Definition, Tools und Beispiele für integrierte Marketingkommunikation

Ein erfolgreicher Ladenbesitzer ist jemand, der sich um Marketing kümmert und weiß, wie man Marketingmethoden effektiv anwendet. Eine davon ist die integrierte Marketingkommunikation, die für die Entwicklung von Unternehmen äußerst wichtig ist.

Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist eine Marketingstrategie, um Kontinuität, ein nahtloses und mehrdimensionales Markenerlebnis der Kunden sicherzustellen. Das bedeutet, dass die Marke die Kunden erreicht, indem sie verschiedene Medien von Fernsehen, Radio, Publikationen, Internet bis hin zu persönlichen Medien wie E-Mail, Telefon usw. integriert. Der Zweck von IMC ist dabei, die Botschaft an die Kunden nahtlos und konsistent in allen Medien zu übermitteln die Zielgruppe genau anzusprechen und ihre Kaufentscheidungen zu stimulieren.

Hier ist eine detailliertere Definition dieser integrierten Marketingkommunikationsmethode , wie Sie sie am erfolgreichsten anwenden können, und ein paar Beispiele für Ihre Referenz.

Was ist integrierte Marketingkommunikation?

IMC - Integrated Marketing Communications ist eine Kombination eng miteinander verbundener Kommunikationsaktivitäten, die darauf abzielen, Kunden eine klare, konsistente und überzeugende Botschaft über ein Unternehmen und seine Produkte zu übermitteln. Integriertes Marketing ist ein Instrument zur Durchführung der Kommunikationsfunktion von Promotion (gemischte Promotion), eine wichtige Komponente im 4P-Marketingmodell, um die Kundenbedürfnisse zu erfüllen.

Marketingexperte Philips Kotler schrieb in „Marketing Management“ (2014): „Modernes Marketing muss nicht nur einen Weg finden, ein besseres Produkt zu einem attraktiveren Preis zu entwickeln, sondern auch möglichst effektiv mit Zielkunden kommunizieren. Das Unternehmen muss wissen, wie es geht Kommunikationstools integrieren, um sie bestehenden und potenziellen Kunden zu präsentieren, da eine individuelle Kommunikation wahrscheinlich nicht zum Erfolg führt.“

Es wäre ein Fehler, wenn Sie aufhören würden, Kunden nur noch über digitale Kanäle zu erreichen. Digitales Marketing ist derzeit im Vergleich zum traditionellen Marketing wirklich dominant.

Es hängt jedoch davon ab, wer Ihre Kunden sind und wen Sie erreichen möchten, und kombiniert dann verschiedene Kommunikationskanäle. Viele traditionelle Werbekanäle behalten immer ihren Einfluss wie TVC.

Angenommen, Ihr Produkt ist hochwertige Kosmetik und die Zielkunden sind erfolgreiche Frauen mit hohem Einkommen. So können Sie neben digitalen Kanälen auch Werbung in Wirtschaftsmagazinen, Frauenzeitungen kombinieren.

Medienwerbung ist vielleicht nicht mehr so ​​wirkungsvoll wie früher, aber sie wird definitiv genau die Zielgruppe ansprechen, die Sie suchen. Zusammenfassend ist Integrated Marketing Communications eine vielfältige Kombination von Kommunikationskanälen ohne Einschränkungen.

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IMC hat 5 typische Tools, die sind

Werbung:

Werbung ist das erste Instrument im integrierten Marketing. Werbung ist der Einsatz von Medien, um Kunden Informationen über die Qualität oder Vorteile von Produkten zu vermitteln. Dafür müssen Unternehmen einen bestimmten Geldbetrag aufwenden.

Werbung ist eine standardisierte und legale Art der Kommunikation von Produktinformationen. Da viele Menschen Werbung erhalten, wissen die Verkäufer, dass der Käufer das Produkt möglicherweise bereits kennt und akzeptiert.

