Instagram Reels vs. Tiktok: Wesentliche zu beachtende Unterschiede und Auswahl der besten Option

Geschrieben von Richard Conn

Seit seiner Gründung im Jahr 2010 als einfache Foto-Sharing-App hat sich Instagram zu einer der größten Video-Hosting-Sites der Welt entwickelt. Aber in nur wenigen Jahren hat sich TikTok zu einer kulturellen Phänomenfabrik entwickelt, die ständig neue Trends, Memes, Prominente und ihre Unternehmen hervorbringt.

Vermarkter wollen von seiner Popularität profitieren, indem sie dort eine Präsenz aufbauen. Aber für viele, insbesondere im B2B-Bereich, war es schwierig herauszufinden, wie sie sich in der schnelllebigen und oft absurden Kultur positionieren sollten.

Vielleicht atmeten sie dann auf, als Instagram 2020 Reels ankündigte. Reels ist ein Konkurrent von TikTok auf der Plattform, auf der Marken bereits etabliert waren und alle Instagram-Tipps und Tricks kannten. Da beide Plattformen oberflächlich so ähnlich sind – ihre Benutzeroberflächen sehen fast identisch aus – fragen sich die Teams vielleicht, was die Hauptunterschiede sind und welche für sie am besten geeignet ist.

Hauptunterschiede zwischen Instagram Reels und TikTok

Sowohl Instagram Reels als auch TikTok sind umfassende Marketing-Tools mit vielen Funktionen, mit denen Unternehmen ihr Publikum erreichen können. Sehen wir uns einige der wichtigsten Unterschiede an, die Sie kennen müssen, um zu entscheiden, was für Ihre Marke besser ist.

Publikum

Einer der größten Unterschiede zwischen TikTok und Instagram Reels besteht darin, dass das Publikum von TikTok jünger ist. Fast die Hälfte der Nutzer der Plattform sind laut Statista unter 30, ein ganzes Viertel davon unter 20.

Die Nutzerbasis von Instagram ist vielfältiger. Sie sind noch jung, etwa 60 % sind unter 35 Jahre alt, aber etwa die Hälfte von ihnen ist zwischen 25 und 55 Jahre alt.

B2C-Marken in allen Branchen nutzen TikTok. Aber wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, das digitale Telefonsysteme für Unternehmen verkauft, sollten Sie auf der jugendorientierten Website sein? Wie wir sehen werden, beginnen B2B-Marken, auf der Plattform Fuß zu fassen.

Algorithmus

„Die Leute checken Facebook, Instagram und Twitter“, sagte Sandie Hawkins, Geschäftsführerin von TikTok. „[Aber] sie sehen TikTok wie Netflix oder Hulu.“ Warum ist das so?

Die nicht ganz so geheime Waffe von TikTok ist sein Empfehlungsalgorithmus, der Daten aus jeder Interaktion sammelt, um die Leute beim Scrollen zu halten. Mit einer Milliarde Benutzern, die einminütige Videos ansehen, lernt TikTok etwa alle 60 Nanosekunden etwas Neues.

Dies könnte erklären, warum Instagram Reels zunächst auf 30 Sekunden begrenzt hat. Es ist nicht so, dass sie um Serverplatz gekämpft hätten. Durch die Überwachung eines kleineren Pools von Benutzern in einem halben Zeitintervall als das, was TikTok verwendet, vermutet man, dass Instagram versucht hat, den Reels-Algorithmus so schnell wie möglich zu trainieren.

Wie diese Algorithmen funktionieren, ist letztlich ein Rätsel. Was auch immer TikTok oder Instagram Ihnen sagt, diese Systeme sind unvorstellbar komplexe „Black Boxes“, die wir nicht im Detail prüfen können. Was für Sie am wichtigsten ist, ist der Unterschied zwischen der Implementierung dieser Algorithmen: TikToks For You-Seite und Instagram Explore.

Die For You-Seite von TikTok ist sehr stark an das angepasst, was der Benutzer seiner Meinung nach sehen möchte. Jedes einzelne Video auf dem Bildschirm ist die beste Schätzung des Systems darüber, was der Benutzer vollständig sehen wird. Laut TikTok „rankt die Seite Videos basierend auf einer Kombination von Faktoren – angefangen bei Interessen, die Sie als neuer Benutzer zum Ausdruck bringen, und Anpassung an Dinge, an denen Sie angeben, dass Sie auch nicht interessiert sind“.

