Branded Content auf Instagram: So verwenden Sie es, wenn Sie ein Influencer sind

Veröffentlicht: 2022-08-31

Instagram bietet immer mehr Möglichkeiten, mit denen Ersteller mit ihren Inhalten Geld verdienen und den Zusammenarbeitsprozess zwischen ihnen und Marken optimieren können. Branded Content auf Instagram ist eines dieser Tools.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf Markeninhalte und ihren Wert für Ersteller . In einem unserer kommenden Artikel werden wir darüber sprechen, wie es für Unternehmen funktioniert.

Was ist Branded Content auf Instagram?

Instagram definiert Markeninhalte als „Inhalte eines Erstellers oder Herausgebers, die einen Geschäftspartner für einen Wertaustausch enthalten oder von ihm beeinflusst werden (z. B. wenn der Geschäftspartner den Ersteller oder Herausgeber bezahlt hat).“

Branded Content ist ein Instagram-Tool, mit dem Sie als Ersteller Ihre Inhalte entweder mit Geld oder mit etwas Wertvollem monetarisieren können. Die Zahlungen erfolgen durch den Geschäftspartner/Werbetreibenden, bei dem es sich in der Regel um eine Marke handelt.

Für Sie als Influencer ist Branded Content also jeder Beitrag, der von einer Marke vergütet oder gesponsert wurde.

Abgesehen von diesem unbestreitbaren Vorteil können Sie mit Markeninhalten auf Instagram den Ruf eines anerkannten Geschäftspartners und eines Schöpfers aufbauen, mit dem es sich lohnt, zusammenzuarbeiten. Je mehr solche gelabelten Branded-Content-Partnerschaften Sie haben, desto mehr Authentizität zeigen Sie Ihren potenziellen Geschäftspartnern und ziehen mehr Werbetreibende an.

Branded Content auf Instagram: So funktioniert es

Um mit Geld für das Veröffentlichen von Partnerbeiträgen entschädigt zu werden, müssen Ersteller beim Posten von Inhalten die entsprechende Marke oder ihren Geschäftspartner markieren. Möglichkeiten für Markeninhalte sind für Ersteller- und Geschäftskonten verfügbar.

Wenn Sie Ihren Geschäftspartner oder Werbetreibenden taggen, sehen die Leute über Ihren Beiträgen eine bezahlte Partnerschaft (mit @Benutzername) .

Bevor Sie beginnen, vergewissern Sie sich, dass Sie die Monetarisierungsrichtlinien und Richtlinien für Markeninhalte von Instagram-Partnern einhalten.

Wenn Sie mit politischen Persönlichkeiten oder Parteien zusammenarbeiten möchten, können Sie dies nur über Branded Content Labels tun.

Sobald Sie sicher sind, dass Sie die erforderlichen Richtlinien einhalten, müssen Sie Tools für Markeninhalte einrichten. Öffnen Sie dazu die Instagram-Einstellungen -> Creator/Business -> Branded Content -> Set Up Branded Content Tools -> Enable.

Marken sollten Ihre Anfrage genehmigen, wenn Sie sie als Ihren Markenpartner markieren möchten, und erst danach erscheint ihr Benutzername im Label für bezahlte Partnerschaften. Während Sie auf die Genehmigung warten, enthält das Etikett keinen Markennamen. Sie werden nach Genehmigung benachrichtigt.

Wenn die Marke Ihre Partneranfrage ablehnt, wird das Partnerschaftslabel aus Ihren Inhalten entfernt.

Wenn der Beitrag online ist, erhält Ihr Geschäftspartner eine Benachrichtigung. Sie haben auch Zugriff auf die Erkenntnisse und Statistiken des Beitrags.

Empfohlene Lektüre : Ein definitiver Leitfaden zu Instagram Analytics und wie es funktioniert

Wer darf Markeninhalte erstellen: Berechtigung

Um ein vollständiges Verständnis der Berechtigungsvoraussetzungen zu erhalten, lesen Sie die Berechtigungsstandards von Instagram.