Werbung hilft dem Verkäufer, die Nachricht mehrmals zu wiederholen, damit Käufer Nachrichten von verschiedenen Marken erhalten und vergleichen können, aus denen sie auswählen können. Die Größe der Anzeige ist groß und zeigt ein positives, seriöses und erfolgreiches Unternehmen.

Direktmarketing:

Direktmarketing ist die Verwendung von Telefonen, E-Mails und anderen Kontaktmitteln, um zu kommunizieren und Antworten von bestimmten oder potenziellen Kunden zu erhalten. Direktmarketing bringt den Verbrauchern viele Vorteile. Diejenigen, die per E-Mail bestellen, denken, dass das Kaufen per E-Mail Spaß macht, bequem und frei von Belästigungen oder Ablenkungen ist. Diese Methode spart Zeit. Sie können von zu Hause aus durch Kataloge wählen, die neue Waren und Lebensweisen vorstellen. Sie können Geschenke annehmen, ohne das Haus zu verlassen.

Verkaufsförderung:

Werbeaktionen im integrierten Marketing sind Aktivitäten, die dem Außendienst, den Händlern und den Verbrauchern einen Mehrwert bieten oder sie dazu ermutigen, den Umsatz sofort zu steigern. Unternehmen nutzen Werbeaktionen als Instrument, um eine schnellere und stärkere Kaufreaktion zu erzielen. Werbeaktionen können genutzt werden, um auf das Produkt aufmerksam zu machen und die sinkenden Umsätze zu steigern. Diese Aktivität ist jedoch nur kurzfristig wirksam, nicht jedoch beim Aufbau einer langfristigen Markenpräferenz.

Öffentlichkeitsarbeit:

Public Relations (oder PR) wird als Managementfunktion definiert, um die Einstellung der Öffentlichkeit zu bewerten, die Richtlinien von Organisationen mit sozialen Vorteilen zu verknüpfen und ein operatives Programm zur Gewinnung von Verständnis umzusetzen. Kenne und akzeptiere die Öffentlichkeit.

PR zielt darauf ab, in der Öffentlichkeit einen positiven Eindruck über das Unternehmen zu schaffen und aufrechtzuerhalten. Die regelmäßige Form ist die Nutzung von Pressekonferenzen, die Organisation von Veranstaltungen, die Information der Presse über Produkte oder Unternehmen, die Teilnahme an gesellschaftlichen Aktivitäten wie Subventionen, Sozialfondsbeiträge, Sponsoring. Für besondere Anlässe etc., um das Image des Unternehmens aufzuwerten.

Persönlicher Verkauf:

Persönliches Verkaufen ist die persönliche Kommunikation von Verkäufern mit potenziellen Kunden, um Produkte zu präsentieren, vorzustellen und zu verkaufen. Der Vorteil dieses Tools besteht darin, die Aufmerksamkeit jedes Kunden auf sich zu ziehen und viele Informationen zu vermitteln. Zwischen Verkäufer und Käufer findet eine flexible Interaktion statt, die sich an die individuellen Anforderungen der Kunden anpasst und zu einem Kaufverhalten führen kann.

Das sind Dinge, die Werbung nicht kann. Auch Verkäufer können Kundenanfragen überzeugen und lösen. Darüber hinaus können durch den persönlichen Verkauf Verkaufsbeziehungen aufgebaut und ausgebaut werden.

In Wirklichkeit hat der persönliche Verkauf beim Endverbraucher jedoch ein schlechtes Image. Diese Aktivität im integrierten Marketing gilt als unehrlich und verwendet viele Verkaufsförderungstechniken. Darüber hinaus erfordert der persönliche Verkauf ein hohes Maß an Fachwissen, professioneller Disposition und extrem hohen Kosten.

Kurz gesagt, mit 5 Tools, darunter Werbung, Direktmarketing, Verkaufsförderung, PR und persönlicher Verkauf, müssen Unternehmen eine spezifische Strategie haben, um die Tools am effektivsten zu nutzen.

Warum ist integrierte Marketingkommunikation unerlässlich?

