Der ultimative Leitfaden für Instagram-UGC-Strategien

Geschrieben von James Westfield

UGC-Strategien (User Generated Content) werden in der Welt von Instagram schnell zu einem festen Bestandteil. UGC kann Ihre Marketingkampagnen verstärken und die Conversions für Ihre Marke steigern.

Aktuellen Statistiken zufolge geben 79 % der Verbraucher an, dass UGC einen großen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen hat. Darüber hinaus verlassen sich 74 % der Verbraucher bei ihrer Kaufentscheidung auf Informationen, die sie in sozialen Medien finden. Diese Statistiken zusammengenommen verdeutlichen den starken Einfluss, den sowohl UGC als auch soziale Medien auf Verbraucher haben.

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles über Instagram-UGC-Strategien. Sie erfahren, was UGC ist und wie Sie es in Ihre Kampagnen implementieren.

Was ist Instagram UGC-Marketing?

Unter Instagram UGC-Marketing versteht man die Nutzung von Inhalten, die Instagram-Benutzer für Ihre Marketingkampagnen erstellen. Bei diesen Inhalten kann es sich um Bilder, Reels, Stories oder Rezensionen handeln, um nur einige Arten zu nennen. Marken nutzen UGC auf Instagram, um für ihre Marke oder Produkte zu werben.

Marken können bereits veröffentlichte nutzergenerierte Inhalte nutzen. Teilen Sie beispielsweise den relevanten Instagram-Beitrag eines Kunden.

Alternativ können Marken ihre Follower auffordern, Instagram-Inhalte für sie zu erstellen. Ein Beispiel wäre die Durchführung eines Wettbewerbs und die Veröffentlichung der Teilnahmeergebnisse auf Ihrem Instagram-Kanal. Oder Follower und Fans in eine Kampagne einzubeziehen.

Genau das hat Apple mit seiner #shotoniphone-Kampagne getan. Apple wollte Vertrauen in die Qualität seiner iPhone-Kameras aufbauen. Dazu forderten sie iPhone-Benutzer auf, mit ihren Telefonen bei schlechten Lichtverhältnissen Fotos aufzunehmen, wie im folgenden Beispiel gezeigt.

Das ist Apples Instagram-Strategie. Ihr gesamter Feed besteht aus benutzergenerierten Inhalten. Sie teilen die über diesen Hashtag hochgeladenen Beiträge einfach erneut auf ihrem offiziellen Profil. Sie markieren auch die Ersteller hinter jedem Beitrag.

Dies ist eine leistungsstarke Instagram-UGC-Strategie, die Sie replizieren können. Sie müssen lediglich einen kreativen Hashtag erstellen und Ihr Publikum einbeziehen, um mit der Produktion des Inhalts zu beginnen.

Die Einführung von UGC-Wettbewerben kann für Begeisterung für Ihre Marke sorgen. Dies erzeugt Begeisterung und ein Gemeinschaftsgefühl und ermutigt mehr Menschen, mit der Produktion von UGC zu beginnen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, die Markentreue zu fördern.

Warum sollten Sie UGC-Strategien auf Instagram verwenden?

Hier sind einige überzeugende Gründe, warum Sie UGC-Strategien auf Instagram verwenden sollten:

• Bietet authentische Inhalte und echte Perspektiven: Indem Sie Inhalte von einem echten Benutzer und nicht von einem Schauspieler, Model oder Influencer veröffentlichen, teilen Sie reale Erfahrungen mit Ihrer Marke. Wenn Sie sehen, wie echte Menschen mit Ihnen interagieren, können Verbraucher Ihnen und Ihren Behauptungen leichter vertrauen. Es liefert im Wesentlichen Social Proof, einen starken Kaufmotivator für potenzielle Kunden.
  
• Steigert Reichweite und Markenbekanntheit: UGC kann aus dem gesamten Netz stammen und weit verbreitet angezeigt werden. Benutzer müssen lediglich Ihre einzigartigen Hashtags verwenden, um sich mit Ihrer Kampagne zu verlinken. Sie können Follower aktiv dazu ermutigen, dies zu tun und ihre Inhalte auch mit Ihren Followern zu teilen.
• Steigert das Engagement: Mit UGC können Sie eine engagierte Community aufbauen. Interagieren Sie aktiv mit Kunden und Followern, insbesondere mit denen, die UGC für Ihre Marke erstellen. Reagieren Sie auf die Beiträge Ihrer Kunden und teilen Sie einige davon auf Ihrer offiziellen Website erneut. Dies wird zu mehr Engagement führen und gleichzeitig mehr Kunden dazu ermutigen, zusätzliche UGC zu produzieren.
• Kostengünstige und kreative Inhalte: Wenn Menschen eine Leidenschaft für etwas haben, kommt ihre Kreativität voll zur Geltung. Und mit dem Aufkommen generativer KI können Benutzer bei der Erstellung von Inhalten äußerst kreativ werden.

