Instagram Stories: Die Do’s and Don’ts für Modemarken

Die Modebranche ist eine der aktivsten Branchen auf Instagram und macht laut Klear satte 70 % der Gesamtaktivität aus . Die sorgfältige Auswahl der richtigen Fotos zum Hochladen, eine durchdachte Planung des Inhalts, das Kuratieren eines redaktionellen Feeds und das Wissen, wie man das alles mit einer guten Reihe von Instagram-Geschichten kombiniert, ist das, was jede Modemarke anstreben sollte, um diese Social-Media-Plattform wirklich zu meistern.

Heute vor einem Jahr brachten wir Geschichten auf Instagram und sahen schnell eine Veränderung in der Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Kunden in Kontakt treten und sie inspirieren. Von Tanzpartys hinter den Kulissen, wenn der Chef nicht auf exklusive Produktveröffentlichungen aus war, konnte unsere Unternehmensgemeinschaft ihre Leidenschaften auf eine immersive, neue Art und Weise wie nie zuvor mit der Welt teilen. Aus diesem Grund möchten wir unserer wachsenden Community von 250 Millionen dafür danken, dass sie diese Erfahrungen mit uns geteilt und dazu beigetragen hat, Geschichten zu dem zu machen, was sie heute sind. Ohne dich wäre Instagram nicht dasselbe. Video von @100Soft

Ein Beitrag, der von Express Your Business' Story (@instagramforbusiness) geteilt wurde 2. August 2017 um 11:17 Uhr PDT

Instagram Stories zielt darauf ab, die Art und Weise zu revolutionieren, wie Marken ihre Inhalte, Produkteinführungen und Updates mit Verbrauchern teilen. Obwohl es das Tool erst seit August 2016 gibt, bietet es bereits eine große Auswahl an Filtern, GIFs, Aufklebern und anderem Zubehör, um Ihre Geschichten anzupassen, und diejenigen, die mehr als 10.000 Follower haben, können sogar Links zu ihrem Web über das „ Nach oben wischen“-Funktion. Sie können sogar Geschichten auswählen, die Sie in Ihrem Profil behalten möchten, indem Sie sie „hervorheben“, wodurch die 24-Dauerbegrenzung aufgehoben wird.

Das Hervorheben der richtigen Geschichten ist ein Muss, um ihnen eine größere Sichtbarkeit und eine größere Reichweite zu verleihen. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Instagram Stories nicht für fehlerfreie Videos entwickelt wurde. Auch wenn Marken dazu neigen, Instagram zu nutzen, um ihre Ästhetik und ihr Branding über perfekt bearbeitete Bilder zu vermitteln, sollten sie daran denken, Stories für das zu verwenden, wofür sie entwickelt wurden: relevante und aktuelle Inhalte auf eine Weise zu teilen, die sich natürlich und spontan anfühlt.

Zu den Arten von Geschichten, die am häufigsten von Marken geteilt werden, gehören: Waren, Anleitungen, Veranstaltungen, „Inside-Blick“, Wettbewerbe und andere. Es gibt immer noch keine einzige Zauberformel, um die beliebtesten oder ansprechendsten Inhalte zu erstellen, aber es wird immer üblicher, dass Benutzer über Instagram Stories-Links auf Online-Shops, andere soziale Plattformen, Blogposts, Werbe-Landingpages oder Apps zugreifen.

Bieten Sie einen Blick hinter die Kulissen Ihrer Marke oder Ihrer Produkte

Die Geschichten, die Sie auf Instagram teilen, dauern möglicherweise nur 24 Stunden, können aber lang anhaltende Auswirkungen haben. Wenn Sie als Marke exklusive Inhalte oder interessante Erlebnisse teilen, geben Sie dem Nutzer das Gefühl, die Marke persönlich kennenzulernen. Mango nutzt seine Instagram-Geschichten voll aus, indem es „Hinter-den-Kulissen“-Aufnahmen seiner Fotoshootings zeigt, die in den Geschichten in verschiedene „Folien“ unterteilt sind und Ausschnitte aus verschiedenen Teilen des Prozesses zeigen, als wäre es eine Serie.

ÜBERGANGSSTÜCKE | Entdecken Sie alle Neuankömmlinge über den Link in Bio. Pullover: 23010766 #mangonewnow #mango #fw17

Ein von MANGO (@mango) geteilter Beitrag 10. Januar 2018 um 7:06 Uhr PST

Verstärken Sie Ihre Veranstaltung

Am vergangenen Schwarzen Freitag startete Everlane eine Wohltätigkeitskampagne mit dem Ziel, 300.000 US-Dollar für den Bau einer Bio-Farm für die Arbeiter von Saitex zu sammeln. Sie erreichten nicht nur ihr Ziel, sondern zeigten den gesamten Prozess und bewiesen, wie leistungsfähig die Stories-Funktion sein kann.

Erhalten Sie schnelles Feedback von einem Ihrer besten Berater: Ihren Followern/Kunden

Wann immer Sie die Popularität eines neuen Kleidungsstücks, einer Kapselkollektion oder eines Events messen möchten, können Sie mit Instagram Stories zweifellos schnelles Feedback über die Umfrageaufkleber erhalten, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch Spaß machen und einfach zu verwenden sind .

Verwenden Sie Filter, Aufkleber und Umfragen mit Bedacht

In Instagram Stories können Marken ihre spontanere Seite mit einem „hausgemachten“ Gefühl zeigen, aber unabhängig von der Art des Produkts, das eine Marke verkauft, ist weniger mehr, wenn es um die Verwendung von Filtern, Aufklebern und Umfragen geht. Marken wie boohoo wissen, wie man diese Details nutzt, ohne es zu übertreiben, während sie ihre Markenästhetik beibehalten. Ihre attraktiven Geschichten mit Memes und Hashtags verleiten Follower zum Hochwischen und leiten den Verkehr direkt zu ihrem Online-Shop.

Lassen Sie Influencer, Mitarbeiter und Kunden Ihre Geschichten übernehmen

Diese Persönlichkeiten Ihre Geschichten übernehmen zu lassen, ist der Schlüssel, um Ihr Publikum zu fesseln. Dies kann durch Interviews, Tutorials oder das Auspacken von Produkten geschehen, sodass Ihr Publikum teilnehmen und die Marke aus einem anderen Blickwinkel sehen kann. Indem Sie andere dazu bringen, sich an Ihren Geschichten zu beteiligen, wird die Markentreue unter Ihren Followern möglicherweise steigen.

Anzeigen erstellen und Traffic messen

Bevor Sie eine Anzeige auf Instagram Stories erstellen, empfehlen wir Ihnen, eine starke Präsenz in diesem sozialen Netzwerk zu haben, und das Geheimnis zur Stärkung Ihres Profils besteht darin , regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen .

Instagram-Anzeigen können für Benutzer viel weniger störend sein, wenn sie im Stories-Format präsentiert werden, zumal sie in den nahtlosen Fluss der Story-to-Story-Ansicht eintauchen, den gesamten Bildschirm einnehmen und ein fesselndes Erlebnis für die Benutzer bieten. Darüber hinaus ist Stories aufgrund seiner geografischen Segmentierung auch ein fantastisches Tool zur Lead-Generierung.

Dank Pixel by Facebook können Sie Aktivitäten und Zugriffe auf Ihre Website messen, entweder von bezahlten oder organischen Anzeigen auf Instagram Stories. Und falls Sie es nicht wussten, Sie können auch verschiedene Ziele für Ihre bezahlten Anzeigen festlegen: nach Reichweite, Videoaufrufen, Conversions, App-Downloads, Lead-Generierung und Traffic.

Es ist jedoch wichtig, die Zeit zu begrenzen, die vergehen soll, bis der Benutzer Ihre Story wieder sieht: Wir empfehlen mindestens 5 Tage.

Wenn Sie Ihre Strategie perfektionieren möchten, finden Sie hier einige Tipps, welche Instagram Stories Sie in Ihrem Profil hervorheben sollten…

Obwohl sich Instagram Stories, wie bereits erwähnt, hervorragend zum Teilen spontaner und kurzlebiger Inhalte eignet, ermöglicht uns die Option, Stories hervorzuheben, vorausschauend zu planen und strategischer vorzugehen.

Machen Sie es Ihren Benutzern leichter, relevante Inhalte zu finden, indem Sie sie segmentieren oder Storys zum Hervorheben auswählen. Hier sind einige Ideen, wie man sie organisiert.

