Instagram-Engagement: Alles, was Sie wissen müssen [Exklusive Statistiken]

Veröffentlicht: 2022-06-12

Mit über einer Milliarde Nutzern steht Instagram offiziell an der Spitze der Welt des Social-Media-Marketings. Die Plattform brauchte nur acht Jahre, um dorthin zu gelangen.

Instagram wurde 2010 gegründet und ist nach und nach in den Wettbewerbsbereich eingetreten – hauptsächlich aufgrund seines unglaublichen Potenzials, die Benutzer zu beschäftigen. Aber während Instagram ein großartiger Ort ist, um Interaktionen zu verdienen, bleiben einige wesentliche Fragen offen.

Was genau definiert Engagement auf der Plattform? Wie können Sie es am besten für Ihre Marke nutzen? Lesen Sie weiter, um herauszufinden:

Instagram entwickelt sich zur Social-Media-Plattform Nr. 1

Facebook ist seit vielen Jahren die wichtigste Plattform für Social Media Marketing. In letzter Zeit hat Instagram aber nicht nur aufgeholt, sondern setzt sich kontinuierlich gegen die Konkurrenz durch.

Unsere Daten zeigen, dass Unternehmen Instagram mehr als je zuvor für Werbung nutzen. Der Anteil der Platzierungen von Instagram-Anzeigen steigt deutlich und erreichte im März 2018 43 %.

Das bedeutet, dass von allen Anzeigenvermarktern, die auf Facebook und Instagram gestartet wurden, fast die Hälfte auf der letzteren Plattform geschaltet wurde.

An dieser Stelle fragen Sie sich wahrscheinlich, was Marketer so scharf auf Werbung auf Instagram macht.

Die Antwort ist ziemlich einfach – es dreht sich alles um Instagram-Engagement.

Instagram hat vielleicht nicht die größte Zielgruppe oder das höchste Aktivitätsvolumen, aber es ist sicherlich ein wichtiger Interaktionstreiber für Marken – mehr noch als Facebook oder Twitter.

Was macht Instagram ansprechend?

Was genau macht Instagram also so fesselnd?

Wir haben fünf Hauptgründe identifiziert:

Grund Nr. 1: Der Algorithmus von Instagram bevorzugt relevante Inhalte

Laut dem Sprecher von Instagram wird das Instagram-Feed-Ranking „auf der Grundlage von Daten ständig angepasst und verbessert“, um den Benutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten.

Aus diesem Grund beschloss das Unternehmen im Juni 2016, den umgekehrt chronologischen Feed zugunsten eines algorithmischen Feeds aufzugeben. Obwohl diese Änderung zunächst nicht allzu begeistert aufgenommen wurde, führte sie dazu, dass Instagram-Nutzer 90 % der Beiträge ihrer Freunde sahen, anstatt 50 % davon vor dem Update zu verpassen.

Kurz gesagt bedeutet dies, dass der Instagram-Newsfeed begann, relevantere Inhalte zu priorisieren, was dazu beitrug, das Engagement auf der Plattform zu steigern.

Aber es waren nicht nur die Posts der Nutzer, die mehr Engagement erhielten. Auch Marken erlebten nach dem Update eine Steigerung der Interaktionen um 105 %:

Grund Nr. 2: Nutzer verbringen viel Zeit auf Instagram

Nach Angaben des Unternehmens verbringen Benutzer unter 25 Jahren über 32 Minuten pro Tag mit der Plattform , während Benutzer ab 25 täglich mehr als 24 Minuten auf der App verbringen.

Zum Vergleich: Gleichaltrige Nutzergruppen verbringen entsprechend 30 bzw. 20 Minuten mit Snapchat und durchschnittlich 35 Minuten mit Facebook.

Im Gegensatz zu Facebook nimmt die Verweildauer auf Instagram zu. Das bedeutet, dass Nutzer länger in der App bleiben, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie interessante Inhalte entdecken und damit interagieren.

Grund Nr. 3: Instagram ist eine sehr visuelle Plattform

Instagram basiert auf ansprechenden Bildern und Videos, die Menschen mehr ansprechen als Text. Tatsächlich reagieren bis zu 40 % der Menschen besser auf visuelle als auf Textinformationen. Darüber hinaus erhalten visuelle Posts mehr Social-Media-Interaktionen , darunter die wertvollsten – Shares.

