Alles, was Sie über Instagram-Anzeigen wissen müssen

Als Geschäftsinhaber, Vermarkter und Werbetreibende sind wir ständig auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, mit unseren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Wir wollen auch Orte entdecken, an denen wir unsere Ziele erreichen und übertreffen können – sei es für unsere eigenen Unternehmen, unsere Kunden oder die Marken, die wir vertreten

Da Facebook oft im Rampenlicht steht, wird Instagram als kleine Adoptivschwester des Technologiegiganten in den Schatten gestellt. Bis jetzt…

In den letzten Jahren haben Unternehmen zunehmend damit begonnen, Instagram als neuen, leistungsstarken Werbekanal zu nutzen. Und das aus gutem Grund – eine Präsenz auf Instagram ermöglicht es Unternehmen, einer Vielzahl von Unternehmen voraus zu sein, die sich ausschließlich auf das mit Werbung gefüllte Facebook verlassen.

Marketing auf Instagram ermöglicht es Ihnen, die überfüllten Werbeflächen von Facebook zu umgehen. Noch wichtiger ist, dass es Ihnen helfen kann, sich über Plattformen hinweg zu diversifizieren und die Geschäftsergebnisse effektiv zu steigern.

Möchten Sie erfahren, wie Sie das Potenzial von Instagram nutzen können? Oder möchten Sie sich vielleicht ein paar Tipps für Ihre bereits bestehenden Instagram-Kampagnen holen?

Lesen Sie weiter, um mehr über Instagram-Werbung zu erfahren – von den verfügbaren Werbemöglichkeiten bis hin zu Erfolgsstrategien, Content-Ideen, Vorhersagen für die Zukunft und mehr.

Ziele der Instagram-Kampagne

Beginnen wir unsere Reise durch die Welt der Instagram-Werbung mit den Grundlagen: den Kampagnenzielen.

Von den derzeit dreizehn verfügbaren Kampagnenzielen in Facebook sind elf für Instagram-Feed-Anzeigen verfügbar, und nur sieben sind für die Platzierung von Instagram-Stories-Anzeigen verfügbar.

Für Instagram-Feed-Anzeigen sind die unterstützten Kampagnenziele: Markenbekanntheit, Reichweite, Verkehr, Videoaufrufe, App-Installationen, Lead-Generierung, Engagement, Nachrichten, Conversions, Katalogverkäufe und Ladenverkehr.

Für Instagram Stories wiederum sind die derzeit verfügbaren Kampagnenziele: Brand Awareness, Reach, Traffic, Video Views, App Installs, Lead Generation und Conversions.

Wenn Sie neu in der Facebook- und/oder Instagram-Werbung sind, betrachten Sie diese Kampagnenziele so, als wären sie Ihr Trichter.

Eine großartige Möglichkeit, ein kaltes Publikum in Ihren Trichter zu locken, besteht darin, mit einer Sensibilisierungs- oder Reichweitenkampagne zu beginnen. Diese Kampagnen sind kostengünstiger und können Ihre Reichweite und Sichtbarkeit erheblich steigern.

Während Sie den Trichter hinuntergehen, testen Sie die Kampagnenziele der Erwägungsphase. Diese können etwas mehr kosten als eine Awareness-Kampagne, da die Ziele von höherem Wert sind, wie z. B. das Leiten von Benutzern von der App zu Ihrer Website oder App.

Schließlich, wenn Sie wärmere Zielgruppen ansprechen, vielleicht in einer Remarketing-Kampagne, testen Sie ein Conversion-Kampagnenziel für den letzten Schub, um den Umsatz zu steigern.

Instagram-Werbeplatzierungen

Seit Facebook Instagram im Jahr 2012 übernommen hat, hat es die App in seine Werbeplattform integriert.

Auch wenn Instagram-Anzeigenplatzierungen derzeit begrenzt sind, sind sie dennoch leistungsstark – zumal Instagram ein leistungsstarker Kanal sowohl für B2B als auch für B2C ist, dessen Nutzung weiter zunimmt.

Derzeit bietet Instagram nur zwei Anzeigenplatzierungen an. Wir können jedoch davon ausgehen, dass die Plattform im Laufe ihrer Weiterentwicklung weitere Werbemöglichkeiten hinzufügen wird. Da die Werbekosten von Facebook steigen und der Anteil der Impressionen sinkt , wird Instagram wahrscheinlich sein Anzeigeninventar erweitern.

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Feed-Anzeigen

Als ursprüngliche organische Posting-Platzierung und später als Anzeigenplatzierung ermöglicht der Instagram-Feed Vermarktern, Inhalte für ihre Zielgruppen zwischen organischen Posts von Benutzern zu zeigen, denen sie folgen.

