Wie sich Instagram Ads entwickelt haben, um Werbung rentabler zu machen

Im März 2017 überschritt Instagram die Marke von 1 Million Werbetreibenden, und vor zwei Wochen verdoppelte sich diese Zahl erneut auf 2 Millionen Unternehmen, die Instagram-Anzeigen nutzen.

In den letzten zwei Jahren hat Instagram das Werbeerlebnis verbessert und sich dabei auf seine Muttergesellschaft Facebook gestützt, um den Fortschritt voranzutreiben. Facebook beginnt endlich, aus seiner fünf Jahre alten Investition von 1 Milliarde Dollar Kapital zu schlagen. Dies bedeutet, dass Unternehmen endlich den Nutzen ihrer Investition in den Aufbau einer Instagram-Community erkennen können.

Um wirklich Renditen zu sehen, muss Instagram das Werbeerlebnis weiter verbessern. Um dies zu erreichen, haben sie in den letzten Monaten einige neue Verbesserungen eingeführt.

Lassen Sie uns einige dieser Updates zusammen mit einigen der älteren untersuchen, die Sie möglicherweise nicht nutzen, und sehen, wie Sie sie für das Wachstum Ihres Unternehmens nutzen können.

Bevor wir uns ansehen, was für Unternehmen in Instagram-Anzeigen verfügbar ist, werfen Sie einen Blick darauf, warum Instagram-Werbung eine wesentliche Rolle in Ihren Marketingkampagnen spielen kann.

Warum Instagram-Werbung wichtig ist

In seinem neuesten Update weist Instagram 800 Millionen Benutzer mit 500 Millionen aktiven täglichen Benutzern auf. Dies ist ein Anstieg von 600 Millionen Ende letzten Jahres, was trotz seiner bereits massiven Community einen deutlichen Wachstumstrend zeigt.

Auch Werbetreibende erkennen das Potenzial. In weniger als sechs Monaten verdoppelte sich die Zahl der Instagram-Werbetreibenden von 1 auf 2 Millionen, da das soziale Netzwerk seiner bereits robusten Werbeplattform weitere Funktionen und Features hinzufügt.

Bist du einer der 2 Millionen Werbetreibenden auf Instagram? Nehmen Sie an der Diskussion auf LinkedIn teil, um uns Ihre bisherigen Gedanken und diese neuen Updates mitzuteilen.

Unterstützt durch die Leistungsfähigkeit von Facebook können Werbetreibende jetzt Instagram-Werbung direkt im Facebook Ad Manager erstellen, verwalten und analysieren. Dies reduziert die Kopfschmerzen einer weiteren Plattform zur Überwachung von Werbung und bringt sie in den Schoß der umfangreichsten Plattform für soziale Werbung. Es ist immer gut, Werbeteams zu entlasten und den Anzeigenerstellungsprozess effizienter zu gestalten.

Canvas kommt zu Instagram Ads

Canvas-Anzeigen, die erstmals auf Facebook debütierten, kamen im Februar auf Instagram-Anzeigen, um Werbetreibenden eine ansprechendere Möglichkeit zu bieten, potenzielle Kunden zu erreichen. Canvas-Anzeigen wurden aufgrund der Fähigkeit, den Bildschirm eines Benutzers mit schönen, immersiven Display-Anzeigen zu dominieren, früh angenommen. Da Mobilgeräte weiterhin den Anzeigenanteil vom Desktop übernehmen, stehen Canvas-Anzeigen wirklich im Mittelpunkt.

Canvas-Anzeigen sind „ein Vollbild-Werbeerlebnis, das entwickelt wurde, um Marken und Produkte auf Mobilgeräten zum Leben zu erwecken“. Jetzt wird dieses Anzeigenerlebnis innerhalb von Instagram erweitert und kommt zu Instagram Stories. Angesichts der Tatsache, dass Canvas-Anzeigen eine Geschichte um eine Marke herum aufbauen sollen, ist es sinnvoll, sie in das gleichnamige Feature zu verschieben.

Für Vermarkter sind das hervorragende Neuigkeiten. 250 Millionen Menschen erstellen und sehen sich jeden Tag Stories an und geben Ihrer Botschaft ein riesiges Publikum. Mit Canvas können Sie jetzt die ungeteilte Aufmerksamkeit dieses enormen Publikums mit einer fesselnden Vollbild-Story rund um Ihre Marke auf sich ziehen.

Unternehmen können organische Instagram Stories speichern und die leistungsstärksten als Werbekampagnen über den Facebook Ads Manager verwenden. Diese Instagram-Anzeigen können dann auch auf Facebook-, Instagram- und Audience Network-Kampagnen verwendet werden, wodurch die beliebtesten organischen Inhalte eines Werbetreibenden eine größere Reichweite erhalten.

Aufruf zu mehr Aktion für Instagram CTA-Buttons

Als Instagram zum ersten Mal die Schleusen für Werbung öffnete, gab es ein eklatantes Problem: Die Anzeigen funktionierten nicht sehr gut. Unternehmen, die an der sozialen Plattform festhielten, wurden schließlich belohnt, als die Call-to-Action-Schaltflächen der Instagram-Anzeigen aktualisiert wurden, was die Klicks in den ersten Monaten um 45 % verbesserte.

