Instagram-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen? 4 Faktoren, die Ihnen bei der Entscheidung helfen

Werbung ist für die meisten Unternehmen ein Muss, und Social-Media-Anzeigen können ein effektiver Weg sein, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Aber wenn Sie kein unbegrenztes Werbebudget haben, müssen Sie strategisch vorgehen, wie Sie Ihre Werbegelder ausgeben. Für viele Unternehmen kommt es auf Facebook-Anzeigen im Vergleich zu Instagram-Anzeigen an.

Facebook und Instagram gehören demselben Unternehmen, Meta, und sie haben eine sich überschneidende Benutzerbasis, aber die Plattformen sind sehr unterschiedlich. Bei der Entscheidung zwischen Werbung auf Instagram oder Facebook sind vier Hauptfaktoren zu berücksichtigen:

• Ihr Publikum
• Deine Tore
• Ihre Branche
• Ihre Inhalte

In diesem Beitrag untersuchen wir Werbung auf beiden Plattformen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche am effektivsten ist, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Faktor Nr. 1: Ihr Publikum

Wen möchten Sie mit Ihrer Werbekampagne erreichen? Das wichtigste Element bei der Werbung in sozialen Medien ist es, Ihre potenziellen Kunden zu finden. Dazu müssen Sie die demografischen Merkmale von Facebook und Instagram sowie Ihre Zielgruppe berücksichtigen.

Die Demografie einer Plattform bezieht sich auf ihre gesamte Benutzerbasis, die Milliarden von Konten umfasst. Sie sollten sicherstellen, dass die demografischen Merkmale jeder Plattform mit Ihrem Zielkunden übereinstimmen. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise amerikanische Teenager sind, würde es nicht viel Sinn machen, auf Facebook zu werben, da diese Bevölkerungsgruppe die kleinste Zielgruppe von Facebook ist.

Im Allgemeinen ist die Demografie von Facebook jedoch breiter als die von Instagram, einfach weil es mehr als doppelt so viele Nutzer hat wie Instagram, was es zum größten Social-Media-Netzwerk in den USA macht. Die meisten Unternehmen werden also mindestens einen Teil ihres Publikums finden auf Facebook.

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, was gut funktionieren könnte, verwenden Sie Ihre bestehenden Kundendaten, führen Sie Marktforschung durch und sehen Sie sich die Analysen Ihrer Facebook- und Instagram-Konten an. Auf diese Weise können Sie herausfinden, wen Sie ansprechen und welche Art von Anzeige Sie verwenden sollten.

Faktor Nr. 2: Ihre Ziele

Die Definition Ihrer Ziele für Ihre Social-Media-Werbekampagne kann Ihnen dabei helfen, die beste Plattform zu finden. Es hängt von Ihrer Zielgruppe und Ihrer Branche ab, aber im Allgemeinen ist Facebook effektiver darin, Website-Klicks oder Engagement/Ansichten von geschriebenen Inhalten zu erhalten, während Instagram großartig ist, um die Markenbekanntheit mit Fotos und Videos zu steigern.

Facebook war in der Vergangenheit besser bei der Lead-Generierung und dem Verkauf, aber das könnte sich ändern. Vor einigen Jahren begann Instagram mit der Einführung seiner Shopping-Funktion, mit der Benutzer Artikel kaufen können, ohne die App zu verlassen, mehr E-Commerce-Geschäfte zu erobern.

Der beste Weg, um festzustellen, welche Plattform am besten zu Ihren Zielen passt, besteht darin, zu experimentieren und die Analysen zu überprüfen.

Faktor Nr. 3: Ihre Branche

Die Branche Ihres Unternehmens ist eine weitere Überlegung, wenn Sie versuchen, sich zwischen Facebook-Anzeigen und Instagram-Anzeigen zu entscheiden. Bestimmte Branchen eignen sich besser für eine Plattform als für die andere, weil ihr Publikum sie häufiger nutzt.

Branchen, die sich für reichhaltige Visuals eignen, wie Lebensmittel oder Kosmetik, wären gut für Instagram geeignet, da sich die Plattform auf Fotos und Videos konzentriert. Für Branchen, die sich auf den Aufbau einer Community verlassen, um Verkäufe zu tätigen, würde Facebook am besten funktionieren, da Marken Gruppen innerhalb ihrer Zielgruppen erstellen können.

Wenn nur sehr wenige Wettbewerber innerhalb Ihrer Branche auf einer Plattform präsent sind, fallen Ihre Anzeigen möglicherweise stärker auf und die Kosten sind aufgrund des geringeren Wettbewerbs geringer. Es macht jedoch nur Sinn, wenn Ihr Publikum diese Plattform nutzt.

