Was sind Interstitial-Anzeigen und wie können Sie sie verwenden?

Eines der primitivsten digitalen Werbeformate war die Popup-Werbung, die in den frühen Tagen des Internets verwendet wurde. Benutzer würden große Fenster sehen, die unerwartet vor ihnen „aufpoppen“, was sicherlich nicht zu übersehen ist. Schließlich wurden Popup-Blocker entwickelt, um eine positivere Benutzererfahrung zu bieten, damit das Surfen im Internet nicht irritierend war.

Schließlich fand dieser Anzeigentyp seinen Weg zurück in die digitale Werbewelt. Wird heute allgemein als Interstitial-Anzeige bezeichnet.

Was sind Interstitial-Anzeigen?

Interstitial-Anzeigen sind interaktive Vollbildanzeigen, die die Benutzeroberfläche ihrer Host-App oder Website abdecken. Diese Anzeigen erscheinen zwischen Inhalten, sodass sie an natürlichen Übergangspunkten oder Pausen platziert werden, z. B. zwischen Aktivitäten oder Spielstufen. Ihre vollständige Abdeckung unterscheidet sie von anderen Anzeigentypen wie Pop-up-, nativen und Banneranzeigen.

Als Referenz sehen Sie hier ein Beispiel für Interstitial-Anzeigen (links) im Vergleich zu einer Pop-up-Anzeige (Mitte) und einer Banneranzeige (rechts):

Zu den Anzeigentypen gehören Text, Bild, Rich Media und Video. Benutzer können an jeder dieser Anzeigen vorbei navigieren, indem sie auf die Anzeige klicken oder tippen, um ihr Ziel zu besuchen, oder sie schließen, um mit ihrer vorherigen Tätigkeit fortzufahren.

Der Zeitpunkt der Schließoption hängt vom Anzeigentyp ab. Nicht-Video-Anzeigen haben eine Option zum sofortigen Schließen:

Wohingegen Interstitial-Videoanzeigen eine Verzögerung von bis zu 5 Sekunden haben können, bevor eine Option zum Schließen angeboten wird:

Interstitials sind auf Desktop- und Mobilgeräten zu finden (sowohl als iOS- als auch als Android-Vollbildanzeigen). In Anbetracht der Mobile-First-Welt, in der wir leben, konzentriert sich dieser Artikel auf mobile Interstitial-Anzeigen.

Strafen für mobile Interstitial-Anzeigen

Google straft jetzt mobile Seiten mit Interstitials ab, einfach weil das Blockieren von Inhalten auf Mobilgeräten mit Anzeigen gegen ihre Richtlinien verstößt.

Auf mobilen Geräten (kleinerer Bildschirm) ist es nicht immer einfach, den Link „X“, „Schließen“ oder „Weiter zur Website“ zu finden. Selbst wenn Sie es sehen, ist es aufgrund seiner Größe und Platzierung schwierig, darauf zu tippen. Während also die Desktop-Version lästig ist, können mobile Interstitials die gesamte Benutzererfahrung ruinieren.

Am 1. November 2015 begann der Test zur Optimierung für Mobilgeräte von Google damit, alle mobilen Webseiten aus der Kategorie „Für Mobilgeräte optimiert“ auszuschließen, die nach dem Klicken auf der Suchergebnisseite ein App-Installations-Interstitial zeigten. Ab dem 10. Januar 2017 werden mobile Seiten, deren Inhalt für den Benutzer nicht einfach über die mobilen Suchergebnisse zugänglich ist, möglicherweise nicht mehr so ​​hoch eingestuft.

Zu den unzulässigeren Interstitial-Implementierungen gehören:

Unmittelbar beim Laden oder Beenden der App

Interstitial-Anzeigen sollten nicht sofort erscheinen, nachdem ein Nutzer auf eine App geklickt hat:

Oder wenn sie versuchen, die App zu beenden:

Wiederkehrend oder wiederkehrend

Google erlaubt es nicht, nach jeder Nutzeraktion (Klicks, Wischen usw.) eine Interstitial-Anzeige zu platzieren.

Wie das Anzeigen von Back-to-Back-Anzeigen, nachdem der Benutzer eine geschlossen hat:

Als Faustregel gilt: Fügen Sie nicht mehr als eine Anzeige zwischen jeweils zwei Nutzeraktionen in Ihrer App ein.

Unerwartet gestartet

Interstitials erscheinen plötzlich, wenn sich ein Benutzer auf eine Aufgabe konzentriert (z. B. ein Spiel spielen, ein Formular ausfüllen, Inhalte lesen), was zu versehentlichen Klicks führen kann:

Strafausnahmen

Nicht alle Interstitials sind auf eine Abstrafung ausgerichtet, was bedeutet, dass sie keine Änderung der Anzeigengröße, des Designs oder der Position erfordern. Ausnahmen sind:

Cookie-Nutzungs-Interstitials

Interstitial-Anzeigen, die für Cookie-Zustimmungsbenachrichtigungen verwendet werden, wie von der EU vorgeschrieben, sind zulässig:

Interstitials zur Altersüberprüfung

Google erlaubt Interstitials zur Altersüberprüfung, die als Schutzschild für bestimmte Inhalte dienen, z. B. alkoholbezogene oder nicht jugendfreie Inhalte:

Seite-zu-Seite-Interstitials

Das Anzeigen einer Interstitial-Anzeige, wenn ein Nutzer von einer Ihrer Seiten zu einer anderen Seite navigiert, ist akzeptabel. Wenn ein Nutzer diese Seite jedoch über eine Google-Suche finden kann, darf sie keine Interstitials enthalten.

