Instagram Retargeting: Ein ultimativer Leitfaden

Veröffentlicht: 2021-12-16

Retargeting ist ein Marketingtool, mit dem Sie Anzeigen für diejenigen schalten können, die Ihr Angebot bereits gesehen, aber noch keinen Kauf getätigt haben.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie Instagram-Retargeting-Anzeigen einrichten und teilen die Best Practices für Retargeting-Werbekampagnen auf Insta.

Arten von Instagram Retargeting

Basierend auf dem Publikum.

  • Website-Besucher

Diese Nutzer haben Ihre Website bereits besucht und sind daher mit Ihrer Marke vertraut. Sie können Ihre Retargeting-Kampagne so einrichten, dass sie Ihre Anzeigen auf Instagram sehen.

Um Website-Besucher zu erfassen, müssen Sie ein Pixel im Facebook Events Manager erstellen und auf Ihrer Website installieren. Mit dem Pixel können Sie Besucher einer bestimmten Seite verfolgen und/oder Personen, die eine Bestellung in den Warenkorb legen, aber den Kauf nicht abschließen.

  • Nutzer mobiler Apps

Sie können eine Datenbank mit Personen aufbauen, die Ihre Anwendung oder Ihr Spiel verwendet haben, und die Anzeige von Anzeigen auf Instagram für sie einrichten.

  • Kundenlisten

Nutzen Sie die Instagram-Kundenliste derjenigen, die bereits einen Kauf getätigt haben, und machen Sie ihnen ein gewinnbringendes Angebot. So erinnern Sie Ihre Kunden an Ihre Marke.

  • Benutzer, die mit Ihren Inhalten interagieren

Im Facebook-Werbeanzeigenmanager findest du sie im Abschnitt „ Facebook-Quellen verwenden “:

  1. Video: Zeigen Sie Anzeigen für diejenigen, die Ihre Videos auf Instagram angesehen haben.
  2. Instagram-Unternehmensprofil: Finden Sie Benutzer, die mit Ihrem Profil interagiert haben – es besucht haben, Ihnen eine DM geschrieben, Ihre Beiträge mit „Gefällt mir“ markiert oder angesehen haben.
  3. Lead-Generierungsformular: Sammeln Sie eine Liste von Personen, die das Lead-Formular ausgefüllt oder gerade geöffnet haben, indem Sie auf die Anzeige geklickt haben.
  4. Instant Experience: Dies ist ein Vollbildformat für mobile Anzeigen in Stories und Instagram-Feeds. Dies kann ein Werbevideo, Karussellfotos oder Bilder sein, die mit Ihrem Produkt gekennzeichnet sind. Es sammelt ein Publikum, das die Anzeige im Vollbildmodus geöffnet und damit interagiert hat.
  5. Shopping: ein Publikum, das mit Shopping-Tags auf Instagram interagiert hat.

Zielgruppen für Instagram Retargeting: Wen Sie retargeten können

  1. Sie können Ihre Instagram-Anzeigen Personen zeigen, die Ihr Werbeangebot bereits kennen, deren Aktionen jedoch nicht zu einer Conversion geführt haben.

Beispielsweise haben sie Ihre Website besucht, aber nichts gekauft.

2. Personen, die einen Kauf oder eine andere Conversion-Aktion getätigt haben – Ihre Kunden.

Sie können ihnen die Anzeigen zeigen, um Ihren Gewinn durch Upselling zu steigern. Sie können beispielsweise einen Rabatt auf einen Neukauf anbieten.

So erstellen Sie eine Retargeting-Zielgruppe für Instagram-Anzeigen

Nehmen wir die Website als Ihre Quelle zum Sammeln von Zielgruppen. Die Vorgehensweise für andere Quellen ist die gleiche.

  1. Öffne den Bereich „ Zielgruppen “ im Facebook-Werbeanzeigenmanager.

2. Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und dann auf Benutzerdefinierte Zielgruppe e.

3. Wählen Sie Website .

Die Liste kann Personen enthalten, die bestimmte Kriterien erfüllen, oder alle auf einmal.

In den Einstellungen können Sie auch Daten von Personen sammeln, die bestimmte Seiten Ihrer Website besucht haben, oder eine Datenbank basierend auf der auf der Website verbrachten Zeit sammeln.

4. Benennen Sie die Zielgruppe, geben Sie ihr eine Beschreibung (optional) und klicken Sie auf Zielgruppe erstellen .

Das Finden eines Publikums kann mehrere Minuten dauern.