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, können integrierte Marketing-Kommunikationslösungen einen enormen Einfluss auf den Erfolg Ihres Unternehmens haben. Hier sind einige Gründe, warum integrierte Marketingkommunikation so wichtig ist.

Erhöhen Sie den Identifikationsgrad:

Wenn Sie diskretes E-Mail-Marketing mit jedem Inhalt senden, werden die Leser wahrscheinlich einige Informationen vermissen. Was aber, wenn die Information in einer anderen E-Mail und auch auf Facebook, in der Zeitung ... wiederholt wird? Das wird sicher niemand ignorieren! Die Integration der gesamten Kampagne in eine einfache Nachricht hilft den Kunden, das Produkt klarer zu sehen, und wird wahrscheinlich so reagieren, wie es das Unternehmen wünscht. Die Verbesserung der Produktidentität und des Verbrauchervertrauens sind zwei unverzichtbare Faktoren für den Erfolg einer Kampagne. Eine Gartner Research-Umfrage ergab, dass eine integrierte Marketingkampagne mit 4 oder mehr Marketingkanälen 300 % effektiver ist als die Bereitstellung auf 1-2 einzelnen Kanälen.

Steigern Sie das Vertrauen der Kunden

Bei der Werbung wird der allgemeine Trend der Kunden skeptisch sein: „Wie kann es so gut sein?“. Aber Sie können diese Skepsis vollständig beseitigen. Sobald Ihre Botschaft anstelle von sporadischen Anzeigen konsistent kombiniert wird, steigt das Vertrauen und sie werden zweifellos auf Ihren einprägsamen Link klicken.

Kosten und Personal sparen

Anstatt sich Mühe zu geben, Bilder zu entwerfen und separate Inhalte zu erstellen, müssen Sie nur ein Konzept erstellen und es dann auf verschiedenen Kanälen bereitstellen, während Sie Duplikate vermeiden und jeden Marketingkanal nutzen. Insbesondere können Sie auch problemlos von Seite zu Seite teilen.

Fördere die innere Moral

Neben Umsatz- und Imagevorteilen hilft integrierte Marketing-Kommunikation auch, den Spirit im Unternehmen zu verbinden und zu fördern. Die "integrierte" Eigenschaft bindet Mitglieder als Zahnräder in ein System. Um die Konsistenz und Kontinuität der Botschaften über die Kanäle hinweg zu gewährleisten, müssen diese eng miteinander verbunden werden. Und nach der Arbeit wird der Erfolg einer integrierten Kampagne auch jeden Einzelnen inspirieren, bereit für die nächste Kampagne zu sein.

Einsparmaßnahmen

Fotografie, Grafiken und Inhalte sind für Unternehmen teuer. Durch die Integration Ihrer Kampagne vermeiden Sie Doppelspurigkeiten. Wenn Sie Inhalte und Bilder integrieren, sparen Sie durch das Teilen auf dem Kanal wertvolles Geld und Zeit.

Wie erstellt man eine erfolgreiche integrierte Marketingkommunikationsstrategie?

IMC entwickelt sich allmählich zu einem Kernelement für den Erfolg von Marketingkommunikationskampagnen für Unternehmen. Auf dem heutigen Wettbewerbsmarkt müssen Unternehmen jedoch was kommunizieren? Wie effektiv Integration?

Hier ist ein Standardverfahren (6 Schritte), auf das Sie sich beziehen können.

Verstehen Sie Ihre Zielgruppen

Zielkunden sind Personengruppen mit demografischen Merkmalen, die für Produkte und Dienstleistungen geeignet sind, auf die Unternehmen abzielen. Dies können Online- oder reale Objektgruppen, Kaufgewohnheiten, spezifisches Kaufverhalten und vor allem die Möglichkeit sein, für gewünschte Produkte und Dienstleistungen zu bezahlen und diese zu kaufen. Die Identifizierung der Hauptzielgruppe hilft Unternehmen, die richtigen Kunden zu erreichen, Kosten zu sparen und geeignete Pläne zu entwickeln, um sie zu „erobern“.

