Influencer Pricing: Wie viel kosten Instagram Influencer wirklich?
Veröffentlicht: 2023-04-14Influencer-Marketing ist heute eine der beliebtesten modernen Marketingtechniken. Die wachsende Relevanz von Social-Media-Plattformen ist dem Aufstieg von Influencern gewichen. Dadurch ist das Influencer-Marketing auf Apps wie Instagram und TikTok an die Spitze der digitalen Marketinglandschaft aufgestiegen.
Wenn Sie also Ihre Marke an der Spitze der aktuellen Trends halten und in den sozialen Medien relevant bleiben möchten, ist es eine gute Idee, Influencer-Marketing zu nutzen. Dies kann entmutigend erscheinen, wenn Sie mit dem Prozess der Zusammenarbeit mit Influencern nicht vertraut sind, aber wir sind hier, um Sie dabei zu unterstützen.
Das Verständnis der Influencer-Preisgestaltung ist einer der ersten Schritte bei der Durchführung einer Influencer-Marketingkampagne. Wir werden Sie durch die durchschnittlichen Influencer-Raten führen, auf die Sie wahrscheinlich stoßen werden, sowie einen Blick auf die verschiedenen Pläne werfen, die normalerweise für die Preisgestaltung von Influencer-Inhalten verwendet werden.
Schnelle Links
Kosten basierend auf der Influencer-Stufe
Es gibt verschiedene Arten von Influencern, und Ersteller werden in der Regel anhand der Stufe identifiziert, zu der sie gehören, die anhand der Größe ihres Kontos bestimmt wird.
Werfen wir einen Blick auf die Follower-Bereiche und Durchschnittspreise, die Sie für Influencer in jeder Kategorie sehen werden.
Nano-Influencer
Ein Nano-Influencer hat 1.000 bis 10.000 Follower und Sie werden häufig sehen, dass er 10 bis 100 US-Dollar pro Post verlangt.
Micro-Influencer
Micro-Influencer werden als solche mit 10.000 bis 100.000 Followern identifiziert. Um mit Influencern auf dieser Ebene zusammenzuarbeiten, zahlen Sie wahrscheinlich 100 bis 500 US-Dollar pro Post.
Mid-Influencer
Mid-Influencer reichen von 100.000 Followern bis zu 500.000 Followern. Mit diesem breiten Spektrum können Sie je nach Inhaltsersteller und der spezifischen Größe seines Kontos zwischen 500 und 5.000 US-Dollar pro Beitrag bezahlen.
Makro-Influencer
Ein Makro-Influencer ist jemand, der 500.000 bis eine Million Follower hat. Die Zusammenarbeit mit einem Influencer dieser Größe kostet zwischen 5.000 und 10.000 US-Dollar pro Post.
Mega-Promis
Mega-Influencer fallen normalerweise unter die Kategorie der Prominenten und haben eine Million oder mehr Follower. Diese Ersteller berechnen normalerweise 10.000 $ oder mehr pro Beitrag, wiederum abhängig von der Größe ihres Kontos.
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Jeder Influencer hat einen einzigartigen Preisplan, den er auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren entwickelt hat. Hier sind einige der Elemente, die in die Entscheidung einfließen, wie viel ein bestimmter Influencer verlangen wird.
Follower-Zählung
Wie Sie wahrscheinlich aus dem vorherigen Abschnitt ersehen können, spielt die Anzahl der Follower eines Influencers eine wichtige Rolle bei dem Preis, den er für Posts oder Kampagnen verlangt. Denn die Karriere eines Influencers basiert in erster Linie auf der Anzahl seiner Follower in den sozialen Medien. Je mehr Follower ein Content-Ersteller anzieht, desto größer ist sein Konto. Dies führt sie dazu, mit größeren Marken zusammenzuarbeiten und größere Erfolge zu erzielen.
