Instagram vs. Facebook: Welches ist das Beste für Ihre Social-Media-Marketingkampagne?

Wenn Sie ein Facebook- oder Instagram-Konto (oder beides) verwenden, um Ihr Publikum zu erreichen und mehr Umsatz zu generieren, müssen Sie sich fragen, was die Unterschiede zwischen den beiden sozialen Netzwerken sind und welches besser ist.

Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, dies herauszufinden, indem er einen Vergleich zwischen Facebook und Instagram verdeutlicht und zeigt, wie Sie die Wirkung von Instagram-Marketing maximieren können. Instagram vs. Facebook: Welches ist das Beste für Ihre Social-Media-Marketingkampagne? Lesen Sie dies sorgfältig bis zum Ende und Sie können eine einfache Antwort für sich selbst haben.

Fangen wir gleich an!

Zusammenhängende Posts:

• Maximieren Sie Ihre Social-Media-Reichweite in 5 einfachen Schritten
• So fügen Sie Social Media zu Shopify hinzu
• So bewerben Sie den Shopify Store auf Facebook
• Instagram for Business nutzen: Kunden mit visuellen Inhalten anziehen

Überblick

Ein Überblick über Instagram und Facebook

Facebook ist eine Website für soziale Netzwerke, auf der Benutzer Kommentare posten, Fotos teilen, Links, Nachrichten oder andere informative Webinhalte posten, live chatten und Kurzvideos ansehen können. Wenn Sie möchten, können Sie in diesem Netzwerk sogar Essen bestellen. Sie können Inhalte mit der Öffentlichkeit teilen oder sie mit einer Gruppe von Freunden oder Familienmitgliedern oder sogar mit einer Einzelperson teilen.

Instagram ist wie eine vereinfachte Facebook-Version, mit starkem Fokus auf mobile Nutzung und visuelles Teilen. Sie können sich mit anderen Instagram-Benutzern verbinden, indem Sie ihnen folgen, von ihnen verfolgt werden, kommentieren, mögen, markieren und private Nachrichten senden, wie bei vielen anderen sozialen Netzwerken. Wenn Sie ein interessantes Foto auf Instagram finden, können Sie es jederzeit speichern.

Überblick über das Social-Media-Marketing

Social Media Marketing ist expansiv

Derzeit meldet Facebook etwa 2 Milliarden monatliche Nutzer, während Instagram 700 Millionen monatliche Nutzer hat und voraussichtlich weitere 100 Millionen pro Halbjahr anziehen wird. Das ist fast ein Drittel der Weltbevölkerung, und die Zahl der Benutzer wächst täglich. Genauer gesagt, es sei denn, Ihr Zielkunde ist ein Luddite – eine Person, die gegen neue Technologien oder Arbeitsweisen ist oder in Ländern lebt, die Facebook und Instagram verbieten, einschließlich China, Nordkorea oder Iran – sie werden diesen Netzwerken bald beitreten.

Sie sollten sich jedoch nicht von der umfassenden globalen Reichweite von Social Media einschüchtern lassen. Sie können den Umfang Ihrer Werbekampagnen nach Geschlecht, Keywords, Interessen und Region einschränken. Selbst wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, das Geschäfte innerhalb einer bestimmten Postleitzahl tätigt, können Ihnen Social-Media-Anzeigen dabei helfen, potenzielle Kunden zu finden, die bereit sind, einen Aufpreis zu zahlen.

Beachten Sie, dass Marketing für alle falsch sein kann. Bevor Sie Ihre Werbekampagne starten, sollten Sie das Alter, das Geschlecht und die geografischen demografischen Merkmale Ihrer Zielkunden festlegen.

Social-Media-Marketing ist einfach zu bedienen

Innerhalb weniger Minuten können Sie eine Marketingkampagne auf Facebook oder Instagram erstellen. Im Jahr 2012 kaufte Facebook Instagram und auf der Seite Ads Manager können Sie Werbekampagnen für beide Plattformen einrichten.