Die Explore-Seite von Instagram hingegen enthält etwas mehr menschliche Kuration. Neben einer Menge algorithmischer Kuration hat Reels Moderatoren, die nach Inhalten suchen, von denen sie glauben, dass sie die Benutzer „unterhalten und inspirieren“. Wenn Ihr Reel den Anforderungen entspricht, könnte es als Featured Content ausgewählt und über Ihre normale organische Reichweite hinaus verbreitet werden.

Wenn Sie bereits auf Instagram aktiv sind, können Reels ein effektives Wide-Funnel-Marketing-Tool sein, das neue Kunden auf Ihre Seite führt. Dort können Sie sie dazu bringen, Ihre Website zu besuchen, Ihren IG-Shop zu durchsuchen oder Ihnen direkt über Chatbots eine Nachricht zu senden.

Musik

Wenn Sie an TikTok denken, denken Sie an Musik. Die riesige Bibliothek verfügbarer Sounds umfasst alle Musik, die Sie sich vorstellen können, und eine Welt von benutzergeneriertem „Original Audio“, der Grundlage, auf der viele Memes und Trends aufbauen. Mit der Option, verschiedene Musik-, Audio- und Videostücke mit der Duet-Funktion zu überlagern, sind die Möglichkeiten endlos.

Auf Instagram Reels gibt es jedoch viel weniger Auswahl für Musik und Sound. Die Muttergesellschaft Meta ist viel vorsichtiger bei Urheberrechtsverletzungen als TikTok, daher sind Ihre Optionen für Musik in der App auf einen Katalog von Meta-genehmigten Melodien und benutzergeneriertem Audio beschränkt.

Wenn Sie Audio von außerhalb von Reels verwenden möchten, müssen Sie das gesamte Video außerhalb der App bearbeiten und als ein Paket hochladen. Dies ist keine große Sache, wenn Sie einen Video-Editor im Team haben, aber es reduziert Ihre Möglichkeiten für die Art von spontanen Inhalten, für die TikTok bekannt ist.

Bearbeitung

TikTok und Reels haben sehr ähnliche Schnittstellen, aber bei näherer Betrachtung gewinnt TikTok durch die leistungsstarke In-App-Bearbeitung. Funktionen wie Spracheffekte und ein albernes, roboterhaftes Voiceover kommen ständig online, während Reels zusätzlich zu dem, was Marken bereits gewohnt sind, eine begrenztere Auswahl an Effekten bietet.

Die In-App-Bearbeitungstools von TikTok machen es einfach, Inhalte spontan zu erstellen. Dieses kurze Tutorial von Canva wurde auf einem Telefon ohne Budget aufgenommen und bearbeitet, aber es ist eine großartige Anzeige.

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Welche Art von Inhalten würde Ihr Publikum wertvoll finden? Wenn sie durch Instagram scrollen, checken sie vielleicht nur ein, aber wenn Sie mit Freiberuflern zusammenarbeiten, sieht sich Ihr Publikum eher so etwas wie einen Leitfaden zum E-Mail-Management für Freiberufler an.

E-Commerce

Mit In-Feed Ads, TopView, Brand Takeovers, Branded Challenges und Branded Effects bietet TikTok zahlreiche kostenpflichtige Werbeangebote für Unternehmen auf der Plattform.

Instagram hatte einen Vorsprung im E-Commerce-Bereich, nachdem es 2018 die Registerkarte „Shopping“ hinzugefügt hatte, aber letztes Jahr machte TikTok eine große Wette auf In-App-Shopping, indem es Shopify in seine Plattform integrierte.

Für E-Commerce-Händler bedeutet das, dass sie ihren Shopify-Shop direkt in TikTok einbinden können und die App fast als eigenständiges Frontend verwenden. Wenn Sie ein Shopify-Händler sind, ist das ein großer Unterschied dazu, dass Sie alle Ihre SKUs erneut auf die eigene Plattform von Instagram hochladen müssen.

