7 Beispiele für Landing Pages für Gegensprechanlagen, die Ihnen bei Ihrem nächsten Design helfen

Laut der 2015 B2B Customer Experience Survey von Accenture glauben 79 % der B2B-Führungskräfte, dass sich ein differenziertes Kundenerlebnis direkt auf die Geschäftsergebnisse auswirkt. Das Kundenerlebnis wird für die Geschäftsstrategie immer wichtiger und ist einer der Gründe, warum Intercom, eine Plattform für Kundennachrichten und -bindung, seit ihrer Gründung im Jahr 2011 sehr gut gewachsen ist.

Unternehmen erkennen die Beziehung zwischen Kundenbindung und Wachstum besser, aber das ist nicht der einzige Faktor für den Erfolg von Intercom. Intercom hat auch eine starke digitale Marketingstrategie und nutzt Post-Click-Landingpages, um Leads zu generieren.

Post-Click-Landingpages sind eigenständige Seiten, die überzeugende Elemente wie überzeugende Überschriften, Hero Shots, Social Proof und kontrastierende CTAs verwenden, um Besucher davon zu überzeugen, auf ein Angebot einzugehen. Diese Aktion kann darin bestehen, ein E-Book herunterzuladen, sich für eine Produktdemo zu registrieren, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden usw.

Im heutigen Artikel untersuchen wir eine Vielzahl von Post-Click-Zielseiten von Intercom, um zu beurteilen, wie effektiv jede Seite für Conversions optimiert ist.

7 Post-Click-Landingpages von Intercom, die für Conversions optimiert sind

(Bei kürzeren Seiten haben wir die gesamte Seite angezeigt. Bei längeren Seiten haben wir nur „above the fold“ angezeigt, sodass Sie sich möglicherweise bis zur Seite durchklicken müssen, um einige der besprochenen Punkte zu sehen. Denken Sie auch daran dass einige Seiten A/B-Tests mit einer alternativen Version als der unten angezeigten unterzogen werden.)

1. Um das Herunterladen ihres Kundensupportbuchs zu fördern

Was die Seite gut macht:

• Das Bild des E-Book-Cover auf dem Tablet zeigt den Besuchern, was sie herunterladen werden, sobald sie ihre E-Mail-Adresse eingeben.
• Minimale Kopie über dem Falz bietet Besuchern alle Informationen, die sie benötigen, um eine Entscheidung über eine Konvertierung zu treffen.
• Mehrere Download-Optionen sind ziemlich einzigartig für Post-Click-Landing-Pages, da die Leute wählen können, wie sie das Buch erhalten möchten.
• Das Einfeld-Formular ermöglicht es Besuchern, zu konvertieren, indem sie nur ihre E-Mail-Adresse übermitteln.
• Die Kundenlogos sind ein starker Social Proof, der Besucher wissen lässt, dass auch Führungskräfte von Unternehmen wie Facebook, Google und Uber die Inhalte von Intercom lesen.
• Die Mitwirkenden des E-Books haben alle ein Porträt, Namen, Titel und Biografien aufgelistet. Dies hilft, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Das Header-Logo wird verlinkt, was den Besuchern die Möglichkeit gibt, die Seite ohne Konvertierung zu verlassen.
• Die Social-Media-Links im Header geben den Besuchern zudem die Möglichkeit, das Angebot ohne Bewertung zu verlassen.
• „Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um zu beginnen“ ist verwirrend, wenn es mit der CTA-Kopie „Send Me the Book“ kombiniert wird. Was wird neben einer E-Mail-Adresse noch benötigt? Sobald sie auf die CTA-Schaltfläche klicken, sollte sie den Inhalt über die Dankesseite bereitstellen oder per E-Mail senden. Da sich der Platzhaltertext jedoch so liest, kann dies zu Verwirrung führen und möglicherweise sogar dazu führen, dass die Seite verlassen wird.
• Die CTA-Farbe wird von umgebenden Elementen wiederholt, was es schwieriger macht, sich abzuheben. Intercom würde die Conversions erhöhen, indem die CTA-Farbe in Grün oder Gelb geändert wird.
• Die Fußzeile hat ein Logo, das ebenfalls verlinkt ist. Wenn Sie diesen Link entfernen, bleiben die Besucher auf der Seite und konzentrieren sich auf das Angebot.

