13 interaktive Anzeigen, die die Interaktion mit potenziellen Kunden maximieren

Die Leute sind so mit Anzeigen überladen, dass sie Mechanismen (wie Bannerblindheit) entwickeln, um sie zu ignorieren. Um diese Hürde zu umgehen, müssen digitale Vermarkter die Art und Weise überdenken, wie sie mit ihren Zielgruppen interagieren. Kreative Werbeideen sind unerlässlich, um den ganzen Lärm zu durchdringen und die Wirksamkeit von Werbebotschaften zu bewahren.

Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, sind interaktive Anzeigen.

Was sind interaktive Anzeigen?

Interaktive Anzeigen laden die Verbraucher ein, sich auf immersive Weise physisch mit der Anzeige zu beschäftigen, wodurch traditionelle Werbung zu einer Aktivität wird. Sie sind eine großartige Möglichkeit für Vermarkter, direkt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und sie zum Handeln zu ermutigen, anstatt eine Anzeige passiv anzusehen oder ganz zu ignorieren:

Sie finden diese Anzeigen auf Desktops, Mobilgeräten und Tablets. aber mobile interaktive Anzeigen zeigen die besten Ergebnisse.

Was ist interaktive Werbung und warum sollten Vermarkter sie praktizieren?

Interaktive Werbung hilft Marken, Geschichten zu erzählen, die Personalisierung zu verbessern und unter anderem bleibende Eindrücke beim Publikum zu hinterlassen. Es kann von Vermarktern in jeder Branche verwendet werden, die Folgendes anstreben:

• Markenbewusstsein schaffen
• Leads generieren
• Verkäufe steigern
• Gewinnen Sie Kundeneinblicke
• Erhöhen Sie den sozialen Austausch

Vier Vorteile der besten interaktiven Anzeigen sind:

1. Erhöhte Markenbekanntheit und -erinnerung

Eine Studie von Magna, IPG Media Lab und Tremor Video DSP ergab, dass interaktive Videoanzeigen die mit der Anzeige verbrachte Zeit um 47 % steigern können, verglichen mit nicht interaktiven Videoanzeigen. Dadurch ist der Anzeigentyp 32 % einprägsamer als Standardanzeigen und hat einen 9-mal höheren Einfluss auf die Kaufabsicht.

Darüber hinaus finden 88 % der Vermarkter, dass interaktive Werbung für Marken großartig ist, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

2. Verbesserte Leistungsraten

Der Vergleich von interaktiven und traditionellen statischen Anzeigen zeigte, dass erstere häufiger angesehen werden:

• Spaß (+91 %)
• Ansprechend (+70 %)
• Anregend (+66 %)
• Kreativ (+52 %)

Sie haben auch bewiesen, dass sie diese beeindruckenden Ergebnisse erzielen:

Mit diesen Zahlen müssen Marken die Vorteile der Post-Click-Landingpage nutzen, indem sie ihren CTA direkt mit einer Post-Click-Landingpage verknüpfen, da dies zu höheren Konversionsraten führt. Tatsächlich liefern interaktive Anzeigen bis zu 3x die Konversionsrate einer herkömmlichen Videoanzeige (und bis zu 7x für spielbare Anzeigen).

3. Mehr Daten

Interaktive Anzeigen bieten mehr (und detailliertere) Daten als andere Anzeigentypen. Sie bieten detaillierte Informationen zu:

• Wie lange Personen Ihre Anzeige angesehen haben
• Worauf sie geklickt haben
• Wenn sie Fragen beantwortet haben
• Wenn sie das Video noch einmal abgespielt haben
• Ob sie es mit anderen geteilt haben

All diese Daten können Vermarktern helfen, einen verfeinerten Werbeansatz zu formulieren und die Leistung zukünftiger Kampagnen zu verbessern.

4. Ein Schub für interaktive Anzeigen von führenden Werbeplattformen

Google und Facebook pushen Werbetreibende mit interaktiven Anzeigen, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Während Vermarkter unbegrenzte Möglichkeiten haben, diese Art von Werbung zu implementieren, sind hier einige der besten Ideen.

Beste Beispiele für interaktive Werbung

Hinweis: Viele der folgenden Beispiele überschneiden sich. Beispielsweise kann eine interaktive Videoanzeige eine mobil abspielbare Anzeige auf Facebook sein.

Digital

Sozialen Medien

Eine große Auswahl an interaktiven Facebook-Werbung macht das soziale Netzwerk zu einer der besten Optionen für das Teilen immersiver, ansprechender Inhalte, darunter:

Instant Experience (früher Canvas Ads), damit Nutzer Videos ansehen, durch Karussellfotos wischen, Formulare ausfüllen usw., und das alles auf einem vollständigen mobilen Bildschirm:

Spielbare Anzeigen bieten Benutzern eine interaktive Vorschau von Apps und Testversionen von Spielen vor dem Herunterladen:

Lead-Anzeigen ermöglichen Interessenten, ein Kontaktformular direkt in der Anzeige auszufüllen:

Video

Videoanzeigen sind eines der leistungsstärksten Werbemittel, da 64 % der Zuschauer letztendlich ein Produkt kaufen, nachdem sie eine Videoanzeige gesehen haben. Kombinieren Sie dies mit Interaktivität und sie sind sogar noch effektiver, weil sie ein normalerweise passives Seherlebnis in ein Erlebnis verwandeln, das aktiv mit den Zuschauern interagiert.