Wenn Sie den Standard-Einrichtungsprozess als mühsam empfinden, können Sie die Schaltfläche „Schnelle Erstellung“ verwenden. Selbst wenn Sie ein begrenztes Budget haben, wird es keine große Sache sein. Normalerweise können Sie eine effektive Werbekampagne für nur ein paar Cent pro Klick durchführen. Wenn Sie in wettbewerbsintensiveren Märkten tätig sind, müssen Sie möglicherweise mehr investieren. Beide Plattformen ermöglichen es Ihnen, ein Limit für den täglich ausgegebenen Betrag festzulegen, sodass Sie die Geschwindigkeit Ihres Geldabflusses überwachen können.

Wenn Sie finanziell bereit sind, können Sie eine Agentur beauftragen, Ihre Werbekampagnen für Sie durchzuführen. Eine zuverlässige Agentur verfügt über das notwendige Fachwissen, um sicherzustellen, dass die Anzeigen visuell ansprechend sind und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Somit können sie dazu beitragen, Ihren ROI zu verbessern.

Wir empfehlen Ihnen, das Beste aus Facebook herauszuholen, da es für Erstbenutzer kostenloses Werbeguthaben bietet. Lesen Sie den Rest dieses Artikels sorgfältig durch und wenden Sie die Theorie auf Ihre erste Werbekampagne an.

Instagram vs. Facebook: Vergleich

Der Algorithmus

Der Algorithmus für einen Social-Media-Feed ist der eigentliche Code, der entscheidet, welche Posts die Benutzer sehen und in welcher Reihenfolge die Posts erscheinen. Früher haben Sie die chronologischen Feeds angezeigt, in denen die Beiträge in der Reihenfolge ihrer Veröffentlichung erscheinen. Wenn Sie jedoch einer großen Anzahl von Konten folgen, wird diese Organisationsstruktur möglicherweise nicht richtig skaliert.

Daher verwenden Social-Media-Kanäle Algorithmen, um Ihnen ein zufriedenstellenderes Erlebnis zu bieten, in dem Sie mehr Beiträge sehen können, die Ihnen gefallen, und weniger bedeutungslose Beiträge von unbeliebten Personen. In Bezug auf ihren Altruismus sollten Sie diese Netzwerke jedoch nicht vollständig bewerten – der Algorithmus bietet ihnen auch erheblichen Einfluss auf ihre Werbekampagnen.

Wenn Sie davon ausgehen können, dass dies keine exakte Wissenschaft ist, und wenn Sie die besten Parameter für die Anordnung ihrer Feeds festlegen, muss jeder Social-Media-Kanal versuchen, etwas zu erraten, wenn Sie keine Informationen oder Kenntnisse darüber haben. Daher gibt es einen Unterschied zwischen Facebook-Marketing und Instagram-Marketing.

Mal sehen, was der Algorithmus von Instagram für das Marketing besser macht? Die eigentlichen Algorithmen sind nicht offengelegte Geschäftsgeheimnisse. Sowohl der Facebook- als auch der Instagram-Algorithmus wurden jedoch von Alfred Lua von Buffer untersucht, und mehrere Vermutungen erwiesen sich als richtig, als sie überprüft wurden.

Lassen Sie uns mehr über die Faktoren erfahren, die den Rang eines bestimmten Posts (ohne Werbung) auf Facebook oder Instagram bestimmen. Zunächst werfen wir einen Blick auf die Faktoren, die die Algorithmen von Facebook beeinflussen:

• Kommentare:

Die Posts, die nicht kommentiert oder interagiert wurden, werden in Kürze von der Timeline ignoriert.

• Freunde und Familie:

Beiträge von Personen, die der Nutzer persönlich kennt, werden höher eingestuft. Es ist besonders kritisch, da es impliziert, dass Beiträge von Marken herabgestuft werden.

• Engagement fördern:

Beiträge, die möglicherweise zu einer Konversation führen, werden höher eingestuft.

• Bilder und Videos:

Die höherrangigen Posts sind visuell, während die niedrigeren nur Text sind.

• Reaktionen:

Facebook neigt dazu, die Beiträge nach den Reaktionen zu betonen, die sie erhalten. Wie im Leben ist „Lieben“ ein höher bewerteter emotionaler Ausdruck als „Mögen“.

• Links über Messenger teilen:

Unter den Interaktionen kann das Teilen von Links über Messenger am wichtigsten sein. Es ist, als ob der Benutzer diesen Inhalt auf seiner Pinnwand teilt, das Teilen mit seinen Freunden ist auch sinnvoll.