2. Um Downloads für ein Buch zur Kundenbindung zu generieren

Was die Seite gut macht:

• Keine Menüführung hält Besucher auf der Seite und fokussiert auf das Angebot. Menüs bieten Besuchern einen einfachen Ausstiegsweg, sobald sie auf der Seite landen.
• Social Proof Above the Fold lässt Besucher sofort wissen, dass andere große Namen dieses E-Book gelesen haben. Below the fold helfen Zitate von Führungskräften bei HubSpot und MarketingProfs, die Leser anzuziehen. Die Zitate haben einen Namen, einen Titel und ein Portrait, was sie zu einem überzeugenderen Social Proof macht.
• Das Bild des E-Books gibt den Besuchern eine Vorschau dessen, was sie herunterladen werden, damit sie genau wissen, was sie erwartet.
• Das 1-Feld-Formular ist eine großartige Möglichkeit, Reibungsverluste zu reduzieren und Conversions zu steigern. Diese Post-Click-Zielseite fragt nur nach E-Mail, was mehr Interessenten dazu verleitet, das Formular auszufüllen, als wenn mehr Informationen angefordert würden.
• Der grüne CTA ist unverwechselbar und die Farbe wird in den umgebenden Elementen nicht wiederholt. Dies hilft ihm, sich abzuheben und erhöht die Conversions.
• Der Zähler unter dem CTA dient als Social Proof. Intercom gibt an, dass 14.000 Menschen ihr letztes E-Book bereits gelesen haben – und seine Leser stammen von namhaften Unternehmen wie Google, Dropbox und Facebook.
• Die Autoren des E-Books werden mit vollständigem Namen, Biografie, Porträtfoto und Twitter-Namen versehen. Dadurch werden die Besucher mit den Autoren vertrauter, wodurch sie ihren Inhalten eher vertrauen.
• Das Chat-Symbol unten rechts scrollt mit dem Besucher und ermöglicht es ihm, einen Intercom-Supportmitarbeiter zu kontaktieren, ohne die Post-Click-Landingpage verlassen zu müssen.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Das Intercom-Logo ist sowohl in der Kopf- als auch in der Fußzeile verlinkt, was dem Besucher die Möglichkeit gibt, die Seite ohne Konvertierung zu verlassen.
• Die Überschriften für die verschiedenen Abschnitte auf der Seite sind nicht so überzeugend, wie sie sein könnten. „Wir stellen unser zweites Buch vor“, „Holen Sie sich Ihr kostenloses Buch“ und „Was ist drin“, könnten geändert werden in „Das Buch, das Ihre Kundenbindungsstrategie verändern wird“, „Laden Sie Ihr kostenloses Kundenbindungsbuch herunter“ und „Schauen Sie vorher rein Ihr Download.“
• Das Vergrößern der CTA-Schaltfläche und des E-Mail-Erfassungsfelds würde es viel einfacher machen, beim Überfliegen der Seite zu sehen.
• Die CTA-Kopie ist nicht sehr überzeugend. „Get The Book“ könnte in „Download Your Customer Engagement Book“ geändert werden.

3. Um ihr Onboarding-eBook anzubieten

Was die Seite gut macht:

• Die Menünavigation in der Kopfzeile verwendet Ankertext, um Besucher zu verschiedenen Abschnitten der Landingpage nach dem Klick zu führen, anstatt die Seite vollständig zu verlassen.
• Das Einzelfeldformular trägt dazu bei, Reibungsverluste zu reduzieren und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher konvertieren. Interessenten füllen eher Formulare aus, wenn sie nicht zu viele persönliche Informationen eingeben müssen.
• Die Kundenlogos sind eine effektive Form des sozialen Beweises, die den Besuchern helfen, vor der Konvertierung Vertrauen zu Intercom aufzubauen.
• Die Kopie macht einen guten Job darin, detailliert darzustellen, was im E-Book enthalten ist und was potenzielle Kunden erwarten können, wenn sie es herunterladen.
• Die Option, an eine Wohltätigkeitsorganisation zu spenden , fügt ein einzigartiges soziales Element hinzu, das ein bestimmtes Publikum ansprechen wird.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Die Social-Media-Links im Header geben Besuchern die Möglichkeit, die Seite ohne Conversion zu verlassen.
• Das verlinkte Logo in der Kopf- und Fußzeile gibt den Besuchern außerdem die Möglichkeit, das Angebot unbeachtet zu lassen.
• Die CTA-Farbe ist die gleiche wie bei anderen umgebenden Elementen auf der Seite, was es schwierig macht, sich abzuheben. Das Ändern dieser Farbe in Gelb würde helfen, die Conversions zu steigern.
• Die Links zu anderen E-Books von Intercom direkt unter dem CTA geben Besuchern die Möglichkeit, die Seite zu verlassen und andere Angebote in Betracht zu ziehen. Optimierte Post-Click-Landingpages halten Besucher auf der Seite und konzentrieren sich auf ein einziges Angebot.

