Facebook Instant Experience Ads: Die neuen Canvas Ads

Die Canvas-Anzeigen von Facebook sind jetzt Instant Experience-Anzeigen. Das Vollbild-Werbeformat, das seit 2016 erhältlich ist, nutzt die hohe Nutzungsrate von Social-Media-Apps bei mobilen Nutzern und bietet gleichzeitig eine Lösung für das langsame Laden mobiler Seiten.

Benutzer verbringen bis zu 90 % der Zeit auf ihren Telefonen in Apps – im Vergleich zu 10 % auf mobilen Websites. Darüber hinaus verlassen bis zu 53 % der Nutzer eine mobile Post-Click-Landingpage, wenn das Laden länger als drei Sekunden dauert.

Diese beiden Dinge zusammen würden andernfalls schlechte Nachrichten für die Pay-per-Click (PPC)-Werbebudgets vieler Kunden bedeuten. Aber wie ihre Vorgänger-Canvas-Anzeigen sind Instant Experience-Anzeigen für Mobilgeräte optimiert, werden schnell geladen und sind reich an Medien.

Das Update des immersiven Anzeigenformats von Facebook ist jedoch mehr als nur eine Namensänderung. In diesem Artikel erfahren Sie, was es Neues gibt, welche Branchen von der Umstellung profitieren und wie Sie Ihr Marketing mit Instant Experience Ads optimieren können.

Was ist neu bei Instant Experience-Anzeigen im Vergleich zu Canvas?

Instant Experience verbessert Canvas in drei Schlüsselbereichen:

1. Erhöhung der Anzahl an Gestaltungsmöglichkeiten
2. Wiedereingriffsfunktion hinzugefügt
3. Analysefunktionen

Am auffälligsten sind die Gestaltungsmöglichkeiten. Facebook hat zuvor mehrere immersive und dynamische Vorlagen eingeführt, mit denen Kunden ihre Anzeigen erstellen können, darunter:

• Instant Lookbook: ideal für Mode oder andere E-Commerce-Produkte
• Storytelling: konzentriert sich auf Video
• Instant Storefront: ahmt das Layout eines Lifestyle-Magazins nach
• Kundenakquise: Funktioniert als Mini-Post-Click-Landingpage mit einem klaren CTA-Button

Diese Vorlagen sind jedoch nicht in der Lage, Facebook-Nutzer sofort zu konvertieren, ohne sie auf Ihre mobile Website zu leiten. Natürlich haben mobile Websites in der Regel längere Ladezeiten, sodass die Absprungraten steigen könnten.

Instant Forms zielen darauf ab, diese Lücke zu schließen. Mit Instant Forms können Sie Kontaktinformationen sammeln und Leads erfassen, ohne Benutzer von der App wegnavigieren zu müssen.

Auch die erneute Interaktion war noch nie so einfach, da Instant Experience automatisch mit Meta Pixel gebündelt geliefert wird. Wenn Sie das Pixel auf Ihrer Website anbringen, ist es unglaublich einfach, erneut mit Besuchern in Kontakt zu treten, die zuvor mit Ihrer Anzeige interagiert haben.

Schließlich haben Sie noch mehr Möglichkeiten, Ihre Kampagnen zu verfolgen und zu analysieren.

Facebook ermöglicht es Ihnen, Pixel von Drittanbietern an Instant Experience-Anzeigen anzuhängen, damit Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen mit dem Analysetool Ihrer Wahl messen können. Dies ist besonders nützlich, um die Ergebnisse zweier verschiedener Kampagnen zu vergleichen, sodass Sie jeden Schritt Ihres Trichters A/B-testen und optimieren können.

Die Vor- und Nachteile der Verwendung von Instant Experience

Obwohl Instant Experience erst seit 2016 unter dem Namen Canvas existiert, sind die Statistiken und Funktionen bereits beeindruckend. Etwaige Schwächen sind gering, Facebook arbeitet bereits intensiv an Lösungen.