Hier ist eine kurze Übersicht, um Ihre Berechtigung zu überprüfen:

  • Sie müssen über ein Ersteller- oder Geschäftskonto verfügen.
  • Sie müssen die Community-Richtlinien von Instagram einhalten.
  • Sie können kein Regierungsbeamter sein, der staatlichen Regeln oder ethischen Grundsätzen unterliegt.
  • Sie dürfen keine gefälschten Nachrichten und Fehlinformationen auf Ihrem Konto teilen.
  • Sie müssen eine ausreichende Follower-Basis und eine etablierte Präsenz aufrechterhalten.

Wenn Sie diese und weitere Anforderungen aus den oben genannten Punkten erfüllen, können Sie damit beginnen, eine Vergütung durch Markeninhalte auf Instagram zu erhalten.

So erstellen Sie Markeninhalte auf Instagram

Branded Content funktioniert nicht nur in Feed-Posts.

Laut Instagram „können Schöpfer ihre Partnerschaften mit Marken in Feeds, Stories, Live, Reels und Instagram-Videos offenlegen.“

Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenpartner über ein Geschäfts- oder Erstellerkonto verfügt, bevor Sie beginnen. Andernfalls werden sie nicht in den Suchergebnissen angezeigt, wenn Sie sie zu Markeninhalten hinzufügen.

So erstellen Sie Markeninhalte in Feed-Posts

Hier ist ein kurzes Tutorial zum Erstellen eines Branded Content Feed-Posts:

  1. Beginnen Sie wie gewohnt mit dem Erstellen eines Instagram-Posts.
  2. Drücken Sie auf Weiter , nachdem Sie ein Foto oder Video ausgewählt, einen Filter angewendet und eine Bildunterschrift hinzugefügt haben.
  3. Aktivieren Sie den Schalter Label für kostenpflichtige Partnerschaft hinzufügen.
  4. Klicken Sie auf Markenpartner hinzufügen, um den Benutzernamen Ihres Werbetreibenden hinzuzufügen. Sie können bis zu zwei Partner auswählen.

Technisch gesehen können Sie einen Beitrag teilen, ohne einen Markenpartner auszuwählen. Dieser Schritt ist also optional.

5. Tippen Sie auf Fertig .

6. Klicken Sie auf Teilen .

Sie können auch den Umschalter Werbung für Markenpartner zulassen aktivieren, damit Ihre Markenpartner Anzeigen mit dem Beitrag schalten können.

Beachten Sie, dass der Beitrag nicht beworben werden kann, wenn Sie zwei Markenpartner auswählen.

Nachdem Sie den Beitrag geteilt haben, trägt er das Label für bezahlte Partnerschaften ohne Markennamen, wenn Sie noch nicht genehmigt wurden.

Planen Sie Instagram-Posts, um sie später zu veröffentlichen, mit Combin Scheduler, einem kostenlosen Planungstool für Instagram-Posts und Stories.

So erstellen Sie Branded Content in Stories

  1. Beginnen Sie wie gewohnt mit der Erstellung einer Instagram-Story.
  2. Tippen Sie oben auf dem Bildschirm auf das Tag-Symbol.
  3. Klicken Sie auf Markenpartner hinzufügen oder Label für bezahlte Partnerschaft hinzufügen , um nach der Marke zu suchen.

4. Tippen Sie auf den Benutzernamen der Marke, um sie zu Ihrer Story hinzuzufügen.

Genau wie in Feed-Posts können Sie den Schalter Markenpartnern erlauben, zu werben aktivieren .

5. Tippen Sie auf Fertig . Dann teilen .

So erstellen Sie Markeninhalte für Live-Übertragungen

  1. Gehen Sie wie gewohnt auf Instagram live.
  2. Tippe im Burger-Menü auf Details , wenn du live bist.
  3. Drücken Sie Markenpartner hinzufügen , um die Marke zu finden, mit der Sie zusammenarbeiten möchten. Sie können nur Marken hinzufügen, von denen Sie eine Genehmigung haben.
  4. Klicken Sie auf den Namen der Marke, die Sie zu Ihrer Live-Übertragung hinzufügen möchten.