Grund Nr. 4: Instagram ermöglicht Kreativität

Instagram ist kein One-Trick-Pony. Abgesehen von seinem erfolgreichen Newsfeed, der die Benutzer beschäftigt, zieht es durch das Stories-Format und kürzlich die IGTV-App noch mehr Aufmerksamkeit auf sich.

Das sagen Daten über das Engagement in Instagram Stories aus:

Im Gegensatz zu normalen Instagram-Posts, die passiv konsumiert werden (sie erscheinen nur in den Newsfeeds der Benutzer), werden Stories aktiv konsumiert (Benutzer müssen auf die Story-Thumbnails der Marken tippen, um sie sehen zu können).

Dennoch erhalten Marken bis zu 37 % ihrer gesamten Instagram-Impressionen von Stories, was bedeutet, dass die Benutzer aktiv mit dem Format interagieren. Das sind großartige Neuigkeiten für Vermarkter, die ihre Instagram-Inhalte mit Stories aufpeppen und ihr Publikum in den Prozess einbeziehen können.

Grund Nr. 5: Instagram ist die Heimat von engagierten Content-Erstellern

Die attraktiven Inhaltsformate von Instagram machen es zu einem perfekten Ort für kreative Köpfe. Die Plattform strotzt vor unglaublichen Posts von allen möglichen Social-Media-Influencern und bietet interessante Inhalte für jeden Geschmack. Da es für Nutzer außerdem so einfach ist, ansprechende Fotos und Videos auf Instagram zu entdecken, ist es wahrscheinlicher, dass sie aktiv mit den Inhalten interagieren.

Wie viel Instagram-Engagement generieren Marken?

Wir wissen, was Instagram zu einer äußerst ansprechenden Social-Media-Plattform macht.

Aber nutzen Marken das Potenzial von Instagram, um Interaktionen voranzutreiben?

Werfen wir einen kurzen Blick auf die Daten:

Prominente sind der Kurve weit voraus, wenn es um Instagram-Engagement geht. Zwischen Mai 2017 und April 2018 erhielten sie einen Median von 438 Millionen wöchentlichen Interaktionen – über 2x mehr im Vergleich zu 216 Millionen von Medien und 192 Millionen von Marken.

Um Ihnen etwas mehr Kontext zu geben, sehen Sie hier, wie das Engagement-Volumen auf Facebook aussieht:

Das Gesamtengagement auf Facebook ist viel geringer. Der Median der Interaktionen beträgt etwa 45 Millionen für Marken, 149 Millionen für Prominente und 487 Millionen für Medien.

Das bedeutet, dass Marken im Vergleich zu Facebook über 4x mehr Interaktionen auf Instagram generieren können – ein Grund mehr für Ihr Unternehmen, mit dem „Gramming“ zu beginnen!

Sehen wir uns die Interaktionen an, die Marken auf Instagram generieren:

Das Instagram-Engagement ist für Marken eindeutig auf dem Vormarsch – es stieg zwischen Oktober 2017 und Mai 2018 um 29 %.

Wenn Sie sich fragen, ob Ihre eigene Instagram-Engagement-Rate gut genug ist, finden Sie hier einen praktischen Benchmark – der Median der wöchentlichen Interaktionen mit den Posts einer einzelnen Marke beträgt 1650.

Und wenn Sie noch mehr Kontext darüber haben möchten, wo Sie auf Instagram stehen, vergleichen Sie Ihre Leistung mit Ihren engsten Konkurrenten – kostenlos!

Um das Interaktionsvolumen auf Instagram besser zu verstehen, haben wir es in Relation zu den Post-Impressions gemessen:

Unsere Daten zeigen, dass Marken im Median 45.000 Impressionen auf Instagram erhalten. Das bedeutet, dass für alle 27 Mal, wenn der Beitrag einer Marke gesehen wird, sie einen ️ verdienen . Gar nicht so schlecht!

Die Frage ist – wer bekommt die meiste Liebe von seinem Publikum?