• Köder wird herabgestuft:

Die Posts mit niedrigerem Rang sind die Posts, die aktiv für Likes, Shares, Kommentare, Votes oder Tags ködern.

• Werbebeiträge werden herabgestuft:

Herabgestufte Posts sind diejenigen, die versuchen, Menschen zum Kauf eines Produkts/einer Dienstleistung oder zur Teilnahme an einem Wettbewerb zu drängen. Facebook überprüft auch Text auf verifizierte Anzeigen und stuft nicht autorisierte Anzeigen herab.

Schauen wir uns die Faktoren an, die den Algorithmus von Instagram beeinflussen:

• Engagement:

Die Anzahl der Herzen und Kommentare zu jedem Beitrag.

• Interesse:

Ihre Instagram-Seite wird mit der gleichen Art von Inhalten überschwemmt, an denen Sie zuvor interessiert waren.

• Aktualität:

Wie kürzlich der Post veröffentlicht wurde, mit Priorisierung für die neuen Posts gegenüber den alten. Mit anderen Worten, neuere Beiträge werden höher eingestuft.

• Auf dem Post verbrachte Zeit:

Die Zeit, die damit verbracht wird, einen Beitrag anzusehen (nicht zu durchsuchen).

• Beziehung:

Dies ist ein einzigartiger Aspekt, da der Inhalt von Ihrer Beziehung zu der Person abhängt, die den Beitrag erstellt hat, einschließlich der Häufigkeit, mit der Sie ihre Beiträge mögen, markieren oder kommentieren. Mit anderen Worten, die Beiträge mit höherem Rang sind die Beiträge von Konten, mit denen der Benutzer regelmäßiger interagiert.

• Relevanz:

Sind die Genres der Beiträge für den Nutzer relevant?

• Direkte Anteile:

Die Beiträge mit höherem Rang sind die Beiträge von Konten, die der Benutzer direkt mit seinen Freunden teilt, und jede Person, die die geteilten Beiträge erhält, erhält eine Rangerhöhung für ihre Beiträge.

Statistik

Während der Testlauf von Facebook einen Vorteil in Bezug auf die Benutzerbasis und Popularität verschaffen kann, ist die Popularität von Instagram unglaublich hoch und steigt weiter an.

Werfen wir zunächst einen Blick auf die Statistiken für Facebook:

• Fast 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer.
• 98 % der aktiven Benutzerkonten haben über ein mobiles Gerät auf das soziale Netzwerk zugegriffen.
• 40 % der Nutzer gaben an, dass sie sich die meisten Videos auf Facebook ansehen.
• 65 Millionen kleine Unternehmen haben Facebook-Seiten.
• 89 % der Vermarkter geben an, dass sie Facebook als eine der sozialen Strategien ihrer Marke genutzt haben.

Schauen wir uns die Statistiken von Instagram an:

• Im Juni 2018 hatte Instagram eine Milliarde monatlich aktive Nutzer erreicht, gegenüber 800 Millionen im September 2017.
• Instagram hatte 500 Millionen täglich aktive Nutzer erreicht, gegenüber 150 Millionen im Januar 2017.
• 37 % der Internetnutzer in den USA sind auf Instagram
• 60 % der Instagram-Nutzer besuchen die Plattform täglich
• 65 % der Vermarkter geben an, dass sie Instagram als eine der sozialen Strategien ihrer Marke genutzt haben

Aus den obigen Zahlen können Sie schließen, dass die Statistiken von Instagram zwar auffallend sind, aber die von Facebook nicht übertreffen können, insbesondere in Bezug auf das Engagement. Die Benutzer von Instagram können mit den visuellen Inhalten interagieren, die Marken auf dieser Plattform teilen. Im Gegenteil, angesichts dieser massiven Zahlen von Facebook fühlen sich kleine Unternehmen gezwungen, eine Facebook-Seite zu erstellen, obwohl sie sich nicht daran beteiligen. Facebook ist zu einem festen Bestandteil im Marketingbereich von Social Media geworden.

Zielpublikum

Eine Social-Media-Strategie zu initiieren kann entmutigend sein; Wenn Sie jedoch demografische Daten verstehen, kann die Aufgabe der Social-Media-Planung einfacher werden.