4. Um Newsletter-Abonnements zu erhöhen

Was die Seite gut macht:

• Keine Menüführung hält Besucher auf der Seite und fokussiert auf das Angebot.
• Die Verwendung eines Zählers als sozialer Beweis steht unmittelbar unter der Überschrift. Intercom teilt den Besuchern mit, dass bereits 25.000 Personen ihren wöchentlichen Newsletter abonniert haben.
• Das Einzelfeldformular reduziert die Reibung und ermutigt mehr Besucher zur Konvertierung.
• Durch minimale Kopien können Besucher schnell feststellen, ob sie konvertieren sollten, ohne sich durch Textwände lesen zu müssen.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Das Logo in der Kopfzeile wird verlinkt und gibt Besuchern die Möglichkeit, die Seite zu verlassen, ohne das Angebot in Betracht zu ziehen. Das Entfernen dieses Links könnte die Conversions erhöhen.
• Die CTA-Farbe ist die gleiche wie bei anderen Elementen auf der Seite, was es schwierig macht, sich abzuheben. Das Ändern der CTA-Farbe in Grün könnte die Conversions erhöhen.
• Die Grafik des Hundes ist nicht relevant. Ein Bild eines Newsletter-Cover würde den Besuchern helfen zu wissen, was sie nach der Konvertierung in ihrem Posteingang erwartet.
• Der Social Proof könnte effektiver sein, indem der Titel des Abonnenten, das Unternehmen, mit dem er verbunden ist, hinzugefügt und die Qualität der Antworten erhöht wird. „Gut gemacht“ und „Guter Artikel“ könnten durch spezifische Erkenntnisse darüber ersetzt werden, wie der Newsletter von Intercom dazu beigetragen hat, ihr Geschäft zu verbessern.

5. Um Interesse an ihrem Onboarding-Webinar zu wecken

Intercom weckt Interesse an seinem Onboarding-Webinar, indem es den Traffic über soziale Medien steigert. Ihr Twitter-Post verlinkt auf die entsprechende Post-Click-Landingpage unten:

Was die Seite gut macht:

• Überschrift und Unterüberschrift beschreiben den Inhalt des Webinars eindeutig. Sobald Besucher auf dieser Seite landen, wissen sie, was sie erwartet.
• Der Kalender über dem Formular informiert Besucher genau darüber, wann das Webinar beginnt.
• Die Kurzform hilft, die Reibung zu verringern und die Conversions zu steigern. Intercom leistet gute Arbeit, indem es nicht zu viele Felder zu den Post-Click-Landingpage-Formularen hinzufügt.
• Aufzählungszeichen helfen den Besuchern, das Webinar schnell durchzulesen und festzustellen, ob die Konvertierung ihre Zeit wert ist.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Die Menüführung in der Kopf- und Fußzeile gibt Besuchern mehrere Möglichkeiten, die Seite zu verlassen. Intercom lenkt den Datenverkehr auf diese Seite mit der alleinigen Absicht, Interessenten dazu zu bringen, sich für das Webinar anzumelden. Aber die Navigation in der Kopf- und Fußzeile lenkt von diesem Ziel ab. Das Entfernen der Navigation würde einen großen Beitrag zur Optimierung dieser Post-Click-Landingpage leisten.
• Die Webinar-Hosts haben einen Namen, einen Titel und ein Porträt, aber keine Biographie. Eine Biografie könnte helfen, ihre Autorität zu etablieren und eine Verbindung zu Interessenten aufzubauen.
• Die CTA-Farbe ist die gleiche wie bei anderen Elementen auf der Seite, was unserer Meinung nach im Allgemeinen nicht zur Hervorhebung beiträgt. In diesem Fall hilft jedoch die Tatsache, dass es sich um das größte Element auf der Seite handelt und viel weißer Raum um es herum vorhanden ist, die Aufmerksamkeit des Interessenten darauf zu lenken.
• Soziale Beweise wie Testimonials oder Kundenlogos könnten dabei helfen, Marken zu präsentieren, die am Webinar teilgenommen und positive Ergebnisse erzielt haben.

