Instagram IGTV: Alles, was Marketer wissen müssen [Teil 1]

Mit IGTV können Marken jetzt lange auf Videoinhalte setzen und die Zuschauer auf Instagram binden. Ist IGTV nur eine weitere Plattform für Videoinhalte oder strebt Instagram nach etwas Größerem?

Wir werden diese Fragen beantworten und Best Practices behandeln, mit denen jede Marke bei IGTV gewinnen kann. Mit IGTV können Videos jetzt bis zu 10 Minuten dauern. Bei Marken mit großem Publikum und verifizierten Konten verlängert Instagram die Zeit auf bis zu 60 Minuten (muss per Computer aufgezeichnet werden). Ob Instagram diese längere Funktion für alle Benutzer öffnen wird oder nicht, ist noch umstritten.

Wie können Vermarkter von IGTV profitieren und die Fülle an Möglichkeiten nutzen? Tauchen wir tief in IGTV ein! Es scheint, dass sich IGTV als direkter Konkurrent von YouTube positioniert.

Vielleicht ist es mehr als das (dazu später mehr). Gleichzeitig lässt Instagram seine Social-Media-Muskeln spielen und stellt seine Relevanz gegenüber dem direkten Konkurrenten Snapchat weiter unter Beweis.

Warum hat sich Instagram für eine Long-Position mit IGTV entschieden?

Generation Z oder sterben beim Versuch

Warum sollte Instagram mit IGTV mutig werden? Ein Wort, Millennials.

Facebook ist Old School mit Teenagern – Gen Z – und Y, sie wollen nicht mit dem Opa der sozialen Medien in Verbindung gebracht werden (sagen Sie ihnen nicht, dass Instagram zu Facebook gehört). Der Beweis dafür ist, dass eine kürzlich erschienene Pew-Studie zeigt, dass Facebook bei dieser Bevölkerungsgruppe in die Irrelevanz gerät.

Für die mobile Generation benötigen visuelle Inhalte eine einfache, nahtlose visuelle Plattform, die lange Videoinhalte bietet. YouTube ist zwar so alt wie die sozialen Medien, aber es ist auf diesem Markt stark, ebenso wie Snapchat. Gen Z, ein entscheidender Markt für die Zukunft der sozialen Medien, spricht mit den Fingern – 80 % dieses entscheidenden Markts konsumieren YouTube für lange Inhalte.

Es ist an der Zeit, dass Instagram sein Spiel mit nutzergenerierten Inhalten verbessert. Um relevant zu bleiben, ist es der einzige Weg, die Millennials zu besänftigen und auf Generationentrends zu reagieren.

Vertikal gehen

Langform-Inhalte, eine starke Plattform und mobile Geräte klingen perfekt für die Generation Z. Aber es gibt einen Haken: Alle Videos auf IGTV sind vertikal .

Für die skeptischen Vermarkter sehen wir uns alle kurze Videos vertikal an. Wenn wir uns auf Netflix oder ähm YouTube stürzen wollen, drehen wir den Bildschirm und gehen horizontal. Denken Sie daran, dass die heutige Tendenz besteht, mobil zu sein, und wie die Business-Website von Instagram behauptet, ist IGTV „ dafür konzipiert, wie Sie Ihr Telefon tatsächlich verwenden: vertikal und im Vollbildmodus “.

Irgendwelche Marken, die vertikal gehen? Wie wäre es mit der Marke Nr. 1 auf Instagram, National Geographic, die ein 48-minütiges IGTV-Video mit dem Staffelfinale des Dokumentarfilms mit dem Titel One Strange Rock gepostet hat? Die Show wird von Will Smith moderiert und von Darren Afonovsky produziert. Der Umzug brachte über eine Million Aufrufe und über tausend Kommentare ein.

Das Beste an IGTV? Es gibt keine Sonderanzeigen, zumindest noch nicht. Betrachter von Markeninhalten erhalten also vorerst Ihre volle Aufmerksamkeit ohne die lästigen Mid-Roll-Anzeigen.

Kopiert IGTV Snapchat, konkurriert es mit YouTube oder etwas Größerem?

Auf den ersten Blick könnte IGTV als Konkurrent von Snapchat, YouTube und vielleicht Netflix gesehen werden. Eigentlich ist es nicht das erste Mal, dass Instagram sich einer Social-Media-Plattform angenommen hat.

