So verwenden Sie die Suchabsichtsanalyse für eine effektivere Keyword-Recherche

Es reicht nicht aus, nur eine Keyword-Recherche durchzuführen. Erfahren Sie, warum die Berücksichtigung der Suchabsicht der Schlüssel zu Ihrer SEO-Strategie ist.

Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, der Ihr Geschäft über einen skalierbaren und einfach zu startenden Marketingkanal ausbauen möchte, ist SEO ein großartiger Einstiegspunkt.

Einer der Hauptgründe, warum SEO für lokale Unternehmen, Startups und andere kleine Unternehmen so gut funktioniert, sind die niedrigen Einstiegskosten. Wenn Sie ein Blumenladenbesitzer in New York City mit zwei Standorten und insgesamt nur 5 Mitarbeitern sind, kann die Idee, Geld für eine bezahlte Werbekampagne, eine Plakatwand oder eine Radiowerbung auszugeben, den Cashflow in naher Zukunft stark beeinträchtigen.

Hier glänzt SEO. Kernaktivitäten wie die Beanspruchung Ihres Google My Business-Profils, das Schreiben einzigartiger Inhalte für jeden Standort, den Sie bedienen, oder das Bloggen über Möglichkeiten, das Leben Ihrer Kunden zu verbessern, sind alles Dinge, die Sie tun können, ohne dass Ihnen (außer Ihrer Zeit) Kosten entstehen. .

Effektive Keyword-Recherche ist einer der, wenn nicht sogar der grundlegendste Aspekt jeder SEO-Strategie. Es informiert darüber, wie Sie Ihre Website gestalten, welche Inhalte Sie schreiben und sogar welche potenziellen neuen Funktionen Sie Ihren Kernprodukten und -diensten hinzufügen sollten.

Ohne eine solide Keyword-Recherche laufen Sie Gefahr, viel Zeit mit der Planung, Erstellung und Implementierung zu verbringen, ohne dass der Umsatz spürbar steigt. Sie könnten damit beginnen, eine Menge neuen eingehenden Traffic zu generieren oder anfangen, für hochvolumige Keywords zu ranken, aber ohne das richtige Intent-Targeting werden diese Benutzer nicht konvertieren.

In der Tat wird eine schlecht durchgeführte Keyword-Recherche nicht nur Ihrer Konversionsrate qualifizierter Gelegenheiten schaden, Sie müssen wahrscheinlich auch doppelt so viel Mühe aufwenden, um die Signale, die Sie an Google gesendet haben, rückgängig zu machen und dann die Autorität für die Lukrativen erneut aufzubauen Begriffe, für die Sie ranken möchten.

Der Schlüssel liegt darin, strategisch zu denken und eine Roadmap zu entwickeln, die zu tatsächlichem Geschäftswachstum führt, und nicht eine Reihe von unzusammenhängenden Taktiken.

Um dies zu erreichen, müssen Sie überlegen, was Ihre Benutzer zusammen mit den Suchmaschinen benötigen, denn letztendlich sollte Ihr Ziel darin bestehen, mit Ihren Bemühungen mehr Kunden zu gewinnen.

Was ist Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist der Prozess der Identifizierung von Suchbegriffen, die Benutzer innerhalb Ihrer Zielgruppe (oder Ihres Kundenprofils) verwenden, um im Internet zu navigieren, und die Analyse von Schlüsselkennzahlen zu jedem Begriff.

Der erste Schritt bei der Formulierung Ihrer Strategie besteht darin, entsprechende Kennzahlen zu sammeln. Dies kann beinhalten, wie viele Benutzer pro Monat nach dem Schlüsselwort suchen, die Kosten für den Kauf eines Klicks durch bezahlte Anzeigen und ob Ihre Website bereits für den Begriff rankt oder nicht.

Als Nächstes überprüfen Sie diese Schlüsselwörter manuell und entscheiden basierend auf Ihren Produkten, Dienstleistungen, Ihrer Region und Ihrem Geschäftsmodell, welches am lukrativsten wäre, um neue Benutzer zu gewinnen. Sie werden diese Keyword-Ziele verwenden, um alle Ihre zukünftigen SEO-Optimierungen und Implementierungsbemühungen zu informieren.

Screenshot einer Suche im Ahrefs Keyword Explorer nach „SEO Strategy“ ( Quelle )

Eine weitere wichtige Überlegung bei der Durchführung Ihrer Keyword-Recherche besteht darin, die Absicht des Suchenden bei der Verwendung dieses Begriffs zu berücksichtigen und nicht nur die Sammlung von Phrasen im Keyword für bare Münze zu nehmen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Bemühungen zu mehr Benutzern, Leads und Verkäufen führen.

