Launchmetrics Product Sneak Peek: So gelingt Ihnen das Influencer-Tracking mit Insights

Influencer-Marketing ist zu einem grundlegenden Element im strategischen Leitfaden jedes Vermarkters in verschiedenen Branchen geworden. In der hart umkämpften Mode- und Schönheitslandschaft, die durch eine Fülle von Informationen und Werbung gekennzeichnet ist, die die Kunden überschwemmen, ist die Herausforderung der Markendifferenzierung und der effektiven Einbindung des Publikums von großer Bedeutung. Die strategische Identifizierung einer klangvollen Stimme, die den Lärm durchdringt, erweist sich als entscheidende Notwendigkeit für den Weg einer Marke zum Erfolg.

Wie im neuesten Launchmetrics Voices of Fashion-Bericht angegeben, generierte allein die Modebranche im Jahr 2023 einen Media Impact Value (MIV) in Höhe von 64,3 Milliarden US-Dollar ). Von dieser erstaunlichen Zahl trugen Influencer 24,6 % zur Gesamtleistung bei und bewiesen damit die Kraft und Reichweite dieser Stimme. Diese Zahlen unterstreichen die taktischen Möglichkeiten, die Marken bieten, wenn sie virale Momente durch strategische Influencer-Botschafter nutzen, um effektiv mit Kunden in Kontakt zu treten.

Es kann jedoch schwierig sein, sich in der Landschaft des Influencer-Marketings zurechtzufinden und diese Chancen zu nutzen. Wo können Marken also wichtige Influencer-Stimmen identifizieren und den Kampagnenerfolg messen?

Die Antwort: Launchmetrics Insights . Mit diesem leistungsfähigen, datengesteuerten Tool können Sie die tatsächliche Wirksamkeit von Influencer-Partnerschaften über mehrere Plattformen, Zielgruppen und Regionen hinweg beurteilen und gleichzeitig ein Benchmarking mit den Strategien Ihrer Mitbewerber durchführen.

Bevor wir tiefer eintauchen, schauen wir uns an, warum Insights Ihr stärkster Verbündeter bei der Quantifizierung der Rendite Ihrer Influencer-Marketing-Investitionen sein wird.

Was verstehen wir unter Influencer-Tracking?

In den letzten Jahren erlebte das Influencer-Marketing trotz anhaltender Skepsis einen kometenhaften Aufstieg. Influencer haben sich in ihren Communities zu vertrauenswürdigen Autoritäten entwickelt und fördern die Kaufabsicht der Verbraucher. Infolgedessen ist die Landschaft immer dichter und wettbewerbsintensiver geworden, und es entstehen schnell neue Stimmen, die fast über Nacht Anhänger und Anerkennung gewinnen.

In diesem dynamischen Umfeld ist es für Marken unerlässlich, diese einflussreichen Stimmen zu überwachen und zu identifizieren und ihre Leistung genau zu bewerten. Solche Fähigkeiten sind für die Optimierung der Budgetzuweisung von entscheidender Bedeutung, insbesondere im aktuellen Wirtschaftsabschwung, wo jeder Dollar sorgfältig abgerechnet werden muss, um die Wirkung und den ROI zu maximieren.

Durch die Verfolgung Ihrer Influencer-Marketingbemühungen mithilfe von Insights können Sie erkennen, wer den größten Wert für Ihre Marke hat, Schlüsselmomente identifizieren und mit den Strategien der Wettbewerber vergleichen, um Ihr Spiel zu verbessern und die Ergebnisse in die Höhe zu treiben. Darüber hinaus können Sie mit einer standardisierten Metrik die tatsächliche Wirksamkeit Ihrer Influencer-Partnerschaften beurteilen.

Warum ist die Nutzung von Erkenntnissen wichtig, um den ROI des Influencer-Marketings zu maximieren?

1. Effektive Entscheidungsfindung: Media Impact Value erleichtert die Bewertung der Influencer-Leistung, um den Wert der Zusammenarbeit zu verstehen und Strategieanpassungen in Echtzeit zur Maximierung der Bemühungen zu ermöglichen.
2. Datenvisualisierung: Mit unserer Dashboard-Funktion können Sie Daten durch überzeugende Diagramme und Grafiken visualisieren und so den Prozess der Weitergabe der Influencer-Marketingleistung zwischen Teams und wichtigen Stakeholdern vereinfachen.
3. Echtzeitanalysen: Launchmetrics Insights liefert Echtzeitanalysen zu Ihrer Influencer-Kampagne und sorgt so für Agilität bei der Strategieanpassung. Mit aktuellen Daten zur Leistung Ihrer Influencer-Kampagne über Kanäle, Ebenen und Regionen hinweg ermöglicht Ihnen Launchmetrics Insights dies fundierte Entscheidungen, die zu Ergebnissen führen.
4. Performance-Influencer-Tracking: Mit Insights können Sie auch die Leistung Ihrer Influencer-Marketingkampagnen im Laufe der Zeit durch kontinuierliche Überwachung verfolgen. Dadurch können Sie die Effektivität bewerten, Trends erkennen und Chancen zur Leistungssteigerung nutzen.
5. Benchmark für Wettbewerbsvorteile : Werfen Sie einen Blick auf die Influencer-Strategien Ihrer Konkurrenten, indem Sie deren Leistung nach Standort oder Kanal analysieren. Sie können beurteilen, wo Ihre Marke steht, Ihre Strategien anpassen, um Ihre Bemühungen zu maximieren und sich einen Wettbewerbsvorteil bei Ihren Influencer-Kampagnen zu verschaffen.
6. Planen Sie im Voraus: Die Nutzung historischer Daten ermöglicht die Identifizierung der wichtigsten Einflussfaktoren, die die Leistung beeinflussen. Dies ermöglicht es Marken, strategisch für die Zukunft zu planen und in die Stimmen zu investieren, die den größten Mehrwert bringen