Das Erstellen einer Strategie für soziale Medien kann schwierig sein, aber das Verständnis demografischer Daten wird die Vorbereitung auf soziale Medien erheblich erleichtern. Die folgenden Grafiken erinnern Sie an die wichtigsten demografischen Merkmale des Marktes zwischen den beiden Kanälen, um Ihnen schließlich bei der Erstellung Ihres Plans zu helfen.

Eine der ersten Diskrepanzen, die auftauchen, ist die jüngere Nutzerbasis von Instagram. Die breitere Gruppe der aktiven Nutzer ist den Ergebnissen zufolge jünger, während die älteren Altersgruppen weniger engagiert sind. Viele Instagram-Nutzer sind unter 30 und viele von ihnen sind Teenager. Eine teilweise Erklärung ist der Eifer der jüngeren Verbraucher, sehr bald auf den nächsten Trend aufzuspringen.

Heutzutage sehen wir, dass neue soziale Netzwerke viel schneller auftauchen, und die Besessenheit von glänzenden Dingen ist zu verlockend. Die Ungleichheit in der Zielgruppe bietet Unternehmen eine hervorragende Gelegenheit, eine jüngere Bevölkerungsgruppe anzusprechen.

Das ältere Publikum zu ignorieren, ist jedoch nicht ganz klug. Ein beliebtes soziales Netzwerk für ältere Verbraucher zu sein, kann sehr vorteilhaft sein, da die Benutzer tendenziell wohlhabender sind. Insbesondere können Sie dieses Netzwerk optimal nutzen, indem Sie die am besten geeigneten Produkte oder Dienstleistungen auswählen. Beispielsweise würde eine Investmentfirma Facebook aufgrund ihres Wettbewerbsvorteils gegenüber Instagram wählen.

Engagement

Ein Maßstab, der Instagram dazu bringt, Facebook zu gewinnen, ist ihr Engagement. Eine Studie von Blair Feehan hat gezeigt, dass Marken eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,09 % pro Facebook-Post haben, verglichen mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,60 % pro Post auf Instagram. Die Ergebnisse weisen auf eine beträchtliche Diskrepanz zwischen den beiden Netzwerken für das Kampagnen-Benchmarking hin.

Denken Sie jedoch daran, dass Sie auf Instagram-Posts möglicherweise nicht immer mehr Engagement sehen als auf Facebook. Viele Faktoren können beeinflussen, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten in den sozialen Medien interagiert. Beispielsweise können Bilder auf Instagram besser abschneiden als auf Facebook, da die meisten Instagram-Benutzer dafür verwendet werden. Im Gegenteil, meistens passt der Text besonders gut zu Facebook.

Ein gutes Verständnis dafür, was bedeutet, dass Ihr Publikum jedes soziale Netzwerk nutzt, ist von entscheidender Bedeutung. Beachten Sie, dass die Art und Weise, wie Inhalte in den Feeds von Facebook-Benutzern ankommen, von Algorithmen abhängt. Der Facebook-Algorithmus mag eine mysteriöse Wissenschaft sein, aber Sie können verschiedene Techniken anwenden, um Ihr Publikum in Ihre Beiträge zu locken. Sie sollten Ihre demografische Zielgruppe und Ihren spezifischen Inhaltstyp berücksichtigen, wenn Sie Inhalte auf beiden Plattformen veröffentlichen.

Inhalt

Patricia Tanner erklärt: „Die Wirkung Ihrer Inhalte hängt davon ab, wie sie angezeigt wurden“ , Crowd Writer. Die Identität einer Marke und die Marketingstrategie eines Unternehmens spielen sicherlich eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung. Nichtsdestotrotz kann der Stil und die Art und Weise eines präsentierten Inhalts seine Wirkung auf das Publikum erkennen.

Instagram ist die Plattform für Mode, Lifestyle, Schönheit, Reisen, Gesundheit und Fitness. Um sie ansprechender zu gestalten, können Sie die Felder über Fotos, Videos und Beiträge bewerben. Mit Instagram können Sie endlos auffällige, schöne und sofortige Texturen, Filter und Muster für Ihre Posts erhalten.

