Q&A mit Instapage UX Designer: Warum Marketer Instablocks brauchen

Zu Beginn des Jahres 2018 haben wir unsere neueste Produktfunktion Instablocks™ angekündigt. Das Konzept dahinter ist einfach, weil es eine noch schnellere Methode zum Erstellen von Post-Click-Zielseiten in großem Maßstab ist, aber es ist eine branchenweit erste Funktion, daher dachten wir, dass es ein wenig mehr Erklärung verdient hätte.

Ich habe mich mit Instapage User Experience Designer Nicolai Doreng-Stearns zusammengesetzt, um ausführlicher über das Feature zu sprechen. Nicolai hat von Anfang an an diesem Projekt gearbeitet und ist ein großartiges Teammitglied, um die Funktion zu erklären, warum wir sie entwickelt haben und wie Sie sie am besten für Ihre Seiten verwenden können.

Warum ist es für digitale Vermarkter wichtig, Post-Click-Landingpages schnell und in großem Umfang zu erstellen?

NDS: Beim Marketing geht es darum, die richtigen Botschaften an die richtigen Leute zu bringen. Sie müssen spezifisch und relevant auf die Probleme, Interessen und Kontexte der Menschen eingehen und dies während der gesamten Customer Journey konsequent tun. In der Praxis bedeutet dies, jede eindeutige Botschaft auf Anzeigenebene mit der entsprechenden Botschaft auf der Landingpage nach dem Klick zu kombinieren.

Wenn Sie Ihre Werbebemühungen zielgerichteter und relevanter skalieren, muss Ihre Post-Click-Landingpage-Erstellung damit skalieren, um die Kontinuität zwischen dem, was die Nutzer sehen, bevor sie auf Ihre Anzeigen klicken, und dem, was sie danach erleben, zu gewährleisten. Das nennen wir Post-Click-Optimierung.

Was erschwert die schnelle Post-Click-Landingpage-Erstellung für alle digitalen Vermarkter?

NDS: Traditionell sind Post-Click-Landingpages aus einer Reihe von Gründen immer noch schwierig schnell zu erstellen.

Wenn Sie am Anfang eine Post-Click-Landingpage erstellen wollten, mussten Sie sie von Grund auf von Hand codieren. Dies hatte aufgrund der technischen Kenntnisse und Fähigkeiten, die für den Einstieg erforderlich waren, eine hohe Eintrittsbarriere und bot Marketingfachleuten nicht die Art von Geschwindigkeit und Leichtigkeit, die sie brauchten, um sich agil zu bewegen.

Instapage und eine Reihe anderer Softwarelösungen wurden ursprünglich größtenteils entwickelt, um dieses Problem zu lösen. Durch die Bereitstellung eines leistungsstarken Drag-and-Drop-WYSIWYG-Seiteneditors senkte Instapage die Eintrittsbarriere und befähigte Vermarkter, Seiten zu erstellen, ohne technische Kenntnisse oder die Hilfe eines Entwicklers zu benötigen.

Es war jedoch keine perfekte Lösung. Tatsache bleibt, dass die robusten, ausgereiften Post-Click-Zielseiten, die anspruchsvolle Vermarkter benötigen, aus Dutzenden von Seitenobjekten aufgebaut sind, deren Position im Verhältnis zu den anderen betrachtet und manuell angepasst werden muss, um das Endergebnis zu erzielen. Ein zeitraubender Prozess, um es gelinde auszudrücken.

Als Branche haben wir versucht, dieses Problem zu lösen, indem wir Vorlagen bereitgestellt haben, die für bestimmte Zwecke maßgeschneidert sind und dennoch flexibel genug bleiben, um als Ausgangspunkt für alle zu dienen, die sie benötigen. Die Idee war, dass Sie eine vorgefertigte Vorlage finden sollten, die Ihren Anforderungen „nah genug“ erscheint, und sie dann an Ihre spezifischen Umstände und Anforderungen anpassen sollten.

Das scheint zunächst gut zu funktionieren, aber uns ist klar geworden, dass Vorlagen einfach nicht mehr ausreichen. Der Prozess des Findens und Auswählens einer Vorlage, die funktionieren könnte, das Löschen der nicht benötigten Objekte, das Hinzufügen der benötigten Objekte, das Anpassen der Positionierung an Ihre Bilder und Texte, das Ändern der Farben und des Schriftsatzes an Ihre Markenrichtlinien usw. bleibt so zeitaufwändig, dass Sie am Ende des Tages wahrscheinlich sowieso besser dran gewesen wären, einfach bei Null anzufangen.