Was sind die interessantesten Branchen auf Instagram?

Das Erstellen ansprechender Instagram-Inhalte kann schwierig sein, aber einige Branchen machen es genau richtig.

Die Mode-, Schönheits- und E-Commerce-Branche floriert auf Instagram mit dem größten Volumen an Gesamtnutzerengagement:

Wir wollten sehen, was diese Branchen so attraktiv macht, also haben wir uns die leistungsstärksten Marken in jeder von ihnen genauer angesehen. Folgendes haben wir gelernt:

Mode: Victoria's Secret

Victoria's Secret ist die ansprechendste Modemarke Nummer eins auf Instagram – aus gutem Grund! Das Unternehmen verwendet eine Reihe cleverer Taktiken, um das Engagement auf Instagram zu wecken, darunter:

Nutzung interner Influencer . Wenn Sie sich für Mode interessieren, wissen Sie sicherlich, dass die Models von Victoria's Secret zu den größten Influencern der Branche gehören. Durch das Markieren der Models in ihren Posts spricht Victoria's Secret nicht nur ihre eigene, sondern auch die große Fangemeinde der Models an, was das Engagement erhöht.
Erstellen eines konsistenten visuellen Stils . Das Instagram-Profil von Victoria's Secret sieht sehr stimmig aus. Sie entwickelten ihren eigenen visuellen Stil, der sich um helle Bilder mit viel Weißraum drehte. Infolgedessen heben sich ihre Posts im Newsfeed ihres Publikums ab.
Verwendung von Marken-Hashtags . Victoria's Secret fügt ihren Inhalten gekonnt Marken-Hashtags wie #VSSemiAnnualSale oder #SpottedatSAS hinzu, um leichter entdeckt zu werden.

Schönheit: Kylie Kosmetik

Kylie Cosmetics ist führend in Sachen Instagram-Engagement unter den Beauty-Marken, und wir wissen warum. Folgendes unternimmt die Marke, um ihr Publikum zum Doppeltippen zu bewegen:

Posten von Nahaufnahmen von Gesichtern . Die Darstellung der Gesichter von Menschen in Ihren Bildern macht Ihre Inhalte zugänglicher, was das Engagement anregt – eine erwiesene Tatsache , derer sich Kylie Cosmetics eindeutig bewusst ist.
Dem größeren Gespräch beitreten . Kylie Cosmetics nimmt häufig an trendigen Gesprächen teil, indem sie aktuelle Hashtags verwendet, zum Beispiel #NationalBestFriendsDay, was dazu beiträgt, dass ihre Posts bei mehreren Gelegenheiten auftauchen.
Zusammenarbeit mit externen Influencern . Durch die Zusammenarbeit mit einer Reihe von Social-Media-Influencern kann Kylie Cosmetics neue Nutzersegmente auf Instagram erreichen und ansprechen.

E-Commerce: NBA-TV

NBA TV, das ansprechendste E-Commerce-Unternehmen auf Instagram, hat einen effektiven Weg gefunden, um Instagram-Interaktionen zu verdienen, der Folgendes beinhaltet:

Videos nutzen . NBA TV fügt häufig Videos in seinen Instagram-Content-Mix ein – ein kluger Schachzug angesichts des wachsenden Engagements des Formats.
Mit Humor, lustigen Fakten und Zitaten . Mit Humor, lustigen Fakten und interessanten Zitaten Gespräche mit ihren Fans anzuregen, ist etwas, das NBA TV definitiv gemeistert hat.
Mehrmals täglich posten . In den sozialen Medien ist es wichtig, dass Sie wie ein Verleger denken. NBA TV hat sich diese Denkweise zu eigen gemacht und veröffentlicht mehrmals täglich, um seinem Publikum mehr Inhalte zur Interaktion zu bieten.

Dies waren Taktiken, die von einigen der ansprechendsten Marken auf Instagram angewendet wurden. Fühlen Sie sich frei, sie auszuprobieren und zu sehen, wie sie mit Ihrer eigenen Instagram-Marketingstrategie funktionieren.

Aber bevor Sie das tun, werfen wir einen Blick auf einen der wichtigsten Faktoren, die sich auf Ihr Engagementvolumen auswirken – den Instagram-Newsfeed-Algorithmus.