Wenn Sie eine UGC-Kampagne starten, erhalten Sie kostenlos eine Vielzahl interessanter und kreativer Inhalte zu Ihrer Marke. Dieser Inhalt kann Teil Ihrer Marketingkampagne sein. Dies reduziert nicht nur Ihre Marketingausgaben, sondern verschafft Ihnen auch mehr Einfluss, da der Inhalt gleichzeitig als sozialer Beweis dient.

Das erklärt, warum Sie eine Instagram-UGC-Kampagne erstellen möchten. Sehen wir uns nun an, wie genau Sie eine leistungsstarke nutzergenerierte Content-Kampagne für Ihr Instagram erstellen können.

3 Strategien zur Förderung von UGC auf Instagram

Um UGC zu erhalten, benötigen Sie eine Strategie, die Ihre bestehenden Kunden und Instagram-Follower dazu ermutigt, die Inhalte zu produzieren. Ihre Strategie sollte diesen Prozess für Ihre Follower unterhaltsam und reibungslos gestalten. Dies kann auf drei effektive Arten erreicht werden:

1. Erstellen Sie einen einzigartigen Hashtag

Eine der besten Möglichkeiten, Kunden zur Erstellung von Instagram-UGC zu ermutigen, besteht darin, einen einzigartigen Marken-Hashtag für Ihre Kampagne zu erstellen. Hashtags sind eine bequeme Möglichkeit für Benutzer, ihre UGC einzureichen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie Wettbewerbe veranstalten.

Starbucks gelingt dies bei seinem jährlichen „Red Cup“-Wettbewerb außergewöhnlich gut. Starbucks-Fans reichen Fotos von sich mit ihren festlichen roten Starbucks-Tassen ein. Sie verwenden in ihren Einsendungen den Marken-Hashtag #RedCupContest. Die Teilnehmer haben die Chance, eine Starbucks-Geschenkkarte zu gewinnen.

Hier ist ein Beispiel für einen Eintrag:

Mithilfe von Hashtags können Marken unterhaltsame und kreative Wege entwickeln, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie können zu einem identifizierbaren Bestandteil der Markenpersönlichkeit werden.

Um den perfekten Hashtag für Ihre Kampagne zu finden, ist ein gutes, altmodisches Brainstorming angebracht. Denken Sie an Ihre Ziele, Ihre Zielgruppe und die Art der Inhalte, nach denen Sie suchen. Seien Sie so kreativ wie möglich und ermutigen Sie Benutzer, kreativ mit ihren Inhalten umzugehen.

Sobald Sie sich für einen Hashtag entschieden haben, der Ihre Kampagnenziele widerspiegelt, müssen Sie die Menschen einbeziehen. Fügen Sie den Hashtag in jeden von Ihnen geposteten UGC-Teil ein. Sie sollten auch hin und wieder einen Call-to-Action einfügen, um mehr Menschen dazu zu bewegen, ihren UGC einzureichen.

2. Veranstalten Sie Instagram-Live- und Frage-und-Antwort-Runden

Instagram Live wurde 2016 eingeführt und hat für Marken einen entscheidenden Unterschied gemacht. Die Funktion hilft Marken dabei, Live-Übertragungen zu übertragen und Live-Frage-und-Antwort-Runden mit ihrem Publikum zu veranstalten. Diese können von Fans genutzt werden, um Fragen zu Ihrer Marke oder Ihren Produkten zu stellen. Die Fragen und Beiträge Ihrer Follower können zu großartigem UGC führen.

Auch das Hosten eines Instagram-Livestreams ist ganz einfach. Folge diesen Schritten.

Öffnen Sie zunächst die Instagram Stories-Kamera. Wischen Sie dann darüber, bis Sie unten auf dem Bildschirm eine Live-Schaltfläche sehen, wie die folgende.

Tippen Sie hier, um mit dem Streaming zu beginnen.