Wenn ein Influencer also eine höhere Anzahl von Followern hat, gehören sie zu einer höheren Ebene, was bedeutet, dass es mehr kostet, mit ihnen zu arbeiten. Je mehr Follower ein Influencer hat, desto mehr Benutzer erreichen Sie außerdem, wenn Sie mit diesem Content-Ersteller zusammenarbeiten. Diese Influencer werden dafür bezahlt, … naja … ihre Follower zu beeinflussen. Sie zahlen also einen höheren Preis, um ein breiteres Publikum aus einer glaubwürdigeren Quelle zu erreichen, wenn Sie beispielsweise mit einem hochkarätigeren Influencer aus der Mega- oder Makroebene zusammenarbeiten.
Engagement-Rate
Die Anzahl der Follower eines Influencers spielt zwar eine wichtige Rolle für die Effektivität seiner Botschaften und damit für den Preis, den er für Markendeals verlangt, aber eine hohe Anzahl von Followern bedeutet nicht unbedingt, dass seine Posts eine große Reichweite haben.
Der Schlüssel zu effektivem Messaging liegt in der Interaktionsrate. Die Engagement-Rate eines Influencers wird durch die Anzahl seiner Follower im Vergleich dazu bestimmt, wie viele dieser Follower mit seinen Inhalten interagieren. Wenn ein Influencer viele Follower hat, aber nur ein kleiner Teil tatsächlich mit seinen Beiträgen interagiert, ist die Engagement-Rate des Influencers niedrig.
Eine niedrige Engagement-Rate verringert die Qualität und Effektivität der Posts eines Influencers, während eine hohe Engagement-Rate den Wert ihrer Posts erhöht. Dieser Faktor spielt also auch bei den Preisplänen eines Influencers eine wichtige Rolle. Wenn ein Influencer auf Mikro- oder mittlerer Ebene ein extrem hohes Maß an Engagement hat, sind seine Posts möglicherweise mehr wert als ein Influencer, der genug Follower hat, um die Makroebene zu erreichen, aber kein engagiertes Publikum hat.
Denken Sie daran, wenn Sie Ihre Instagram-Influencer-Marketingstrategie festlegen – Sie sollten mit einem Influencer zusammenarbeiten, dessen Follower auf seinem Instagram-Konto aktiv sind, um sicherzustellen, dass Benutzer Ihre Produkte oder Dienstleistungen tatsächlich ansehen und ansprechen, wenn sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben mit der Förderung. Dies führt zu einer höheren Erfolgsquote Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne.
Nische
Die Nische eines Influencers bestimmt auch, wie viel er für seine Beiträge verlangt. Einige Nischen sind insgesamt einfach beliebter, was bedeutet, dass sie in den sozialen Medien eine höhere Traktion erhalten. Die Zusammenarbeit mit einem Influencer in einer bekannteren Nische wird Sie wahrscheinlich mehr kosten.
Zum Beispiel sind die Reise-, Schönheits- und Modebranche drei der beliebtesten Nischen auf Instagram. Eine beträchtliche Anzahl von Instagram-Nutzern interagiert mit diesen Nischen, daher sind die Influencer in diesen Bereichen im Allgemeinen stärker gefragt.
Daher werden die durchschnittlichen Instagram-Influencer-Raten in den Nischen Reise, Schönheit und Mode insgesamt höher sein. Bevor Sie also mit der Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern beginnen, ist es eine gute Idee, einige Nachforschungen über die Branche Ihrer Marke anzustellen. Ist diese Branche in den sozialen Medien besonders verbreitet?
In diesem Fall können die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, mehr verlangen.
Denken Sie daran, dass Sie auch aus verschiedenen Blickwinkeln mit Influencern zusammenarbeiten können. Wenn Ihre Marke tierversuchsfreie Make-up-Produkte herstellt und Sie nicht über das Budget verfügen, um mit einem der besten Beauty-Gurus in den sozialen Medien zusammenzuarbeiten, können Sie die Zusammenarbeit mit einem Influencer in der veganen Community in Betracht ziehen.
Seien Sie kreativ in Ihren Kampagnen – Sie wissen nie, welcher Influencer eine unwahrscheinliche, aber sehr effektive Partnerschaft aufbauen könnte!