Wie der Algorithmus von Instagram wirklich funktioniert

Wenn Sie wie die meisten Vermarkter sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie mehr Likes auf Instagram bekommen können .

Der erste Schritt dazu ist das Verständnis des Instagram-Algorithmus, dessen Mechanik das Unternehmen seit vielen Jahren geheim hält.

Während eines kürzlichen Treffens mit Journalisten hat Instagram jedoch etwas Licht in die Art und Weise geworfen, wie Beiträge in den Newsfeeds der Benutzer erscheinen. Das sind großartige Neuigkeiten für Unternehmen, die auf Instagram werben, die jetzt besser verstehen können, was sich auf ihr Instagram-Engagement auswirken könnte.

Instagram enthüllte sechs Hauptfaktoren, die sich auf den Inhalt der Instagram-Feeds der Benutzer auswirken:

Interesse . Basierend auf früheren Interaktionen mit ähnlichen Inhalten prognostiziert Instagram, wie sehr Benutzer sich für einen Beitrag interessieren werden, und stuft ihn entsprechend hoch ein.
Aktualität . Neue Beiträge erscheinen höher als die alten.
Beziehung . Beiträge von Personen, mit denen Sie in der Vergangenheit häufig interagiert haben oder mit denen Sie in Bildern getaggt wurden, werden im Feed weiter oben angezeigt.
Frequenz . Je nachdem, wie oft Sie Instagram öffnen, zeigt Ihnen die App die seit Ihrem letzten Besuch veröffentlichten Top-Posts an.
Folgend . Wenn Sie mehreren Personen folgen, wählt Instagram Inhalte aus einer größeren Auswahl von Personen aus, anstatt sich auf eine einzelne Person zu konzentrieren.
Verwendung . Wenn Sie Instagram für mehrere kurze Sitzungen verwenden, werden Ihnen nur die Top-Inhalte seit Ihrem letzten Besuch angezeigt. Wenn Sie während einer einzelnen Sitzung mehr Zeit mit der App verbringen, werden dem Mix weitere Beiträge hinzugefügt.

All diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidung, wo im Newsfeed Ihre Inhalte erscheinen. Viele von ihnen, wie Häufigkeit oder Nutzung, liegen außerhalb der Kontrolle von Marken und hängen ausschließlich davon ab, wie ihre Zielgruppen Instagram nutzen.

Andere Faktoren liegen jedoch in Ihrer Kontrolle. Sie können beispielsweise in der Kategorie „Interessen und Beziehungen“ eine höhere Punktzahl erzielen, wenn Sie Benutzer dazu bringen, häufig mit Ihren Beiträgen zu interagieren.

Abgesehen von der Diskussion über Faktoren, die Sie wirklich an die Spitze des Newsfeeds bringen können, hat Instagram einige weit verbreitete Ranking-Mythen entlarvt. Folgendes tut der Instagram-Algorithmus nicht :

Beiträge im Newsfeed ausblenden
Bevorzugen Sie Videos gegenüber Fotos
Hochstufen von Beiträgen von Benutzern, die Instagram-spezifische Inhaltsformate wie Stories verwenden
Herabstufung von Benutzern, weil sie zu oft veröffentlicht haben
Insbesondere persönliche oder geschäftliche Konten stärker exponieren
Schattenverbot

Nachdem Sie nun die genaue Mechanik des Instagram-Algorithmus kennen, wollen wir uns mit der Erforschung von Taktiken zur Verbesserung Ihres Instagram-Engagements befassen.

13 bewährte Taktiken, um Ihr Instagram-Engagement in die Höhe zu treiben

1. Erstellen Sie personalisierte Inhalte . Personalisierte Nachrichten sind aussagekräftiger, weshalb sie ein höheres Engagement erzeugen. Um personalisierte Inhalte produzieren zu können, investieren Sie Zeit , um Ihr Publikum kennenzulernen . Auf diese Weise finden Sie genau heraus, was sie anspricht, und verbessern Ihr Instagram-Engagement.

2. Arbeiten Sie mit Social-Media-Influencern zusammen . Die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern kann Ihnen helfen, neue Benutzer über Ihr reguläres Publikum hinaus zu erreichen und zu gewinnen.

3. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte zum optimalen Zeitpunkt . Wenn Sie auf Instagram posten, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist, erhöhen Sie Ihre Chance auf Interaktionen erheblich.

4. Setzen Sie klare Call-to-Actions in den Beschreibungstext . Das Einfügen starker CTAs in Ihre Instagram-Posts ist eine großartige Möglichkeit, eine bestimmte Reaktion von Ihrem Publikum zu erhalten.

5. Verwenden Sie Hashtags . Hashtags können Wunder für Ihr Instagram-Engagement bewirken. Bei richtiger Verwendung erhöhen sie die Chance, dass Benutzer Ihre Inhalte entdecken und mit ihnen interagieren. Bonusinfo: Das Hinzufügen von mindestens einem Hashtag zu Ihrem Beitrag kann Ihr Engagement um 13 % steigern !

6. Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte . Durch das Veröffentlichen von nutzergenerierten Inhalten (UGC) können Sie Ihren Inhaltsmix aufpeppen und Benutzer ermutigen, mit Ihrer Marke zu interagieren, indem sie ihre eigenen Beiträge einreichen.

7. Führen Sie Instagram-Übernahmen durch . Lassen Sie Ihre Mitarbeiter oder Influencer Ihr Instagram-Konto übernehmen und sehen Sie, wie sie Ihr Publikum auf unzählige unterhaltsame Arten ansprechen.

8. Zeigen Sie die authentische Seite Ihres Unternehmens . Anstatt Ihr Instagram-Profil nur auf den Verkauf zu konzentrieren, versuchen Sie, ein menschliches Gesicht Ihrer Marke zu zeigen. Das Veröffentlichen von Beiträgen hinter den Kulissen weckt das Interesse der Benutzer an Ihrem Unternehmen und ermutigt sie zur Interaktion.

9. Fügen Sie Textüberlagerungen zu Ihren Bildern hinzu . Dieser wenig bekannte Trick ermöglichte es Medienmarken , 41 % mehr Interaktionen mit Instagram-Posts mit Text-Overlays zu erzielen, verglichen mit Posts ohne Text-Overlays. Probieren Sie es selbst aus und sehen Sie, wie es für Ihre Marke funktioniert!

10. Inhaltsformate mischen . Instagram bietet Vermarktern mehrere kreative Inhaltsformate wie Live- und Boomerang-Videos oder Stories, die sich perfekt eignen, um Ihre Follower anzusprechen.

11. Nehmen Sie an Trendgesprächen teil . Teil einer größeren populären Konversation zu werden, zum Beispiel durch relevante Hashtags, kann Ihnen helfen, eine aktive Diskussion mit Ihrem Publikum zu beginnen.

12. Interagieren Sie mit den Inhalten anderer Benutzer . Machen Sie es sich zur Gewohnheit, die Beiträge anderer Leute regelmäßig zu liken oder zu kommentieren – sie werden sich wahrscheinlich revanchieren.

13. Machen Sie Ihre Instagram-Posts hell und … blau . Hier ist eine datenbasierte lustige Tatsache: Instagram-Bilder mit Blau als dominierender Farbe schneiden um 24 % besser ab als Bilder mit viel Rot und Orange. Außerdem erhalten helle Bilder im Vergleich zu dunklen Bildern 24 % mehr Likes. Jetzt wissen Sie genau, wie Ihr nächster Instagram-Post aussehen soll!

Das wegnehmen

Instagram hat eine wirklich einzigartige Fähigkeit, Benutzer zu beschäftigen, was versierte Unternehmen zu ihrem Vorteil nutzen können. Aber während die Maximierung der Instagram-Interaktionen sicherlich für Vermarkter von Vorteil ist, sollte dies kein eigenständiges Ziel sein.

Stattdessen sollten sich Marken, die auf Instagram werben, darauf konzentrieren, das Instagram-Engagement zu nutzen, um ihre Geschäftsziele voranzutreiben. Wenn Sie erfahren möchten, wie das geht, sehen Sie sich unsere datenbasierte Studie zu Best Practices der Instagram-Werbung an.