Instagram Social Media Strategie von Marken: Revolut

Veröffentlicht: 2022-06-16

Wir analysieren weiterhin Instagram-Konten verschiedener Marken, um zu sehen, wie sie funktionieren, und daraus zu lernen. In unserem vorherigen Beitrag zu diesem Thema hatten wir ein Gespräch mit dem Social-Media-Manager von LALAL.AI über seine Instagram-Marketingstrategie.

Empfohlene Lektüre : Instagram-Social-Media-Strategie von Marken: LALAL.AI

Der aktuelle Beitrag geht auf den bekannten Online-Banking-Dienst Revolut und seine Instagram-Marketing-Bemühungen ein.

Über die Marke: Revolut

Für wen es ist und was es tut: Revolut ist ein Fintech-Unternehmen mit Sitz in Großbritannien. Es bietet Bankdienstleistungen wie Kredit- und Debitkarten, Versicherungen, Anlagedienstleistungen, Bankdienstleistungen für Reisende, finanzielle Geschäftslösungen und mehr.

Wie die Marke behauptet, „bauen wir die weltweit erste wirklich globale Finanz-Super-App, um Menschen auf der ganzen Welt nahtlos miteinander zu verbinden“.

Angesichts der Tatsache, dass Bankdienstleistungen ein Massenprodukt sind, ist die Zielgruppe der Marke vielfältig – dies sind Menschen unterschiedlichen Alters, Berufes und Standorts (obwohl diese auf die Bereiche beschränkt ist, in denen Revolut gültig ist).

Die aktivste Zielgruppe (Likes) des Instagram-Kontos von Revolut findet sich bei Combin Growth. Mit Combin Growth können Sie Ihre Zielgruppe finden, ihre Qualität überprüfen und mithilfe enger Suchkriterien nach der Zielgruppe der Wettbewerber suchen

Soziale Plattformen: Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn. In diesem Artikel sprechen wir mit einem präzisen Fokus über ihr Instagram-Marketing.

Instagram-Marketing von Revolut

Die Instagram-Marketing-Bemühungen von Revolut sind größtenteils organisch; Sie promoten die Marke auf Instagram, indem sie facettenreiche Inhalte erstellen und ansprechende Visuals gestalten.

Das Wachstum des Instagram-Publikums von Revolut basiert auf Socialblade

Basierend auf den Socialblade-Analysen ist das Follower-Wachstum des Revolut-Instagram-Kontos allmählich, wobei dem Konto jeden Monat eine ähnliche Anzahl von Benutzern folgt, was auf die organischen Werbemittel hinweist.

Es ist unwahrscheinlich, dass die Marke Massenfolge- oder Massensympathie-Techniken verwendet, um ihre Kontoleistung zu steigern – Sie können dies auch an dem langsamen Folgewachstum sehen, das etwa 50 Konten pro Tag beträgt; Das Wachstum resultiert hauptsächlich aus der Erstellung von Inhalten.

Man könnte sagen, dass die Engagement-Rate für ein so großes Konto zu niedrig ist. Es ist tatsächlich. Tatsächlich ist die Engagement-Rate von fast 1% jedoch eine übliche Sache bei Markenkonten, nicht bei persönlichen Blogs von Influencern. Das ist also keine Tragödie, wenn die ER Ihres Firmenkontos ungefähr diese Ziffer hat.

Empfohlene Lektüre: So verfolgen Sie die Effektivität Ihres Instagram-Marketings – die wichtigsten Insta-KPIs.

Lassen Sie uns nun die Qualität des Publikums von Revolut mit Combin Growth analysieren. Wir haben auf Instagram mit einer Suche nach Benutzern innerhalb von Combin Growth nach Followern von Revolut gesucht. Als das Tool die ersten tausend Ergebnisse geladen hatte, haben wir die Seite aktualisiert, um so viele Suchergebnisse wie nötig zu erhalten.

Nachdem wir die erforderliche Anzahl an Suchergebnissen erhalten hatten, sortierten wir sie anhand verschiedener Parameter, um die aktivsten und relevantesten Follower zu erhalten. Dies ermöglicht uns, mit diesen Benutzern zu interagieren (ihre Geschichten zu liken, zu kommentieren, ihnen zu folgen und sie massenweise anzusehen) – eine nützliche Funktion, wenn Sie die relevanteste Zielgruppe Ihrer Konkurrenten oder anderer Konten finden und ihre Aufmerksamkeit erregen möchten.

Um noch bessere Ergebnisse zu erzielen, starten Sie die Suche nach Benutzern in der Software, wählen Sie jedoch anstelle von Followern Liker oder Kommentatoren , da solche Zielgruppen im Allgemeinen auf Instagram aktiver sind, was bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Ihrem Konto interagieren.

Bio & Benutzerbild

Die ersten Dinge, die Sie auf Instagram sehen, sind das Profilbild, der Name und die Biografie eines Kontos. Im Fall von Revolut verwenden sie ein minimalistisches Logo mit den LGBTQ+-Farben, da es im Juni den LGBTQ+ Pride gibt, und haben einen kurzen Slogan in ihrer Biografie.

Sie verwenden nicht viel Text in ihrer Biografie, da es einen Link in der Biografie gibt, der direkt zu ihrer Website und der nativen Instagram-Beschreibung führt – Finance . Revolut behält seine Bio minimalistisch und lakonisch bei, wenn man bedenkt, dass die angegebenen Details ausreichen, um zu sagen, worum es bei der Marke geht.

Das Handle ist der Markenname mit dem App -Ende, damit Benutzer ihr Konto leicht finden können, indem sie nach dem Firmennamen suchen.

Die Bio von Revolut hat auch einen Linktree mit mehreren Links, die Follower zu ihrer Website und Seiten mit neuen Diensten/Funktionen führen.

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Inhalt & Bild

Beginnen wir mit der Optik, denn bei Instagram-Inhalten geht es in erster Linie um Bilder. Laut unserer Designerin Sasha „mag ich, dass alle Posts ein kohärentes visuelles Konzept haben – sie sehen sauber, einfach und minimalistisch aus. Auch Farben entsprechen der Philosophie von Revolut – sie sind zurückhaltend und doch freundlich. Es ist großartig, dass das visuelle Konzept des Profils mit der Art und Weise korreliert, wie Oberflächen und die Website aussehen.“

Einige weitere Profis haben wir nach der Analyse der Inhalte von Revolut auf Instagram gefunden.

Viele Videos (sogar superkurze), die sich hervorragend für Engagement und Aufmerksamkeit eignen.
Eine Mischung aus Bildungsinhalten, produktorientierten Inhalten und Memes. Mit anderen Worten, der Inhalt ist facettenreich mit lehrreichen und unterhaltsamen Beiträgen.
Die wichtigsten Beiträge sind gepinnt!

Vergessen Sie nicht die Pin-Funktion auf Instagram: Wenn Sie etwas hervorheben möchten, damit Ihre Follower es nicht verlieren, pinnen Sie es!

Revolut verwendet Ankündigungen, um Follower darüber zu informieren, wann die Veranstaltung stattfindet

Was die Nachteile betrifft, gehen wir davon aus, dass Revolut kein großer Fan von Reels ist. Unser Rat hier ist also, mehr Reels zu posten, um eine organische Werbung von Instagram zu erhalten. Außerdem teilen sie oft Geschichten, was wir vorschlagen würden. Feed-Posts werden manchmal im Content-Fluss überschwemmt und Stories ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich.

Als Teil seiner Instagram-Wachstumsstrategie nutzt Revolut auch Wettbewerbe. Sehen Sie, wie sie es gemacht haben:

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Ein von Revolut geteilter Beitrag (@revolutapp)

Sprachton

Mit Wortspielen, Witzen und Umgangssprache spricht Revolut die Kunden und Follower freundlich an. Was ziemlich ungewöhnlich ist, wenn man bedenkt, dass Revolut ein Bankdienst ist und es eine unausgesprochene Regel gibt, dass Unternehmen, die Finanzdienstleistungen anbieten, seriös und respektvoll klingen sollten.

Revolut ist anders; wir geben ihnen das. Das heißt aber nicht, dass sie respektlos klingen. Sie haben eine andere Strategie und eine andere Art der Kommunikation mit ihren Kunden gewählt, wie es ein Freund tun würde, und nicht eine Einrichtung, die finanzielle Unterstützung anbietet.

Hier sind ein paar Beispiele für die Bildunterschriften ihrer Beiträge:

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Ein von Revolut geteilter Beitrag (@revolutapp)

Wie Sie sicherlich bemerkt haben, verwenden sie keine langen Bildunterschriften, sondern halten sie stattdessen kurz. Außerdem passt Revolut die Inhalte an ihre Zielgruppe und einen bestimmten Service an: Die Beschriftung, die das Feature für ukrainische Flüchtlinge ankündigt, wurde in die ukrainische Sprache lokalisiert.

Der Ton und die Stimme von Revolut sind auf allen ihren Plattformen und auf der gesamten Instagram-Seite konsistent.

Aus dieser Perspektive ist Revolut ein perfektes Beispiel dafür, wie selbst ein „seriöser“ Service freundlich und unkompliziert klingen, Witze machen, Memes verwenden und ironisch sein kann. Aber um dies harmlos und ohne Respektlosigkeit zu tun, müssen Sie Ihre Zielgruppe ziemlich gut kennen.

Bezahlte Anzeigen

Revolut startet jeden Monat mehrere verschiedene bezahlte Anzeigenkreationen, die in verschiedenen Ländern laufen und in mehrere Sprachen lokalisiert sind: Neben Englisch gibt es Anzeigen in Französisch, Deutsch, Spanisch, Polnisch, Griechisch, Japanisch und einigen anderen.

Wenn Sie ein globales Unternehmen führen, sollten Sie Ihre Angebote auf die Märkte zuschneiden, in denen Ihr Unternehmen präsent ist.

Apropos Anzeigenformate: Die meisten Creatives sind Videos oder Bilder mit etwas Text darauf.

Die Meta-Anzeigenbibliothek, in der wir die Anzeigen gefunden haben, zeigt Ihnen nicht die Leistung der Creatives, daher können wir nicht sicher sein, welche davon besser funktioniert. Es ist jedoch großartig, dass Revolut mehrere Varianten desselben Creatives erstellt und visuelle Elemente, Bildunterschriften und Handlungsaufforderungen mischt.

Revolut schaltet seine Anzeigen nicht nur auf Instagram. Neben Instagram gibt es auch Facebook, Messenger und Audience Network.

Verwenden Sie nach Möglichkeit so viele Plattformen wie möglich, um Ihre Anzeigen zu schalten, insbesondere wenn Sie sicher sind, dass Ihre Zielgruppe dort ist.

Um herauszufinden, welche Anzeigen Ihre Konkurrenten oder andere Instagram-Konten erstellen, können Sie die Meta-Anzeigenbibliothek verwenden. Dort müssen Sie nur den Namen des Kontos eingeben, dessen Anzeigen Sie sehen möchten, und die Ergebnisse nach Ländern filtern.

Abgesehen von bezahlten Anzeigen, die im Namen des eigenen Kontos geschaltet werden, hat Revolut auch gesponserte Anzeigen in Partnerschaft mit Bloggern.

Das Endergebnis

Das Instagram-Marketing von Revolut entwickelt sich gut – es wächst allmählich und organisch; Sie veröffentlichen vielfältige Inhalte und vergessen nicht, ihr Publikum zu informieren und zu unterhalten. Sie teilen viele Videos, aber nur wenige Rollen, was ein Nachteil ist. Außerdem nutzt die Marke das Influencer-Marketing nicht sehr stark, also ist dies auch ein Ort zum Wachsen. Aber im Allgemeinen ist Revolut definitiv eine Marke, zu der man aufschauen sollte, wenn es um Instagram-Marketing geht.

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