Instagram-Feed-Anzeigen können, wenn sie richtig gemacht werden, als nativer Inhalt erscheinen. Aus diesem Grund können sie sehr effektiv sein, um neue Benutzer in Ihren Trichter zu locken und sie zu ermutigen, später mit einer Remarketing-Kampagne zu interagieren, sich durchzuklicken oder zu konvertieren.

Hier ist ein hervorragendes Beispiel für eine Instagram-Feed-Werbung, die direkt von Home Depot erstellt wurde. Das Unternehmen präsentiert mehrere Produkte in einer Anzeige, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Das Unternehmen hat sich hier für ein einzelnes Bild entschieden, aber wenn Sie noch mehr Ihrer Produkte präsentieren möchten, empfehlen wir Ihnen, eine Karussellanzeige zu verwenden.

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Anzeigenspezifikationen für Instagram-Feeds

Der Instagram-Feed unterstützt sowohl einzelne Bild- oder Video-Creatives als auch Multi-Creative-Bild- und Videokarussell-Anzeigen.

Im Gegensatz zu Facebook, wo Sie Videoinhalte mit einer längeren Dauer von bis zu 240 Minuten testen können, ist der Instagram-Feed auf 60 Sekunden begrenzt. Die schlechte Nachricht hier ist, dass, egal wie interessant, lehrreich, nützlich, hilfreich oder unterhaltsam Ihr Video auch sein mag, die Leute dazu neigen, nach den ersten 10 Sekunden abzuprallen. Nutzen Sie also diese kurze Zeit, die Sie haben, um Ihr Bestes für Ihre Marke zu geben, bevor die Leute das Interesse verlieren.

Laut Facebook lauten die technischen Spezifikationen für die Feed Ads wie folgt:

• Dateityp: jpg oder png
• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Videolayout: Quadratisch oder vertikal
• Maximale Videogröße: 4 GB
• Maximale Videodauer: 60 Sekunden
• Hashtag-Maximum: 30
• Karussellkarten Max: 10

Bildunterschriften für Instagram-Feed-Videoanzeigen

Laut Forbes werden 85 % der Facebook-Videos ohne Ton angesehen. Dafür gibt es drei Gründe: Die automatische Wiedergabe ohne Ton, Menschen, die Videos an Orten ansehen, an denen sie keinen Ton verwenden möchten, und hörgeschädigte Benutzer.

Wenn der Ton Ihres Geräts auf Instagram eingeschaltet ist, werden Videos standardmäßig mit Ton abgespielt. Denken Sie jedoch an die Benutzer, die aus welchen Gründen auch immer ohne Ton zusehen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Videos nicht nur akustisch, sondern auch visuell und textlich eine Geschichte erzählen.

Wie das geht, fragen Sie sich vielleicht? Leicht!

Facebook und Instagram machen es Werbetreibenden einfach, Untertitel zu ihren Videos hinzuzufügen – und News Feed Ads haben das Glück, diese integrierte Option zu haben.

Sie können Ihr Video entweder automatisch vom Anzeigenmanager scannen lassen oder Ihre eigene SubRip-Untertiteldatei oder SRT-Datei hochladen. Die erstere Option ist in der Regel effizienter – überprüfen Sie die Untertitel vor dem Speichern, insbesondere wenn jemand in Ihrem Video mit Akzent spricht oder Sie einen ungewöhnlich geschriebenen Markennamen haben, da das System diese oft falsch beschriften kann.

Inhaltsideen für Instagram-Feed-Anzeigen

Unabhängig von Ihrer Branche oder Ihren Zielen sind Anzeigen der Ort, an dem Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren können.

Während Inhalte wichtig sind, stehen Ihre Creatives im Mittelpunkt. Im E-Commerce arbeiten? Zeigen Sie Ihre Produkte einzeln oder im Einsatz – zum Beispiel in Lifestyle-Fotos. Werbung für eine Dienstleistung? Präsentieren Sie die Menschen, die es nutzen, in der jeweiligen Umgebung, wie z. B. zu Hause oder am Arbeitsplatz.

Statische Bilder eignen sich jedoch sehr gut, um auf den Punkt zu kommen und weniger Raum für die Vorstellungskraft zu lassen und dieselben Botschaften über Ihre Produkte und Dienstleistungen mithilfe von Videos zu vermitteln.

Sehnsucht nach mehr? Testen Sie Testimonials, Bilder oder Videos hinter den Kulissen, Links zu Ihrer Website und optisch ansprechende Hintergründe in Ihren Produktaufnahmen.

Wenn Sie nach weiterer Inspiration suchen, sehen Sie sich an, was größere Marken tun. Da sie über das Budget, die Mitarbeiter, die Ressourcen und die historischen Testdaten verfügen, wissen sie normalerweise genau, was auf Instagram funktioniert.

