Integrieren Sie Keyword-Intelligence mit Zielgruppenintelligenz für zielgruppenorientiertes SEO

Um in der modernen SEO erfolgreich zu sein, ist es wichtig, Ihre Aufmerksamkeit als Vermarkter über das „Keyword“ hinaus zu richten und die Zielgruppen und Communities zu berücksichtigen, die aktiv nach einem Keyword-Thema suchen.

Aus meiner persönlichen Erfahrung habe ich eine Tendenz bei hochqualifizierten SEO-Profis gesehen, sich vor Diskussionen über Zielgruppen, Schmerzpunkte, Interessen und Botschaften zu scheuen, um in ihrer Komfortzone zu bleiben. Diese Komfortzone ist Keyword-Intelligenz, Seitenoptimierung, Backlink-Strategie und technisches SEO.

Ich habe dann erlebt, wie das SEO-Wachstum durch diese Kurzsichtigkeit langfristig behindert werden kann. Üblicherweise nimmt die SEO-Leistung im Laufe der Zeit ab, was auf stagnierende Inhaltsstrategien und ineffektive digitale PR-Kampagnen zurückzuführen ist, die keine maßgeblichen, relevanten Backlinks erhalten.

Bei Semetrical haben wir uns mit Audiense und Pulsar zusammengetan, um die SEO-Community zu befragen, und unsere Ergebnisse bestätigten meine Hypothese, dass andere auch Probleme hatten.

Umfrageergebnisse zur SEO-Strategie

Die Antworten der SEO-Community waren faszinierend und verdeutlichten die Notwendigkeit eines besseren Verständnisses der Zielgruppen und Communities, die innerhalb vorrangiger Keyword-Themen aktiv sind.

Nur 16 % der SEOs beziehen Social-Media-Daten in ihre SEO-Strategie ein, doch 40 % haben Mühe, konsistente Inhalte von hoher Qualität zu liefern, und 88 % möchten die Suche nach Links beschleunigen.

Gleichzeitig glauben 63 %, dass traditionelle Keyword-Daten von Suchmaschinen allein nicht genügend Einblick in die Interessen und Verhaltensweisen ihrer Zielgruppen geben.

Dies bestätigt, dass das Problem, das ich aus meiner persönlichen Erfahrung beobachtet habe, noch weiter verbreitet ist.

Die Lösung?

Entwickeln Sie eine „Audience-First SEO“-Strategie, die Social-Media-Verhaltensdaten aus Audience-Intelligence-Technologie mit Ihrer vorhandenen Keyword-Intelligence integriert.

1.1 Die Vorteile der Formulierung einer zielgruppenorientierten SEO-Strategie

Das Ergebnis? Sie werden eine Vielzahl von Vorteilen erleben, darunter:

• Verstehen Sie „Suchzielgruppen“ auf Keyword-Ebene, indem Sie Verhaltenseinblicke mithilfe von Daten zur Segmentierung sozialer Verbraucher aus der Forschung zur Zielgruppenintelligenz sammeln
• Verbesserte Content-Strategie auf Keyword-Ebene und themenbezogene SEO-Modellierung, die durch die Integration von Keyword-Intelligence und Audience-Intelligence-Einblicken unterstützt wird
• Probieren Sie hyperrelevante Influencer aus und verlinken Sie Gelegenheiten in großem Maßstab effizient pro Nischen-Publikums-Community innerhalb eines Keyword-Segments.

2.1 Wie integrieren Sie Keyword Intelligence und Audience Intelligence?

Es gibt eine Reihe von Technologien, die in der aufstrebenden Kategorie der Audience Intelligence führend sind, darunter Audiense, Pulsar, Helixa und SparkToro. Sie analysieren Big Data von Twitter und anderen Datenquellen durch KI und maschinelles Lernen, um Publikumssegmente und die damit verbundenen Entitäten, Interessen und Verhaltensweisen zu identifizieren.

Wir werden uns zuerst die Theorie ansehen, dann Audiense für die Audience Intelligence-Forschung und Pulsar für die Social Listening-Analyse verwenden, um Schritt für Schritt zu demonstrieren, wie Sie eine „Publikum-zuerst-SEO“-Strategie entwickeln.

