Wie finde ich einen Markenbotschafter auf Instagram? Ein Leitfaden für Anfänger

Ein Markenbotschafter ist nicht dasselbe wie ein Influencer, der für eine kurzfristige Promotion-Kampagne bezahlt wird. Ein Markenbotschafter ist eine unabhängige Stimme, die Ihre Marke so sehr liebt, dass sie bereit ist, sie bei ihrem Publikum zu verbreiten.

In diesem Artikel erfährst du, wie du einen Markenbotschafter auf Instagram auswählst und findest.

Wer ist ein Markenbotschafter und warum braucht Ihre Marke einen?

Influencer, Kreative, Prominente und sogar Ihre Stammkunden können Ihre Markenbotschafter werden.

Aber der Hauptunterschied zwischen einer Influencer-Marketingkampagne und der Rekrutierung von Markenbotschaftern besteht darin, dass Botschafter bereit sind, das Gesicht Ihrer Marke zu werden, nicht nur ein paar Geschichten über Ihr Produkt zu posten, bezahlt zu werden und es dann zu vergessen.

Markenbotschafter teilen die gleichen Werte wie Ihre Marke, sie fördern diese Werte bei ihrem Publikum und sie lieben Ihre Marke.

Warum sollten Sie sich mit einem Markenbotschafter zusammentun?

Dies ist keine Notwendigkeit oder Regel, um Markenfürsprecher zu rekrutieren. Wenn Sie mit herkömmlichem Influencer-Marketing vertraut sind, ist das in Ordnung. Um ehrlich zu sein, braucht nicht einmal jedes Unternehmen Markenbotschafter.

Aber lassen Sie mich erklären, womit Markenbotschafter Ihnen helfen können:

1. Sie steigern Ihre Markenbekanntheit.

Wenn Ihr Markenbotschafter eine Berühmtheit, ein Influencer oder ein Schöpfer mit einem bedeutenden Publikum ist, kann er Ihre Markenbekanntheit drastisch steigern. Und somit…

2. Sie verbessern Ihren Website-Traffic.

Je mehr Target Buyer Personas über Ihre Marke wissen, desto mehr Traffic erhalten Sie auf Ihrer Unternehmenswebsite. Eine wichtige Erkenntnis hier: Das Publikum eines Markenbotschafters muss Ihr Zielpublikum sein .

3. Sie steigern Conversions, Leads und Verkäufe.

Sobald die Zielgruppe Ihre Website besucht, möchte sie wahrscheinlich gerne mehr über Ihr Produkt erfahren – testen Sie eine kostenlose Testversion, erhalten Sie etwas, das Sie kostenlos anbieten, oder kaufen Sie Ihr Produkt einfach sofort. Ist es nicht das, wonach Sie streben?

4. Sie bieten Ihnen ihr treues Publikum an.

Ihr Publikum wird standardmäßig zu Ihrem, wenn Sie mit der Partnerschaft beginnen.

Was genau machen Markenbotschafter?

Sie fördern Ihre Marke, ohne sie zu pushen. Die ganze Sache bei der Auswahl eines Markenbotschafters besteht darin, eine Person auszuwählen, die kohärent als das Gesicht Ihrer Marke aussieht. Wenn Ihr Geschäft beispielsweise Bankgeschäfte ist, sind Promis wie Ronaldo wahrscheinlich nicht die beste Wahl.

Markenbotschafter verbreiten Ihre einzigartige Markenphilosophie und -werte in sozialen Medien, auf ihrer Website (falls vorhanden), Live-Events, Networking und dergleichen.

Sie müssen Ihre Markenbotschaft mit Ihrem Botschafter, Insider-Informationen über Ihre Marke und alle anderen Erkenntnisse teilen, die ihm helfen, Ihr Unternehmen zu verstehen. Aber wir werden ein bisschen später darüber sprechen.

Wie finde ich einen Markenbotschafter auf Instagram?

Sie sehen also die Vorteile der Zusammenarbeit mit einem Markenbotschafter und möchten nun welche finden. Wie? Es gibt mehrere Möglichkeiten.

