So schreiben Sie einen beeindruckenden Influencer Brief auf Instagram

Geschrieben von Kristin Savage

In diesem modernen Zeitalter übersehen Unternehmen oft die Menge an Presse und Verkehr, die ein Social-Media-Influencer generieren kann, indem er eine Marke auf seinen Social-Media-Konten bewirbt. Jedes Unternehmen, das nach einem gesponserten Beitrag sucht, der von Kylie Jenner geschrieben werden soll, muss ihr rund 1 Million Dollar zahlen.

Obwohl das lächerlich klingt, werden ihre 150 Millionen, ja, Sie haben richtig gelesen, Instagram-Follower dann anfangen, auf die Seite dieses Produkts zu gehen und es zu kaufen oder es zu googeln. Dieser zusätzliche Buzz generiert schließlich Einnahmen für das Unternehmen.

Woher wissen die Leute, was sie über das Produkt sagen sollen? Was sind die Anreize für Markenwerbung und wie lange sollte eine Aktion dauern? All diese Fragen und mehr werden in diesem Briefing behandelt, nicht im Stile von Calvin Klein, sondern eher als Gliederung, der die Anhänger folgen können.

Am Ende dieses Artikels haben Sie hoffentlich ein besseres Verständnis dafür, wie Sie ein Briefing schreiben und alle Themen, die behandelt werden müssen.

Was ist ein Influencer Brief?

Dieses Dokument sollte mehr als ein halbseitiges Dokument sein, das wie ein College-Aufsatz geschrieben ist. Ein Briefing ist aus zwei Gründen wichtig. Stellen Sie sich das Briefing als Art und Weise vor, wie Sie die Zusammenarbeit präsentieren; es beantwortet, wer Sie sind, was Sie gewinnen wollen und wie die andere Partei auch von der Partnerschaft profitieren kann.

Der zweite Grund, warum ein Briefing wichtig ist, ist, dass jemand viel über das Geschäft erzählen kann, basierend auf dem, was geschrieben wird und wie es geschrieben wird. Ein Eilauftrag beispielsweise lässt jemanden Fragen stellen, und Sie möchten klar und prägnant sein.

Es sollte auffällig sein und Sie sollten keine Angst haben, mit Farben und Schriftarten zu spielen. Dies geschieht, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen.

Was sollte ein Influencer Brief enthalten?

Ein gutes Briefing sollte detailliert sein, aber was bedeutet das genau? Es sollte mindestens enthalten sein

• Die Kampagneninfo
• Die Botschaft oder das Ziel
• Die Rolle des Influencers in dieser Kampagne
• Wie viele Posts muss der Influencer schreiben
• Wie oft sollte ein Beitrag geschrieben werden
• Inhaltliche Dos and Don'ts
• Vertragsbruch
• Anreize

Um dies besser konzeptualisieren zu können, werden wir einen Abschnitt kurz erläutern und dann ein Beispiel geben. In diesem Artikel dreht sich unsere Kampagne um Frosted Flakes, denn sie sind mehr als gut, sie sind großartig.

Es ist wichtig anzumerken, dass dies nicht von Kellogg's gesponsert wird, aber Müsli ist etwas, was die meisten Leute schon einmal zum Frühstück gegessen haben, so dass es kein abstraktes Beispiel sein wird.

Die Kampagneninfo

In diesem Abschnitt erzählen Sie der Person, mit der Sie zusammenarbeiten, über das Unternehmen, was ist der Schwerpunkt der Werbung und wie wird das Unternehmen die aus dieser Partnerschaft generierten Inhalte verwenden?

Beispiel

Kellogg's und insbesondere Frosted Flakes stehen dafür, die Bedürfnisse seiner Verbraucher, Kunden und Gemeinschaften zu erfüllen. Daher hat es eine Kampagne gestartet, um für seine beiden neuesten Geschmacksrichtungen Honey Nut und Banana Cream Frosted Flakes zu werben.

Kellogs startet eine umfangreiche Werbekampagne, um seine neuen Geschmacksrichtungen in den Vereinigten Staaten und Kanada durch Fernsehwerbung, YouTube- und Spotify-Werbung, In-Store-Promotions mit mehreren Partnersupermärkten zu bewerben und als Teil dieses neuen Produkts die Influencer-Marketing-Aktivierung einzubeziehen Kampagne.

Die Botschaft oder das Ziel der Kampagne

Dies ist der Zeitpunkt, an dem der Verfasser des Briefings mit dem potenziellen Partner darüber kommuniziert, warum diese Kampagne stattfindet, und angibt, wie sie in das große Schema der Dinge passen.

Beispiel

Das Ziel dieser Kampagne ist es, das Bewusstsein für die neuen Frosted Flakes-Geschmacksrichtungen auf eine Weise zu schärfen, die sich für Ihren Kanal und Ihr Publikum am authentischsten anfühlt.

Die Rolle des Influencers in dieser Kampagne

Wir haben diesen Abschnitt mit Kampagneninformationen kurz angesprochen, aber es ist wichtig, der anderen Partei mitzuteilen, wie sie in das größere Schema der Dinge passt. Auf diese Weise wissen sie, ob die Rolle darin besteht, ein Produkt zu bewerben oder ihre Anhänger davon zu überzeugen, einen neuen Artikel anstelle eines bereits vorhandenen zu übernehmen.