Seit seiner massiven Übernahme durch Facebook hat Instagram strategisch neue Funktionen integriert, um seine Konkurrenz zu übertreffen. 2013 forderte Instagram Vine heraus. Wir alle wissen, wie das endete.

Im Jahr 2016 bewies Instagram seine Stärke, indem es sein Videoangebot auf 60 Sekunden erhöhte und damit Snapchat mit seinen eigenen Waffen schlug. Vielleicht konkurriert IGTV nicht nur mit Social-Media-Plattformen, vielleicht will es die Zukunft des Fernsehens herausfordern. Warum sollte es sonst IGTV heißen? Was ist mit der Hutspitze vor der klassischen Schwarz-Weiß-Fuzzy-Logik, wenn Sie durch die Videos wischen?

Ja, das ist intelligentes Marketing. Nur etwas zum Nachdenken.

IGTV Best Practices für Ihre Marke

Wie passen also lange Videoinhalte in eine allgemeine Markenstrategie auf Instagram? Es gibt tatsächlich viele Gründe, in IGTV einzutauchen und es für Ihre Marke oder Agentur zum Laufen zu bringen. Wie neue Social-Media-Plattformen funktioniert IGTV am besten mit einer klaren Strategie und Zielen.

1. Markenbekanntheit : Soweit ich das sehe, wird IGTV ein entscheidender Treiber für die Steigerung der digitalen Markenbekanntheit sein. Derzeit fehlt IGTV eine Suchfunktion, was für digitale Vermarkter ein Problem sein könnte. Im Moment basiert es auf Benutzerinteresse, Followern und Popularität. Meiner Meinung nach verschafft es Marken einen einzigartigen Vorteil, da es einem Publikum ein tiefes Inhaltserlebnis bietet und einer Marke die Möglichkeit bietet, einem fesselnden Publikum eine starke Markenbotschaft zu übermitteln.
2. Verbesserte Stories : IGTV ist ein willkommenes Upgrade für Instagram Stories und die von Marken produzierten Kurzvideos. Bisher war das Hinzufügen von Interviews, Tutorials und Diskussionen auf Instagram einfach nicht möglich. IGTV bedeutet, dass Marken und Ersteller damit beginnen können, einige der reichhaltigsten visuellen Inhalte zu veröffentlichen (neben dem Livegehen natürlich).
3. Cross-Promotion : IGTV bietet eine ganz neue Möglichkeit für Video-Cross-Promotion. Wenn Sie beispielsweise ein neues YouTube-Video haben, necken Sie es mit einem vertikalen Video auf IGTV. Oder vielleicht necken Sie Ihr neues IGTV, indem Sie es auf Ihren Instagram-Feed oder Ihre Facebook-Seite hochladen.
4. Fokus : Ihr IGTV sollte super fokussiert sein. Bleiben Sie bei 1 – 3 Themen. Bei Langform-Inhalten ist es einfacher, drei Themen zu vertiefen, als sich bei vielen Themen breit zu fassen. Decken Sie diese Bereiche ab und gestalten Sie den Inhalt interessant. Die Fokussierung auf den Laser macht die Produktion des Inhalts viel einfacher. Noch wichtiger ist, dass wie immer wertvolle und qualitativ hochwertige Inhalte die Zuschauer beschäftigen und sie hungrig nach mehr machen.
5. Halten Sie sich an einen Zeitplan : Wie bei allen sozialen Medien ist der Start einfach, es ist die Konsistenz, die der Schlüssel ist. Die Aufregung einer glänzenden neuen Plattform schwankt schnell, also planen Sie Ihre IGTV-Inhalte. Sie können es in großen Mengen aufnehmen, aber laden Sie bitte nicht alles auf einmal hoch. Machen Sie Ihr Publikum neugierig auf mehr, indem Sie die Inhalte frisch und interessant halten. IGTV ist nicht anders als Instagram, halten Sie sich an einen Zeitplan und verpflichten Sie sich dazu.
6. Wichtige Bearbeitung : Ja, IGTV ist zuerst mobil, was bedeutet, dass Videos von Mobilgeräten aus gestartet werden müssen. Das bedeutet nicht, dass es keinen Platz zum Bearbeiten gibt. Holen Sie sich die Inhalte auf Ihr Handy, aber investieren Sie in die Bearbeitung, denn hier zeichnen sich großartige Marken aus. Die Bearbeitung umfasst die Beibehaltung eines Seitenverhältnisses von 9:16. Marken sollten das mobile Vermögen maximieren. Lektorat bedeutet auch, einen starken Titel zu erstellen. Laut Instagram-Expertin Jenn Herman sollten Titel auf 20 – 25 Zeichen begrenzt sein. Danach sagt sie, dass Inhalte möglicherweise abgeschnitten werden. Denken Sie daran, dass Videos automatisch abgespielt werden, also vermeiden Sie laute Intros oder andere Ablenkungen.
7. Hashtags in Hülle und Fülle: Instagram ist die Heimat von Hashtags. Die Integration hilft also nur, den Inhalt zu fördern. Der Sweetspot liegt irgendwo zwischen 5-7 Hashtags. Bitte sei keine Marke, die Hashtags stopft.
8. Länge : Nur weil IGTV 15-minütige Videos anbietet, heißt das nicht, dass Marken diese ganze Zeit nutzen sollten. Beginnen Sie mit 2 – 3 Minuten Inhalt und skalieren Sie dann.
9. Titelbilder : Wie Instagram Story Highlights bietet Ihnen IGTV die Möglichkeit, ein benutzerdefiniertes Titelbild für den Kanal auszuwählen. Hier haben Marken die Chance, sich einen Namen zu machen. Warum sollte eine Marke ein verschwommenes Standardbild des Videos einem benutzerdefinierten Bild vorziehen?!
10. Aufruf zum Handeln : Natürlich ist wie bei jedem digitalen Inhalt ein starker Aufruf zum Handeln (CTA) unerlässlich, um die Leistung von IGTV zu maximieren. Da IGTV erst 3 Monate alt ist, gewöhnen sich die meisten Marken immer noch an die Stärken der Plattform. IGTV ermöglicht es den Zuschauern, auf einen Link zu klicken oder eine Beschreibung zu lesen, was bedeutet, dass ein starker CTA (in der Beschreibung) stark sein kann.