Um die Zielgruppe zu bestimmen, können Sie einige Grundprinzipien des Marketings anwenden.

Basierend auf Forschung, Theorie

• Durchführung von Statistiken und Recherchen anhand von Daten, die zu einem bestimmten Kundenbereich gesammelt wurden (die Anzahl der Studien muss groß genug sein, um allgemeine Indikatoren zu erstellen)

• Recherchieren und analysieren Sie Konkurrenten im selben Bereich und recherchieren Sie so die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten.

Basierend auf praktischen Faktoren

• auf den Markt gehen (Marktbesuch)

• Praktische Beobachtung (Hausbesuch)

• Live-Probeleben der Verbraucher

• Untersuchen Sie die tatsächliche Mediengewohnheit

• Psychologische Forschung zu den Bedürfnissen, Wünschen, Wünschen und Ängsten der Nutzer bei der Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Wählen Sie Ihre Kanäle

Im Zeitalter der Multichannel-Kommunikation ist die Wahl des richtigen Kommunikationskanals nicht einfach. Online-Werbung ist immer ein potenzieller Kanal in der modernen Gesellschaft. Beliebte Suchmaschinenkanäle wie Google, Bing oder Yahoo mit Milliarden von Nutzern. Social-Media-Kanäle wie Facebook, Twitter, Tumblr usw. haben einen großen Einfluss auf die Kaufgewohnheiten und das Kaufverhalten der Kunden.

Der Online-Werbekanal hat den großen Vorteil, dass er die Marke in kurzer Zeit einfach bei einer großen Anzahl von Nutzern bewerben kann. Die ausgeprägte Wirksamkeit kann genau gemessen werden. Gerade mit gutem Promotion-Content können Sie die Kosten für die Bewerbung der Marke komplett reduzieren und trotzdem dazu beitragen, dass die Marke überzeugend in den Köpfen der Kunden bleibt. Basierend auf den folgenden Kriterien, um einen Kanal zu finden, der Ihnen hilft, stark zu beschleunigen:

• Ziel: Wollen Sie Markenbekanntheit und Loyalität steigern? Mit Zielkunden in Verbindung treten? Kundenbindung verbessern? Nur wenn Sie klare Ziele definieren, können Sie die richtige Social-Networking-Plattform auswählen?

• Kunden: Wenn Sie Kundeninformationen haben, können Sie feststellen, wo sie gerne online interagieren.

• Zeit: Angemessene Zeiteinteilung ist ein wichtiger Schritt für den Erfolg von Social Media. Welche Plattform am besten zu Ihnen passt, hängt auch davon ab, wie viel Zeit Sie für den Aufbau aufwenden möchten.

• Kapitalquelle: Wie viel können Sie ausgeben? Dies ist eine Schlüsselfrage für die Entscheidung über die Plattform für soziale Medien.

Erhöhen Sie die visuelle Identität

Eine Marke, die ein hohes Maß an Identität besitzt, wird wirklich anders sein. Das Markenidentitätssystem wird, wenn es geschickt erstellt wird, ein wichtiger Bestandteil sein, der zu einem positiven Markenimage und einem tiefen Eindruck in den Köpfen der Kunden beiträgt.

Die Identität einer Marke umfasst alle Arten und Wege, mit denen eine Marke Kunden erreichen kann, z. B. Firmenlogo, Slogan, Markenname, Schicht, Verpackung, Etikett; Reklametafeln und Banner; Vorlagen für Medienwerbung; werbeunterstützende Artikel und Veröffentlichungen (Flugblätter, Plakate, Kataloge, Fahnen, Hemden, Mützen usw.); Transportmittel; Firmenbanner; Arten von Büropublikationen; Vertriebssystem, Ladenkette und andere PR-Formen, Veranstaltungen usw.

Daher hilft die Integration der gesamten Kampagne in eine einfache Botschaft den Kunden, das Produkt besser zu verstehen und sich an Ihre Marke zu erinnern.