2.2 Überblick über den Keyword-Intelligence-Prozess

Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung dessen, was wir als SEOs und digitale Vermarkter von Keyword-Intelligenz erhalten:

1. Ein Prozess zur Identifizierung relevanter, hochwertiger Keywords
2. Eine Möglichkeit, Keyword-Strategien für SEO-Sichtbarkeit im gesamten Verkaufstrichter zu entwickeln
3. Die Möglichkeit, Ihre SEO-Strategie zu priorisieren, um die organische Sichtbarkeit auf der Grundlage von Wettbewerbserkenntnissen zu erhöhen.

Und die meisten SEOs sind mit den 4 Phasen der Keyword-Intelligenz vertraut, darunter:

1. Keyword-Recherche, um alle möglicherweise relevanten Keywords zu identifizieren
2. SEO-Gap-Analyse zur Identifizierung relevanter Keywords auf der Grundlage von Wettbewerbserkenntnissen (Lesen Sie den Leitfaden zur SEO-Gap-Analyse von Semetrical, der einen klaren Schritt-für-Schritt-Überblick über diesen Prozess bietet)
3. Keyword-Targeting-Strategie basierend auf Keyword-Intelligenz
4. Laufende Content- und Backlink-Akquisitionskampagnen zur Steigerung der SEO-Leistung.

Bild: Keyword-Intelligence-Prozess – alle

2.3 Überblick über den Audience-Intelligence-Prozess

Der Audience-Intelligence-Prozess reichert dann Ihre Keyword-Daten an, indem er Social-Media-Verhaltens- und Interessendaten aus der Audience-Intelligence-Technologie in Schlüsselphasen des Rechercheprozesses überlagert.

Audience Intelligence bietet:

1. Analysieren Sie soziale Verbrauchersegmente, die aus einer größeren Teilmenge des Marktes außerhalb des Kundenstamms Ihrer Marke stammen
2. Bietet reichhaltigere, relevantere Zielgruppeneinblicke basierend auf Verhaltensweisen und Interessen
3. Passen Sie Strategien an ihre Interessen an und erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, KPIs zu erreichen.

Bild: Keyword-Intelligence- und Audience-Intelligence-Prozess – Integration

Wir werden auf jede dieser Phasen detaillierter eingehen und Ihnen zeigen, wie Sie diesen Prozess Schritt für Schritt praktisch handhaben können.

2.4 Integrieren von Schlüsselwort-Intelligenz und Zielgruppen-Intelligenz

Die Stärke dieses Prozesses liegt in der Fähigkeit, diese beiden Intelligenzstrategien zu integrieren. Das folgende Diagramm zeigt, wie Sie diese Integration visualisieren würden.

Sie müssen zuerst Keyword-Intelligenz implementieren, um die SEO-Konkurrenten (Websites mit der besten Leistung) für Ihre vorrangigen Keyword-Segmente zu identifizieren.
Sie würden dann die Twitter-Profile dieser SEO-Konkurrenten in einen Audience Insights-Bericht auf einer Plattform wie Audiense hochladen, um die Verbindungen zwischen sozialen Profilen zu analysieren, um Suchzielgruppen auf Schlüsselwortebene und die darin aktiven sozialen Verbrauchersegmente zu identifizieren.
Bild: Integrationsdiagramm für Schlüsselwort-Intelligenz und Zielgruppen-Intelligenz
Als Ergebnis etablieren Sie eine zielgruppenorientierte SEO-Strategie, die ein weitaus besseres Verständnis der Verhaltensweisen, Interessen und Influencer der Zielgruppen und Communities bietet, die um Ihre vorrangigen Keyword-Segmente herum aktiv sind. Dies führt zu effektiveren Inhalten und digitalen PR-Kampagnen, die eine SEO-Themenmodellierung und eine schnelle Linkakquise von relevanten Websites ermöglichen.

3.1 Eine Audience-First-SEO-Prozessdurchführung für die britische Immobilienbranche

Nachdem wir nun die Hauptprinzipien dieses Prozesses gesehen haben, wollen wir uns ein Schritt-für-Schritt-Beispiel ansehen, um diese Prinzipien konkreter zu machen.

Ich nehme die britische Immobilienbranche, um diesen Prozess zu demonstrieren.

3.2 Keyword-Segmentierung und SEO-Gap-Analyse

Wenn Sie unsere Keyword-Intelligence-Phase 1 und 2 durchführen, würden Sie Ihre Keywords am Ende in Dimensionen (Themen oder Themen) und Segmente (Unterthemen oder Unterthemen) segmentieren.
Bild: Keyword-Segmentierung – Beispiel für britische Immobilien
In dem Beispiel können wir feststellen, dass nicht alle Keywords dem Long-Tail-Suchmuster „[X] Bed property/home/house/flat to rent/to buy in {X location}“ folgen. Stattdessen gibt es zusätzliche Keyword-Segmente, darunter: 1) New Homes; 2) Luxusimmobilien; 3) Gewerbeimmobilien.

Jedes dieser Keyword-Segmente hat unterschiedliche SEO-Konkurrenten und wird von den Algorithmen anhand unterschiedlicher Signale bewertet (z. B. stärkere Gewichtung von Backlinks von relevanten Websites zu einem Nischenthema).

Bild: Keyword-Intelligence-Prozess – SEO-Gap-Analyse

Daher müssen wir maßgeschneiderte SEO-Strategien auf Keyword-Ebene für jedes zusätzliche Keyword-Segment entwickeln, um die Leistung zu steigern. Um dies zu erreichen, müssen wir die relevanten Zielgruppen und ihre Interessen, Verhaltensweisen und Influencer besser verstehen.

Die SEO-Gap-Analysephase des Keyword-Intelligence-Prozesses identifiziert die SEO-Konkurrenten für Ihre vorrangigen Keyword-Segmente. Laden Sie dazu Ihre markierten Keywords in ein Ranking-Tracking-Tool hoch, um die Websites zu identifizieren, die pro Keyword-Segment am besten abschneiden.

Dies sind Ihre SEO-Konkurrenten für dieses Keyword-Segment.

Für das Keyword-Segment „Luxusimmobilien“ können die SEO-Konkurrenten für eine Immobilienportalmarke wie OnTheMarket.com oder Rightmove solche wie Savills, Knight Frank, Christies Real Estate und Luxury Estate umfassen; während die SEO-Konkurrenten für „New Homes“ Taylor Whimpey, Smart New Homes und The Construction Centre umfassen können.

Bild: SEO-Gap-Analyseprozess

Unser Keyword-Intelligence-Prozess würde die SEO-Konkurrenten für das Keyword-Segment „Luxusimmobilie“ basierend auf der Gesamtzahl der Keywords und dem durchschnittlichen Rang identifizieren.

Bild: SEO-Konkurrenten – Keyword-Segment Luxusimmobilien

Sie sollten alle diese Daten in Excel haben, und ich empfehle, dass Sie nur die hyperrelevantesten SEO-Konkurrenten für das Keyword-Thema auswählen, um sie in Ihre Audience-Intelligence-Plattform hochzuladen, da Sie sonst Ihre Erkenntnisse verwässern können.

Innerhalb der SEO-Konkurrenten „Luxusimmobilien“ würden Sie beispielsweise Folgendes aus Ihrem Audience-Intelligence-Bericht ausschließen:

• Rightmove (zu breites Publikum)
• Zoopla (zu breites Publikum)
• OnTheMarket.com (zu breites Publikum).

Aber Sie würden Folgendes in Ihren Audience-Intelligence-Bericht aufnehmen:

• Savills (Luxus- und High-End-Zielgruppe)
• Knight Frank (Luxus- und High-End-spezifisches Publikum)
• Christies Real Estate (Luxus- und High-End-Zielgruppe).

Bild: SEO-Konkurrentenliste für Luxusimmobilien bereinigen

3.3 Hochladen von Twitter-Profilen von SEO-Konkurrenten in die Audience-Intelligence-Technologie

Der nächste Schritt wäre, die Twitter-Profile dieser SEO-Konkurrenten in einen Audience-Intelligence-Bericht pro Keyword-Segment hochzuladen, um die aktiven sozialen Verbrauchersegmente zu identifizieren.

