Influencer-Marketingwege während der Sperrung von COVID-19

Umsetzbare Wege zur Zusammenarbeit mit Influencern inmitten der Corona-Krise.

Der Ausbruch des Coronavirus hat jeden Winkel unseres täglichen Lebens verändert. Grenzen werden geschlossen, die Wirtschaft bricht langsam zusammen und einige Unternehmen sind fast oder bereits tot.

Trotz dieser Verwirrung schreien Marken und Unternehmer immer noch nach der Aufmerksamkeit der Verbraucher, aber es ist schwer zu wissen, wie man unter den gegenwärtigen Umständen mit Kunden spricht. Die Nutzung von Influencer-Marketing durch organische Partnerschaften ist eine Lösung.

Angesichts der geltenden Anforderungen zur sozialen Distanzierung wird es für Marken immer schwieriger, weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte mit herkömmlichen Methoden zu erstellen. Das Combin-Team hat die Inhalte von Social-Media-Influencern durchforstet, um herauszufinden, welche Möglichkeiten das Influencer-Marketing während der Sperrung von COVID-19 hat.

Womit Social-Media-Influencer heutzutage konfrontiert sind

Die Pandemie ändert alles. Gestörte Wirtschaft und kleine und mittelständische Unternehmen laufen weiter oder sind ganz geschlossen, Budgets sind knapp, Kampagnen werden abgesagt oder eingestellt.

Es ist nicht alltäglich, dass eine Marke in einer wahnsinnig unsexy VOIP-Branche einen Social-Media-Stunt hinlegen und in nur wenigen Stunden mehr als 100.000 Aufrufe eines Videos zu einem „sozialen Experiment“ erhalten kann. Auf VanillaSoft gibt es hier ein großartiges Interview darüber.

In den sozialen Medien Fuß zu fassen, ist besonders jetzt schwierig. Vor allem die Modebranche spürt die Einschränkungen und Einschränkungen. Das Verbraucherverhalten und der Einzelhandel ändern sich schnell, und Flaggschiff-Modeveranstaltungen finden online statt oder werden abgesagt. Mode-Influencer sind gezwungen, ihre Inhalte in den sozialen Medien anzupassen, sie aber für ihr Publikum attraktiv zu halten, das die von ihnen erstellten Inhalte liebt.

Vor allem die Modebranche spürt die Einschränkungen und Einschränkungen. Das Verbraucherverhalten und der Einzelhandel ändern sich schnell, und Flaggschiff-Modeveranstaltungen finden online statt oder werden abgesagt. Mode-Influencer sind gezwungen, ihre Inhalte in den sozialen Medien anzupassen, sie aber für ihr Publikum attraktiv zu halten, das die von ihnen erstellten Inhalte liebt.

Mode-Influencer ändern ihre Agenda, ihre Werbemethoden und behalten die von ihnen hochgeladenen Inhalte im Auge, die in derselben Nische bleiben. Anstelle von Streetstyle-Aufnahmen in schicken Cafés und Instagram-würdigen Orten posten Mode-Influencer jetzt immer wieder ihre Home-Looks, Workouts, Beauty-Routinen und Familienbilder.

Aufgrund der Pandemie werden Mode-Influencer fast vollständig von neuen Anfragen beraubt, was bedeutet, dass ihre Einnahmen exponentiell sinken. Laut dem Econsultancy-Bericht sind die Marketingaktivitäten im Modesegment um fast 50 % zurückgegangen, und gesponserte Gelegenheiten wie Reisen, Kampagnen und Cocktailpartys werden verschoben oder ganz abgesagt.

Lifestyle-Influencer haben relativ viel Glück. Ihre Inhalte sind auf den Punkt gebracht wie nie zuvor: Beauty-Tipps, Work-from-Home-Hacks, Bücher und TV-Serien-Must-Watch-Listen sehen während der neuartigen Coronavirus-Pandemie gut aus. Auf diese Art von Inhalten sollten sich Mode-Influencer heutzutage konzentrieren. Solche Posts tragen zu starken Beziehungen zwischen einem Influencer und seinen Followern bei, die sich später auszahlen, nachdem der Lockdown und die Pandemie zu Ende sind.