Inhaltstyp
Offensichtlich ist das Konto jedes Social-Media-Influencers einzigartig. Die Art der Inhalte, die ein Influencer erstellt, wirkt sich also auf die Influencer-Preise aus, die Sie sehen werden, wenn Sie mit ihm arbeiten.
Wenn Sie nach einer Kampagne suchen, die auf Instagram Reels basiert, wird diese wahrscheinlich einen anderen Preis haben als eine Kampagne, die auf In-Feed-Instagram-Posts basiert. Oder wenn ein Influencer Instagram Stories für Ihre Marke erstellt, würde dies auch eine eigene Gebühr haben.
Die Preise für die Erstellung von Instagram-Inhalten variieren stark und hängen oft von der Art der Medien ab, die produziert werden. Denken Sie also daran und sprechen Sie unbedingt verschiedene Optionen durch, wenn Sie einen Plan mit einem Influencer erstellen.
Posting-Häufigkeit
Ein weiterer Faktor, der sich auf die Preise für die Erstellung von Instagram-Inhalten auswirkt, ist die Posting-Häufigkeit des Influencers. Wenn Sie mit einem Influencer einen Kampagnenplan festlegen, besprechen Sie eine Reihe von Beiträgen, die er erstellen soll, sowie einen Zeitplan.
Wenn ein Influencer besonders häufig Beiträge für Sie veröffentlicht, kann er Ihnen mehr berechnen. Etwas anderes, das Sie berücksichtigen sollten, ist die Häufigkeit, mit der sie über Ihre Produkte posten, im Vergleich zu der Rate, mit der sie normalerweise posten.
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Geographische Lage
Die Influencer-Raten von Instagram können auch vom geografischen Standort des Influencers beeinflusst werden, insbesondere wenn er Posts für Sie erstellt, die sich auf seinen Standort beziehen. Zum Beispiel, wenn Sie ein in Los Angeles ansässiges Unternehmen sind und mit einem in Los Angeles ansässigen Influencer zusammenarbeiten und Sie ihn bitten, Ihre Marke als lokales Unternehmen zu bewerben (oder wenn er tatsächlich persönlich zu Ihrem Unternehmen kommt, um einen Post zu veröffentlichen ), kann dies die Instagram-Gebühr pro Post erhöhen.
Zum einen ist die Tatsache, dass sie den physischen Standort Ihrer Marke besuchen, ein zusätzlicher Schritt, den sie Ihnen wahrscheinlich in Rechnung stellen werden. Ein weiterer Aspekt dieses Szenarios ist die Tatsache, dass der Influencer in Los Angeles ansässig ist. LA ist ein Influencer-Marketing-Hub, so dass viele der lokalen Influencer in dieser Gegend sehr gefragt sind, was die Instagram-Influencer-Raten für diese Schöpfer erhöht.
Wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, und insbesondere wenn Sie ihn bitten, Inhalte zu erstellen, die sich auf seinen Wohnort beziehen, denken Sie daran, wie sein Standort ist. Befinden sie sich an einem Hotspot für die Erstellung von Instagram-Inhalten? Oder sind sie in Bezug auf soziale Medien an einem milderen Ort angesiedelt?
Markenkooperationen
Ein letzter Faktor, der sich stark auf die Instagram-Influencer-Raten auswirkt, sind die früheren Kooperationen, an denen der Influencer teilgenommen hat. Die Glaubwürdigkeit eines Influencers wird stark von den Marken beeinflusst, mit denen er zusammenarbeitet. Wenn also ein Ersteller von Inhalten mit großen Marken in Ihrer Branche zusammengearbeitet hat, sollten Sie wissen, dass er wahrscheinlich mehr verlangen wird.
Dies ist ein weiterer Ort, an dem es wichtig ist, Ihre Recherchen durchzuführen – sehen Sie sich die frühere Arbeit an, die ein Influencer geleistet hat, wenn Sie erwägen, mit ihm zusammenzuarbeiten. Die Preise für die Erstellung von Instagram-Inhalten können wahrscheinlich anhand der Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, gemessen werden. Die Glaubwürdigkeit eines Influencers wird nicht nur erhöht, wenn er mit hochkarätigen Marken zusammenarbeitet, sondern es ist auch relevant zu überlegen, welche Art von Marken sich die Instagram-Gebühr eines bestimmten Influencers pro Post leisten können.
Preismodelle _
Es gibt verschiedene Preismodelle, die Sie möglicherweise sehen, wenn Sie sich die Preise für Instagram-Influencer ansehen. Jeder Inhaltsersteller hat eine andere Art, für Kollaborationen Gebühren zu erheben, seien Sie also auf eine der folgenden Möglichkeiten vorbereitet.
Pauschalgebühr
Einige Influencer berechnen Marken eine Pauschale für ihre gesamte Zusammenarbeit. Dies kann ein festgelegtes Paket beinhalten, das sie anbieten, oder es kann sich auf die Bedürfnisse Ihrer Marke beziehen. Dies hängt wiederum vom Ersteller ab.
Kosten pro Post
Ein weiterer gängiger Plan, der bei der Preisgestaltung von Influencern zu sehen ist, ist das Instagram-Gebühren-pro-Post-Modell. Diese Option ist ziemlich selbsterklärend, da Sie und der Influencer die Anzahl der Posts bestimmen würden, die für Ihre vorgeschlagene Zusammenarbeit gut geeignet sind, und Sie dann basierend auf der Anzahl der beteiligten Posts bezahlen würden.
Kosten pro Engagement
Wir haben vorhin über Engagement gesprochen, und wie wir festgestellt haben, ist Engagement der Schlüssel zum Erfolg in den sozialen Medien. Es ist also möglich, dass ein Ersteller von Inhalten Ihnen Gebühren auf der Grundlage der Rate berechnet, mit der seine Follower mit Ihrer Kampagne interagieren. Manchmal, wenn Influencer über Markenkooperationen posten, steigen oder fallen ihre Engagement-Raten, sodass sich dies auf die Influencer-Preise auswirken kann, die Sie erleben.
Eine andere Möglichkeit, wie Sie für Engagement bezahlen können, besteht darin, dass das Ziel Ihrer Zusammenarbeit mit einem Influencer darin bestehen könnte, das Engagement zu erhöhen, das Ihre Marke in den sozialen Medien erhält. Ein Influencer könnte Sie also auch auf der Grundlage des Engagements, das Sie durch die Kampagne erhalten, in Rechnung stellen.
Aufteilung der Einnahmen
Bei dieser Option erhalten der Influencer und die Marke jeweils einen Teil des Umsatzes, der durch die Kampagne generiert wird. Auch hier variieren die genauen Prozentsätze je nach Inhaltsersteller, basierend auf allen oben genannten Faktoren.
So bestimmen Sie die Preise für Instagram-Influencer
Sie beschäftigen sich also mit dem Influencer-Marketing von Instagram. Wie können Sie feststellen, was ein bestimmter Influencer verlangen wird?
Hier sind einige Tipps.
Führen Sie Ihre eigene Marktforschung durch
Dass die eigene Recherche ein wiederkehrendes Thema bei diesem Thema ist, dürfte mittlerweile ziemlich klar sein. Wir haben uns mit mehreren Faktoren befasst, die sich auf die Preise von Instagram-Influencern auswirken können. Wenn Sie also anfangen, sich nach Inhaltserstellern in Ihrer Branche umzusehen, recherchieren Sie sie mit Blick auf die Elemente, die wir zuvor skizziert haben.
Welcher Stufe gehört der Influencer an? Wie beliebt ist ihre Nische? Wie ist ihre Engagement-Rate?
Engagement-Rate berechnen
Apropos Bindungsrate … Berechnen Sie es!