Das Fazit ist, dass IGTV für Social-Media-Vermarkter interessant ist, insbesondere für diejenigen, die erkennen, dass Videoinhalte im Trend liegen. Wenn Marken mit der Integration von IGTV beginnen, wird der Wettbewerb zunehmen. Es ist gut, mehr Aufrufe zu gewinnen, aber das Interesse Ihres Publikums zu erhalten, ist entscheidend. Wie immer werden hochwertige Inhalte, die wertvoll sind, die besten Ergebnisse erzielen.

Das wegnehmen

Während IGTV noch in den Kinderschuhen steckt, schaue ich schon jetzt auf das Potenzial der Plattform für digitale Vermarkter. Hier sind meine Vorhersagen für IGTV:

• Monetarisierung. IGTV muss Geld verdienen. Sie werden also ein Abonnementmodell für Inhaltsersteller und Marken anbieten. IGTV wird also Gated Content anbieten.
• Flip Flops. Während Instagram und Facebook die Norm mit dem vertikalen Format herausfordern, wird es nicht lange dauern, bis sie das horizontale Format zurückbringen.
• Instagram spielte diese Veröffentlichung von IGTV korrekt ab. Sie brachten viele Marken wie Nike, National Geographic und Warby Parker mit, um lange Inhalte zu erstellen. Wenn Sie diese Marken als Hebel nutzen, werden viele weitere Marken und Schöpfer folgen.
• Cross-Promotion und Live: Facebook Watch nimmt bereits Cross-Promotion-Inhalte innerhalb der Facebook-Familie auf. Wenn das Unternehmen schlau ist, kann es die Möglichkeit bieten, Inhalte von Instagram (etwas, was Marken derzeit nicht tun) an große Veranstaltungen und Veranstaltungsorte zu senden.

Mordecai ist der Chefstratege von Blue Thread Marketing, einer Boutique-Digitalagentur mit Sitz in Israel. Mordecai ist ein begeisterter Blogger und ein aktiver Mitarbeiter im Bereich des digitalen Marketings, einschließlich Beiträgen für Fast Company und Erwähnungen in Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. Seine Artikel wurden auf branchenführenden Websites veröffentlicht, darunter Social Media Today, Business2Community, Social Media World, Post Planner und coschedule. Mordecai hat kürzlich Empathize It gestartet, einen Podcast, der sich auf Unternehmertum, Empathie und die digitale Wirtschaft konzentriert.