Ein guter Anfang ist, Ihre gesamten Social-Media-Analysen zu überprüfen, um zu verstehen, welche Art von Inhalten bereits eine großartige organische Interaktion erhalten, und dann Anzeigen zu erstellen, die dieser Art von Inhalten ähneln.

Faktor Nr. 4: Ihre Inhalte

Denken Sie an die Inhalte, mit denen Sie arbeiten müssen. Unternehmen mit überzeugenden visuellen Inhalten, wie z. B. Restaurants, könnten mit Werbung auf Instagram erfolgreich sein. Wenn Ihre Inhalte vielfältiger sind oder hauptsächlich schriftliche Inhalte umfassen, ist Facebook höchstwahrscheinlich die effektivste Option.

Ihre Inhalte könnten verwendet werden, um die folgenden sechs Arten von Anzeigen auf Facebook zu erstellen:

• Bildanzeigen. Diese können Ihnen helfen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen visuell zu präsentieren
• Videoanzeigen. Diese Anzeigen können Ihre Marke in Aktion zeigen und sie optisch noch überzeugender machen.
• Karussell-Anzeigen. Mit dieser Art von Anzeige können Sie bis zu 10 Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zeigen, sodass Sie mehr von Ihrem Unternehmen bei gleicher Fläche präsentieren können.
• Sammlungen. Dieses Format bietet mehrere Produkte, die es den Benutzern erleichtern, direkt in ihrem Facebook-Feed zu suchen und Einkäufe zu tätigen.
• Sofortige Erfahrung. Dieser Anzeigentyp, der ursprünglich als Canvas bezeichnet wurde, deckt den gesamten Bildschirm ab und ermöglicht es Benutzern, mit Ihrer Marke auf vielfältige Weise in einer einzigen Anzeige zu interagieren.
• Facebook-Geschichten. Dies sind Anzeigen, die Benutzern innerhalb der Story Reel angezeigt werden, gemischt mit Stories-Inhalten von Freunden.

Angesichts der engen Verzahnung von Facebook und Instagram sollte es nicht überraschen, dass die Anzeigenformate ähnlich sind. Folgendes ist auf Instagram verfügbar:

• Bildanzeigen. Wie bei Facebook besteht dieser Anzeigentyp aus einem einzelnen Bild, das im Quer-, Quadrat- oder Hochformat angezeigt werden kann.
• Videoanzeigen. Video kann verwendet werden, um ein überzeugenderes visuelles Erlebnis im Quadrat- oder Querformat zu schaffen.
• Karussell. Mit diesem Format können Sie bis zu 10 Fotos oder Videos anzeigen.
• Geschichten. Dies sind Anzeigen, die in Ihrem Stories-Feed platziert werden.
• Instagram-Shop. Mit diesem Typ können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt über Ihre Anzeige verkaufen. Die verfügbaren Formate sind Bild und Karussell, und Benutzer können auf die Anzeige tippen, um einen Kauf zu tätigen oder mehr zu erfahren.
• Rollen. Diese Art von Anzeige ermöglicht es Unternehmen, ihre Reels zu verstärken, um sie in Anzeigen umzuwandeln.
• Entdecken Sie Anzeigen. Das Raster, das Benutzer sehen, wenn sie zum ersten Mal auf der Registerkarte „Erkunden“ ankommen, enthält jetzt Anzeigen.
• Anzeigen mit mehreren Werbetreibenden. Wenn ein Benutzer mit einer Anzeige interagiert, löst dies zusätzliche Anzeigen von ähnlichen Arten von Produkten oder Dienstleistungen aus. Dieser Anzeigentyp wurde im Oktober 2022 eingeführt.
• Augmented-Reality-Anzeigen. Dieser Anzeigentyp ist sowohl in Feeds als auch in Stories verfügbar und bietet ein umfassendes Augmented-Reality-Werbeerlebnis in Feeds und Stories.

Facebook-Anzeigen vs. Instagram-Anzeigen: Abschließende Gedanken

Werbung in sozialen Medien kann eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, mit Ihren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, und Erfolg ist eine Kombination aus Planung, Überwachung und etwas Glück. Facebook und Instagram passen ihre Algorithmen und Anzeigenfunktionen regelmäßig an, sodass es klug ist, den Überblick über das verfügbare Angebot zu behalten, die Leistung Ihrer Anzeigen zu analysieren und Ihre Strategie nach Bedarf zu optimieren.