Doch nicht nur Fashion-Influencer leiden unter fehlenden Anfragen und Einkommenseinbußen. Reiseblogger stehen vor den schwierigsten Zeiten. Inhalte, die sich mit Reisen und Ausflügen befassen, wurden unaufgefordert und sogar kritisiert.

Dennoch posten viele Reiseblogger weiterhin ihre angehäuften alten Reisefotos und -videos, was ihre Follower neidisch oder verwirrt macht. Wie Modeblogger müssen Reise-Influencer ihre Inhalte an die aktuelle Realität anpassen. Und absolute Gewinner sind hier Murad und Nataly Osmann, deren Instagram FollowMeTo sich jetzt ihrer alten Ästhetik verschrieben hat, aber zu Hause ist, nicht an exotischen, schicken Orten.

Sie haben sogar den speziellen #FollowMeTo-Hashtag erstellt und gleichnamige Auszeichnungen eingeführt, um diejenigen zu belohnen, die ebenso wie Murad und Nataly verantwortungsbewusst zu Hause bleiben. Die Herausforderung wurde bereits von mehr als tausend Instagrammern wiederholt.

Natürlich erstellen viele Reiseblogger heutzutage weniger Content, aber zumindest versuchen sie sich an diese neuen Gegebenheiten anzupassen. Als Unternehmer müssen Sie das bei Ihrer Marketingkampagne bedenken.

Möglichkeiten des Influencer-Marketings

Einerseits wachsen das Publikum und die Reichweite von Influencern, manchmal drastisch – um 20 % bis 50 %. Der Grund dafür ist, dass die Menschen mehr Zeit für soziale Medien und das Scrollen ihrer Feeds haben. An diesem Punkt sollten Vermarkter und Geschäftsinhaber die Gelegenheit nicht verwerfen, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten.

Eine aktuelle Umfrage von Influence Central zeigt, dass Influencer während der COVID-19-Krise als Quellen für Nachrichten, Ratschläge und Beruhigung florieren.

36 % der Influencer sehen einen deutlichen Anstieg der Impressionen und des Engagements innerhalb ihres Instagram-Publikums. Die Abbildung ist fast identisch mit Facebook und Pinterest.

Andererseits beeinflusst diese herausfordernde Zeit die Stimmung der Nutzer, wonach Blogger ihre Inhalte gestalten sollten, um beliebt zu bleiben. Aus diesem Grund widmen 73 % der Influencer mindestens einen Beitrag dem Coronavirus. Sie versuchen, für ihr Publikum nützlich und dennoch unterhaltsam zu sein, da Anhänger, die die ängstlichen Nachrichten in den Massenmedien satt haben, nach einem Ausweg in den Inhalten der Influencer suchen.

Jetzt, während der Pandemie, verwenden Influencer neue Formen, um ihre Inhalte zu verbreiten. Auf Instagram hat sich die Zahl der Livestreams innerhalb einer Woche verdoppelt. Instagram-Nutzer veröffentlichen jetzt durchschnittlich 6,1 Stories täglich, und die Aufrufe der Stories sind um 21 % gestiegen.

Instagram regt Menschen dazu an, Stories anzusehen, indem es einen temporären Stay Home-Sticker hinzufügt. Jede Instagram-Story, die diesen Sticker enthält, bleibt über allen anderen Stories.

Influencer orientieren sich nicht nur an neuen Formen der Content-Distribution, sondern auch an neuen Plattformen. Unter den Umständen der sozialen Distanzierung gewinnt TikTok an Dynamik. Diese App mit kurzen Videos wurde bereits 2019 zum beliebtesten Social-Media-Kanal erklärt, aber in diesem Jahr stärkte sie ihre Positionen. Es stellte sich heraus, dass TikTok eine perfekte Quarantäneunterhaltung ist.

Prominente und Influencer wie Emily Rataikowski, Jessica Alba, Justin Bieber und Mariah Carey beherrschen TikTok. Doch nicht nur Stars betrachten TikTok als einen Ort zur Verbreitung von Inhalten. Maßgebliche Organisationen wie das Gesundheitsministerium der Russischen Föderation veranstalteten dort einen Live-Stream zu COVID-19, und das Gesundheitsministerium von Kasachstan startete auf der Plattform die Challenge „ Stay Home, Save Life “.

