In Googles Game-Changing Knowledge Graph #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge ist unser Moderator und der erste Redner. Wir befinden uns im Semantic SEO Track und dieses Preso ist Schema.org & The Knowledge Graph. Wie können Sie KG beeinflussen? Wie wird es in anderen Sprachen eingeführt? Das sind seine beiden Fragen von Interesse und was er hier ansprechen wird.

Wir wissen, dass KG auf englische Benutzer ausgeweitet wurde und nun auf andere Sprachen ausgeweitet wird. Das Karussell wurde auf Faktenlisten ausgeweitet. Suchen nach [tower of london] sind ein Beispiel, bei dem Bilder in einem Karussell oben in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Drei Teile des KG: Abfrage, Konnektoren, Infoquellen. Die Abfrage wird mit „things not strings“ beantwortet. Die Abfragetypen sind navigatorisch, informativ und kommerziell. Google sagt, dass sie die Nutzer insgesamt untersuchen, was sie Google gefragt haben. Info zeigt, dass Tom Cruise 37 % der nächsten Fragen beantwortet, die Leute über ihn stellen. (Ich bin mir nicht sicher, was das bedeutet.) Eine Ergebnisseite für [tom cruise] hat an der Seite ein Feld mit Informationen über die Person Tom Cruise. Es hat Bilder, Bio, kommende Filme und mehr.

Das obige Beispiel ist die Art und Weise, wie Sie KG am häufigsten auf Mobilgeräten sehen, aber auf einem Desktop sehen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Bilder in der KG-Box, und Andy nennt dies auch ein Karussell.

[Mozart] löst KG aus, aber [Komponisten] nicht und [Amadeus] nicht. Der nächste Schritt in der Prüfung ist, was in anderen Sprachen passiert. Bei Google.de sucht er nach [tom cruise] und da ist ein KG-Ergebnis. Das war vor einem Jahr noch nicht der Fall.

Konnektoren sind der nächste Schritt der Prüfung. Googles Entity Graph, Freebase.com, ist das, was hinter den Kulissen passiert. Es ist eine Crowdsourcing-Datenbank, die Daten miteinander verknüpft. Durchsuchen Sie Freebase, um alle möglichen interessanten Dinge zu finden, die Daten hinter der Zusammenstellung von KG.

Was ist ein Triple? Eine Information, die mit einer anderen Information verknüpft ist.
Info — Link — Info < es gibt einen Grund dafür, dass sie in der Mitte miteinander verbunden sind.
Mozart — ist ein — Komponist
Beethoven — ist ein — Komponist
Sie können diese oben mit diesem gemeinsamen Stück durchsuchen, das sie verbindet.

Bei Informationsquellen kommen SEO-Taktiken ins Spiel. Wikibase und Freebase sind die Hauptbereiche, aus denen Informationen abgerufen werden. Google beginnt auch, seinen eigenen Suchindex zu verwenden, um einige davon zu unterstützen, wie zum Beispiel Bilder.

Wir befinden uns noch in einem sehr frühen Stadium, und obwohl es derzeit auf einen bestimmten Status von Entitäten beschränkt ist, wird es sich ausbreiten und für uns alle wichtig werden. Daher ist es für uns alle wichtig zu verstehen, wie es funktioniert. Denken Sie an die Verbreitung von Informationen über Quellen wie Wikipedia. Denken Sie an Google+ und wie es die Methode ist, in der Wissensdatenbank präsent zu sein; Dies ist Ihre direkteste und zugänglichste Route.

Matthew Brown @MatthewJBrown sagt, dass sein Preso „Inside the Knowledge Graph“ eine Art BS ist. Im Gegensatz zu Schema, wo er ewig davon profitieren könnte, ist KG ein geschlossenes Ökosystem und vieles davon ist sehr neu.

Welche Felsen? Wenn es gut für die Benutzer ist und wenn es gut für die Herausgeber ist, ist das eine gute Sache, und das ist die Art von Dingen, die er teilen wird. Lokale KG ist jetzt großartig. Bizes haben die Möglichkeit, Fotos, Karten, Telefonnummern, Links zu Ihrem Restaurantplatz und einen Link zum Erstellen einer G+ Profilseite zu veröffentlichen. G+ für lokale Marken und Geschäftsseiten sind großartig. Die Mediensuche zeigt Ihnen auch coole Websites, und das ist aus Benutzersicht gut. Aus einem Publisher-Ergebnis werden Sie Links sehen, die zu verschiedenen Arten von Websites führen – eine Gelegenheit zur Unteroptimierung, über die er gleich noch einmal sprechen wird. KG rockt auch das Ortskarussell.

Nun, was ist scheiße? Standardmäßig Wikipedia bei vielen Standortsuchen. Freebase zieht aus Wikipedia, weshalb. Das CIA-FAQ-Buch ist nicht zugänglich und eine weitere große Freebase-Quelle. Hoffentlich öffnet sich das ein bisschen mehr, aber im Moment ist es ein ziemlich geschlossenes System.

[beste Bücher aller Zeiten] zeigt ein KG-Karussell, und das hält die Nutzer länger bei Google, anstatt auf Links zu klicken. Außerdem ändert das Klicken auf Karussellergebnisse die SERP vollständig, sodass die Ansicht des Webs eingeschränkt werden kann.

Was also tun?! Die Bildsuche stammt höchstwahrscheinlich aus dem KG-Bereich, nicht aus Wikipedia. Es ist nicht so geschlossen. Ein weiterer Bereich ist eine Liedabfrage, die zu ganz anderen Ergebnissen führt. Wenn Sie also möglicherweise nicht auf KG-Ergebnisse abzielen können, können Unterabfragen eine Gelegenheit sein, sich darauf einzulassen. Ereignisabfragen sind genauso Ziele wie ein nächster Klick aus einer KG-Suche. Durch das Markieren von Ereignissen mit Schema.org können Sie daran teilhaben.

Open Graph ist fast immer auf Bildern vorhanden, die in KG-Bildern erscheinen. Sehen Sie sich das Open Graph-Protokoll an – Bilder, Filme und andere Inhaltstypen. Stellen Sie sicher, dass die Upstream-Datenquellen korrekt sind (Websites, die Sie in Freebase sehen, verwenden Sie beispielsweise das Dropdown-Menü, um Amazon über Open Graph anzuzeigen).

Letzte Woche hat Google das Korpus veröffentlicht, das eine Datenanalyse darüber ermöglicht, wie Entitäten auf einer großen Anzahl von Websites erwähnt werden.

Bryson Meunier @brysonmeunier wird über die Angst von Vermarktern vor der KG sprechen. Es besteht die Befürchtung, dass das KG die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Benutzer davon abhalten wird, auf Webergebnisse zu klicken. Mobile Ergebnisse haben auch KG-Ergebnisse, und sie können die meisten Klicks erhalten, aus Angst, den Verkehr zu beeinträchtigen. Keine Angst. Es gibt keine Beweise dafür, dass KG die CTR verringert, und seine Tests legen dies auch nicht nahe. Der Traffic für weather.com und andere Wetterseiten hat seit der Veröffentlichung von KG eine Zunahme der Klicks verzeichnet, was Sie vielleicht erwarten, dass dies bei Wetterinformationen, die direkt über KG in den SERP geliefert werden, nicht der Fall ist. Laut comScore-Daten blieb der Datenverkehr von Wikipedia nach der Veröffentlichung von KG im Wesentlichen unverändert.

KG erhöht die Anzahl der Suchen, da Sie zu den Suchergebnissen gelangen, wenn Sie auf Knowledge Panels klicken. Verwenden Sie verwandte Suchanfragen, um einen Eindruck von Schlüsselwörtern zu erhalten, bei denen angezeigt werden soll.

KG verändert das Suchverhalten. [feines Essen in Portland] hat vor KG Ergebnisse von geringerer Qualität geliefert, und jetzt werden die Leute in der Lage sein, solche Abfragen zu verwenden.

Überdenken Sie das Keyword-Targeting. Stellen Sie sicher, dass der Datenverkehr qualifiziert ist. Die meisten Keywords für den KG-Trigger befinden sich nicht im Kauftrichter. Reduzieren Sie die Abhängigkeit von Hauptbegriffen und berücksichtigen Sie den wahren ROI der zielgerichteten Keywords.

Fortsetzen der Multimedia- und vertikalen Suchoptimierung. Sie brauchen nicht unbedingt viel Autorität, um in der Bildersuche aufzutauchen. Google hat es kürzlich schwieriger gemacht, Traffic von der Bildersuche zu erhalten, da sie einen zusätzlichen Schritt hinzugefügt haben, der es Ihnen ermöglicht, das Bild aus dem SERP anzuzeigen, aber es ist ein größerer Teil der erweiterten Suche. Meta-Beschreibungen sind eine Möglichkeit, die Klickrate zu beeinflussen und Ihre Website sichtbarer zu machen als die Ergebnisse des KG-Panels. Berücksichtigen Sie die Rückgabe von Beiträgen zu KG-Datenquellen.