Oder wenn Sie Unternehmertum, Ideen, Marketingdienste, Politik, soziale Themen und Finanzmarktleistungen diskutieren möchten, verwenden Sie besser Facebook. Für das Publikum jeden Alters ist es nicht so einfach wie Instagram, es mit lustigen Bildern angenehm zu gestalten, denn Sie sollten ernsthaft versuchen, Inhalte zu erstellen, die für alle Altersgruppen geeignet sind.

Außerdem gibt es auf Instagram eine inoffizielle Norm, Ihren Text visuell minimal zu halten. Für die meisten Untertitel gibt es zu viele Informationen oder eine lange Beschreibung. Ein ideales Bildmaterial sollte ein Logo und einen beliebigen Werbeslogan als Anzeigentext enthalten, damit die Zuschauer nicht die Priorität Ihres Logos oder Ihrer Marke gegenüber dem von Ihnen angebotenen Produkt spüren.

Darüber hinaus sind Videos eine unverzichtbare Komponente für Ihre Werbestrategie, da Videos die Aufmerksamkeit von mehr Zuschauern auf sich ziehen als jede andere Art von Bildmaterial. Die hochinteressanten Videos können zu einer Steigerung der Verkaufskonversionen führen.

E-Commerce-Integration

Der durchschnittliche Benutzer kann kostenlos auf alle primären Social-Media-Netzwerke zugreifen. Wie funktionieren diese Netzwerke also weiter? Nun, ihre Einnahmequelle stammt aus Werbeeinnahmen von E-Commerce-Unternehmen. Obwohl Facebook die Integration von E-Commerce in das Erlebnis initiierte, war es nicht erfolgreich.

Mal sehen warum! Die Benutzeroberfläche schien verpflichtet zu sein, und anstatt die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen, fing sie an, sie zu frustrieren. Was sonst? Überwältigt von der Idee, erscheint Facebooks aktuelle durchschnittliche Timeline eher wie eine Flut von Anzeigen als eine, die mit den relevanten Posts von Freunden und Familie gefüllt ist. Im Gegensatz dazu macht die Integration von Commerce auf einfache Weise Instagram mit seinem Ansatz anspruchsvoller. Instagram enthält eine In-App-Zahlungsfunktion und beherrscht die Taktik, Dinge online zu verkaufen.

Funktionen

Schauen wir uns an, wie wir jedes soziale Netzwerk nutzen können. Bisher haben wir anerkannt, dass Instagram ausschließlich bild- oder videobasiert ist, aber es gibt noch weitere Unterschiede, die wir berücksichtigen müssen.

Auf der informativen Facebook-Seite können Sie die Informationen eines Unternehmens in Bezug auf Geschäftszeiten, eine Adresse oder bevorstehende Veranstaltungen durchsuchen. Traditionell hat sich Facebook aufgrund seiner Detailorientierung hauptsächlich auf Text konzentriert. Das Anlegen eines Profils auf Facebook dauert also länger als auf Instagram.

Da es bei Instagram darum geht, Momente festzuhalten, besuchen die Benutzer Instagram nicht, um die Geschäftszeiten Ihres Unternehmens zu erkunden oder um zu verstehen, ob ihre Freunde in Ihrem Geschäft waren oder nicht. Sie nutzen Instagram, um sich zu engagieren. Daher sollten Sie diese Plattform optimal nutzen, um Ihre Marke aufzubauen und erfolgreich zu sein.

Facebook bietet verschiedene Optionen in Bezug auf Nachrichtenübermittlung, Spielen, Ansehen von Videos und vielem mehr. Auf der anderen Seite schränkt Instagram die Möglichkeiten für Sie ein, damit Sie nicht überfordert werden und sich auf einige wenige Hauptfunktionen konzentrieren können.

Nachdem Sie die Instagram-App eingerichtet haben, werden Sie sofort mit Inhalten überhäuft. Im Vergleich zu Facebook haben Sie eine völlig neue Erfahrung, da der Inhalt streng visuell basiert.

Von Instagram aus können Sie verschiedene Möglichkeiten erkunden, um mit Stories oder Posts zu interagieren. Instagram-Nutzer sehen Bilder und/oder Videos im Allgemeinen als Posts oder als Instagram-Storys. Trotz der Priorität des Kontodatenschutzes beider Netzwerke kann es komplizierter sein, Ihren Instagram-Aktivitäten zu folgen als Facebook. Im Vergleich zu Facebook ermöglicht Instagram seinen Nutzern auch das Kommentieren und Teilen. Allerdings können Facebook-Nutzer neben dem typischen „Gefällt mir“ auch gezielte Reaktionen auf Beiträge anzeigen.

Marketing-Effektivität

Um Ihnen eine Vorwarnung zu geben, können wir feststellen, dass Instagram besser für Direktmarketing geeignet ist: Kundenbindung, Bewusstseinsbildung, Präsentation neuer Produkte/Dienstleistungen, Preisvergleiche und Influencer-Marketing.

Instagram ist in der Tat ein Kraftpaket für die unter 30-Jährigen, insbesondere Teenager. Im Gegensatz dazu ist Instagram die beste Plattform für Sichtbarkeit bei älteren Altersgruppen, vorausgesetzt, Sie verwenden derzeit bezahlte Anzeigen. Außerdem erleichtert Facebook den Prozess, Benutzer auf eine Website eines Drittanbieters wie einen Online-Shop zu leiten. Instagram verbietet das Teilen von Links in Beiträgen und Kommentaren, und alle externen Links erscheinen nur in Ihrer Biografie; Die zusätzlichen Schritte, die erforderlich sind, um Ihre Website zu erreichen, machen es schwierig, den Traffic zu erhöhen.

Im Allgemeinen ist Facebook bestrebt, Sie persönlicher interagieren zu lassen und Inhalte mit denen zu teilen, die Sie kennen. Laut der Studie von Nashua bevorzugen 40 % der Facebook-Nutzer intime Verbindungen, anstatt sich mit Unternehmen zu beschäftigen. Auf der anderen Seite setzt Instagram auf Entdecken und Beobachten und weniger auf Interaktion. Die Engagement-Rate von Instagram ist jedoch deutlich höher. Vor allem Millennials betrachten Instagram als eine Stilressource und einen „Himmel“, um neue Trends zu entdecken, neue Künstler zu erkunden und ständig Updates von ihren Lieblingsstars zu erhalten.

Instagram schneidet in visuell dominierenden Branchen wie Mode, Schönheit, Innenarchitektur, Architektur, Fotografie und Promi-Nachrichten besser ab als Facebook. Daher eignet sich Instagram möglicherweise perfekt für Influencer-Marketing und kostenlose Präsenz. Instagram-Nutzer suchen eher aktiv nach Produktempfehlungen. Facebook-Nutzer neigen jedoch dazu, sie zu übersehen.

Ein weiterer Vorteil von Instagram ist die Kundenbindung. Eine Studie von Nate Elliott berichtete, dass die Engagement-Rate von Facebook nur 0,7 % betrug, verglichen mit der von Instagram von bis zu 4,21 %. Eine andere Studie von Selfstartr bietet eine andere Perspektive, wenn neuere Statistiken einbezogen werden, die zeigen, dass nur 32 % der Facebook-Nutzer regelmäßig mit Marken interagieren, im Gegensatz zu 68 % der Instagram-Nutzer. Sie gaben auch an, dass Marken auf Instagram 58-mal mehr Engagement pro Follower erhalten als auf Facebook.

Eine wichtige Erklärung dafür ist der Algorithmus, Facebook-Follower sehen die Beiträge möglicherweise nicht einmal von Anfang an. Die Studienergebnisse weisen auch darauf hin, dass Instagram-Marken zwar ihr gesamtes Publikum pro Post erreichen, Facebook-Marken jedoch nur 6 %. Vielleicht liegt es am Verbraucherverhalten, vielleicht schränkt der neue Algorithmus von Facebook Marken ein, oder vielleicht ist es einfach die Kultur der jeweiligen Plattform. Egal was es ist, Instagram übertrifft Facebook, wenn es darum geht, ein echtes Hin und Her mit den Nutzern zu bekommen.

Betrachten wir die Existenz des Wettbewerbs. Die Ergebnisse von Selfstartr zeigten auch, dass Vermarkter auf Facebook etwa dreimal so viele sind wie auf Instagram (93 % der Vermarkter sind auf Facebook, während nur 36 % von ihnen Instagram verwenden). Eine teilweise Erklärung ist das Gefühl der Markenmüdigkeit auf Facebook.