So analysieren Sie die Leistung Ihres Influencer-Marketings mit Launchmetrics Insights

Hier können Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Navigieren in Insights mit Schwerpunkt auf der Influencer-Leistung lesen:

1. Erste Schritte : Sobald die Daten Ihrer Marke auf Insights eingestellt sind, wählen Sie für jede Registerkarte die Influencer-Stimme aus, um sicherzustellen, dass Sie eine klare Momentaufnahme Ihrer Influencer-Marketing-Aktivierungen erhalten (dies wird in den folgenden Schritten erklärt). Denken Sie daran, dass Sie den Zeitraum je nach den Zielen Ihrer Marke anpassen können.
2. Navigieren in der Branche: Hier können Sie anhand der Leistung Ihrer Influencer-Marke nachvollziehen, wo Ihre Marke in der Branche rangiert.
3. Benchmark : In diesem Abschnitt finden Sie eine Analyse Ihrer Influencer-Leistung im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. Sie erhalten einen vergleichenden Überblick über die Entwicklung der Influencer-Leistung, die leistungsstärksten Plattformen, die Influencer-Effizienz, gesponserte vs. organische Inhalte und die Art der Influencer, die für Ihre Konkurrenten den größten Erfolg erzielen.
4. Markenfokus: Wenn Sie im Markenfokus auf Influencer klicken, sehen Sie, welchen Wert diese Stimme exklusiv für Ihre Marke generiert. Ähnlich wie beim Benchmark können Sie die Entwicklung im Laufe der Zeit bewerten und die Schlüsselmomente identifizieren, die den ROI bringen. Sie werden auch darauf eingehen, welche Standorte die beste Leistung erzielen, den Channel-Mix, welche Art von Influencern den höchsten Wert für Ihre Marke bringen und schließlich die Gesichter hinter dem Erfolg und deren ROI kennenlernen.
5. Sprachfokus: Sobald Sie bestätigt haben, wer der Influencer ist, der Ihre Leistung vorantreibt, können Sie vergleichen, welchen Wert er Ihren Mitbewerbern bringt. Durch Klicken auf den Voice Focus können Sie Ihre Konkurrenten und den Namen des Influencers auswählen, den Sie analysieren möchten, um herauszufinden, wie sich deren Leistung von Marke zu Marke unterscheidet.
6. Dashboards/Berichterstellung: Wie oben erwähnt, stattet Sie Insights mit der Leistungsfähigkeit der Datenvisualisierung aus, die es Ihnen ermöglicht, Daten nahtlos zu teilen und Ergebnisse zu melden. Jedes der Diagramme entlang der Abschnitte hat drei Punkte in der oberen rechten Ecke. Wenn Sie darauf klicken, haben Sie drei Möglichkeiten: Zuerst können Sie jedes Diagramm als Bild herunterladen, dann haben Sie die Möglichkeit, es als Excel herunterzuladen und die letzte Option heißt Dashboards, mit der Sie Ihre Ergebnisse individuell anpassen können Übertragen Sie die Diagramme Ihrer Wahl in einen Bericht.

Für eine visuelle Komplettlösung haben wir ein kurzes Tutorial aufgezeichnet, das zeigt, wie einfach es ist, Insights für die Kampagnenleistung von Influencern zu verwenden:

Launchmetrics Produkt-Sneak Peek | Wie Sie Cross-Channel- und Cross-Filter-Marketing-Reporting auf den Punkt bringen

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Tipps und Tricks: Drei Arten der Datenvisualisierung

Legen Sie durch Benchmarking erfolgreiche Strategien fest

Analysieren Sie Ihre gesamten Influencer-Strategien und vergleichen Sie sie mit der Konkurrenz, um:

• Fassen Sie die Ergebnisse Ihrer Influencer-Kampagne zusammen und bewerten Sie sie vierteljährlich
• Identifizieren Sie Schlüsselmomente für Ihre Marke und Ihre Konkurrenten
• Optimieren Sie Ihre Strategie für 2024 mit einem Wettbewerbsvorteil

Sprechen Sie Ihre Zielgruppe strategisch mit dem richtigen Influencer-Typ an

Wenn Ihre Marke eine Zusammenarbeit startet und Sie eine Nischenzielgruppe ansprechen möchten, filtern Sie nach Influencer-Typ, um Folgendes zu erreichen:

• Arbeiten Sie mit Micro- oder Mid-Tier-Influencern zusammen, um die höchste Leistung Ihrer Marke zu erzielen
• Filtern Sie nach Standort, um Trends zu verstehen und Chancen zu nutzen
• Analysieren Sie die Daten, um zu verstehen, auf welchem ​​Kanal diese Influencer am besten abschneiden

Vergleich der Influencer-Wirksamkeit

Finden Sie heraus, wie die Influencer, die Ihrer Marke den größten Wert verleihen, bei Ihren Mitbewerbern abgeschnitten haben. Im Voice Focus können Sie:

• Wählen Sie einen Influencer aus und vergleichen Sie, wie viel Media Impact Value er für andere Marken erzielt
• Analysieren Sie, wie viele Beiträge für jede der ausgewählten Marken erstellt werden und wie viel Wert jeder Beitrag Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern bringt
• Finden Sie heraus, welche Marken zusammen mit Ihrer in derselben Platzierung erwähnt werden

Wenn Sie mehr über Launchmetrics Insights erfahren möchten, können Sie gerne eine Demo anfordern und mit einem unserer Fachberater chatten. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren!

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