Warum Interstitials verwenden?

Interstitial-Anzeigen sind eines der beliebtesten mobilen Anzeigenformate, das von Entwicklern und Vermarktern aufgrund ihrer hohen Impressionsrate zur Steigerung von Downloads und Einnahmen verwendet wird. Namhafte Unternehmen haben durch die Optimierung von Interstitials einen deutlichen Anstieg der App-Installationen verzeichnet, darunter Pinterest und Airbnb mit einem Anstieg von 100 % bzw. 300 %.

Warum Interstitial-Anzeigen bevorzugen:

• Größere Formate hinterlassen größere Eindrücke bei den Benutzern
• Höhere Impressionsraten bedeuten höhere Klickraten
• Erhöhte Klickraten führen zu höheren Konversionsraten

Auch Interstitials können nachteilig sein, wenn sie nicht in Übereinstimmung mit einigen Best Practices verwendet werden. Wenn Sie die unten stehenden Regeln und Empfehlungen nicht befolgen, generieren Ihre Anzeigen möglicherweise weniger Zugriffe und Conversions, und bei Apps kann es zu einer geringeren Nutzerbindung kommen.

3 Best Practices für Interstitial-Anzeigen

1. Erstellen Sie einen nahtlosen Ablauf

Wenn es um die Positionierung geht, ist es nicht nur wichtig, sich an die Strafen für bestimmte Positionen zu erinnern; Sie müssen bedenken, dass Interstitials für lineare Nutzererlebnisse funktionieren. Das bedeutet, dass es innerhalb der App sehr klare Start- und Stopppunkte geben sollte und die Anzeigen den natürlichen Fluss der Benutzerinteraktion ergänzen sollten. Indem Sie ein Interstitial an einer erwarteten Unterbrechung, einem eindeutigen Haltepunkt oder einer benutzerbasierten Pause präsentieren, ist es viel weniger wahrscheinlich, dass Sie die Benutzererfahrung stören.

Es wird empfohlen, sie vor der Unterbrechungsseite zu schalten (eine Seite, auf der ein Benutzer normalerweise auf eine Schaltfläche „Weiter“ (oder „Weiter“ usw.) tippen muss, um fortzufahren. Anzeigen, die unmittelbar nach dem Klicken auf eine Schaltfläche erscheinen, können überraschend sein und zu versehentlichen Klicks auf die Anzeige führen). leicht Ihre Conversion-Rate verletzen.

Halten Sie außerdem alle App-Aktionen an, während die Anzeige geschaltet wird. Unterbrechen Sie beispielsweise die Audioausgabe Ihrer Haupt-App und stoppen Sie vorübergehend alle intensiven Aufgaben. Dadurch wird sichergestellt, dass der Benutzer keine langsamen oder nicht reagierenden Grafiken oder Videos erlebt.

2. Berücksichtigen Sie Häufigkeit und Zeitpunkt

Einer der Hauptgründe, warum Menschen Apps deinstallieren, ist aufdringliche Werbung, also achten Sie darauf, den Benutzer nicht mit Interstitials zu überfluten. Es mag verlockend sein, die Häufigkeit zu erhöhen, aber es kann die Benutzererfahrung beeinträchtigen, wenn die Werbung den Benutzer dort unterbricht, wo er die App nicht genießen kann.

Wenn eine App von Nutzern häufig angetippt werden muss, sollten Sie nach dem Ende eines Levels eine Verzögerung (einen „Laden“- oder „Bitte warten“-Bildschirm oder einen Fortschrittsbalken oder ein Rad) einfügen, bevor Ihre Interstitial-Anzeige geschaltet wird. Dies gibt Benutzern die Möglichkeit, das Antippen des Bildschirms zu beenden und sorgfältig zu überlegen, was als Nächstes angezeigt wird – was wiederum dazu beiträgt, versehentliche Klicks zu reduzieren.

3. Leiten Sie zielgerichteten Traffic auf dedizierte Post-Click-Landingpages

Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigenangebot leicht zugänglich ist, indem Sie potenzielle Kunden direkt auf eine dedizierte Post-Click-Zielseite statt auf Ihre Website leiten. Post-Click-Landingpages helfen dabei, Interessenten in Leads umzuwandeln, da sie auf überzeugenden Elementen (überzeugender Text, überzeugende Testimonials, Vertrauensabzeichen usw.) und frei von Ablenkungen (Kopf-/Fußzeilennavigation, Links zu sozialen Medien usw.) beruhen.

Erwägen Sie das Hinzufügen von Interstitial-Anzeigen zu Ihren Kampagnen

Interstitial-Anzeigen haben das Potenzial, hohe Impressionsraten, Klickraten, Konversionsraten und Einnahmen zu erzielen. Befolgen Sie die obigen Tipps und Best Practices, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren Interstitial-Kampagnen herausholen.

Die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen finden Sie im Instapage-Leitfaden für digitale Werbespezifikationen. Es enthält alles, was Sie über Werbung in allen wichtigen Anzeigen wissen sollten – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr – alles an einem Ort. Stellen Sie dann sicher, dass Sie Ihre Anzeigenkampagne mit einer optimalen Post-Click-Landingpage von der Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage mit Instapage vervollständigen – der robustesten Post-Click-Optimierungsplattform.