Bild: Keyword-Intelligence- und Audience-Intelligence-Prozess – Integration – Audience-Intelligence-Bericht

Wenn Sie als Nächstes Audiense als Audience-Intelligence-Technologie verwenden würden, würden Sie Audience Insights als Ihren Bericht auswählen, ihn entsprechend benennen (z. B. „Luxury Property Search Audience“) und die Option „Profilattribute“ auswählen.

Bild: Audiense Insights – Hochladen von miteinander verbundenen Profilen

Wählen Sie dann „Follower von“ und listen Sie die Twitter-Profile der SEO-Konkurrenten auf. Sie können das Beispiel für das Keyword-Segment „Luxusimmobilie“ sehen.

Bild: Audiense Insights – Upload von SEO-Konkurrenten – Vernetzte Profile – Luxusimmobilien

3.4 Analyse Ihrer Zielgruppenberichte auf Keyword-Ebene

Erstellen Sie Ihren Bericht und innerhalb von ein bis zwei Stunden können Sie den Audience Intelligence-Bericht überprüfen. Wenn wir die Keyword-Suchzielgruppe „Luxusimmobilien“ nehmen, können Sie sehen, dass der Bericht soziale Verbrauchersegmente generiert hat für:

• „Ländlich, landwirtschaftlich“
• „Vermietung, Immobilienmakler“
• „Immobilien, Gewerbeimmobilien“
• „Planen, Wohnen“
• „Süden, Devon“
• „Schottland, Jacht“
• “Wales, Cardiff”

Nehmen wir nun an, wir wollen den Suchenden nach Luxusimmobilien auf dem britischen Immobilienmarkt genauer untersuchen und verstehen. Dies hilft uns, zielgruppenorientierte Backlink-Kampagnen zu planen, die ihre Interessen ansprechen und letztendlich mit größerer Wahrscheinlichkeit in relevanten Publikationen für das Keyword-Segment „Luxusimmobilien“ erscheinen. Bild: Luxusimmobilien Nische Luxusimmobiliensuchende Zielgruppensegment

Ich habe eine Reihe von Nischensegmenten für soziale Verbraucher in dem Bericht bemerkt: 1) „South Devon“; 2) „Schottland, Jacht“; 3) Wales, Cardiff“, die Einblicke in die Suche nach Luxusimmobilien enthalten könnte.

Wir würden zum Abschnitt „Influencer und Marken“ des Berichts für jedes soziale Verbrauchersegment navigieren und basierend auf den höchsten Affinitätswerten filtern.

Als Nächstes können wir die Daten in Excel exportieren und damit beginnen, die Unternehmen zu identifizieren, die einen bemerkenswerten oder hohen Affinitätswert mit diesen sozialen Verbrauchersegmenten teilen, und beginnen, ein Verständnis für die Interessen, Einflussnehmer und Verhaltensweisen der Nischen-Luxusimmobiliensuchenden zu entwickeln.

Bild: Luxusimmobilie – Affinitätsbewertung der Zielgruppensegmente – Suchende nach Luxusimmobilien in der Nische

3.5 Identifizieren Ihrer Suchzielgruppenprofile aus der sozialen Verbrauchersegmentierung

Anhand der Affinitäts-Scores (die anhand des Engagements gemessen werden und Mustern von Twitter-Nutzern folgen, die ähnliche Merkmale aufweisen), können wir damit beginnen, ein Profil des Luxusimmobilien-Suchenden innerhalb der Suchzielgruppe „Luxusimmobilien“ auf Keyword-Ebene zu erstellen.
Bild: Luxusimmobilie – Affinitätsbewertung der Zielgruppensegmente – Suchende nach Luxusimmobilien in der Nische

Wenn wir die Entitäten mit hohen Affinitätswerten zu anderen sozialen Verbrauchersegmenten analysieren würden, die innerhalb der Schlüsselwortsegmente aktiv sind, können wir schnell Linkmöglichkeiten identifizieren und es hilft, Inhaltsideen anzuregen.