Was ist suchabsicht

Die Suchabsicht (oder „Benutzerabsicht“) ist das Warum hinter der Suchanfrage des Benutzers. Wenn ein Benutzer beispielsweise „Big Apple“ eingibt, sucht er nach Produkten in seinem örtlichen Lebensmittelgeschäft? Oder suchen Sie nach weiteren Informationen über New York City für einen Buchbericht?

Suchergebnisseite von Google ( Quelle )

Wie Sie sehen können, ist es nicht immer schwarz oder weiß, zu wissen, wonach ein Suchender nur anhand der von ihm verwendeten Phrasen sucht.

Aus diesem Grund hat Google so viel Zeit, Geld und Mühe darauf verwendet, komplexe Algorithmen zu entwickeln, um die Nuancen dieser Phrasen, ihre Beziehung zueinander und das Interaktionsverhalten zu verstehen, sobald der Benutzer auf einer Website landet, um festzustellen, welche Art von Ergebnissen ihm angezeigt werden soll .

Die verschiedenen Arten von Suchabsichten

Um die Suchabsicht zu verstehen, schauen wir uns die Geschichte ihrer Definition an. Im Jahr 2002 erschien ein Bericht, der bekanntermaßen die Idee der Suchabsicht und ihrer ursprünglichen Klassifizierung hervorgebracht hat. Der Autor teilte die Suchabsicht in eine der folgenden drei Kategorien ein: informational, navigational und transaktional.

Informativ

Eine „informative“ Suchanfrage ist eine Suchanfrage, bei der der Benutzer etwas Neues lernen möchte.

Beispiele beinhalten:

• Welche Farbe hat das Weiße Haus?
• Wie alt war JFK, als er heiratete?
• Wie machst du deinen Blog besser?

Navigation

Eine „navigatorische“ Suchanfrage ist eine Suchanfrage, bei der der Benutzer irgendwo hingehen oder etwas finden möchte, das ihm bereits bekannt ist.

Beispiele beinhalten:

• Nike
• Youtube
• Paulies Pizza Palace

Transaktional

Eine „transaktionale“ Suchanfrage ist eine Suchanfrage, bei der der Benutzer eine Kaufentscheidung treffen möchte.

• Blaue Laufschuhe für Herren
• Die besten SEO-Unternehmen in Portland, Oregon
• Preise für HR-Software

So ermitteln Sie die Suchabsicht

Nachdem Sie nun wissen, was Suchabsicht ist und welche verschiedenen Kategorien es gibt, schauen wir uns an, wie Sie die Suchabsicht bestimmen und diese Ihren Ziel-Keyword-Auswahlen zuordnen können.

Erkenne gängige Redewendungen

Einige Phrasen weisen immer auf eine bestimmte Suchabsicht hin. Verwenden Sie dies als ersten Maßstab, um Suchanfragen innerhalb Ihres Keyword-Rechercheprozesses zu kategorisieren.

Übliche Sätze für jeden sind:

• Informativ: Was, wie, kann, warum, wer, sollte
• Navigation: [Firmenname], [Website-Name], [URL]
• Transaktional: Preis, Kosten, in meiner Nähe, vs., vergleichen, am besten, kaufen

Untersuchen Sie die SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten)

Eine einfache und effektive Möglichkeit, um zu sehen, was die Suchabsicht für eine bestimmte Suchanfrage sein könnte, besteht darin, sich anzusehen, welche Ergebnisse Google anzeigt, wenn Sie sie in die Suchleiste eingeben. Dies ist aufschlussreich, da das Hauptziel von Google darin besteht, seinen Nutzern möglichst hilfreiche und relevante Ergebnisse zu liefern.

Wenn Sie beispielsweise ein lokales Schuhgeschäft sind und möchten, dass eine Ihrer Produktseiten als „beste Damenschuhe 2021“ eingestuft wird, werden Sie eine unglaublich schwierige Zeit haben. Wieso den? Nun, um meinen Standpunkt zu veranschaulichen, hier ist, was herauskam, als ich die Suche durchführte:

Suchergebnisseite von Google, vom Autor analysiert ( Quelle )

Blogposts oder Ressourcen, die neue, coole und trendige Produkte für das Jahr auflisten, sowie Anzeigen von der Google-eigenen Plattform. Nicht die Produktseite eines bestimmten Geschäfts für einen bestimmten Schuh.

Dies liegt daran, dass die Art des Suchbegriffs impliziert, dass der Käufer daran interessiert ist, Kaufoptionen zu vergleichen, anstatt zu versuchen, zu einer bestimmten Lösung zu navigieren.

Verwenden Sie SEO-Software, um Ihre Keyword-Recherche zu skalieren

Das Erkennen gängiger Phrasen und die Untersuchung der SERPs sind manuelle Methoden zur Identifizierung der Suchabsicht. Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche jedoch über einige hundert Keywords hinaus skalieren möchten, sollten Sie in eine SEO-Software investieren.