Gute Inhalte entwickeln

Unabhängig davon, ob Sie ein Startup oder ein langjähriges Unternehmen haben, erfordert integrierte Marketingkommunikation, dass Sie mit Kunden in Kontakt treten und ihnen ein perfektes und wertvolles Kundenerlebnis bieten. Inhalt ist einer der wichtigsten Faktoren, die die Verkaufseffektivität bestimmen.

Beachten Sie für eine genaue Content-Strategie auf Multichannel-Medien Folgendes:

• Was wirst du posten? Planen Sie die Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Sie müssen Kundenprobleme lösen. Außerdem muss das Zusammenspiel im Vordergrund stehen. Vergessen Sie nicht, sich regelmäßig mit wertvollen Aktivitäten und Informationen mit ihnen in Verbindung zu setzen.

• Wann hochgeladen? Zum Beispiel wäre ein Mitternachtspost über Last-Minute-Angebote zu Weihnachten und Neujahr für Käufer äußerst effektiv. Ebenso wird ein guter Post in einer langen Urlaubszeit zweifelsohne große Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe erregen.

• An wen posten Sie? Ein wichtiger Faktor, den es zu berücksichtigen gilt, ist die Zielgruppe. Laut Gartner stufen 63 % der CMOs Social Media als Top-Investitionsbereich ein. Fragen Sie sich bei jeder Aktivität: "Welche Ergebnisse erwarten Sie von dieser Aktivität?"

Denken Sie daran, die Standards für die Verwendung visueller Elemente wie Logos, Schriftarten, Farben, Bildgrößen usw. sicherzustellen.

Stellen Sie sicher, dass alles integriert ist

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Messaging integriert ist. Um Ihnen jedoch dabei zu helfen, werde ich ein paar Dinge erklären.

Bevor Marketingexperten die Botschaft übermitteln, müssen sie zuerst an Einblicke denken. Insight kann einfach die Probleme, Bedenken und inneren Gedanken der Kunden verstehen. Einsicht zu finden bedeutet, dass Sie ihren "Punkt" getroffen haben. Vergessen Sie nicht, dass Einsicht nicht für jeden geeignet ist. Alles, was Sie tun müssen, ist, nur nach den Erkenntnissen der Zielgruppe zu suchen.

Nachdem er einen Einblick gewonnen und das Problem des Kunden verstanden hat, muss der Marketer als Nächstes an eine Idee denken, die dieses Problem lösen kann. Diese Idee steht im Mittelpunkt der gesamten Kampagne, die alle Umsetzungsaktivitäten konsequent am gleichen Thema ausrichtet. Begleitet von dieser Idee wird eine Schlüsselbotschaft während der gesamten Kampagne bestehen bleiben, damit das Publikum wirklich versteht, was Sie vermitteln möchten.

Hier sind einige Hinweise für Sie, um die beste und relevanteste Idee für Ihr Geschäft zu erhalten:

• Die Idee muss umsetzbar sein, mit dem Budget vereinbar sein und in der Lage sein, Geschäftsziele, Marketingziele und Kommunikationsziele zu erreichen.

• Muss aus Einsicht kommen, sonst lässt sich das Kundenproblem nicht lösen.

• Die Idee muss die Rolle der Marke klar zum Ausdruck bringen. Auf diese Weise kennen, mögen und erinnern sich die Leute an die Marke.

• Darüber hinaus können Sie sich auf Wettbewerbsanalysen, Kundenbefragungen, Zeitungen und Zeitschriften verlassen.

Das nächste, was integriert werden muss, ist, dass alle Verantwortlichen der Kampagne geschlossen und einmütig sind. Laden Sie Manager auf allen Ebenen sowie Vertreter der PR- oder Vertriebsabteilung zu den Besprechungen zur Kampagnenplanung ein und stellen Sie sicher, dass sie verstehen, was die Kampagne integriert. Falls diese Besprechungen aus der Ferne abgehalten werden, sollten Sie eine Bildschirmaufzeichnungs-App in Betracht ziehen, damit Sie sie mit allen Vermissten teilen können.