Hier sind die Affinitäten des sozialen Verbrauchersegments „Immobilien, Immobilien“ innerhalb des Keyword-Segments „Neue Häuser“ und „Luxusimmobilien“: Bild: Neue Häuser und Luxusimmobilien – Immobilien- und Vermietungsmakler – Zielgruppe suchen

Hier sind die Affinitäten des sozialen Verbrauchersegments „Planen, Wohnen“ innerhalb des Keyword-Segments „Neues Zuhause“:

Bild: Neues Zuhause – Wohnen Planung – Neubau, Sanierung, Infrastruktur + Architekten – Planung, Wohnen Zielgruppe suchen

Wie Sie sehen können, ermöglicht Ihnen dieser Prozess, hyperrelevante Influencer zu suchen und Gelegenheiten in großem Maßstab effizient pro Zielgruppe und Community innerhalb eines Keyword-Segments zu verknüpfen.

4.1 Wie optimieren Sie für Audience-First-SEO?

Um erfolgreich auf Audience-First-SEO hin zu optimieren, müssen Sie die Erkenntnisse aus Ihrer Keyword-Intelligence und Audience-Intelligence berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Ihre Marke für die Suchmuster, Interessen, Kulturen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppen relevant ist.

4.2 Identifizieren Sie das Keyword-Segment für Zielgruppenüberschneidungen und -differenzierung

Verwenden Sie Ihre Recherche, um eine Schlüsselwort-Zielgruppen-Matrix zu erstellen. Wenn Sie mit dieser Art von Matrix nicht vertraut sind, können Sie damit die Keyword-Segment-zu-Zielgruppe-Überschneidungen und -Differenzierungen für Ihre Ziel-Keywords identifizieren. Es kann eine sehr wirkungsvolle Methode sein, um mit anderen Abteilungen in Ihrer Organisation oder mit Ihrem Kunden darüber zu kommunizieren, welche Zielgruppen Sie erreichen, indem Sie die SEO-Leistung für bestimmte Schlüsselwörter verbessern.

Bild: Überschneidung und Differenzierung zwischen Keyword-Segment und Zielgruppe

4.3 Entwickeln Sie SEO-Themenmodellierungsstrategien

Da Sie nun wissen, welche Keyword-Segmente zu den einzelnen Zielgruppen passen, sind Sie besser in der Lage, die richtigen SEO-Strategien anzuwenden, um die Keyword-Segmente für relevante Zielgruppen zu entwickeln.

Diese Methodik funktioniert, weil SEO-Strategien erfolgreich sind, wenn sie akribisch darauf ausgerichtet sind, die Relevanz und Autorität einer Website für ein vorrangiges Keyword-Segment zu verbessern.

Es kann durch das fortschrittliche SEO-Konzept der SEO-Themenmodellierung implementiert werden, wobei transaktionale Schlüsselwörter von SEO-Säulenseiten anvisiert werden, die von relevanten Unterthemenseiten unterstützt werden. Diese Seiten sind intern mit der SEO-Säulenseite verlinkt und sollten dasselbe semantische Gesamtthema haben. Dies hilft beim Ranking der SEO-Säulenseite, da Suchmaschinen diesen Ansatz bevorzugen, wie zahlreiche Studien zeigen.

Bild: SEO Pillar Pages Immobilienportal

Wenn wir ein britisches Immobilienportal, OnTheMarket.com, als Beispiel nehmen, würden wir sehen, dass die SEO-Säulenseiten für die drei Keyword-Segmente: 1) New Homes; 2) Luxusimmobilien; 3) Kommerzielles Eigentum, muss durch die laufende Veröffentlichung neuer Inhalte gestärkt werden. Dieser Inhalt muss nicht nur für das Keyword-Thema relevant sein, sondern auch für die sich ändernden Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppe.

Im Beispiel-Website-Architekturdiagramm für „Neue Häuser“ können Sie sehen, wie Sie Ihre Keyword-Targeting-Strategie an den Interessen der relevanten Zielgruppensegmente ausrichten können, um Ihre SEO-Themencluster zu entwickeln.