• Instagram-Suche

In diesem Artikel sprechen wir speziell über Instagram, aber die Tipps, die ich geben werde, gelten für alle Social-Media-Kanäle.

Die Instagram-Suche funktioniert schlecht, aber Sie können sie trotzdem verwenden. Sie können beispielsweise nach bestimmten Hashtags suchen – Ihren Marken-Hashtags, wenn Sie irgendwelche oder relevante Tags haben, die mit Ihrem Unternehmen verbunden sind.

Sie können auch die Registerkarte Tagged auf Instagram verwenden, sehen, wer Sie erwähnt hat, und diese Veröffentlichungen dann mit Combin Scheduler auf Ihrer Seite erneut veröffentlichen. Dann erreichen Sie diese Nutzer, seien es Ihre Kunden oder berühmte Instagram-Blogger.

Ihr Ziel ist es, Menschen zu finden, die Ihre Marke lieben und freiwillig positives Feedback zu Ihren Produkten geben.

Aber diese Methode ist zeitaufwändig und entmutigend.

• Wachstum kombinieren

Spezielle Tools wie Combin Growth mit einer erweiterten Suchfunktion wurden entwickelt, um den Erkundungsprozess zu optimieren. Mit der App können Sie Ihre potenziellen Markenbotschafter nach mehreren relevanten Hashtags, Orten und Likes/Kommentaren unter ihren Beiträgen durchsuchen.

Und Sie können auch die für Sie relevantesten finden, indem Sie die Ergebnisse nach der Notaufnahme der Beiträge sortieren.

Stellen wir uns vor, Sie sind ein Modedesigner aus London und müssen einen lokalen Botschafter für Ihre Marke finden. Hier sind die Parameter, die Sie für diese Suche festlegen können:

Sie können auch erweiterte Filter wie Geschlecht, Sprache, Aktivität und Anzahl der Follower/Follower auswählen.

Hier sind die Ergebnisse unserer Suche. Jetzt können Sie sie auf Instagram erreichen und anbieten, Ihr Markenbotschafter zu werden. Natürlich nach einer gründlichen Analyse ihrer Zielgruppe, Positionierung, Reputation und Seitenstatistik.

• Ihre aktuelle Kunden-/Follower-Analyse

Öffnen Sie mehrere zufällige Instagram-Konten Ihrer Follower und sehen Sie, wem sie folgen. Dies gibt Ihnen einen Hinweis darauf, was Ihr Publikum interessiert.

• Bewerbungsformular auf Ihrer Website

Nicht gerade ein Weg, um Markenbotschafter auf Instagram zu finden, aber ein Weg, sie im Allgemeinen zu finden. Wenn Ihr Website-Traffic hoch genug ist, können Sie damit Ihre Markenbotschafter rekrutieren, indem Sie ein Bewerbungsformular erstellen.

Abgesehen von allgemeinen Fragen können Sie auch fragen, warum sie Ihre Marke lieben, ob sie bereit sind, sie in sozialen Medien, bei Live-Events und dergleichen zu bewerben.

• Spezialwerkzeuge

Der Markt bietet viele Tools, die Unternehmern helfen, die relevanten Markenbotschafter und Influencer zu finden. Brandbassador, Influencer Marketing Hub oder Influence.com sind nur einige zu nennen.

Wie entwickelt man ein Markenbotschafter-Programm?

Sie haben also Ihren perfekten Markenbotschafter gefunden. Was kommt als nächstes? Definieren Sie alle Ihre Bedingungen für die Zusammenarbeit, entweder mündlich oder in einem schriftlichen Vertrag.

Folgendes sollten Sie in Ihre Vereinbarung aufnehmen:

• Deine Tore.

Erklären Sie, wofür Sie einen Markenbotschafter brauchen und was es bedeutet, Ihr Markenbotschafter zu sein. Hier können Sie die Pflichten des Markenfürsprechers aufzählen – welche Kanäle er nutzen sollte, um für Ihre Marke zu werben, wie oft er Ihre markenbezogenen Publikationen veröffentlichen sollte, an welchen Veranstaltungen er teilnehmen oder sie veranstalten muss usw.