Da die beiden Unternehmen so tief integriert sind, ist es kein Wunder, dass Shopify auf TikTok selbst präsent ist. Ihre „TikTok Effect“-Serie ist ein Beispiel für ein B2B-Unternehmen, das seine Content-Strategie an die Plattform anpasst und sein Einzelhandels-Know-how nutzt, um informative Videos mit Spaß an der Bearbeitung zu erstellen. Diese Art von „erklärenden“ Inhalten wäre gut geeignet, wenn Sie Kunden über Themen wie Tipps und Tricks für Ihr Produkt aufklären oder Fragen wie „Was ist Call Center als Service?“ beantworten.

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Co-Kreation

TikTok bietet zahlreiche Funktionen zum Interagieren und Aufbauen auf den Inhalten anderer Personen, von den klassischen Duet- bis hin zu Reaction- und Stich-Funktionen. Dies ist eine unterhaltsame Möglichkeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren und Trends anzustoßen, wenn Sie in der Lage sind, eine enge Beziehung zu ihnen aufzubauen.

Reels sind eher auf die Veröffentlichung von Originalinhalten ausgerichtet und es fehlt dieses Maß an Co-Creation, aber Sie haben immer noch die üblichen Tools für die Interaktion mit Ihrem Publikum wie Stories, Kommentare und Reposts.

Ein einzigartiges Beispiel für ein B2B-Unternehmen, das gemeinsam mit seinem Publikum kreiert, ist Square, der Anbieter von Massenzahlungen, der einen Feed mit den eigenen TikTok-Inhalten seiner Kunden kuratiert. Die Biografie auf der TikTok-Seite von Square lautet einfach: „Sende uns deine Videos.“ Sie lagern nicht nur die Erstellung von Inhalten aus, sondern geben kleinen Unternehmen auch kostenlose Werbeaktionen als Dank dafür, dass sie ihr Produkt verwenden und sich mit der Marke beschäftigen.

So wählen Sie die beste Option aus

Viele Unternehmen nutzen sowohl TikTok als auch Instagram Reels. Häufig können die gleichen Inhalte auf beiden Plattformen wiederverwendet werden. Solange Ihre Inhalte ansprechend und zielgerichtet sind, werden sie auf beiden gut funktionieren. Die Hauptüberlegung ist, wie die Plattformen in Ihre bestehende Content-Strategie passen.

Wenn Sie bereits eine starke Präsenz auf Instagram haben, sind Reels eine unkomplizierte Ergänzung dazu. Sie können Ihr bestehendes Publikum unterhalten und ansprechen und gleichzeitig neue Follower gewinnen.

Auf TikTok steht Unterhaltung an erster Stelle. Sofern Sie keinen Shopify-Shop in die App integrieren, sollten Sie Tiktok eher als eine sehr breit angelegte Markenbekanntheitsbemühung denn als eine wichtige Verkehrsquelle betrachten. Mit leistungsstarken In-App-Erstellungstools ist das Veröffentlichen auf TikTok kein großer Aufwand, wenn Sie kreative Ideen für Inhalte haben.

Instagram Reels brauchen etwas mehr Zeit, Mühe und Feinschliff. Wenn Sie bereits Videoinhalte produzieren, überlegen Sie, wie Sie diese für kurze, aber sehr zielgerichtete Reels wiederverwenden können, entweder als Teil einer Werbeaktion oder um Fragen wie „Was ist ein Autodialer?“ zu beantworten. Diese können neue Benutzer in den Rest Ihrer Instagram-Seite leiten und von dort aus Ihren bestehenden Traffic und Ihre Verkäufe ergänzen.

Über den Autor

Richard Conn ist Senior Director for Demand Generation bei 8x8, einer führenden Kommunikationsplattform mit integrierter Contact-Center-Software, Sprach-, Video- und Chat-Funktionalität. Richard ist ein analytischer und ergebnisorientierter digitaler Marketingleiter mit einer Erfolgsbilanz bei der Erzielung erheblicher ROI-Verbesserungen in schnelllebigen, wettbewerbsorientierten B2B-Umgebungen. Schauen Sie sich sein LinkedIn an.