So erstellen Sie Markeninhalte in Filmen und Videos

  1. Beginnen Sie wie gewohnt mit der Erstellung eines Reels oder Videos.
  2. Drücken Sie Weiter .
  3. Klicken Sie auf Erweiterte Einstellungen.
  4. Aktivieren Sie den Schalter Label für kostenpflichtige Partnerschaft hinzufügen.
  5. Klicken Sie auf Markenpartner hinzufügen und suchen Sie die gewünschte Marke.
  6. Wählen Sie den Griff der Marke aus und fügen Sie sie Ihrem Clip hinzu.

So überprüfen Sie die Leistung von Markeninhalten

Sie und Ihre Markenpartner können Einblicke und Statistiken der gebrandeten Posts anzeigen.

Marken werden in der Lage sein, Reichweite und Engagement in Feed-Posts zu sehen; In Geschichten können sie 14 Tage lang die Reichweite sehen, vorwärts tippen, rückwärts tippen, antworten und beenden.

Empfohlene Lektüre: Entscheidend Instagram Marketing KPIs und wie man sie verfolgt

Sie können alle Metriken direkt auf Instagram Insights sehen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Branded Content Posts zu verfolgen: Business Manager und die Instagram-App.

Einblicke in Branded Content im Business Manager anzeigen

  1. Gehe im Business Manager zu Alle Tools .
  2. Suchen Sie die Registerkarte Analysieren und Berichten und klicken Sie auf Meta Brand Collabs Manager.
  3. Zeigen Sie Ihre Erkenntnisse an.

Sehen Sie sich Branded Content Insights in der Instagram-App an

  1. Gehen Sie zu Ihren Benachrichtigungen, um den Aktivitätsbildschirm anzuzeigen.
  2. Klicken Sie auf Monetarisierung , um eine Liste der Geschäftspartner anzuzeigen, die Sie markiert haben.
  3. Klicken Sie auf die drei Punkte und wählen Sie den Inhalt aus, dessen Leistung Sie überprüfen möchten.
  4. Klicken Sie auf Einblicke anzeigen .

Können Branded Content auf Instagram beworben werden?

Es kann. Um eine Branded Content-Anzeige zu erstellen, gehen Sie zum Werbeanzeigenmanager und gehen Sie dann wie folgt vor:

  1. Beginnen Sie wie gewohnt mit der Erstellung einer Anzeige.
  2. Wählen Sie eines der Ziele aus, die für Markeninhalte verfügbar sind:
  • App-Installationen
  • Markenbekanntheit
  • Erreichen
  • Verkehr
  • Videoaufrufe
  • Konvertierungen
  • Interaktion mit Seitenbeiträgen (nur Feed)

3. Fahren Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeige fort.

Wählen Sie im Schritt Placements Instagram-Feed, Stories oder Explore aus.

4. Klicken Sie auf Anzeigenebene auf Vorhandenen Beitrag verwenden . Hier sehen Sie die Liste der verfügbaren Branded-Content-Posts und -Storys im Creative -Bereich.

5. Wählen Sie den Branded Content Post oder die Story aus, die Sie bewerben möchten. Sie können Ihre Anzeige auf allen Instagram-Platzierungen (Feed, Stories und Explore) schalten.

6. Sie sehen eine Vorschau Ihrer Anzeige. Schließen Sie dann die Erstellung Ihrer Anzeige ab und klicken Sie auf Bestätigen .

So funktionieren Markeninhalte von Instagram, wenn Sie ein Ersteller sind. Wie Sie sehen, ist dies eine zusätzliche Möglichkeit, um mehr Reichweite, Werbemöglichkeiten und Möglichkeiten zur Monetarisierung von Content-Bemühungen zu erhalten.

Markeninhalte von Instagram funktionieren ähnlich für Marken, haben aber ihre Nuancen, die wir in einem der kommenden Artikel behandeln werden.