Dies ist ziemlich einfach und kann hilfreich sein, um die Preise anzugeben, die ein Influencer verlangen könnte. Wenn Sie daran interessiert sind, mit einem Kreativen zusammenzuarbeiten und wissen möchten, wie seine Interaktionsrate ist, vergleichen Sie die Anzahl der Follower mit der Anzahl der Likes und Kommentare, die er normalerweise erhält.
Genauer gesagt können Sie die Anzahl der Likes oder Kommentare durch die Anzahl der Follower teilen, um den tatsächlichen Prozentsatz der Follower eines Influencers zu berechnen, die sich mit seinen Inhalten beschäftigen.
Verhandeln Sie mit dem Influencer
Sobald Sie feststellen, dass ein Influencer jemand zu sein scheint, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, beginnen Sie ein Gespräch mit ihm. Nachdem sie ihre typischen Preise präsentiert haben, können Sie besprechen, was Sie zu zahlen hoffen. Sie können dann verhandeln, um einen Preis zu finden, der für alle Beteiligten gut ist.
Budget bestimmen
Bevor Sie Gespräche mit einem Influencer beginnen, ist es wichtig, ein Budget im Auge zu behalten. Bestimmen Sie den höchsten Preis, den Sie zu zahlen bereit sind, und entscheiden Sie sich dann für den idealen Preis, den Sie zahlen möchten. Auf diese Weise wissen Sie, wenn Sie den Preispunkt eines Influencers hören, ob er innerhalb des Bereichs Ihres Influencer-Marketingbudgets liegt oder ob Sie andere Optionen prüfen sollten.
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Die Einbeziehung von Influencer-Kooperationen in Ihre Social-Media-Marketingstrategie hat viele Vorteile. Hier sind einige Beispiele dafür, wie dies eine effektive Taktik sein kann.
Erhöhte Markenbekanntheit
Wie wir alle wissen, basiert die Karriere eines Influencers auf dem Einfluss, den er auf seine Follower hat. Wenn Marken mit Influencern zusammenarbeiten, besteht das Ziel also darin, ihren Markennamen vor so vielen Social-Media-Nutzern wie möglich zu platzieren.
Wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, wird Ihre Marke bei mindestens tausend und bis zu Millionen Menschen beworben. Darüber hinaus veröffentlichen Social-Media-Nutzer manchmal Inhalte von Influencern, was zu noch mehr Aufrufen eines bestimmten Beitrags führt.
Die Zusammenarbeit mit einem Influencer ist ein todsicherer Weg, um die Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen zu steigern. Wenn Sie also die Anzahl der Personen erhöhen möchten, die mit Ihrem Unternehmen oder Ihren Inhalten vertraut sind, ist Influencer-Marketing wahrscheinlich der richtige Weg.
Verbesserte Glaubwürdigkeit der Marke
Neben der gesteigerten Markenbekanntheit, die durch die Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern entsteht, erleben Sie auch eine Steigerung der Glaubwürdigkeit. Beim Influencer-Marketing wird Ihre Marke von jemandem mit einem gewissen Maß an Autorität beworben – Menschen folgen Influencern, weil sie ihren Meinungen vertrauen und normalerweise dazu neigen, die Empfehlungen von Influencern anzunehmen.
Ein Influencer in einer bestimmten Branche hat seinen Popularitätsstatus normalerweise erreicht, indem er Loyalität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen unter seinen Anhängern aufgebaut hat. Wenn also ein Influencer für eine Marke, eine Dienstleistung oder ein Produkt wirbt, wird seine Follower-Basis geneigt sein, die Empfehlung anzunehmen.
Wenn die Leute also sehen, dass Ihre Marke von einem Influencer beworben wird, dem sie folgen oder mit dem sie vertraut sind, werden sie Ihre Marke wahrscheinlich mit einem zusätzlichen Maß an Respekt sehen, und sie könnten daran interessiert sein, mehr über das Unternehmen zu erfahren.