Kein Wunder, dass sich TikTok für Influencer zu einer bedeutenden Promotion-Plattform entwickelt. Wenn Sie TikTok also noch nie benutzt haben und denken, dass es von Kindern mit dummen Inhalten besetzt ist, denken Sie noch einmal darüber nach. Denken Sie daran und nutzen Sie sein Potenzial in Ihrem Marketing.

Auch digitale Influencer sind eine Option, wenn es um Influencer Marketing geht. Wenn Menschen ansteckenden Viren ausgesetzt sind und gezwungen sind, drinnen zu bleiben, gibt es virtuelle Influencer wie Bermuda oder Miquela, die alternative Marken jetzt in ihren Kampagnen einsetzen können.

Digitale Models gewinnen Millionen von Instagram-Followern und arbeiten mit internationalen Modehäusern wie Prada, Givenchy und Maison Margiela zusammen. Und einige von ihnen sind sogar Aktivisten und Partner der Weltgesundheitsorganisation.

Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Influencern während des COVID-19-Shutdowns

Alles in allem haben sich die Möglichkeiten des Pitchens und der Zusammenarbeit mit Influencern durch die Pandemie nicht verändert. Die Hauptschritte sind die gleichen: Sie wählen einen für Ihre Marke relevanten Influencer aus, überprüfen dessen Qualität und Zielgruppe und beginnen mit der Arbeit. Abhängig von Ihrem Ziel und Budget möchten Sie entweder mit einem Prominenten oder einem Mikro-Influencer zusammenarbeiten.

Apropos Metriken, die Sie überprüfen sollten, dies sind die Engagement-Rate, Reichweite, Publikumsqualität und Reputation eines Influencers. Dennoch gibt es eine Metrik, die Sie nicht beurteilen können, bis Sie anfangen, mit einem Blogger zusammenzuarbeiten, und das ist das Vertrauen des Publikums eines Influencers.

In Anbetracht der Tatsache, dass Influencer während der Pandemie Inhalte erstellen, an deren Erstellung sie nicht gewöhnt sind, achten Sie auf die Posts von Bloggern. Wenn dies beispielsweise ein Mode-Influencer ist, dessen Inhalt Streetstyle-Looks oder Aufnahmen von den Laufstegen von Modenschauen zusammengestellt hat, dreht sich sein Raster jetzt um etwas anderes. Sie sind nicht in der Lage, auf den Straßen der Stadt zu laufen und die gleichen alten polierten Pfosten zu erstellen. Denken Sie daran, bevor Sie Kontakt aufnehmen.

Influencer-Marketing ist auch eine Lösung, wenn Sie nicht über umfangreiche Inhalte verfügen. Viele Unternehmen haben nur noch wenige Wochen Social Content auf Lager. Infolgedessen müssen Unternehmen, die sich traditionell auf ihre eigenen Aufnahmen für das Material verlassen haben, diese Lücke nun füllen – und Influencer sind ein logischer Ort, um diese Inhalte zu beschaffen.

Vergessen Sie außerdem nicht, Influencer auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu erreichen. Instagram ist nicht die einzige Quelle für Blogger. Behalten Sie auch TikTok, YouTube und Pinterest im Auge.

Die zentralen Thesen

• Einige Influencer erleben schwere Zeiten, obwohl ihre Reichweite und ihre Zuschauerzahlen gewachsen sind. Infolgedessen erhalten sie weniger Partnerschaftsanfragen und verlieren Einnahmen.
• Verwerfen Sie Influencer-Marketing nicht gleich. Dies kann eine Lösung sein, wenn Sie für mehrere Wochen nicht genügend Inhalte zum Posten haben.
• Denken Sie daran, dass sich Influencer an die Realität anpassen und mit verschiedenen Arten von Inhalten experimentieren müssen. Achten Sie darauf, wenn Sie einen Blogger erreichen.
• Probieren Sie verschiedene Social-Media-Plattformen wie TikTok oder YouTube aus.
• Arbeiten Sie mit digitalen Instagram-Influencern und Models zusammen.