Honda ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung interaktiver Videowerbung (zum Ansehen hier klicken):

Natürlich gibt es auf YouTube interaktive Anzeigen, da es sich um eine videobasierte Plattform handelt. Hier ist ein Beispiel von Boursin, das die Zuschauer auf eine Reise durch einen vollen Kühlschrank mitnimmt, vollgepackt mit frischen Zutaten, wie die Marke wirbt:

Anzeige

Interaktive Display-Anzeigen sind Rich Media wie Videos, Audio, Gifs und andere Elemente, die sie von einer statischen Standard-Display-Anzeige abheben. Sie werden mit der HTML5-Technologie erstellt, sodass mehrere Inhaltsformate in derselben Anzeige enthalten sein können (z. B. kann eine Anzeige gleichzeitig ein Video abspielen und eine Umfrage durchführen).

Eines der besten Beispiele für eine Rich-Media-Display-Werbung ist die World T20-Turnierkampagne 2016 von Nissan, bei der Nissan die Gelegenheit sah, Menschen zu helfen, die unterwegs Live-Ergebnisse verfolgen. Mit einer Reihe von Rich-Media-Banneranzeigen, die Live-Ergebnisse für sie verfolgten, forderte die interaktive Komponente die Benutzer auf, vor Beginn eines Spiels für ihre Lieblingsmannschaften zu stimmen:

Die Kampagne lieferte im Vergleich zu Branchenstandards 10-mal höhere Interaktionsraten und eine 4-mal höhere Website-Besuche.

Eine weitere häufig verwendete Form interaktiver Display-Anzeigen sind Lightbox-Anzeigen, die von Google entwickelt wurden. Diese Anzeigen enden im Allgemeinen mit einem Link zu Ihrer Website oder Post-Click-Zielseite.

Wenn Sie auf eine Lightbox-Anzeige wie diese klicken oder den Mauszeiger darüber bewegen...

… Es erweitert sich, um Ihren gesamten Bildschirm auszufüllen, ein Video abzuspielen oder ein Bilderkarussell anzuzeigen:

Handy, Mobiltelefon

Obwohl mobile interaktive Werbung bereits erwähnt wurde (Facebook Playables sind beispielsweise mobil), gibt es viele andere Möglichkeiten, wie Unternehmen sie nutzen, wie zum Beispiel:

• Quiz
• Umfragen
• Rechner
• QR-Codes

Kontaktformulare sind ein weiteres beliebtes mobiles interaktives Anzeigenformat, wie dieses von der BMO Harris Bank:

Fernseher

Werbetreibende müssen mit dem sich ändernden Zuschauerverhalten Schritt halten (z. B. Leute, die den Raum verlassen, vorspulen oder ihre Fernseher während der Werbung stumm schalten). Interaktive TV-Werbung ist eine Möglichkeit, diesem Verhalten entgegenzuwirken.

BrightLine stellte sich dem Problem direkt, indem es diese BMW-Werbung für Roku-Benutzer erstellte, damit die Zuschauer sich leichter engagieren konnten. Während die Werbung abgespielt wird, können die Zuschauer mit ihrer Roku-Fernbedienung im unteren Drittel des Bildschirms zwischen verschiedenen Farben eines BMW X1 wechseln:

Interaktive Hulu-Anzeigen sind ebenfalls sehr beliebt geworden und laufen mit oder anstelle von Werbespots. Beispiele hierfür sind Fotogalerien, Video-Overlays, Quiz und Umfragen, die alle die Interaktion ermöglichen und die Zuschauer ermutigen, weiterzuschauen, anstatt sie zu ignorieren. Hier ist eine aus dem Bundesstaat Texas, die Fotogalerien und Videoclips verwendet:

Zuschauer können auf ihrer Fernbedienung OK drücken, um mehr über den Tourismus in Texas zu sehen. Indem sie sich durch eine Bildergalerie klicken, können sie sich kurze Videoclips über verschiedene Aktivitäten in Texas ansehen:

Drucken

Nicht jede interaktive Anzeige ist digital. Betrachten Sie interaktive Magazinanzeigen und Außenwerbung.

Peugeot erstellte eine einseitige interaktive Printanzeige mit einer Vorderansicht des Autos, die die Leute aufforderte, auf die Anzeige zu klicken:

Viele Außenwerbungen verwenden Augmented Reality (AR), was es dem Betrachter ermöglicht, mit einer Kamera und einem Bildschirm (häufig einer Werbetafel oder einem anderen Außendisplay) mit virtuellen Objekten zu interagieren, um sie mit der realen Welt zu überlagern.

Reebok entwickelte eine interaktive Outdoor-Werbekampagne in Schweden. Mit einer Kombination aus Blitzer und Schuhdisplay verschenkten sie ein kostenloses Paar Schuhe an die Person, die am schnellsten an der Werbetafel vorbeilief:

Halten Sie potenzielle Kunden mit interaktiven Anzeigen bei der Stange

Interaktive Anzeigen bieten Vermarktern unzählige Möglichkeiten für kreative Kampagnen, die höhere Konversionsraten, mehr Engagement und eine stärkere Markenerinnerung generieren.

Für weitere Einzelheiten zu digitalen Anzeigen auf allen Plattformen laden Sie den Referenzleitfaden für digitale Werbung von Instapage herunter. Mit diesem Leitfaden verfügen Sie über die aktuellsten Anzeigenspezifikationen, Best Practices, Beispiele und mehr.