Gezielte Reichweite
Wir haben bereits besprochen, dass fast jeder Influencer in einer bestimmten Nische arbeitet und Influencer dazu neigen, ein Publikum aus sehr zielgerichteten Personengruppen aufzubauen. Tatsächlich neigen Influencer dazu, aktive Gemeinschaften über ihre Konten zu pflegen, und ihre Follower werden durch Interessen zusammengezogen, die sie mit dem Ersteller der Inhalte teilen.
Wenn Sie also mit einem Influencer zusammenarbeiten, der in Ihrer Nische beliebt ist, haben Sie eine Möglichkeit, ein Publikum zu erreichen, das sich aus Menschen in Ihrem Zielmarkt zusammensetzt. Indem Sie sich mit der Follower-Community eines Influencers verbinden, die sich für die Branche Ihrer Marke interessieren, werden Sie wahrscheinlich bei Ihrem idealen Publikum Anerkennung finden und mehr Geschäft mit Ihrer Marke erzielen.
Erhöhter Umsatz
Die Preise für Instagram-Influencer scheinen wie eine weitere Geschäftsausgabe zu sein, bei der Sie sich nicht sicher sind, ob Sie sie übernehmen möchten. Aber es ist wichtig zu bedenken, wie viel Sie auch monetär von der Partnerschaft profitieren können.
Sobald Ihre Zusammenarbeit mit einem Influencer beginnt, die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke bei Ihrer Zielgruppe zu steigern, werden Sie mit Sicherheit auch einen Aufschwung im Geschäft erleben. Indem Sie die richtige Botschaft an die richtigen Personen übermitteln, stellen Sie sich auf finanziellen Erfolg ein.
Das gesamte Ziel des Influencer-Marketings besteht darin, den Verkehr auf die Seite einer Marke zu lenken und den Umsatz für dieses Unternehmen zu steigern. Wenn Sie also nach einer ganz neuen Möglichkeit suchen, Ihre Social-Media-Strategie zu überarbeiten und damit den Umsatz Ihrer Marke positiv zu beeinflussen, ist Influencer-Marketing eine großartige Taktik, die Sie in Betracht ziehen sollten.
Zugang zu neuen Zielgruppen
Schließlich ist es wichtig, all die neuen Augen zu berücksichtigen, die auf Ihr Branding gerichtet sind, wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten. Wie bereits erwähnt, gibt Ihnen die Zusammenarbeit mit einem Social-Media-Influencer die Möglichkeit, Ihre Inhalte einem Publikum vorzustellen, das sich aus Menschen in der Nische Ihrer Marke zusammensetzt.
Abgesehen davon, dass Sie die Personen erreichen, die genau in Ihren Zielmarkt passen, werden Sie sich auch mit Personen in Verbindung setzen, die möglicherweise ein überschneidendes Interesse an Ihren Inhalten haben, aber normalerweise nicht von selbst auf Ihre Marke stoßen würden.
Dank der Glaubwürdigkeit des Influencers könnten diese entfernteren Zielgruppen daran interessiert sein, sich weiter mit Ihrer Marke zu verbinden und Ihnen Geschäfte mit Benutzern zu verschaffen, die Sie sonst möglicherweise nicht erreicht hätten.
Instagram Influencer Marketing : Preise und mehr
Von Influencer-Stufen über typische Preise und Pläne bis hin zu den Vorteilen des Influencer-Marketings haben wir alles abgedeckt!
In der Welt des Influencer-Marketings stehen so viele Optionen zur Verfügung, die Marken die Möglichkeit geben, das Richtige für sie zu finden.
Egal, ob Sie mit einem Mikro-Influencer nach einem Pro-Post-Preisplan oder einem Makro-Influencer gegen eine Pauschalgebühr zusammenarbeiten möchten, Sie sollten in der Lage sein, den idealen Content-Ersteller für Sie in Ihrer Nische zu finden. Seien Sie einfach geduldig – den richtigen Influencer für eine Partnerschaft zu finden, erfordert Zeit und Recherche.
Aber sobald Sie die richtige Passform gefunden haben, werden Sie unglaubliche Vorteile ernten!