Beispiel

Ihre Rolle in dieser Kampagne besteht darin, zwei Geschmacksrichtungen von Frosted Flakes zu bewerben. Diese Geschmacksrichtungen sind Honey Nut und Banana Cream. Konzentrieren Sie sich auf den Geruch, den Geschmack und den Vergleich mit anderen Frühstückszerealien.

Durch regelmäßige Posts in den sozialen Medien werden sich Ihre Anhänger für diese beiden neuen Geschmacksrichtungen interessieren. Dies wird dann zusätzliche Begeisterung erzeugen und den Umsatz steigern, was zur Effektivität der Einführungskampagne beiträgt.

Für wie viele Posts/Videos wird der Influencer unter Vertrag genommen?

Dieser Schritt ist ziemlich selbsterklärend, aber Sie wären überrascht, wie viele Briefings geschrieben wurden, in denen dies nicht angegeben wurde. Dadurch wird dem Influencer mitgeteilt, wie viel Inhalt produziert werden muss. Sie sollten auch kommunizieren, wie oft Inhalte erstellt werden sollen.

Beispiel

6 Wochen lang sollte jeden Montag und Donnerstag ein Foto oder Video hochgeladen werden. Zu den Inhaltsideen gehören ein Bild der Schachtel, ein Reaktionsvideo zu den Produkten und wie sich die neuen Geschmacksrichtungen im Vergleich zum Original verhalten.

Die Dos and Do Nots der Kampagne

Betrachten Sie diesen Teil als die Anweisungen des Influencers zur Erstellung seiner Inhalte. Hier legen Sie fest, was der Influencer während der Kampagne tun soll und was nicht. Dies ist wichtig, damit alle in Bezug auf die für die Kampagne generierten Inhalte auf derselben Seite bleiben.

Beispiel

Influencer zu tun:

• Präsentieren Sie das Produkt mindestens 60 Sekunden lang
• Nennen Sie die folgenden Merkmale in beliebiger Reihenfolge:
• Farbe
• Geschmack
• Geruch
• Wie es im Vergleich zum Original ist
• Stellen Sie das Produkt kurz in einer Instagram-Story vor
• Ermutigen Sie Ihr Publikum im Video, diese Geschmacksrichtungen auszuprobieren
• Verwenden Sie bei der Entwicklung von Inhalten die folgenden Hashtags
• #tonythetiger
• #frostflocken
• #sie sind mehr als gut, sie bereuen es
• #bananencreme
  #honignuss

Influencer tun nicht:

• Sprechen Sie nicht negativ über die Produkte von Kellogg's
• Vermeiden Sie es, über Themen zu sprechen, die nichts mit Kellogg's zu tun haben
• Machen Sie das ganze Video nicht länger als 3 Minuten

Anreize

So wie Unternehmen versuchen, durch die Partnerschaft Geld zu verdienen, so versuchen es auch verschiedene Social-Media-Influencer. Kylie Jenner verlangt eine Million Dollar für jeden gesponserten Post und Selena Gomez verlangt rund 800.000 Dollar pro Post.

Die Faustregel dafür, wie viel Sie zu zahlen haben, lautet jedoch 1000 US-Dollar pro 100.000 Instagram-Follower. Anreize können eine Mischung aus Produkten und Geld sein.

Beispiel

Die Instagram-Persönlichkeit Joe Smith hat eine Fangemeinde von rund 123.000 Menschen. Kellogg's ist bereit, 1200 Dollar für die Partnerschaft mit Joe zu zahlen. Joe erhält außerdem ein Paket mit 6 Schachteln Bananencreme und 6 Schachteln Honey Nut Frosted Flakes. Es wird auch ein T-Shirt der Marke Frosted Flakes im Paket geben.

Vertragsbruch

Gelegentlich passiert das, und meistens ist es unbeabsichtigt. Ein Vertragsbruch kann je nach Schweregrad dazu führen, dass so etwas Einfaches wie der Influencer neue Inhalte erstellt, bis zur Vertragsauflösung.

Beispiel

Falls der Influencer an einem Montag oder Donnerstag nicht postet, wird er kontaktiert und gebeten, am nächsten Tag einen Post oder ein Video hochzuladen. Wenn der Post Obszönitäten oder negative Publicity über das Produkt enthält, wird die Vereinbarung zwischen Kellogg's und dem Influencer als null und nichtig betrachtet.

Im Falle einer Beendigung der Vereinbarung vor Ablauf der 6 Wochen wird der Influencer nicht für die Inhalte bezahlt, die die Vertragsverletzung verursacht haben.

Abschließende Gedanken

Wenn Sie diese Tipps und unser Beispiel befolgen, sind Sie bereit, den Auftrag zu erfüllen. Machen Sie es interessant und finden Sie jemanden, der Ihnen folgt und zu Ihrer demografischen Zielgruppe und Ihrem geografischen Standort passt. Scheuen Sie sich auch nicht, mehrere Influencer einzusetzen, abhängig von ihrer Gefolgschaft und der Größe Ihrer Kampagne.

Kristin Savage nährt, entzündet und stärkt mit der Magie eines Wortes. Neben ihrem Abschluss in Kreativem Schreiben sammelte Kristin Erfahrungen in der Verlagsbranche mit Expertise in Marketingstrategien für Verlage und Autoren. Jetzt arbeitet sie als freie Autorin bei WritingJudge und GrabMyEssay . Kristin betreibt ihren eigenen FlyWriting-Blog.