Aber vielleicht lässt sich der Unterschied zwischen Marketing auf Facebook und Instagram am besten verstehen, wenn man sich die Leistung im Laufe der Zeit ansieht. Das organische Marketing auf Facebook ist seit 2012 um 63 % zurückgegangen, während es gleichzeitig auf Instagram um 115 % gestiegen ist. Es scheint, dass die Schrift schon vor Facebooks neuesten Algorithmusänderungen an der Wand war.

In Bezug auf das Erstellen, Verfolgen und Melden bezahlter sozialer Kampagnen können Sie sich an Facebook und Instagram wenden. Für jedes Unternehmen können Facebook und Instagram die Aufgabe erleichtern, Ihren ROI zu verfolgen, und die Synergie zwischen den beiden Plattformen wird Ihnen die notwendigen Informationen zu bezahlten Anzeigen liefern.

Vermarkter, die die Leistung von organischen und bezahlten Kampagnen auf einmal sehen möchten, sollten sich Sprout ansehen. Eine benutzerfreundliche Berichtssuite ermöglicht es Ihnen, neben Facebook auch auf Instagram einen Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte aus der Vogelperspektive zu erhalten. Alternativ können Sie auch UTM-Codes und verkürzte URLs verwenden, um einen besseren Einblick in die integrierte Wirkung beider Plattformen auf Ihre Marke zu erhalten.

Welche Plattform sollten Sie also für Social Media Marketing verwenden?

Nutzungsstatistiken

Laut dem Forschungsunternehmen eMarketer verlor Facebook im Jahr 2017 allein in den USA bis zu 2,8 Millionen Nutzer unter 25 Jahren. Noch nie zuvor hat diese führende Plattform einen so bemerkenswerten Rückgang der Nutzerzahlen erlebt, und die prognostizierte Zukunft für Facebook ist auch nicht sehr optimistisch. Im Gegenteil, Statista weist einen Anstieg der aktiven monatlichen Nutzer auf Instagram von 600 Millionen im Dezember 2016 auf 800 Millionen im September 2017 aus. Viele Experten prognostizieren eine mögliche Dominanz von Instagram.

Mobile Freundlichkeit

Da Smartphones, iPads und Tablets mit großem Bildschirm zu einem festen Bestandteil des Lebensstils des einfachen Mannes werden, kann die Mobilfreundlichkeit zum Erfolg eines Social-Media-Netzwerks beitragen. In diesem Fall kann Instagram Facebook aufgrund seiner besseren Mobilfreundlichkeit übertreffen.

Story-Integration

Sowohl Instagram als auch Facebook haben die innovative Idee der selbstzerstörerischen Geschichten nicht erfunden. Snapchat war derjenige, der das getan hat. In Bezug auf die Integration mit seiner Plattform könnte Instagram jedoch besser abschneiden. Das Versagen von Facebook liegt darin, die Geschichten im Newsfeed anzuzeigen und sie den Benutzern über den Facebook Messenger zwangsweise zuzuführen. Instagram konnte sich im Wettbewerb „Stories“ sogar gegen Snapchat durchsetzen.

Die Atmosphäre

Die Stimmung, die eine Plattform erzeugt, ist irgendwie eine subjektive Angelegenheit. Es kann jedoch mit Sicherheit der Schluss gezogen werden, dass Trolling zu einem festen Bestandteil von Facebook geworden ist und die Bemühungen von Facebook nicht ausreichen, um dasselbe zu kontrollieren.

Instagram kann die Dinge jedoch besser handhaben. Es kann aus reinem Glück oder Absicht sein. Es scheint jedoch, dass die Community hier etwas mehr Raffinesse benötigt und keinen Fehler haben möchte, der durch Trivia-Sachen verursacht wird.

Die Schlussfolgerung ist, dass Instagram seinen Nutzern irgendwie ein etwas positiveres und angenehmeres Erlebnis bietet. Angesichts der Tatsache, dass Facebook 2,20 Milliarden aktive monatliche Nutzer hat, verglichen mit 800 Millionen bei Instagram, können Sie sich jedoch vorstellen, wie riesig Facebook immer noch ist.

Wie kann man die Wirkung von Instagram-Marketing maximieren?