Während des Live-Streams können Sie Fragen anzeigen und verfolgen, indem Sie auf das Fragezeichenfeld klicken, wie im Bild unten gezeigt.

Wählen Sie die Frage aus, die Sie beantworten möchten, und wählen Sie sie dann aus.

Sie können die Sitzung beenden, indem Sie auf das X klicken und „Beenden“ auswählen.

Unten sehen Sie ein Beispiel einer Marke, Chewy, die eine Instagram Live-Frage-und-Antwort-Runde veranstaltet. Chewy verkauft Tierpflegeprodukte online. Sie nutzen die Live-Funktion von Instagram, indem sie Live-Tutorials darüber geben, wie Zuschauer sich um ihre Haustiere kümmern können.

Diese spezielle Sitzung heißt Vet to Vet Live. Über die Frage-und-Antwort-Funktion können Zuschauer professionelle Ratschläge zur Pflege ihrer Haustiere erhalten. Das Hosten von Sitzungen wie diesen hat Chewy dabei geholfen, sich als Experte in seiner Nische zu etablieren.

Was können wir hier also lernen? Auch wenn es ein einfacher Vorgang ist, auf Instagram live zu gehen, müssen Sie sich interessante Themen für die Live-Sitzungen einfallen lassen. Live-Frage-und-Antwort-Sitzungen sind zweifellos spannend, aber sie sind nicht Ihre einzige Option.

Sie können auch eine Live-Sitzung durchführen, um Ihre Instagram-Wettbewerbe und Hashtag-Kampagnen bekannt zu machen. Sie könnten beispielsweise mit einem Influencer an einem Live-Auftritt teilnehmen, um über Ihre neueste Herausforderung zu sprechen.

Das bringt uns zum nächsten Punkt.

3. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Laut einem Statista-Bericht war Instagram im Jahr 2021 die Top-Plattform für Influencer-Marketing unter allen anderen Social-Media-Plattformen.

Darüber hinaus halten 92 % der Vermarkter Influencer-Marketing für eine effektive Marketingstrategie, wie in einem E-Book von Influencer Marketing Hub erläutert. Kombinieren Sie Influencer-Marketing mit UGC und Sie haben das perfekte Rezept für den Instagram-Erfolg.

Mit einer Influencer-UGC-Kampagne bezahlen Marken Influencer dafür, ihre Kampagnen zu bewerben und ihre Follower zum Mitmachen zu ermutigen. Dies wird dazu beitragen, dass die Kampagne an Zugkraft und Bekanntheit gewinnt. Diese Zusammenarbeit hilft Ihnen nicht nur, mehr Follower auf Instagram zu gewinnen, sondern bringt auch mehr Menschen dazu, UGC für Ihre Marke zu produzieren.

Influencer-Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Reichweite zu vergrößern. Allerdings kann es teuer sein. Wenn die Zusammenarbeit mit einem Influencer das Budget Ihrer Marke übersteigt, sollten Sie stattdessen die Zusammenarbeit mit professionellen Content-Erstellern oder einem Mikro- oder Nano-Influencer in Betracht ziehen.

Dabei handelt es sich um Influencer mit einer geringeren Anzahl an Followern. Das Reichweitenpotenzial ist jedoch immer noch beeindruckend, so dass sie Ihnen dabei helfen können, die Ziele Ihrer Kampagne zu erreichen.

Zusammenfassung

Instagram bietet Marken und Vermarktern zahlreiche Möglichkeiten, ihre Unternehmensgeschichten, Ideen und Highlights zu teilen. UGC ist eine kostengünstige und äußerst wirkungsvolle Möglichkeit, dies zu erreichen.

Nutzer sozialer Medien genießen es, ihre Kreationen zu teilen, um mehr Likes und Follower zu gewinnen. Dies erklärt, warum Plattformen wie TikTok so erfolgreich sind. Sie können dies nutzen, um Ihre Follower und potenziellen Kunden zu ermutigen, UGC für Ihre Marke zu erstellen.

In diesem Artikel werden drei geniale Möglichkeiten vorgestellt, genau das zu tun. Erstellen Sie einen fesselnden Hashtag, veranstalten Sie Live-Frage-und-Antwort-Sitzungen und arbeiten Sie mit Influencern zusammen.

Über den Autor

James Westfield ist Marketing Manager für Writer, eine KI-Schreibplattform für Teams. Er verfügt über mehr als 10 Jahre Erfahrung in der Branche. Wenn James nicht im Büro ist, findet man ihn auf dem Golfplatz.