Instagram hat dann die CTA-Kopie auf die linke Seite der Schaltfläche verschoben – wo Benutzer normalerweise einen Beitrag mit „Gefällt mir“ markieren oder kommentieren möchten. Und jetzt erweitert Instagram seine CTA-Kopieroptionen über die anfänglichen Basisoptionen hinaus, um eine vielfältigere Reihe von Aktionen einzuschließen.

Einer Studie von Nanigans zufolge stiegen die Konversionsraten bei der Installation von Handyspielen mit dem neuen CTA-Button-Design von Monat zu Monat um 32 %.

Abgesehen von einer neu gestalteten CTA-Schaltfläche im Haupt-Feed hat Instagram neue CTAs in Instagram Stories, die über „Mehr anzeigen“ hinausgehen. Unternehmen können jetzt einen traditionelleren Link in Instagram Stories-Anzeigen einfügen, wie diesen von The North Face.

Das Wachstum von Instagram-Videoanzeigen

Im Februar 2016 signalisierte Instagram seinen ersten bedeutenden Schritt in die Videowerbung, indem es Videos auf 60 Sekunden verlängerte und einen Anzeigezähler anzeigte. Darauf folgte das Karussell-Anzeigenformat, mit dem Benutzer durch Videoanzeigen wischen konnten. Jetzt zeigen Instagram-Videoanzeigen weiterhin Wachstum.

Auf allen Werbeplattformen steigen die Ausgaben für Videos, und eine Studie aus dem letzten Sommer zeigte, dass 1 von 4 Anzeigen im Netzwerk Instagram-Videoanzeigen waren.

Da sich immer mehr Werbetreibende dem Video zuwenden, ist es entscheidend, Ihre Anzeigen zu optimieren, um den ROI zu sehen. Unabhängig davon, ob Sie eine Entdeckungskampagne durchführen, um Ihre Anhängerschaft zu erhöhen, oder eine Werbung durchführen, um den Verkehr auf eine Instagram-Post-Click-Zielseite zu lenken, Ihre Instagram-Videoanzeigen sollten sich auf natürliche Weise in den Feed des Benutzers einfügen und sich an ein gemeinsames Markenthema halten.

Airbnb hat das Gefühl angenommen, das Instagram-Nutzer mit einer wunderschönen Videoserie für seine „Live There“-Kampagne erwarten, und bleibt dabei im Einklang mit seiner Markenbildsprache.

Links zu Instagram-Geschichten für alle

Ursprünglich waren Links in Instagram Stories nur für verifizierte Konten verfügbar, aber Instagram hat diese Funktion kürzlich auf alle Unternehmensprofile ausgeweitet. Es gibt einige Möglichkeiten, wie Inhaltsersteller und Unternehmen Links in Instagram Stories verwenden können, um den Verkehr auf eine Website oder Post-Click-Landingpage zu lenken.

Sie können jetzt einen kurzen Clip oder ein Standbild eines Videos mit einem Link zurück zum vollständigen Video auf Ihrer Website teilen, um neue Zuschauer zu gewinnen. Indem Sie spannende Statistiken oder aufschlussreiche Zitate aus Blogartikeln posten, können Sie die Leserschaft Ihrer Lieblingsbeiträge erhöhen. Produkte und Sonderangebote mit tollen Fotos zu präsentieren und gleichzeitig auf deinen Shop zu verlinken, kann helfen, den Umsatz zu steigern.

HubSpot nutzte seine Instagram Stories, um ein cooles neues Tool, Fireflies AI, mit einem Link zu seiner Homepage vorzustellen.

Instagram Live-Video, jetzt jenseits von Live

Da Videoanzeigen weiter wachsen, war ein großer Kritikpunkt von Unternehmen, die Instagram nutzen, die Unfähigkeit, Live-Videos zu speichern. Der organische Inhalt verschwand nach dem Ende, um nie wieder eine andere Ansicht zu erhalten. Dies hatte sicherlich Vorteile für nicht-kommerzielle Nutzer, da Instagram versuchte, Nutzer von Snapchat wegzulocken, aber Unternehmen hatten oft das Gefühl, dass der Inhalt sein volles Potenzial nicht ausschöpfte. Im Juni änderte sich das.

Unternehmen können jetzt ein Live-Video in Instagram Stories speichern, wenn das Live-Video endet. Die ursprüngliche Funktion zum sofortigen Löschen ist zusätzlich noch verfügbar, wenn der Inhalt kurzlebig sein soll, aber dieses Update gibt den Erstellern mehr Kontrolle über ihre Videoinhalte.

Jetzt können Inhaltsersteller das Live-Video verwenden, um die Markenbekanntheit bis zu 24 Stunden nach dem Live-Event aufzubauen (was bedeutet, dass Benutzer nicht mehr in dem Moment verfügbar sein müssen, in dem Sie live gehen, um Ihr Video anzusehen).