Für eine erfolgreiche Kampagne muss jeder wissen, was los ist. Andernfalls wird es Verwirrung geben, und Sie werden nicht in der Lage sein, als geschlossene Gruppe zu agieren.

Nachdem Sie Ideen, Botschaften und Verantwortliche vorbereitet haben, müssen Sie die Umsetzung planen. Um Ideen den Kunden näher zu bringen, müssen Sie sie zu einem detaillierteren Plan entwickeln. Zu ermittelnde Faktoren müssen folgende Fragen beantworten:

• Wie hoch sind Zeit, Kosten und Budget für jeden Zeitraum?

• Was sind die Hauptaktivitäten (Schlüsselhaken) und Schlüsselkommunikationsaktivitäten (Schlüsselbotschaften)?

• Was sind die Hilfsaktivitäten für jeden Zeitraum?

Wenn Sie alle oben genannten Fragen beantworten, können Sie einen detaillierten und klaren Plan erstellen.

Verfolgen Sie Ihre Kampagne

Die Bewertung der Effektivität der Kommunikation ist einer der ebenso wichtigen Schritte, aber viele Marketer versäumen es. Ende der Kommunikationskampagnen, basierend auf den von Kunden gesammelten Daten und den Implementierungskosten mit den Zielen, anfängliche Budgetschätzungen zur Bewertung der Effektivität. Zu den Prüfungsinhalten gehören:

• Das Niveau der Markenbekanntheit

• Bekanntheitsgrad der Kampagne

• Das Niveau des Gedächtnisses und des Verständnisses von Kommunikationsbotschaften

• Die Wirkung der Kampagne auf den Bekanntheitsgrad und die Zuneigung zur Marke

• Die Auswirkung der Kampagne auf das Kaufverhalten der Kunden (einschließlich des Prozentsatzes der Kunden, die Produkte und Dienstleistungen nutzen, und des Anteils der Kunden, die Produkte und Dienstleistungen weiterempfehlen)

• Feedback von Kunden

Es ist auch notwendig, die Kommunikationsaktivitäten des Gegners auf dem SOV / SOI-Index zu bewerten, um die Aktivitäten in der nächsten Zeit angemessener anzupassen.

Eine gute Bewertung der Kommunikationseffizienz nach jeder Kampagne hilft Unternehmen, Kosten zu sparen und die Kommunikationseffizienz zu steigern.

Beispiele für erfolgreiche integrierte Marketingkommunikation

1. Immer #LikeAGirl

Studien zeigen, dass das Selbstwertgefühl von Mädchen mit Erreichen der Pubertät abnimmt. Dies fiel mit der Zeit zusammen, in der Damenpflegeprodukte immer mehr im Leben vieler junger Frauen auftauchten.

Um diesem Rückgang des Selbstwertgefühls entgegenzuwirken, habe ich immer die #LikeAGirl-Kampagne entwickelt. Die Kampagne umfasst mehrere Medien wie TV, Print und soziale Medien. Das folgende Video ist mit Sicherheit das einprägsamste aller integrierten Marketingbemühungen, da es den Unterschied in der Art und Weise zeigt, wie ältere Mädchen ihre Einschränkungen wahrnehmen, im Gegensatz zu jüngeren Mädchen.

Bei Werbekampagnen zeigt es immer seine Harmonie mit dem Publikum. Das neuste Video der Reihe richtet sich an junge Menschen mit der Frage nach Geschlechterdiskriminierung, begleitet von Emoticons, die in der Community eine beachtliche Wirkung erzielt haben. Always bezieht oft ein kontroverses Thema in seine Geschichte ein, und dieses #LikeAGirl-Video hat eine starke Botschaft geschaffen, die die inhärenten Ungerechtigkeiten in der Gesellschaft auflöst.

Das Kampagnenvideo gilt als Dokumentarfilm und gewann acht verschiedene Auszeichnungen der britischen Wohltätigkeits-, Design- und Artdirektion. Das Video hat derzeit auf YouTube mehr als 85 Millionen Aufrufe aus mehr als 150 Ländern und erhält immer noch regelmäßig neue Kommentare.

2. AnyWare von Domino

Wenn Sie hungrig sind, besonders „pizzahungrig“, möchten Sie sofort essen. Sie möchten nicht auf jeden Schritt von der Bestellung warten, Zahlungsinformationen eingeben, Ihre aktuelle Adresse aktualisieren und dann geduldig auf die Lieferung warten.

Die AnyWare-Kampagne von Domino löst dieses Problem vollständig, indem sie ein logisches Bestellsystem erstellt, das auf fast jeder Plattform ausgeführt werden kann. Hungrige Kunden können ihre Bestellungen über Twitter, SMS, Smartwatches und Smart-TVs erhalten. Nicht nur das, die voreingestellten Pizzaprofile von Domino sparten Verbraucherbestellungen. Die Bestellung einer Pizza ist ein Ein-Klick-Service.

Diese Kampagne hat über 2 Millionen Impressionen in den sozialen Medien angezogen und wurde in vielen Promi-Talkshows gezeigt. Es hat auch die Anzahl der Pizzabestellungen, die über digitale Geräte getätigt wurden, erheblich gesteigert.

3. Transparenz von Southwest Airlines

Southwest Airlines ist die größte US-Fluggesellschaft, die stolz darauf ist, die größte Billigfluggesellschaft der Welt zu sein. Das Unternehmen führte eine Marketingkampagne namens „Transparency“ durch, die auf der Geschäftsphilosophie basiert, dass Kunden ehrlich behandelt werden sollten und wissen müssen, warum der Preis des Unternehmens so niedrig ist.

„Das Herzstück der Marke Southwest Airlines ist die Low-Cost-Airline, und das ist auch die Grundlage unseres Geschäftsmodells. Wir müssen uns also nicht bei unseren Kunden aufpolieren“, sagte Kevin Krone, Vice President, Marketingleiter von Southwest Airlines.

Neben dem Hashtag #FeesDontFly zeigt die Airline mit der Kampagne „Transparency“, dass der Kernwert des Geschäfts günstig ist und verschweigt den Weg dorthin nicht. Dementsprechend erhielt die Marketingkampagne des Unternehmens allein auf Facebook fast 5 Millionen Likes, wodurch das Unternehmen seinen Wettbewerbern im gleichen Segment weit voraus war und das Vertrauen der Kunden gewann.

4. Der Prolog des Mars-Films

Toll, dass integrierte Marketingkommunikation auch die negativen Kassenergebnisse umdrehen kann. Typisch der Film „Der Marsianer“. Dank der Eröffnungskampagne des Films, die die Welt des Films attraktiver gemacht und eine ähnliche Zuschauerzahl für das Rennen in das Universum der Ära des Kalten Krieges angeheizt hat, hat „The Martian“ „vier Wochen lang die Nr. 1 an den Kinokassen in den USA eröffnet .

Mit der Unterstützung von Microsoft, GoPro, National Geographic, StarTalk und der NASA wurde eine plattformübergreifende Berichterstellung entwickelt. Diese Strategie wird auch durch die Unterstützung von Prominenten vorangetrieben, Marketingbemühungen, die Social-Media-Kanäle mit traditionellen Methoden kombinieren. Zusätzlich zu den Trailern haben die Videos 20 Millionen Aufrufe überschritten. Insbesondere diese Kampagne wurde vielfach ausgezeichnet.

„The Martian“ kann als zweithöchster Herbststart aller Zeiten gelten und ist der erfolgreichste Film unter der Regie von Produzent und Produzent Ridley Scott. Der Film spielte weltweit über 600 Millionen Dollar ein. Der Film hat sieben Oscar-Nominierungen und zwei Golden Globes gewonnen.

5. Die Coca-Cola-Stiftung

Das bekannteste Merkmal der Marke Coca-Cola ist ihre konsistente Botschaft. Tatsächlich hat Coca-Cola zahlreiche Konkurrenten in der Getränkeindustrie. Ihre integrierten Medienkampagnen waren jedoch sehr effektiv und übertrafen ihre Konkurrenten bei weitem. Insbesondere diese Marke hat sich in die Köpfe der Verbraucher eingeprägt und besitzt eine globale Markenbekanntheitsrate von 94 %.

Es gibt viele Marken unter Coca-Cola, wie zum Beispiel Coke Classic. Fast jeder hat ein Cola-Produkt zu Hause. Mit dem Markenbild in Weiß auf rotem Grund dringt Coca-Cola tiefer in die Köpfe der Kunden ein. Sie werden vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass es heute drei gebräuchliche Wörter für die meisten Sprachen der Welt gibt:

• Halleluja.
• Okay.
• Coca Cola.

Aus dem leuchtenden Beispiel von Coca-Cola können wir einige Erfahrungen ziehen, um populär zu werden. Es wird versucht, sich auf einen wichtigen Teil der Kommunikation zu konzentrieren und dann von dort aus zu erweitern.

6. Citibank-Fahrräder

Die Citibank bietet jetzt Finanzbankdienstleistungen wie Firmen- und Investmentbanking, Cashflow-Management und internationale Zahlungen, Geschäftsbanken, Privatkundenbanken, Wertpapiere und andere Transaktionsdienste an.

Diese Marke „Citi“ ist an vielen Orten sehr beliebt, was für die Citibank eine Gelegenheit ist, ihre Markenbekanntheit dank IMC zu erweitern, um das Geschäft mit anderen potenziellen Produktdienstleistungen zu erweitern. Also haben sie in New York ein Bike-Sharing-Programm implementiert.

Sie fragen sich vielleicht, warum dies ein gutes Beispiel für IMC ist? Es bringt einen visuellen Effekt, wenn Verbraucher Medienmarken vergleichen. Die Fahrräder sind in der coolen blauen Farbe von „Citi“ lackiert und das „Citi“-Logo ist geschickt auf der Vorder- und Rückseite des Fahrrads angebracht. Wenn diese Fahrräder in New York City herumkommen, werden die Leute es bemerken und angezogen werden.

Sie werden erkennen, dass dies von der Citibank gesponserte Fahrräder sind, und von der Botschaft inspiriert sein, die die Citibank vermitteln möchte. Von dort aus wird jeder ermutigt, die von der Citibank angebotenen Finanzprodukte zu nutzen.

7. FedEx und die Post

FedEx ist ein US-amerikanisches Speditionsunternehmen mit Sitz in Memphis, Tennessee. Der Name „FedEx“ ist eine Abkürzung für die Luftfahrtsparte des Unternehmens, Federal Express, die von 1973 bis 2000 verwendet wurde.

Um seine Marke bekannter zu machen, hat FedEx eine Marketingkampagne durchgeführt, die sich auf das Jahr 2011 konzentrierte. Diese Kampagne konzentriert sich auf zwei verschiedene Ansätze: E-Mail und Direktwerbung. Die Botschaft, die sie nach dieser Kampagne vermitteln möchten, besteht darin, allen zu betonen, dass Lösungen wichtig sind.

Wir sehen, dass für jede Expansionsbemühung eine integrierte Marketingkommunikation erforderlich ist. Potenzielle Kunden werden das Gefühl haben, sich mit dem Unternehmen zu synchronisieren, wenn sie eine konsistente Kommunikation haben. Dadurch können Sie Ihre potenziellen Kunden zu Ihren Kunden machen.

Fazit

Dieser Artikel enthält Definitionen und Beispiele für integrierte Marketingkommunikation . Integrierte Marketingkommunikation scheint eine schwierige Aufgabe zu sein, da sie viel akribische Arbeit erfordert. Aber wenn Sie diese anfängliche Sorge überwinden können, werden Sie feststellen, dass integrierte Marketingkommunikation sowohl in Bezug auf Einnahmen als auch auf Kundenbindung, Markenbekanntheit und interne Moral äußerst effektiv ist. Nehmen Sie sich die Mühe, Sie werden dank dieses effektiven Tools belohnte Ergebnisse erzielen!