Pro: Instant Experience-Anzeigen sind schnell

Anfang 2017 veröffentlichte Google eine Studie, aus der hervorgeht, dass die durchschnittliche Zeit, die zum vollständigen Laden einer mobilen Post-Click-Zielseite benötigt wird, 22 Sekunden beträgt, aber dass 53 % der Besucher die Seite wahrscheinlich verlassen, wenn das Laden länger als drei Sekunden dauert.

Aber nach eigenen Angaben von Facebook werden Instant Experience-Anzeigen 15-mal schneller geladen als mobile Websites. Dies könnte möglicherweise erhebliche Einsparungen für jeden bedeuten, der in Pay-per-Click-Anzeigen investiert.

Pro: Nutzer sehen sich Instant Experience-Anzeigen länger an

Als Instant Experience zum ersten Mal unter der Marke Canvas debütierte, zeigten erste Tests, dass 53 % der Nutzer mindestens die Hälfte der Anzeige sehen. Die durchschnittliche Anzeigedauer lag bei 31 Sekunden, während die Nutzer die leistungsstärkste Anzeige über 70 Sekunden lang betrachteten. Es ist also nicht nur wahrscheinlich, dass mehr Menschen die Anzeige sehen, sondern es besteht auch eine gute Chance, dass sie länger bleiben.

Pro: Sie können Benutzer innerhalb der App konvertieren

Vor Instant Experience mussten Benutzer, wenn Sie Kontaktinformationen sammeln (dh Leads generieren) wollten, von der App weg zu Ihrer mobilen Post-Click-Landingpage navigieren, was einen Schritt in den Prozess einfügt.

Dank der neuen Instant Form-Vorlage können Sie Leads sammeln, ohne Benutzer jemals von Facebook wegleiten zu müssen.

Nachteil: Benutzer können keine Einkäufe in Instant Experience-Anzeigen tätigen

Eine der begehrtesten Funktionen, insbesondere für E-Commerce-Marken, besteht darin, dass Benutzer direkt in der Anzeige einkaufen können. Ab Oktober 2018 ist diese Funktion nicht verfügbar.

Nachteil: Anzeigen sind nur so gut wie ihr Designer

Das mag wie gesunder Menschenverstand erscheinen, aber es ist erwähnenswert. Instant Experience-Anzeigenvorlagen bieten mehr Raum für Anpassungen als die traditionellen Anzeigenformate von Facebook, aber das bedeutet auch mehr Raum für Designfehler, wie z. B. zu viel Text oder Bilder mit niedriger Auflösung.

Glücklicherweise bietet das Hilfezentrum von Facebook mehrere Tipps und Spezifikationen, wie Sie Ihre Instant Experience-Anzeige optimal nutzen können.

Welche Branchen profitieren am meisten von Instant Experience-Anzeigen?

Ein Blick auf die Liste der Erfolgsgeschichten von Facebook zeigt, dass nahezu jede Branche – Immobilien, Personalbeschaffung oder E-Commerce – von der Verwendung von Instant Experience profitieren kann. Sehen Sie sich unten einige der überraschendsten Erfolgsgeschichten an:

PF Changs demonstrierte, dass Online-Anzeigen für ein Restaurant funktionieren können, obwohl ihr Lokal ein Offline-Erlebnis bietet. Das Unternehmen erstellte zwei separate Kampagnen für seine Reisegewinnspiele, eine leitete Benutzer auf ihre Website und eine konzentrierte sich auf Conversions innerhalb einer Instant Experience-Anzeige:

Die Ergebnisse waren insofern beeindruckend, als die Conversion-Werbekampagne zu 73 % niedrigeren Kosten pro Klick führte, als den Traffic auf ihre Website zu lenken.

Als nächstes nutzte Sephora Instant Experience, um das Bewusstsein für Weihnachtsprodukte zu steigern und sowohl den Laden- als auch den Online-Verkauf zu steigern. Das Vollbildformat hob nicht nur ihre Produkte schön hervor, sondern die Anzeigen konnten auch auf Benutzer abzielen und die Produkte, die sie in der Anzeige sahen, kuratieren:

Infolgedessen verzeichnete Sephora im Vergleich zu früheren digitalen Kampagnen eine 32-prozentige Steigerung der Rendite seiner anfänglichen Werbeinvestition. Außerdem verzeichneten sie im Vergleich zu früheren Kampagnen eine Steigerung der Klickraten um 41 % und eine Steigerung der Reichweite um 30 % über ihre Kampagnenziele hinaus.