Jedes dieser Keywords sollte Metriken in Bezug auf das Volumen, die Fähigkeit, organisch zu ranken, die Suchabsicht, wenn Sie derzeit für diesen Begriff ranken, die Kosten pro Klick und sogar SERP-Funktionen haben, um Ihre Optimierungsstrategie zu informieren.

Ihr Endziel sollte es sein, eine Liste mit Zielschlüsselwörtern zu erhalten, die Sie verwenden können, um die Inhaltserstellung, Inhaltsoptimierung und technische Implementierung zu informieren.

Wenden Sie Ihre Recherchen in Ihrer SEO- und Content-Strategie an

Absichtsbasierte Keyword-Recherche endet nicht damit, die richtigen Keyword-Möglichkeiten zu finden. Das ist erst der Anfang des Prozesses.

Um die Vorteile Ihrer Analyse zu nutzen, müssen Sie diese Schlüsselwörter auf Ihre umfassendere Strategie anwenden.

Sehen Sie sich die wichtigsten Überlegungen an, um das Beste aus Ihrer Forschung herauszuholen.

Informieren Sie Ihre redaktionelle Strategie

Machen Sie Autoren auf die Suchabsicht für jedes Keyword aufmerksam, das in Ihrem Redaktionskalender oder in Inhaltsbeschreibungen verwendet wird. Dadurch wird sichergestellt, dass sie die Bedürfnisse des Suchenden eher befriedigen.

Sie sollten auch Ihre gesamte redaktionelle Strategie regelmäßig analysieren, um sicherzustellen, dass Sie eine Vielzahl unterschiedlicher Suchabsichten mit den entsprechenden Inhalten ansprechen, damit Sie eine ausgewogene und abgerundete Bibliothek von Ressourcen haben, mit denen Suchende Sie finden können.

Bilden Sie die Reise des Käufers ab

Ähnlich wie beim Verständnis der Suchabsicht ist es wichtig zu erkennen, wie Sie Ihren Benutzern bei jedem Schritt ihrer Kaufreise Inhalte und Kontext bereitstellen.

Es ist wichtig, Ihre Schlüsselwörter basierend auf ihren angenommenen Bedürfnissen einer bestimmten Phase der Entscheidungsfindung Ihres Zielkunden zuzuordnen.

An der Seitenstruktur und dem UX-Design ausrichten

Sobald Sie die Suchabsicht hinter ihrer Suchanfrage kennen, können Sie ein Erlebnis für sie entwerfen, sobald sie auf der Website landen.

Wie oben besprochen, wenn ein Suchender nach „Beste Wanderschuhe für Yosemite“ sucht, wäre es völlig falsch, wenn Sie versuchen würden, das Layout oder den Inhalt Ihrer Produktseite zu optimieren, um für diesen Begriff zu ranken.

Stattdessen wäre es ratsam, eine Ressource für sie zu erstellen. Einer, der Folgendes beinhaltet:

• Informationen über die verschiedenen Arten von Gelände und Wettermustern, die am häufigsten in Yosemite zu finden sind
• Eine kuratierte Liste der besten verfügbaren Stiefel, sortiert nach der nützlichsten bis zur am wenigsten nützlichen Reihenfolge
• Bilder mit einer 360-Grad-Ansicht jedes Stiefels
• Preise und Kauflinks für jeden Stiefel
• Vor- und Nachteile jedes Stiefels

REI-Blogseite, analysiert vom Autor ( Quelle )

Wenn Sie das Design jeder Seitenvorlage und jedes Inhaltstyps auf Ihrer Website durchdenken, denken Sie darüber nach, welche Art von Benutzern hier landen werden, aus welcher Quelle, und wenn sie über eine Suche auf der Seite landen, in was sie sich befinden Suche nach?

Gehen Sie über Keywords hinaus und gehen Sie auf die Bedürfnisse der Suchenden ein

Sucher und Suchmaschinen werden von Tag zu Tag raffinierter.

Es reicht nicht mehr aus, ein paar gute Keywords basierend auf dem losen Suchvolumen zu identifizieren, ein paar On-Page-Optimierungen vorzunehmen und zu erwarten, neue Benutzer und Verkäufe zu erzielen.

Ein effektiver SEO-Ansatz erfordert heutzutage eine sorgfältige Berücksichtigung der Bedürfnisse der Suchenden und die Erstellung von Inhalten in Verbindung mit einer angemessenen Erfahrung für sie, die ihnen hilft, ihre Ziele zu erreichen.

Jetzt gehen Sie weiter, machen Sie großartige Forschung und gedeihen Sie.