6. Um potenzielle Kunden zu ermutigen, eine kostenlose Testversion zu starten

Was die Seite gut macht:

• Keine Menüführung hält Besucher auf der Seite und fokussiert auf das Angebot.
• Die entsprechenden Bilder der Kampagnen und Vorlagen zeigen den Besuchern, was sie während ihrer kostenlosen Testversion erwarten können.
• Der Link „Sprechen Sie mit jemandem, um noch heute loszulegen“ unter dem CTA führt Besucher nicht von der Seite weg. Stattdessen wird eine Chat-Box aufgerufen, in der Besucher ihre Fragen beantworten können.
• Social Proof Below the Fold hilft Intercom, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen. Das Zeugnis enthält ein Zitat, ein Porträt, einen Namen und einen Titel, was es wertvoll macht.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Das Logo im Header wird verlinkt und gibt Besuchern die Möglichkeit, die Seite ohne Konvertierung zu verlassen.
• Die CTA-Farbe ist die gleiche wie bei anderen Elementen auf der Seite, was die Conversions verringert. Das Ändern der CTA-Farbe in Rot oder Grün würde die Anzahl der Augen auf der Schaltfläche erhöhen.
• Es gibt nur einen Testimonial , und obwohl dieser Abschnitt positiv ist, würde das Hinzufügen mehrerer weiterer Testimonials potenzielle Kunden davon überzeugen, dass mehrere Marken den Service von Intercom nutzen.
• Ein Zähler wäre eine weitere gute Form des sozialen Beweises. Intercom könnte Interessenten mitteilen, wie viele Marken und Benutzer bereits die Dienste von Intercom nutzen.

7. Um Downloads für ihr E-Book zur Produktentwicklung zu generieren

Was die Seite gut macht:

• Die Menüführung führt Besucher zu bestimmten Abschnitten der Seite, wodurch sie sich auf das Angebot konzentrieren können.
• Das Bild des E-Books auf mehreren Geräten ist relevant. Besucher können das E-Book-Cover sehen und wissen, was sie erwartet. Sie können sich auch vorstellen, das E-Book auf mehreren Geräten zu lesen.
• Das Einfeldformular erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher das Formular ausfüllen und konvertieren.
• Kundenlogos unter dem CTA bauen Vertrauen zwischen Intercom und seinen Interessenten auf und zeigen den Besuchern, dass große Marken wie Google und Facebook den Service nutzen.
• Zu den Testimonials gehören ein Zitat, ein Porträtfoto, ein Name und ein Titel. Das Einbeziehen so vieler Informationen bringt potenziellen Kunden einen Mehrwert.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Das Logo und die Social-Media-Icons in der Kopfzeile sind verlinkt und geben Besuchern die Möglichkeit, die Seite zu verlassen, ohne das Angebot zu bewerten und in Betracht zu ziehen.
• Die Links zu anderen E-Books unterhalb des CTA machen auf andere Angebote aufmerksam. Diese Links und Erwähnungen anderer Inhalte sollten entfernt werden, um sicherzustellen, dass der Fokus weiterhin auf dem E-Book zur Produktentwicklung liegt.
  Die lange Schriftrolle könnte einem A/B-Test unterzogen werden, um zu sehen, ob das Zusammenfassen der Informationen auf einer kürzeren Seite zu mehr Conversions führen würde.
• Die Fußzeile enthält sowohl einen Logo-Link als auch Social-Media-Links. Das Entfernen dieser Links trägt dazu bei, das Potenzial dieser Seite zu maximieren.

Welche Post-Click-Landingpage von Intercom hat Ihr nächstes Design inspiriert?

Intercom optimiert seine Post-Click-Landingpages vorbildlich mit überzeugenden Elementen wie Hero Shots, Short Forms und Social Proof. Jedes obige Beispiel demonstriert ihre Fähigkeit, professionelle Post-Click-Zielseiten zu entwerfen und dabei eine Vielzahl von Elementen zu nutzen.

Hat eines dieser Post-Click-Landingpage-Beispiele von Intercom Ihre nächste Seite inspiriert? Lassen Sie es uns wissen, indem Sie uns twittern. Gestalten Sie dann Ihre nächste professionelle Post-Click-Landingpage mit Instapage. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.