Wenn Sie diesen letzten Tipp befolgen, können Sie Zeit sparen, die Sie normalerweise für Tests aufwenden müssten. Natürlich möchten Sie trotzdem testen, was bei Ihrem Publikum am besten funktioniert, aber wenn Sie von großen Unternehmen lernen, können Sie viele großartige Instagram-Werbeideen erhalten.

Instagram Stories Ads

Instagram gewinnt mit seiner Stories-Funktion bei den Nutzern immer mehr an Popularität.

Die Stories-Anzeigenplatzierung befindet sich oben in der App und ermöglicht es Vermarktern, Bilder und Videos zu posten, die bis zu 15 Sekunden lang zwischen den von anderen Benutzern geposteten organischen Inhalten angezeigt werden.

Instagram Stories-Anzeigen sind für Benutzer nicht sehr aufdringlich, weshalb sie sehr effektiv darin sind, Klicks auf Ihre festgelegte Zielseite zu lenken.

Anzeigenspezifikationen für Instagram Stories

Instagram Stories-Anzeigen haben zwar eine viel kürzere Dauer als Feed-Anzeigen, aber sie sind heutzutage genauso mächtig, wenn auch sogar noch mächtiger.

Da immer mehr Benutzer der Plattform beitreten und Kurzforminhalte immer beliebter werden, ist diese Anzeigenplatzierung genau das Richtige für Sie.

Laut Facebook sind das Design und die technischen Spezifikationen von Instagram Stories Ads wie folgt:

• Layout: Vertikal
• Fotogeschichten sichtbar: 5 Sekunden
• Bildverhältnisse: 9:16 und 16:9 bis 4:5
• Bildgröße: 1080 × 1920, Schlüsselelemente werden jedoch in einem Bereich von 1080 × 1420 angezeigt.
• Karussellkarten Max: 10
• Karussell-Videodauer: 15 Sekunden
• Aufgefordertes Karussell-Video Dauer: 60 Sekunden
• Maximale Videodauer: 120 Sekunden

Die Platzierung von Instagram Stories-Anzeigen eignet sich hervorragend für Unternehmen, die auf jüngere Zielgruppensegmente abzielen. Denn die Nutzer der Plattform sind vor allem junge Leute – die beiden größten Segmente der Instagram-Nutzer sind laut Statista die 18- bis 24-Jährigen und die 25- bis 34-Jährigen.

Wenn Ihre Zielgruppe reifer ist, möchten Sie Ihre Anzeigen vielleicht in Facebook Stories platzieren.

Hier ist ein hervorragendes Beispiel für eine Videoanzeige in Instagram Stories. Es ist einfach, aber effektiv, umreißt klar das Problem eines ungepflegten Hundes und bietet eine Lösung, mit einem starken Aufruf zum Handeln, um nach oben zu wischen, um einen Termin zum Waschen des Hundes zu buchen.

Im Video schüttelt der Hund den Kopf. Eine subtile Bewegung kann einen großen Beitrag dazu leisten, dass Benutzer aufhören zu scrollen und anfangen, aufmerksam zu sein.

Der Schlüssel zum Mitnehmen ist hier: Erregen Sie zuerst die Aufmerksamkeit der Benutzer und geben Sie ihnen dann einen Grund, nach oben zu wischen, indem Sie etwas Wertvolles anbieten.

Untertitel für Instagram Stories-Videoanzeigen

Derzeit sind Untertitel für Stories noch nicht verfügbar. Aber da sie für jede andere Anzeigenplatzierung auf Facebook und Instagram verfügbar sind, können wir höchstwahrscheinlich damit rechnen, sie zu gegebener Zeit auch in Stories zu sehen.

Denken Sie daran, dass, wenn Sie eine SRT-Datei verwenden oder Facebook nutzen, um Ihr Video automatisch zu scannen, um Untertitel bereitzustellen, diese nicht in Instagram Stories angezeigt werden. Wenn Sie jedoch Ihren Designer Bildunterschriften direkt in die Videodatei einbetten lassen, können Sie die Einschränkungen von Instagram umgehen.

Ideen für Geschichten-Anzeigen-Inhalte

Sie wissen nicht, was Sie für eine schnelle Stories-Anzeige erstellen sollen? Unabhängig davon, ob Ihr Publikum in einer Sensibilisierungskampagne kälter ist oder durch eine Remarketing-Kampagne wärmer zurückkommt, hier gibt es endlose kreative Möglichkeiten, um schnell Impressionen und Conversions zu erfassen.

Wenn Sie eine Sensibilisierungskampagne testen, stellen Sie Ihre Marke vor, indem Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren, und laden Sie Zuschauer ein, nach oben zu wischen, um sie auf Ihre Zielseite zu leiten.