• Ihre Botschaft und Werte.

Definieren Sie Ihre Markenphilosophie klar und drücken Sie aus, wie diese vom Botschafter auf Instagram übermittelt werden soll – Posts, Geschichten, Marken-Hashtags, Live-Events, Online-Workshops oder jede andere Form der Werbung.

• Motivationssystem.

Definieren Sie, was Sie Ihren Markenbotschaftern anbieten werden – Geld, kostenlose Produkte, Rabatte auf einige Ihrer Premium-Produkte, die Möglichkeit, Großhändler zu werden, oder irgendetwas anderes.

Es ist wichtig herauszufinden, was der Botschafter von der Zusammenarbeit erwartet.

Nicht alle von ihnen interessieren sich für Geld – für einige ist es berufliches oder persönliches Wachstum, für andere – das Wachstum ihrer sozialen Kanäle und für einige – sogar die Fähigkeit, zu etwas Bedeutendem zu gehören.

Wenn Sie also das Motivationssystem noch nicht durchdacht haben, müssen Sie mit Ihrem Markenbotschafter sprechen und herausfinden, was er will.

• KPIs festlegen.

Denken Sie daran, dass Ihr primäres Geschäftsziel der Verkauf ist. Die Markenbekanntheit, der große Website-Traffic und viele Instagram-Follower sind natürlich schön, aber es bedeutet nichts, wenn Sie weniger Verkäufe erzielen, als Sie erwarten.

Ihr Markenbotschafter kann Ihnen natürlich keinen sofortigen Verkaufsboom garantieren, ebenso wenig wie Ihre Vermarkter oder Social-Media-Manager, aber das bedeutet nicht, dass sie keine Verantwortung übernehmen müssen.

Legen Sie KPIs wie die monatliche Verkaufsmenge, den Prozentsatz der Leads fest, die Sie von der Kampagne eines bestimmten Botschafters erhalten möchten, und so weiter. Und vergessen Sie nicht, einen Tracking-Parameter (UTM, exklusiven Promo-Code usw.) festzulegen, um zu verstehen, woher der Datenverkehr kommt.

Sie müssen auch die Leistung des Inhalts des Botschafters kontrollieren. Fragen Sie nach den Statistiken jedes Werbebeitrags – Reichweite, Engagement-Rate und Engagement-Rate nach Reichweite sind die wichtigsten.

• Inhaltliche Richtlinien.

Ihr Markenbotschafter, egal ob es sich um einen Influencer, einen beliebten Instagram-Ersteller oder eine Berühmtheit handelt, kennt sein Publikum besser als Sie, daher ist es wichtig, einige Richtlinien zu definieren, wie er Ihre Marke bewerben kann. Bieten Sie dennoch kein Skript an, an das sie sich strikt halten sollten.

Das wegnehmen

Die Rekrutierung eines Markenbotschafters ist eine umsetzbare und vielversprechende Werbemaßnahme, die Sie in Betracht ziehen sollten. Die Menschen vertrauen ihren Lieblingsstars und -schöpfern.

Es ist jedoch kompliziert, eine relevante Person für diese Rolle auszuwählen. Sie müssen auf das Publikum, den Ruf, die Werte, die Persönlichkeit und die Statistiken der Instagram-Seite achten.

Da dies eine ordnungsgemäße geschäftliche Zusammenarbeit ist, ist es besser, Ihre Beziehung zu formalisieren und eine Vereinbarung zu treffen, in der alle Bedingungen klar festgelegt sind.

Haben Sie keine Angst zu experimentieren! Wenn Sie die Strategie richtig aufbauen, können selbst die kühnsten Ideen zu unerwartet guten Ergebnissen führen.

Um alle unsere Updates zu lesen und neue Marketingtipps für Instagram zu erhalten, folgen Sie uns auf Twitter , Reddit , LinkedIn und YouTube .