufbauen können. Als ich also den Link Flow zum ersten Mal sah, war ich beeindruckt und darauf habe ich wirklich gewartet. Das ist also mein Lieblingsteil des Tools.

Vielen Dank, Andy, für deine Zeit und deine Antwort. Es ist eine große Ehre, dich als Markenbotschafter zu haben! Ich freue mich darauf, Sie bei BrightonSEO wiederzusehen.

Sehen Sie sich gerne das vollständige Interview an oder treffen Sie unsere Botschafter.