Schließlich zielte Trentino Marketing darauf ab, die Bekanntheit der Provinz Trient in Italien zu steigern und den Tourismus zu fördern. Dazu nutzten sie Videoanzeigen und eine Retargeting-Kampagne, um in vier Monaten über 13 Millionen Menschen in ganz Europa und den USA zu erreichen:

Nicht nur 1,5 Millionen Nutzer sahen sich die Videoanzeigen vollständig an, sondern Trentino Marketing verzeichnete nach der Kampagne auch einen 18,4-prozentigen Anstieg des Suchverkehrs für markenbezogene Keywords.

Instant Experience-Anzeigenspezifikationen

Fühlen Sie sich nicht überwältigt von der Zunahme an Gestaltungsmöglichkeiten mit Instant Experience-Anzeigen. Facebook bietet zahlreiche Richtlinien, um sicherzustellen, dass Sie erfolgreich sind. Hier sind einige, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.

Videospezifikationen

• Verhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Laden Sie das Video mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch, das die Beschränkungen für Dateigröße und Seitenverhältnis erfüllt.
• Dateigröße: 4 GB max
• Videolänge Minimum: 1 Sekunde
• Maximale Länge: 240 Minuten
• Videountertitel: Optional, aber empfohlen
• Videoton: Optional, aber empfohlen
• Text: 125 Zeichen
• Bei Miniaturbildern, die zu mehr als 20 % aus Text bestehen, kann es zu einer eingeschränkten Auslieferung kommen.
• Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 2:3) können auf 2:3 maskiert werden

Bildspezifikationen

Nur weil Instant Experience-Anzeigen auf Mobilgeräten angezeigt werden, heißt das nicht, dass Sie kleinere Bilder für Ihre Anzeige hochladen sollten. Das Vollbildformat bedeutet, dass Benutzer alle kleinen Details sehen können, sodass qualitativ hochwertige Dateien ein Muss sind.

• Dateityp: jpg oder png
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Laden Sie das Bild mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch.
• Bei Bildern, die zu mehr als 20 % aus Text bestehen, kann es zu einer eingeschränkten Auslieferung kommen.
• Text: 125 Zeichen
• Bilder auf 1,91:1 beschnitten
• Empfohlene Auflösung: mindestens 1.200 x 628 Pixel
• Minimale Bildbreite in Pixel: 600
• Minimale Bildhöhe in Pixel: 600

Weitere Tipps, einschließlich Empfehlungen zu Textlänge und visuellem Design, finden Sie im offiziellen Facebook Ad Guide.

Werden Sie Instant Experience-Anzeigen ausprobieren?

Dieser überarbeitete Anzeigentyp ist sicherlich interessant, hat aber seine Grenzen. Zunächst einmal gelten sie nur für mobile Geräte. Zweitens sind mehrstufige Formulare nicht zulässig und Sie können keine Bereitstellung digitaler Assets anbieten. Dynamische Textersetzung und omniture Lead-Routing sind nicht vorhanden und Designfähigkeiten fehlen.

Eine Post-Click-Plattform wie Instapage ist nicht nur mit all dem ausgestattet, sondern auch mit über 40 Integrationen, Engagement-Erkenntnissen mit Heatmaps, Content-Management mit globalen Seitenblöcken, visueller Zusammenarbeit von Teammitgliedern, fortschrittlichen A/B-Tests und kundenspezifischen Markeneinstellungen Schriftarten und Kundenerfolg.

Unabhängig davon, wie ansprechend Instant Experience-Anzeigen sind, PPC-Anzeigen sind nur eine Komponente einer abgerundeten Werbekampagne. Laden Sie unten das Referenzhandbuch für alle Werbeformate herunter und sehen Sie sich alle verfügbaren Anzeigentypen an, einschließlich Anzeigenspezifikationen und Ausrichtung. Es ist die umfassendste Ressource, die Sie zu diesem Thema finden werden.