Vorlagen helfen, aber die Wahrheit ist, dass keine Vorlage jemals genau das Richtige für das ist, was jemand braucht.

Was sind Instablocks™ und wie funktionieren sie?

NDS: Mit Instablocks führen wir eine leistungsstarke neue Methode ein, um Post-Click-Landingpages schnell in großem Umfang zu erstellen. Die Grundidee besteht darin, den Prozess des Erstellens einer Seite Objekt für Objekt durch einen neuen Workflow zu ersetzen, bei dem Sie dies schneller und effizienter tun können, indem Sie eine Reihe vorgefertigter Seitenblöcke zu einer fertigen Seite kombinieren.

Dies funktioniert auf verschiedene Arten.

Zunächst stellen wir eine Sammlung von Blockvorlagen vor, die von unseren professionellen internen Konvertierungsexperten entworfen und kuratiert wurden, um als Ausgangspunkt für Ihre Seiten zu dienen.

Anstatt Kompromisse bei dem zu machen, was Sie wirklich brauchen, und eine Vorlage zu wählen, die Sie nur teilweise unterstützt, können Sie jetzt in wenigen Augenblicken eine Seite für Ihren Zweck maßschneidern, indem Sie unsere vorgefertigten Blöcke zu etwas kombinieren, das genau das tut, was Sie brauchen es zu. Und weil es sich um Instapage handelt, sind Sie natürlich nie an das Design gebunden; Sie haben alle Freiheit und Kontrolle, die Sie brauchen, um die Blöcke zu Ihren eigenen zu machen.

Das ist ein guter Anfang, aber wir wollten noch einen Schritt weiter gehen, weshalb wir Ihnen jetzt auch die Möglichkeit geben, alle benutzerdefinierten Blöcke, die Sie erstellt haben, zu speichern, damit Sie sie problemlos auf allen Ihren Seiten wiederverwenden können.

Wir freuen uns sehr darüber, weil es den Arbeitsablauf komplett verändert. Anstatt von einem Designer zu verlangen, jede Komponente jeder neuen Seite, die veröffentlicht wird, anzufassen, können Sie jetzt einfach eine Sammlung von Blöcken erstellen, die Ihren Markenrichtlinien entsprechen, und diese dann mischen und anpassen, um in wenigen Augenblicken neue Seiten zu erstellen.

Diese Abschnitte, die Sie immer auf jeder einzelnen Seite replizieren, die Sie erstellen? Sie müssen sie nie wieder bauen.

Sind Instablocks nur für Kopf- und Fußzeilen sinnvoll?

NDS: Absolut nicht! Mit Instablocks können Sie ganze Seiten erstellen, und zwar schneller als je zuvor.

Stellen Sie sich beispielsweise vor, Sie führen eine Werbeaktion für ein Autohaus durch. Sie haben Ihre Anzeigen für all die verschiedenen Marken und Modelle segmentiert, und jetzt müssen Sie Post-Click-Zielseiten für jedes von ihnen generieren.

Sie können jetzt Instapage öffnen, den Header mit dem Logo, einen Block mit einem Bild eines Autos, das Standard-Lead-Erfassungsformular, das Sie immer verwenden, ein paar Testimonials für Social Proof, eine Fußzeile, und Sie sind fertig.

Jetzt müssen Sie nur noch die Bilder gegen die richtigen austauschen, und was früher ein paar Stunden gedauert hat, ist jetzt in wenigen Minuten erledigt.

Warum brauchen digitale Vermarkter diese neue Funktionalität?

NDS: Es dreht sich alles um Geschwindigkeit und Skalierbarkeit.

Wir glauben wirklich an die Kraft hochrelevanter, zielgerichteter, zusammenhängender Werbeerlebnisse, und wenn Sie anfangen, solche Dinge in großem Umfang zu tun, ist Geschwindigkeit unerlässlich.

Gibt es andere Plattformen, die dieselbe Funktionalität bieten?

NDS: Nein, es gibt nichts anderes, das dieses Maß an Leistung, Flexibilität und Komfort vereint, weshalb wir uns so freuen, unseren Kunden diesen Wert bieten zu können.

Siehe Instablocks in Aktion

Alle Kunden unserer Core-, Optimizer-, Team & Agency- und Enterprise-Pläne haben Zugriff auf die neue Funktion. Wenn Sie einen Legacy-Plan haben, können Sie Blöcke speichern, müssen aber auf einen unserer neuen Pläne upgraden, um auf gespeicherte Blöcke zugreifen und diese wiederverwenden zu können. Und um mehr darüber zu erfahren, melden Sie sich für unser Webinar am 25. Januar um 11 Uhr PST an: