Den Algorithmus von Instagram für Ihre Owned-Media-Strategie verstehen

Instagram ist heute die am schnellsten wachsende soziale Plattform. Die Mehrheit der Benutzer ist zwischen 18 und 24 Jahre alt. Im Jahr 2018 hatte Instagram 1 Milliarde aktive Konten.

Marken investieren stark in die soziale Plattform , um ein größeres Publikum zu erreichen und direkt mit Kunden und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Mit dem riesigen Stau auf Instagram sehen sich 200 Millionen Besucher jeden Tag mindestens ein Unternehmensprofil an. Mehr als 90 Millionen Bilder, Videos und Live-Geschichten werden täglich geteilt, wobei die Inhalte von Milliarden von Instagram-Nutzern auf der ganzen Welt angesehen werden.

Bevor Sie diese Zahlen jedoch kritisch betrachten, um Ihre Strategie zu informieren, müssen Sie den Instagram-Algorithmus verstehen . Wie gewinnen Sie Instagram-Nutzer für Ihre Marke, wie gewinnen Sie organische Reichweite, werden gesehen, gehört und wandeln letztendlich Engagement in Verkäufe um?

So verwenden Sie den Instagram-Algorithmus, um Ihre Owned-Media-Strategie voranzutreiben

Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus?

Kurz gesagt, Algorithmen beobachten die Aktionen der Benutzer und wenden diese Informationen dann an, um genaue Vermutungen darüber anzustellen, was diese Personen in Zukunft auf ihren Seiten sehen möchten. Wenn Sie als Markeninhaber relevante und ansprechende Inhalte veröffentlichen, die für diese Benutzer eingängig sind, werden Ihre Beiträge regelmäßig auf den Erkundungsseiten von Tausenden anderer Instagram-Benutzer angezeigt, von denen die Social-Media-Plattform weiß, dass sie Ihre Inhalte genießen würden.

Das Ziel hierbei ist es , qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum dauerhaft begeistern . Veröffentlichen Sie durchdachte und durchdachte Inhalte, die sich darauf konzentrieren, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Tauschen Sie sich regelmäßig mit Ihren Followern aus, um zu verstehen, was sie auf Ihrer Markenseite sehen möchten.

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1/9 Gucci kündigt MX an, eine kuratierte Auswahl über Kategorien und Kollektionen hinweg, entworfen von @alessandro_michele, die traditionellen Stereotypen trotzen und Freiheit und Selbstentfaltung zelebrieren. MX wird vom Künstler @melekzertal in einem speziell in Auftrag gegebenen Comicstrip vor der Veröffentlichung von Ausgabe 4 des @frankenstein_magazine im September gefeiert – die in Mailand ansässige Publikation art leitete die Arbeit. In dieser ersten Illustration wird der Professor mit den Worten zitiert: „Geschlechtsidentität ist nichts Statisches, sondern dynamisch und wird durch unser tägliches Verhalten und unseren Selbstausdruck konstituiert“. Der Professor trägt einen Look von MX aus Mantel, Jeanshose und #GucciEyewear. MX ist aus der 5-jährigen kreativen Vision der Kollektionen von #AlessandroMichele entstanden, die in geschlechtsspezifischer Fluidität und Freiheit Gestalt annehmen, um auszudrücken, wer Sie sind. Entdecken Sie MX, exklusiv auf Gucci.com über den Link in Bio erhältlich.

Ein Post, der von Gucci Official (@gucci) geteilt wurde 24. Juli 2020 um 7:47 Uhr PDT

Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Strategie zur Bewerbung von Inhalten auf Instagram zu nutzen, und die Algorithmusänderungen von Instagram sind unvorhersehbar und unvermeidlich, da Benutzer immer nach etwas Neuem suchen. Sie müssen zusätzliche Anstrengungen unternehmen, um jeden Tag neue Follower zu gewinnen , Beziehungen zu anderen Marken aufzubauen und die Bekanntheit Ihrer Instagram-Marke zu steigern, um Ihren Kundenstamm zu vergrößern und letztendlich Ihren Umsatz organisch zu steigern.

Lassen Sie uns auf die Besonderheiten des Instagram-Algorithmus eingehen und wie Sie mit der richtigen Strategie mehr Follower und potenzielle Kunden gewinnen.

Der Newsfeed

Instagram überwacht jedes Mal, wenn Sie sich anmelden, was Ihnen gefällt und womit Sie sich beschäftigen. Das bedeutet, dass es die Aktivitäten der Benutzer im Auge behält und einen Algorithmus erstellt, um vorherzusagen, was Sie möglicherweise sehen möchten, basierend auf Ihren früheren Vorlieben und Klicks. Wenn Sie sich also das nächste Mal anmelden, sagt Instagram voraus, was Ihnen gefallen könnte, und präsentiert diese Bilder/Geschichten oder Videos in Ihrem Newsfeed.

Der Instagram-Algorithmus bestimmt die zukünftigen Inhalte der Nutzer auf Grundlage ihrer vergangenen Erfahrungen. Mit diesem Wissen benötigen Sie eine stetige Versorgung mit Inhalten, um Benutzer für Ihren Newsfeed zu gewinnen und mehr Klicks und Aufrufe zu fördern, damit der Algorithmus Ihre Inhalte automatisch für Ihre Follower auswählt. Alles beginnt damit , die Follower, die Sie bereits haben , einzubeziehen, um mehr von Ihrer Zielgruppe zu erreichen – denn wenn Ihre aktuellen Follower mit Ihren Posts interagieren, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte bei Hashtag-Suchen oder Erkundungsseiten vorgeschlagen werden. Das bedeutet, dass Sie wirklich ansprechende, einzigartige und teilbare Inhalte erstellen müssen, die Ihre Marke wirklich widerspiegeln – werden Sie kreativ und stellen Sie sicher, dass Ihre eigenen Inhalte Ihren Benutzern tatsächlich einen Mehrwert bieten, damit sie durchgehend begeistert sind.

Engagement

Instagram beobachtet das Benutzerengagement in allen Newsfeeds mit Aktivitäten wie Kommentaren, Tags, Shares und Likes. Wenn Sie regelmäßige Follower haben, die Ihre Inhalte häufig liken, teilen oder kommentieren , wählt die soziale Plattform diese Aktivitäten aus und ordnet sie der Kategorie „wichtig“ zu. Jedes Mal, wenn sich Ihre Top-Follower anmelden, sehen sie immer Ihre Inhalte und interagieren damit.

Wenn Sie eine Modemarke sind und Inhalte in der Modenische veröffentlichen, möchten Sie wahrscheinlich, dass Ihre Inhalte und Ihre Marke an Benutzer gerichtet werden, die sich für Mode interessieren und wahrscheinlich konvertieren. Engagement ist eine Möglichkeit, dies zu tun, denn wenn viele Ihrer modebezogenen Inhalte sehr engagiert sind, betrachtet Instagram Sie als „aktuelle Autorität“ oder Experte auf dem Gebiet der Mode und wird Ihre Inhalte daher an Konten weiterleiten, die dies tun interessieren sich für dieses Thema. Denken Sie über Ihre Verbraucherprofile nach und darüber, was sie gerne in ihren Feeds sehen würden, und versuchen Sie, dies in Ihrer Inhaltsplanung und Kreativstrategie zu replizieren.

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Ein Beitrag, der von I SAW IT FIRST (@isawitfirst) geteilt wurde 12. August 2020 um 00:31 Uhr PDT

Andere Instagram-Tipps beinhalten regelmäßiges Engagement mit Ihren Followern; Bestätigen Sie sie, indem Sie auf Kommentare, DMs und Anfragen antworten, wenn Sie mehr Verkäufe auf Instagram wünschen.

Daher sollte das Hacken des Instagram-Algorithmus für Ihre Marke Priorität haben. Antworten Sie rechtzeitig auf Kommentare und unterhalten Sie sich sinnvoll mit Ihren Followern. Zeigen Sie ihnen, dass Sie verfügbar sind und sich um sie kümmern.

Hashtags und der maschinelle Lernalgorithmus von Facebook

Hashtags sind das Äquivalent von Instagram zu den Ordnern auf Ihrem Laptop. Die Plattform verwendet Hashtags, um Inhalte zu sortieren, sodass jemand, der nach etwas sucht, leicht finden kann, wonach er sucht. Instagram verwendet den maschinellen Lernalgorithmus von Facebook, der eine Bilderkennungssoftware enthält , die den Algorithmus über den Inhalt bestimmter Fotos informiert. Flick.tech teilte mit, dass „Hashtags tatsächlich Computer-Vision-Systemen wie der Bilderkennungssoftware von Facebook dabei helfen können, noch mehr zu lernen – durch spezifische Klassifizierung.“ Das bedeutet, wenn Sie beschreibende Hashtags verwenden, die wirklich die Art der von Ihnen geposteten Inhalte widerspiegeln, wird der Algorithmus von Instagram dies bevorzugen und sie an die Spitze der Feeds der Leute oder in den Abschnitt mit den obersten Posts eines Hashtags verschieben, was bedeutet, dass Ihre Inhalte wahrscheinlicher sind gesehen.

Neue Veröffentlichungen

Von Instagram Reels über Livestreaming bis hin zu IGTV und sogar Stories veröffentlicht Instagram ständig neue Funktionen und Möglichkeiten für Benutzer, auf ihrer Plattform zu interagieren. Sie tun dies aus einem bestimmten Grund, und wenn Sie ihre neuen Formate nutzen, wird der Algorithmus Ihren Inhalt bevorzugen, da er registriert, dass Sie ihre neuen Versionen verwenden. Als beispielsweise IGTV startete, sahen die Nutzer einen Anstieg des Engagements, das sie mit Videoinhalten erzielten (bis zu 70 %), also diversifizierten sie ihren Feed und probierten neue Ideen aus, sei es durch ein schnelles, ansprechendes Video auf Reels oder ein ausführliches Interview mit einem prominenten Botschafter auf IGTV. Stellen Sie Ihren Benutzern so viele verschiedene Arten von Inhalten zur Verfügung, wie Sie können, und signalisieren Sie Instagram, dass Sie die volle Bandbreite an Funktionen nutzen.

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Ein weiches, geflügeltes Auge mit glänzenden Lippenfeat. @officialsheiks + @cocobaudelle

Ein von Glossier (@glossier) geteilter Beitrag 10. August 2020 um 11:25 Uhr PDT

Zeitliche Koordinierung

Instagram arbeitet an Echtzeit-Engagement, da die Plattform jede wache Minute Millionen von Besuchern hat, also ist Timing alles. Wenn Sie ein Unternehmensprofil haben, ist es einfach, die Analysen zu überwachen, um das für Sie am besten geeignete Timing zu berücksichtigen.

Indem Sie Instagram Analytics studieren, lernen Sie die geografischen Standorte Ihrer Follower und die fortlaufende Anzahl von Likes, Ansichten und Interaktionen mit Ihren geposteten Inhalten kennen. Sobald Sie diese Logistik verstanden haben, können Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen strategisch veröffentlichen, wenn die meisten Ihrer Follower online sind.

Das Wichtigste, woran Sie denken sollten, wenn es um den Algorithmus und Ihre Owned Media-Strategie für Instagram geht, ist, dass Engagement alles ist. Wie gut Benutzer auf Ihre Inhalte reagieren, bestimmt wirklich, wer sie sonst sehen kann, also müssen Sie sich in ihre Lage versetzen und vorhersagen, was Ihre Follower sehen möchten, bevor Sie posten.