Stories, die Live-Videos enthalten, haben ein Videosymbol am unteren Rand ihres Profilbilds im Stories-Bereich sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop – das hilft, mehr Augen und Klicks auf Ihre Stories zu lenken.

Instagram-Usability-Updates auf einen Blick

Instagram hat auch einige kleine, aber wirkungsvolle Updates hinzugefügt, die es Marken erleichtern, mit ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben. Diese Änderungen wurden vor einigen Wochen für viele Benutzer ausgerollt und werden bald für alle Benutzer freigegeben. Zu diesen Funktionen gehören:

• Verschachtelte Kommentare
• Engagement-Tracking über Facebook
• Geschichten für den Desktop
• Interaktive Umfragen

Diese Updates scheinen nicht wie bedeutende Durchbrüche zu sein und haben wahrscheinlich keine direkten Auswirkungen auf Ihre Instagram-Werbung. Es handelt sich jedoch um Aktualisierungen, die die Interaktion mit Ihrem Publikum effizienter, unkomplizierter und für eine größere Anzahl von Benutzern attraktiver machen. Mehr Benutzer bedeuten ein breiteres Publikum für Ihre Instagram-Anzeigen.

Thread-Kommentare helfen Marken dabei, Kommentare zu organisieren, und bringen Vernunft in Kommentar-Threads, die zuvor schnell unzusammenhängend und chaotisch wurden. Das Reagieren auf und das Führen von Gesprächen mit Ihren engagiertesten Benutzern ist ein wesentlicher Bestandteil des Aufbaus einer Fangemeinde.

Sie müssen außerdem nachverfolgen, wann diese Gespräche stattfinden, und das ist der nächste Vorteil dieser kleineren Updates: die Überwachung des Engagements über Facebook.

Wenn Sie Instagram für Ihr Unternehmen verwenden, haben Sie wahrscheinlich auch eine Unternehmensseite auf dem sozialen Moloch Facebook. Während Sie die Benachrichtigungen Ihrer Facebook-Seite überprüfen, können Sie jetzt auch einen Blick darauf werfen, was auf Instagram passiert. Instagram-Kommentare erscheinen jetzt neben Facebook-Kommentaren und -Nachrichten im Posteingang Ihrer Facebook-Seite.

Instagram begann als App und Instagram wird immer noch hauptsächlich als App verwendet. Das bedeutet nicht, dass Sie als Social- oder Werbemanager Ihre Zeit nur in der App verbringen möchten, um Instagram zu nutzen. Sie arbeiten an einem Schreibtisch, und jetzt kommt eines der bekanntesten Features von Instagram auf den Desktop: Instagram Stories.

Wie bereits erwähnt, können Instagram Stories jetzt von einem Desktop aus angezeigt werden, nicht nur von der mobilen App. Obwohl Instagram stark ein Mobile-First-Netzwerk ist, eröffnet dies Ihrem Unternehmen ein breiteres Spektrum an Zuschauern und gibt Unternehmen mehr Flexibilität, um mit ihrem Publikum sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten in Kontakt zu treten.

Schließlich, wer liebt nicht eine gute Umfrage?

Sie können jetzt mit Ihrem Publikum interagieren und dabei etwas über es lernen. Umfragen sind eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu verbessern und gleichzeitig einige Erkenntnisse von Benutzern über die Art von Inhalten, Designs oder zukünftigen Werbeaktionen zu gewinnen, die sie von Ihrem Unternehmen erwarten. Oder Sie können es einfach leicht halten, um Ihre Marke zu humanisieren und die Unternehmenskultur zu präsentieren.

Amy Porterfield hatte ein wenig Spaß mit ihren Umfragen, indem sie eine unbeschwerte Frage stellte, aber anschließend eine geschäftsbezogene Umfrage für ihre Follower durchführte.

Präsentieren Sie Ihr Markenimage in Instagram Ads

Benutzer kommen wegen schöner Bilder zu Instagram, und wenn sie nicht richtig gemacht werden, hinterlassen Anzeigen potenzielle Kunden mit einem schlechten ersten Eindruck von Ihrer Marke. Sie möchten, dass Ihre Anzeigen atemberaubend und nicht fehl am Platz sind. Unabhängig davon, ob Sie bereits mit Instagram-Anzeigen begonnen haben oder gerade erst mit der Planung beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Strategie im Hinterkopf behalten.

Ein paar Tipps für Ihre Instagram-Anzeigen sind:

• Verwenden Sie schöne, hochwertige Bilder
• Erstellen Sie ein konsistentes Thema in Ihrem Profil
• Halten Sie an Ihrer Markenidentität fest
• Scheuen Sie sich nicht davor, verspielter zu sein als herkömmliche Anzeigen – schließlich handelt es sich um ein soziales Netzwerk
• Erstellen Sie eine relevante Post-Click-Zielseite, die der Bildsprache und Botschaft jeder Anzeige entspricht
• Testen Sie ständig neue Ideen und probieren Sie neue Funktionen aus

Haben Sie Pläne, Instagram-Anzeigen zu schalten? Werben Sie bereits im sozialen Netzwerk?