Wenn Ihr Publikum wärmer ist, präsentieren Sie Ihre neuen Produktfunktionen, einen kleinen Vorgeschmack darauf, wie das Produkt hergestellt oder wie ein Service genutzt wird, heben Sie eine Werbeaktion hervor, um die Conversion zu fördern, oder zeigen Sie eine kurze Kundenreferenz.

Immer noch ratlos? Bewerten Sie Inhalte, die auf anderen Social-Media-Kanälen gut funktioniert haben, und verwenden Sie sie neu, damit sie den Anzeigenspezifikationen von Instagram Stories entsprechen.

Instagram-Kasse

Im März 2019 hat Instagram seine neue Checkout -Funktion eingeführt, mit der Benutzer einfach auf der Plattform einkaufen können, ohne die App verlassen zu müssen.

Die Funktion sieht so aus:

Checkout befindet sich seit einiger Zeit in der Beta-Phase, aber mit der jüngsten Ankündigung ermutigt Instagram Marken, sich vorzubereiten, da die Funktion für alle Konten eingeführt wird.

Arbeiten Sie im E-Commerce? Dann müssen Sie mit der Vorausplanung beginnen, Ihre Creatives vorbereiten und die neue Checkout-Funktion nutzen, sobald sie in Ihrem Konto erscheint.

Verwenden Sie Ihre vorhandenen organischen Instagram-Posts als Anzeigen

Haben Sie mit Ihren organischen Instagram-Posts Erfolg gesehen? Steigern Sie sie!

In der Anzeigenebene haben Sie die Möglichkeit, eine neue Anzeige zu erstellen oder einen bestehenden Beitrag zu verwenden. Wählen Sie „Vorhandenen Beitrag verwenden“.

Hier können Sie einen organischen Instagram-Post auswählen, der mit Instagram-Anzeigen beworben werden soll, wie hier zu sehen:

In den ersten beiden Registerkarten dieses neuen Popup-Fensters sehen Sie alle organischen Facebook- und Instagram-Inhalte auf Ihren Konten, sehen sich die Engagement-Statistiken an und wählen Posts für Werbeaktionen aus.

Darüber hinaus gibt es auch eine Registerkarte mit der Bezeichnung „Branded Content“. Es zeigt Ihnen Beiträge, die andere Unternehmensseiten auf Facebook erstellt und mit Ihrer Marke versehen haben, in denen Sie später in Ihrem eigenen Konto werben können.

Das erneute Veröffentlichen von Beiträgen, in denen Sie markiert wurden, funktioniert besonders gut, wenn Sie von einer großen, anerkannten Marke erwähnt wurden. Es stärkt Ihre Autorität und kann Ihnen helfen, das Vertrauen neuer Zielgruppen zu gewinnen.

Das Testen von Markeninhalten funktioniert in der Regel gut, um Benutzer in Remarketing-Kampagnen zu konvertieren, aber Sie können es gerne selbst testen und sehen, welche Art von Ergebnissen es bringt.

Dabei gilt es jedoch eines zu beachten: Branded Content ist auf Instagram noch nicht erlaubt. Instagram hat die Funktion mit Influencern im Betatest getestet und Erfolge gemeldet. Die Funktion wird voraussichtlich noch in diesem Jahr für Marken eingeführt. Sprechen Sie also mit Ihrem Team und planen Sie frühzeitig, wie Sie diese Gelegenheit nutzen können.

Das wegnehmen

Nachdem Sie nun mit Instagram Ads, den Kampagnenzielen, den Optionen für die Anzeigenplatzierung und ihren Spezifikationen sowie den verschiedenen Arten von Anzeigeninhalten, die Sie testen können, gut vertraut sind, können Sie einige Kampagnen selbst einrichten und deren Leistung verfolgen.

Wenn Sie mit der Zeit die verschiedenen Anzeigenvariablen wie Ziele, Ausrichtung und Handlungsaufforderung testen, werden Sie allmählich verstehen, was für Ihr Unternehmen funktioniert. Stellen Sie sicher, dass Sie mehrere Tests durchführen, um Ihre Strategie zu optimieren und die besten Ergebnisse aus Ihren Instagram-Werbebemühungen zu erzielen.

Über den Autor

Als jemand, der dafür lebt, Menschen zu verbinden, ist es Akvile DeFazio, Präsident von AKvertise , einer Werbeagentur für soziale Medien, am besten, die Verbindung zwischen Verbrauchern und Marken herzustellen. Als konversionsorientierte Vermarkterin unterstützt sie Unternehmen leidenschaftlich dabei, ihre Online-Präsenz zu erweitern und ihre Ziele über Facebook-, Instagram-, Twitter-, LinkedIn- und Pinterest-Anzeigen zu erreichen.