Verlasse Facebook nicht

Angesichts seiner Reichweite und seines starken Fokus auf das Teilen ist Facebook für Vermarkter immer noch wichtig; Daher sollten Sie es noch nicht aufgeben. Sie können verschiedene Inhalte und Markennachrichten posten, und die Effektivität ihrer bezahlten Werbung ist höher als die von Instagram. In Bezug auf den Aufbau einer Markenreputation und Beziehungen zu Kunden sollten Sie sich jedoch für Instagram entscheiden.

Erhöhen Sie den visuellen Inhalt

Für beide Plattformen können visuelle Elemente mächtiger sein als Text, auf Instagram ist dies von grundlegender Bedeutung. Facebook konzentriert sich eher auf textbasierte Posts wie Blog-Artikel oder Novellen-Status-Updates; Für Instagram ist jedoch ein auffälliges Bild für eine großartige Leistung von entscheidender Bedeutung.

Erstellen Sie originelle Inhalte

Auf Facebook können Sie ganz einfach andere Werke posten oder teilen. Im Gegensatz dazu ist es auf Instagram nicht erlaubt, es sei denn, der von Ihnen geteilte Inhalt ist ein Bild, das Sie von der Arbeit der anderen Person gekauft haben. Instagram priorisiert die Originalität von Bildern, daher sollten Sie mehr Zeit und Mühe darauf verwenden, starke und originelle Inhalte zu erstellen.

Gehen Sie stark auf die Hashtags ein

Auch wenn man Nutzergruppen auf Instagram nicht direkt ansprechen kann, sind Hashtags ideale Werkzeuge. Indem Sie alle relevanten Hashtags auflisten, können Sie dafür sorgen, dass Ihr Beitrag von der richtigen Zielgruppe gesehen wird. In der Beschreibung sind bis zu 30 Hashtags enthalten, aber in Ihrem Beitrag können Sie jederzeit weitere in einen Kommentar einfügen.

Wettbewerbe erstellen

Um das Engagement zu steigern, sind Wettbewerbe ideal. Daher können Sie das Beste aus einem Instagram-Fotowettbewerb herausholen. Bei Nutzern, die Ihre Marke in ihren Bildern bewerben, handelt es sich um kostenlose Werbung, daher sollten Sie immer einen originellen Hashtag für die Kampagne erstellen.

Arbeiten Sie mit konsistenten Themen

Da Nischen-Targeting auf Instagram wichtig ist, sollten Sie ein spezialisiertes Thema wählen und sich daran halten. Vorausgesetzt, das Thema ist ansprechend, je mehr Sie sich spezialisieren, desto besser. Sobald Sie Ihre Nische gefunden haben, können Sie tiefer in sie eintauchen.

Optimieren Sie Ihre Biografie und Beschreibung

Die Bedeutung Ihrer Instagram-Bio und -Beschreibung ist unbestreitbar. Neben Ihrer Website-URL sollten Sie auch einen Slogan, einen kurzen Elevator Pitch und Ihre relevantesten Hashtags hinzufügen. Denken Sie außerdem daran, dass Sie Ihr Logo nicht als Profilfoto verwenden sollten.

Letzte Worte

Um das Risiko zu vermeiden, alle Eier in einen Korb zu legen, sollten Sie durch die gleichzeitige Nutzung von Facebook und Instagram diversifizieren und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Die bezahlte Werbung von Facebook ist dennoch irgendwie mächtig. Es kann ältere Zielgruppen erreichen als Instagram. Da Sie überall Links posten können, ist Facebook außerdem ein besseres Tor zu externen Websites oder Online-Shops. Dennoch kann Instagram in Bezug auf die direkte Kundenbindung und den Aufbau Ihrer Markenidentität besser abschneiden. Darüber hinaus bietet die Plattform für die unter 30 Gruppen einen direkteren Zugang.

Wenn die Trends so weitergehen, könnte Instagram seinen Mutterkonzern Facebook in Sachen Werbung und vielleicht sogar bei den Nutzerzahlen schon bald überholen. Facebook ist jedoch derzeit ein geeigneter Ort für alle Vermarkter. Es ist keine kluge Entscheidung, Facebook jetzt aufzugeben, aber von nun an sollten Sie auch Ihre Instagram-Präsenz ausbauen.