• Nach Produktkategorien, saisonalen Kollektionen, „Aktuelles“ oder Aktionen.
• Nach demografischen Merkmalen Ihrer Follower oder deren Interessen.
• Nach Arten von Tutorials oder Tricks, die Sie teilen, wenn Sie Ihr Publikum aufklären möchten.
• Heben Sie Ihre Top-Kunden hervor: Wenn Sie einen treuen Follower haben, der Ihre Produkte oder Marke ständig markiert, können Sie seine Geschichte wiederverwenden. Es ist eine großartige Möglichkeit, benutzergenerierten Inhalten Sichtbarkeit zu verleihen und eine authentischere Seite der Marke zu zeigen. Mit dieser Chrome-Erweiterung können Sie Geschichten speichern, damit Sie sie Ihrem Profil hinzufügen können. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie vorher ihre Erlaubnis haben, und geben Sie ihnen die gebührende Anerkennung, indem Sie sie markieren.
• Von Influencer .
• Durch Aktionen oder Kampagnen: Indem Sie diese Art von Geschichten hervorheben, sorgen Sie für eine größere Reichweite.
• Durch Ereignisse.
• Nach Kommentaren: Sie können Screenshots von Kommentaren von Kunden zu bestimmten Produkten teilen und sie in Ihren Stories teilen und die Wischfunktion hinzufügen, um direkt auf dieses Produkt zu verlinken.

Und um Ihren Stories noch mehr Sichtbarkeit zu verleihen, können Sie sie über das Snappd- Widget zu Ihrer Website hinzufügen.

Vergrößern Sie die Produktdetails

Es reicht nicht mehr aus, ein Bild eines neuen Produkts in Ihrem Feed zu posten; Verbraucher haben das Bedürfnis, mehr zu wissen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen, und Instagram Stories ist der perfekte Ort, um potenziellen Kunden jedes Detail zu zeigen, da es den gesamten Telefonbildschirm einnimmt.

Jedes Mal, wenn Converse etwas auf seinem Profil postet, sei es ein neues Paar Turnschuhe oder eine Anzeige, starten sie auch eine Geschichte, die diesen Post ergänzt und den Benutzer zu ihrem Feed oder direkt zu ihrer Website führt.

Diese Strategie kann bei der Ankündigung neuer Produkte äußerst nützlich sein, zumal die Beiträge, die in unserem Feed erscheinen, nicht mehr chronologisch organisiert sind. Indem Sie Stories zu Ihrem Vorteil nutzen, stellen Sie sicher, dass Ihre Follower immer über Ihre neuesten Angebote informiert sind.

Die Höhepunkte

Laut Business of Fashion „sind Dior, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana und Christian Louboutinare die Modemarken mit der höchsten Interaktionsrate in der Stories-Funktion von Instagram“ laut den Daten, die Instagram zum 1. Jahrestag des Features veröffentlicht hat. „Das Ranking basiert auf der kumulierten Anzahl der Story-Aufrufe im vergangenen Jahr unter den Top-Accounts mit 10 Millionen oder mehr Followern.“

Eva Chen , Director of Fashion Partnerships bei Instagram, glaubt, dass der Erfolg von Stories auf das „eher informelle Engagement zwischen einer Marke und ihrem Publikum zurückzuführen ist … die Branche möchte, dass alles jederzeit perfekt ist. Wenn es nicht wie ein Shooting von Mario [Testino] oder Patrick [Demarchelier] aussieht, wollen sie es oft nicht posten“ , erzählt sie Business of Fashion . „Was Stories wirklich bedeutet hat, ist, dass Mode jetzt ein bisschen authentischer, ein bisschen bodenständiger, lustiger, krasser sein kann.“

Der perfekte Pullover für Boomerang: @hillierbartley ️️

Ein Beitrag von Eva Chen (@evachen212) geteilt 19. Dezember 2017 um 7:36 Uhr PST

Eine richtig eingesetzte Instagram Stories-Kampagne kann ein großartiges Marketinginstrument sein, um Geschichten kreativ zu erzählen und gleichzeitig die Verkaufsziele zu erreichen.

Modemarken sind schnell zu Meistern darin geworden, Verbraucher anzusprechen, und haben sogar Teams, die sich diesem sozialen Kanal widmen, da sie die ständig wachsende Bedeutung der Erstellung unglaublicher Instagram-Geschichten erkennen.