Diese Artikel verlassen sich nicht nur auf immergrüne Informationsschlüsselwörter, die schnell zu Nachahmungsinhalten werden. Stattdessen überlagern sie Echtzeit-Publikumseinblicke, um für die Gespräche rund um „Neue Häuser“ auf dem britischen Immobilienmarkt hyperrelevant zu bleiben. Und das alles, während die SEO-Säulenseite unterstützt wird, die für den immergrünen Hauptsuchbegriff „Neue Häuser“ und andere rankt.

Bild: SEO Topical Modeling Diagram

4.4 Generieren Sie mit Social Listening einen kontinuierlichen Strom von Inhalten und Ideen für digitale PR-Kampagnen

Um einen stetigen Strom von Inhalten und Ideen für digitale PR-Kampagnen zu generieren, sollten Sie die Top-Influencer-Entitäten, die in Ihrem Audience Insight-Bericht für jede Suchzielgruppe auf Keyword-Ebene identifiziert wurden, in eine Social-Listening-Plattform hochladen. Wir verwenden Pulsar und seine TRAC-Suchfunktion.

Auf diese Weise können Sie in Echtzeit Tweet-Daten von den einflussreichsten Entitäten sammeln, basierend auf Affinitätswerten für die Zielgruppen, die in Bezug auf Ihr Keyword-Thema aktiv sind.

Das bedeutet, dass Sie Inhalte und digitale PR-Kampagnen mit viel größeren Erfolgschancen planen können, während Sie gleichzeitig hyperrelevant bleiben und mit jedem gewonnenen Link mehr SEO-Wert liefern.

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für das Ergebnis einer TRAC-Suche für einige Zielgruppengruppen in britischen Immobilien.

„Wohnimmobilienmakler“-Suchzielgruppe – Pulsar TRAC:
Zielgruppe für Wohnimmobilienmakler – Pulsar TRAC

Zielgruppe „Gewerbeimmobilienmakler“ – Pulsar TRAC:
Zielgruppe für gewerbliche Immobilienmakler – Pulsar TRAC

Zielgruppe „Wohnraumplanung“ – Pulsar TRAC:
Wohnungsplanungssuchzielgruppe – Pulsar TRAC

„Luxusimmobilien“-Suchzielgruppe – Pulsar TRAC:
Zielgruppe für die Suche nach Luxusimmobilien – Pulsar TRAC

Durch die Verwendung einer Social-Listening-Plattform zur Verfolgung der Tweets der einflussreichen Entitäten mit hoher Affinität zu den Suchzielgruppen, die in Ihren vorrangigen Keyword-Segmenten aktiv sind, können Sie relevantere und ansprechendere Ideen planen, die der SEO-Leistung direkt zugute kommen.

Schauen wir uns zwei Beispiele an.

Für die Zielgruppen, die im Keyword-Segment „Neue Häuser“ aktiv sind, lauten die teilbaren Inhaltsthemen:

• Nachhaltigkeit
• Politik
• Wirtschaft & Führung
• Design & Architektur
• Versicherung & Risiko
• Immobilieninvestition

Innerhalb des Keyword-Segments „Luxusimmobilien“ sind die am besten teilbaren Inhaltsthemen für die Zielgruppen:

• Wohlbefinden
• Prestigeträchtige Veranstaltungen
• Fachgebiet
• Erzählung & Geschichte
• Exklusivität
• Kunst, Kultur und Erbe
• Technologie
• Gesetz

5.1 Wie koordinieren Sie eine zielgruppenorientierte SEO-Strategie?

Um eine Audience-First-SEO-Strategie zu koordinieren, müssen Sie Ihren Tech-Stack berücksichtigen und entscheiden, welche Audience-Intelligence-Technologie verwendet werden soll. Es ist jedoch auch wichtig, dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung zu folgen, und denken Sie daran, dass Sie Ihre Zielgruppenrecherche auf der Grundlage von Keyword-Intelligenz informieren müssen, um den größten Nutzen für die Leistung zu erzielen.

Sie können auf die gemeinsame Tabelle „Publikumsorientierte SEO-Strategieplaner [Vorlage]“ von Semetrical zugreifen, um mit der Entwicklung Ihrer Strategie zu beginnen.

Es ist an der Zeit, den Begriff „Audience-First SEO“ zu prägen.