So erstellen und installieren Sie Facebook-Pixel auf Instagram

Ein Pixel ist ein eindeutiger HTML-Code, der Ihnen hilft, Informationen über Website-Besucher zu sammeln.

  1. Gehe dazu im Menü des Facebook-Werbeanzeigen-Managers zum Facebook-Events -Manager: Burger-Symbol (drei horizontale Linien) und dann zum Events-Manager .

2. Klicken Sie auf Datenquellen verbinden (grüner Kreis mit Pluszeichen).

3. Wählen Sie Web und klicken Sie auf Verbinden .

4. Klicken Sie neben Facebook-Pixel auf Pixel erstellen .

Möglichkeiten zur Installation von Facebook Pixel auf Ihrer Website

  1. Fügen Sie den Code manuell ein.

Sie können Integrationen verwenden, die für Websites auf WordPress, Wix, Shopify, Ecwid, OpenCart und Magento geeignet sind; mehr als 30 Integrationen sind verfügbar. Mit diesen Lösungen müssen Sie sich nicht mit dem Code befassen.

2. Senden Sie Anweisungen an Ihren Techniker oder einen technisch versierten Kollegen.

Und sie werden einen bequemen Weg wählen, um den Code zu installieren.

Sie müssen nur den Code kopieren und vor dem schließenden </head>-Tag in den Website-Header einfügen, um das Pixel manuell festzulegen. Der Code wird auf allen oder bestimmten Seiten der Website platziert – es hängt davon ab, welche Informationen Sie sammeln müssen.

Sie können dem Basiscode spezielle Befehle hinzufügen, um bestimmte Aktionen zu verfolgen. Facebook Pixel kann die folgenden Ereignisse verfolgen:

  • Hinzufügen von Rechnungsinformationen;
  • Hinzufügen eines Produkts zur Wunschliste;
  • Hinzufügen eines Produkts zum Warenkorb;
  • Abgeschlossene Registrierung;
  • Kontakt – wenn das Unternehmen Kontakt mit dem Kunden aufgenommen hat, z. B. per E-Mail.
  • Beginn der Bestellung – wenn der Kunde auf die Schaltfläche „Zur Kasse“ geklickt hat. Es hilft, Kunden zu verfolgen, die den Bestellvorgang noch nicht abgeschlossen haben.
  • Führen;
  • Anmeldung;
  • Kaufen;
  • Probezeit;
  • Suche – Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung auf der Website;
  • Anzeigen von Inhalten – ermöglicht es Ihnen, einen Besuch auf einer bestimmten Seite zu verfolgen, liefert jedoch keine Informationen zu den auf der Seite durchgeführten Aktionen;

und vieles mehr!

Instagram-Retargeting: Best Practices

Wie unterscheiden sich Retargeting-Kampagnen von regulären Werbekampagnen?

  1. Der Hauptunterschied besteht darin, dass sich Retargeting-Anzeigen an Ihre Zielgruppe richten, die bereits potenziell an Ihrem Angebot interessiert ist. Die Zielgruppe, die Sie in den regulären Werbekampagnen verwenden, hat möglicherweise noch nicht einmal von Ihnen gehört.

Daher weisen Retargeting-Kampagnen in der Regel eine höhere CTR auf und kosten daher weniger als herkömmliche.

2. Wenn Sie eine regelmäßige Werbekampagne einrichten, raten und vermuten Sie nur, wer Ihre Zielgruppe ist.

Retargeting bedeutet, dass wir bereits wissen, wie wir dem Kunden näher kommen können: Bieten Sie ihm einen Promo-Code, einen Rabatt usw. an.

3. Sie können sofort nach dem Start regelmäßiger Kampagnen oder nach der Analyse der Statistiken abgeschlossener Kampagnen mit dem Sammeln von Daten über Ihr Publikum beginnen.

Sie können die Daten Ihrer aktuellen Kunden auch separat sammeln und sie mit Treueprogrammen neu ausrichten, um mehr Umsatz zu erzielen.

4. Verwenden Sie in Ihren Anzeigenkreationen Boni, Promo-Codes, Rabatte, bereits angesehene oder dem Warenkorb hinzugefügte Produkte, ähnliche oder verwandte Produkte.

Einige andere Faktoren können sehr hilfreich sein, also erwägen Sie, diese in Ihr Anzeigen-Creative aufzunehmen:

  • Eine faszinierende Überschrift, die sofort die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht
  • Ein Countdown-Timer bis zum Ende des Verkaufs oder dessen Enddatum, um eine Einreichung der Beschränkung zu erstellen.
  • Ein ansprechender CTA.